2018实力文旅战略策划方案【文旅】【品牌推广】

小院子品牌升级
目
录
01 02 品牌升
contents
级思考 品牌三 年规划
01 品牌升级思考
未来一定是品牌竞争的时代
狼来了， 全国性房企纷纷下沉云南州市搞开发
那品牌到底意味着什么？
价值溢价
估值资产
品牌之于 企业的利益
反复连接
品质背书
选择成本
表达自我
品牌之于 用户的利益
同类归属
解决方案
让用户感受到小院子品牌 是一个拥有极致内容体验的平台
操作方法
常规 内容体验
极致 内容体验
传播发声
小院子的常规内容体验
旅游、度假
文化、娱乐
居住、住宿
景点联动、旅行攻略、服务
酒馆、茶馆、文创店
院子、酒店、客栈
传播发声
小院子的极致内容体验
极致社群IP生意化和内容体验
大媛手绘
（教学、文创）
小轨在云南
苍山有道
“ 洞见人群
”
人们为什么要来大理？
可持续互动 一起推动梦想实现的社区
围绕用户的焦虑和向往 创造解决方案
新小院子品牌 给生命灵感
小院子社区 吸引认同小院子价值观的人群 一起构建大理、云南的文化旅 行度假的美好共同体
基于云南、大理的文化艺术， 通过资源整合为客群提供可以 寻找灵感的极致内容体验
02 品牌三年规划
品牌三年规划
从项目到品牌 从客户到用户
单纯散心
界 的
生 活
人们选择文旅是为什么
另 一 个
艳遇
旅行
我
旅游度假
让自己静心
返璞归真
找回真正的自己
对原来生活感到厌倦
无论是猎奇、探索、散心还是其它种种原因 人们选择文化旅游度假的本质都是
寻找灵感
王石 60岁 哈佛求学 给生命寻找灵感
马克·扎克伯格 2017年拜访美国的每一个州 给生命寻找灵感
整合广告 数字 技术 媒介资源 文化艺术的 按需模块混合 创建 的品牌创意连接体系
★场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大
任务挑战一
如何推动小院子品牌成为中国文旅 行业的标杆品牌，同时反哺项目？
任务挑战二
满江云想山项目该以什么样的价值形象 去链接全国用户和客户，成为标杆项目？
无趣无痛无梦的人们，渴望 不同丰富内容，为他们生活重新寻找灵感
所以小院子品牌升级最需要就是构建极致 的内容体验，来帮助用户寻找生命的灵感
小院子的品牌飞轮
提供更 全面服务
更好产品 /场景打
造
链接跨界 资源
用户增长
品牌飞轮
内容体验
收入增加
品牌构建
确立核心内容之后，品牌该如何构建？
品牌构建体系
和用户共鸣并且能 让世界变得更好的价值观
小院子 体系建立
小院子 传播发声
体系建立
小院子的体系建立
品牌识 别体系 建立
品牌价 值体系 建立
品牌运 营体系 建立
传播发声
小院子的传播发声
一次小院子生活文化策展 一场小院子生活方式品牌发布会 一支“让小院子盛开中国”VCR
品牌规划
2020年
在小院子品牌被用户认知后 需要通过极致的内容体验服务
++++ 教康商酒 育养业店
定 消价 位 费值 功 趋内 能 势容
当当 地地 文消 化费
品 牌 合 作
个 人 合 作
IP 合 作
人运 文动 艺健 术康
亲成 密长 社教 交育
区 域 项 目
互 联 式
小
院
本
子
地
ห้องสมุดไป่ตู้
品
化
牌
品牌创意 工 作 室 提供内容
生意场景打造
内容落地
场所
目 提供入口的 地
内容支撑
用户
数据中心
新周刊孙冕 旅居云南 64岁开始做《百心百匠》 给生命寻找灵感
“ 洞见品牌
”
洞见品牌价值
小院子品牌拥有大理属性加品牌内容体验的双重价值， 是有能力让来大理的人们寻找到生命的灵感
大理 属性
品牌 内容
苍山
洱海
古城
小院 子
社群
各式 体验
小院子品牌升级的要点在于 为人们 提供解决人们寻找灵感的困难
“ 洞见人群
（公众号\用户访谈）
口 入 供用 提 常应
日
数据沉淀 提供策展依据
社
活
节
群
动
日
满江项目入市策略
目
录
01 02 项目入
contents
市思考 传播三 年规划
01 项目入市思考
项目挑战
代表梦想
作为规划12平方公里 的超级项目，一定是代表 着人类某个梦想
承载品牌
作为小院子品牌升级下 的重点项目，是品牌 发声的重要载体
”
在一二线大城市奋斗了数年的人们 已经形成了 稳定的生活 稳定的工作 稳定的财富收入
但也正在这种稳定,失去了触接趣味、梦想、痛感的机会 慢慢地进入了一种无趣、无梦、无痛的状态 也让人生创作、事业、感情等进入了钝感与“瓶颈”
即使这样 他们的内心仍然渴望有一个地方 可以一站式体验不同内容、自然而美好 突破原本生活、打开新世界
（游玩攻略、PO主） （社群课堂、网络付费、文教、联合场所）
传播发声
小院子的极致内容体验
极致独特内容体验
小院子电台
小院子帐篷节
小院文创节
跨界网络电台、业主
联合户外、生活方式品牌
业主+文化资源+城市人群
品牌规划
2021年
小院子品牌成为内容体验平台后 最终的发展目标是
成为来到云南、来到大理人生活的一部分
极致体验
收入增加
Microsoft 网络时代的本质
Microsoft的品牌飞轮
平台化 产品服务
云服务
用户增长
品牌飞轮
收入增加
便捷体验
所有的行业标杆品牌，都是从行业的本质出发， 针对于最大的挑战提出相对应的核心解决体系
那么文化旅游度假的本质是什么？
体
验
新鲜事物
不 寻求交流
寻找故事
世
同
猎奇
的
洞察自己
操作方法
切换启动品牌（创意）工作室模式 让创造出的内容体验不断迭代升级 逐渐成为每个用户生活的一部分
某 书
.. .
店
明 星
艺 术 家
.. .
博 物
.. .
馆
有院 道子 文电 创影 节月
帐 蓬 自 驾 季
千 里 单 骑
一小 书院 一家 席宴
小 院 教 育
间 隔 年
大 腾满 理 冲江 小 小云 院 院想 子 子山
重塑品牌价值
让用户认知到我们是 极致内容体验的平台
构建全方位的体验服务
成为用户生活的一部分
不断升级内容服务，强化粘性
2018-2019年
2020年
2021年
品牌规划
20182019年
小院子由一个文旅项目转变为品牌， 需要完成两个大目标
1.在认知上由项目转变为品牌 2.在客群上由客户转变为用户
操作方法
品牌现状
品牌认知 1、小院子品牌源自项目， 但目前仍止于项目。 2、社群形成小IP，但社群 偏业主化、社区化？
品牌管理
小院子名字被别的项目 和开发商盗用，将面临 模糊化问题
挑战 如何把小院子升级成为文旅行业标杆品牌？
Airbnb的品牌飞轮
提供更 全面服务
社群建立
品牌 明星跨界
用户增长
品牌飞轮