企业形象规划之CIS导入知识

规范、理性，层层量化，操 内部的整合，注重企业内部员
作性更强
工集体意识、团队意识。
识别设计偏于外向，大多 站在企业服务对象的角度， 以行销目标为导向，以消费 者为诉求对象。
识别设计以实态调研为基础， 注重企业的发展目标与远期规 划。
CI的发展趋势
◇从二维到三维到多维 ◇从静态到动态 ◇从印刷媒体到数字媒体 ◇从企业形象到城市形象乃至区域国家形象
东西方导入CIS的比较分析
类型
欧美型
东方型
侧重点
以视觉为中 以理念为中
心
心
内涵
外塑型
内塑型
外延 CIS顺序
强调审美价 强调企业文
值
化
VIS-BIS- MIS-BIS-
MIS
VIS
中日西文化对比
中国 人神观 天人合一 隶属观 对土地负责 至尊观 至尊到强合一 传统观 等级传统 发展观 重继承 意识观 生命意识 精神观 道德精神
总结与深化
实Baidu Nhomakorabea部分
企业形象策划与市场营销
生产产品导向 推销产品导向 市场营销导向 企业形象策划
企业形象策划的学科性质
◇市场营销学的延伸 ◇艺术创意性
◆互补性 ◆互融性 ◆一致性
◇充分体现审美价值
◇借助语言艺术
◇遵守逻辑学思维规范
◇边缘性
◇实践性
企业形象与企业文化
1、企业文化的内涵 2、企业形象与企业文化的比较
理论框架
企业形象策划
——CIS导入
主要教学内容
第1章 导论 第2章 企业形象策划的兴起与传播 第3章 企业形象策划的创意 第4章 企业形象策划的全程操作系统 第5章 企业理念识别系统的策划 第6章 企业视觉识别系统基本要素的设计
第7章 企业其它视觉形象系统的策划 第8章 企业内部管理行为策划 第9章 企业市场拓展行为策划 第10章 企业公共关系行为策划 第11章 企业广告行为策划 第12章 企业形象策划与企业经营业绩
1.红塔山（46.866亿元） 2.五粮液（44.337亿元） 3.联想（43.531亿元） 4.海尔（39.523亿元） 5.东风（39.116亿元） 6.长虹（37.284亿元） 7.万科（36.225亿元） 8.娃哈哈（36.011亿元） 9.张裕（34.339亿元） 10.格兰仕（32.117亿元）
◇着眼点不同 ◇形成历史不同 ◇认知顺序不同 ◇评价层面不同
企业形象策划与企业文化建设
◇目标同一性：保证实现企业整体目标的战略措施 ◇企业文化创建的途径：因袭和创新 ◇企业形象策划对企业文化建设的促进作用：
◆培育企业精神 ◆增强员工团体意识 ◆谋求发展与市场定位
企业形象策划的界定
企业形象策划：简称CIS策划
伦敦地铁标志变形为一个三维空间 的星球,围绕土星运动着,使人联想起 它的速度、距离和未来
CI简史
标志、商标源于原始图腾 中国古代标志与商标 国外古代标志与商标 标志商标的发展规律 CI源于部落与城堡识别 CI发展的历史阶段 CI的雏形——AEG公司 CI的发展——伦敦地铁 CI的成熟——IBM公司、克莱斯勒 CI的经典——可口可乐公司 日本的CI 韩国的CI 中国台湾的CI 中国大陆的CI
西方
日本
人神分离 神在人间
对上帝负责 对大和负责
无至尊至强 至尊至强分离
宪章传统 团队传统
重创造
重仿制
发财意识 危机意识
理性精神 现实精神
美国日本CI对比
美国型CI
日本型CI
以标准化、规范化的视觉 规划性强，注重企业文化的 识别为先导，以标志为核心。 营造和理念的传达，视觉识别
建立在理念识别之。
多从管理角度出发，系统、 人性化管理为主，强调企业
◇自我统一性 ◇人格统一性
VIS
CIS
MIS
BIS
MIS BIS VIS
企业其它形象识别
听觉识别(AI) 感觉识别(FI) 市场识别(MAI) 战略识别(TI) 情感识别(SI) 直觉识别(II) 环境识别(EI)
CI的特点
竞争性 系统性 客观性 战略性
CI价值
1.COCA-COLA(689.5亿) 2.MICROSOFT(650.7亿) 3.IBM(650.7亿) 4.GE(424亿) 5.NOKIA(350.4亿) 6.INTEL(346.7亿) 7.WALT DISNEY(325.9亿) 8.Ford(306.9亿) 9.McDONALD(252.9亿) 10.AT&T(228.3亿)
中国导入CIS的模式
模式
企业性质 CIS内容
目的 导入难易
CIS导入模式
预备性
扩张性
拯救性
新建企业 成长企业 危机企业
创新形象 革新形象 破旧立新
打动公众 强化公众 留住公众
适中
容易
困难
企业导入CIS的原则
◇个性化原则 ◇统一性原则 ◇易识别原则 ◇易认可原则
企业导入CIS的时机
◇新公司成立，或企业合并成集团 ◇创业周年或若干年纪念等 ◇企业扩大经营范围，朝着多角化发展 ◇新产品的开发与上市 ◇解脱经营危机，停滞的事业得以活络 ◇消除负面效应，纠正企业失态 ◇提升品牌或品牌升格为企业商号 ◇企业改组或经营高峰更换，全面创新 ◇进军海外市场，迈向国际化经营
创意的内涵及特征
定义：创意是人们在经济或文化等活动中产生的思想、点子、 主意、想象等新的思维成果；或是一种创造新事物、新形象 的思维方式和行为。
原始图腾
古代商标演进
北宋针铺
商标的演变
商标的演变
AEG
伦敦地铁
IBM
可口可乐
中国实施CIS的开端及进程
主要事件： ◇1988年太阳神集团首先导入CIS ◇1990年代企业导入CIS高潮 ◇1993年6月首届中国企业形象战略研讨会 ◇1994年5月国家自然科学基金立项：CIS中国化 ◇1994年11月首届中国企业形象展示会
发展进程： ◇最初境界：偏重VIS设计 ◇中级境界：偏重BIS设计 ◇目标境界：偏重MIS及各方面的设计
CI的功能
对内： 增强凝聚力 激励员工士气 提高产品竞争力 提高经营业绩 使企业稳定长久 利于多元化国际化
对外： 提高知名度美誉度 吸引人才提高生产力 有利于募集资金 增强抗危机能力 提高广告效果 有利于赢得消费者 体现企业的社会责任感
企业形象策划与营销策划的异同
策划对象 活动范围 策划时限
Marketing Planning
CIS
运作产品
运作企业
具体的目标市场 系统工程
一般5年
5年至企业终生
企业形象策划兴起的社会经济背景
1、产业发展的社会化趋势使行业界限模糊不清 2、企业间竞争的深刻性使企业寻找更具竞争的力量 3、企业形象的导入推动企业转换经营机制，强化管 理动力