大学生网络游戏消费动机研究
大学生沉迷网络游戏的原因分析与对策研究
大学生沉迷网络游戏的原因分析与对策研究随着互联网的发展和普及，大学生沉迷网络游戏的现象逐渐增多。
本文将从心理、社会、个人等层面分析大学生沉迷网络游戏的原因，并提出相应的对策。
大学生沉迷网络游戏的原因可以从心理层面进行分析。
一方面，网络游戏可以提供某种虚拟的满足感，满足大学生的多样化心理需求，如成就感、归属感、自我价值感等。
网络游戏往往具有刺激性和冒险性，吸引大学生的好奇心和探索欲望。
他们可能会陷入游戏中的角色，获得与现实生活中不同的体验和情感。
网络游戏还可以帮助大学生逃避现实问题和压力，以及缓解负面情绪，如焦虑、孤独等。
社会层面也是大学生沉迷网络游戏的原因之一。
网络游戏具有高度社交性，大学生可以通过游戏结交新朋友，扩展社交圈。
一些大学生将网络游戏作为社交娱乐的重要方式，他们可能跟随朋友玩游戏，或者因为同学推荐而开始接触网络游戏。
社会因素对大学生沉迷网络游戏的影响是不可忽视的。
个人因素也是大学生沉迷网络游戏的重要原因。
个人特点、生活经历和人际关系等因素都会对大学生的游戏行为产生影响。
有些人可能因为经济条件较好而有更多的时间和金钱投入到游戏中。
大学生的自控能力相对较弱，容易被网络游戏的诱惑所吸引，导致沉迷。
某些个人因素，如人格特质、兴趣爱好等，也会对大学生的游戏行为产生影响。
针对大学生沉迷网络游戏的原因，我们可以采取以下对策。
大学生需要提高自我认知和自制力，意识到网络游戏对他们事业和生活的负面影响，并努力控制自己对游戏的依赖。
学校和家庭可以加强对学生的教育和监管，建立正确的游戏观念，引导学生正确使用网络游戏以及合理规划时间。
社会应该加强对网络游戏行业的管理和监管，包括限制未成年人游戏时间、加强游戏内容审查等，减少大学生的沉迷风险。
大学生可以寻找其他有益于自身发展的娱乐和兴趣爱好，如运动、音乐、读书等，以减少对网络游戏的依赖和沉迷。
大学生沉迷网络游戏具有多方面的原因，包括心理、社会和个人等层面。
要解决这个问题，需要从不同层面采取相应的对策，包括提高自我认知、加强教育监管、规范游戏行业等。
大学生游戏消费调查报告总结
大学生游戏消费调查报告总结大学生游戏消费调查报告总结随着互联网的迅猛发展，游戏已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
尤其是大学生群体，他们以较高的游戏消费能力和较长时间的游戏时长，成为了游戏市场的重要消费力量。
为了深入了解大学生游戏消费的情况，进行了一项大学生游戏消费调查。
该调查覆盖了全国多所高校的大学生，追踪他们的游戏消费行为和心理，旨在为游戏行业和大学生管理者提供相关参考和建议。
下面是该调查报告的总结。
一、游戏消费情况1. 游戏消费金额：调查结果显示，大学生每月的游戏消费金额在100元至500元之间的占比最高，大约为60%。
其次是500元至1000元之间的占比约为30%，1000元及以上的占比约为10%。
2. 游戏消费类别：大学生的游戏消费主要集中在游戏道具、游戏币和游戏充值等方面。
其中，大学生最常消费的游戏道具是装备道具和美化道具。
3. 游戏充值频率：绝大多数大学生的游戏充值频率为每月一次或多次，相当一部分是每周充值一次，少数每天都会进行充值。
二、游戏消费动机1. 消费满足感：大学生选择进行游戏消费的主要原因是能够满足他们的心理需求，享受游戏带来的乐趣和成就感。
2. 社交需求：很多大学生通过游戏来拓展社交圈子，与同好交流和协作，游戏中的社交功能能够满足他们的社交需求。
3. 追求竞争力：游戏中的竞技要素吸引了很多大学生，他们通过购买游戏道具提高自己的战斗力，追求游戏中的竞争优势。
三、游戏消费心理1. 虚拟财富导致消费欲望：大学生在游戏中获得的虚拟财富，会激发他们购买游戏道具的欲望。
虚拟财富给予了他们在游戏中的优越感和自豪感。
2. 心理预期和满足感：大学生在购买游戏道具时，心理上会产生预期，希望通过购买道具提升自己在游戏中的地位和实力，并从中获得满足感。
3. 与现实世界的逃避：一些大学生游戏消费的动机之一是逃避现实世界的压力和困扰。
游戏世界能够给予他们放松和解压的机会。
四、游戏消费管理建议1. 加强游戏消费监管：游戏平台和运营商应加强对游戏消费的监管，保障大学生的游戏消费权益，防止不合理的消费现象发生。
大学生游戏消费调查报告
大学生游戏消费调查报告大学生游戏消费调查报告一、引言随着我国经济的快速发展和社会的进步，大学生群体成为了国家发展的中坚力量。
与此同时，大学生游戏消费也呈现出了显著增长的趋势。
为了深入了解大学生游戏消费的现状和特点，本报告对全国范围内的大学生进行了详细的调查研究。
通过量化数据和定性分析，展示了大学生游戏消费的各个方面，并提出了相关建议。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和深度访谈相结合的方式进行。
首先，我们设计了针对大学生游戏消费的问卷，通过线上和线下形式进行分发。
随后，我们选择了不同地区、不同专业的大学生进行深度访谈，以便获得更多的观点和细节信息。
三、游戏消费的整体情况根据问卷数据，我们发现大学生的游戏消费呈现了显著的增长趋势。
超过80%的受访者表示每月的游戏消费金额在300元以上。
同时，有60%的受访者表示曾经进行过虚拟物品购买，其中20%的受访者每月都会购买虚拟物品。
四、游戏消费动机及影响因素在游戏消费动机方面，我们发现有四个主要因素对大学生游戏消费产生了影响。
首先是游戏的娱乐性，大学生们认为游戏是一种放松和娱乐的方式，能够减轻学习压力。
其次是社交因素，很多大学生喜欢通过游戏与他人互动和沟通。
第三是竞争因素，大学生们追求在游戏中取得好成绩，提升自己的实力和能力。
最后是虚拟物品的吸引力，一些受访者表示，购买虚拟物品可以增加游戏的乐趣和个人价值感。
在影响游戏消费的因素方面，我们发现主要有三点。
首先是游戏内容和品质的影响，大学生们普遍认为好的游戏内容和高品质的游戏能够吸引他们进行消费。
其次是朋友圈的影响，大学生之间经常会相互影响，一个人的游戏消费决策常常受到他人的推荐和评价的影响。
最后是经济能力，大学生的经济状况对他们的游戏消费产生了明显的影响，收入不同的大学生游戏消费水平也会有很大差别。
五、虚拟物品消费现状和行为特点虚拟物品的消费已经成为大学生们游戏消费的重要组成部分。
根据调研数据，我们发现大部分大学生每个月会花费一定金额购买虚拟物品，这种消费行为呈现出明显增长趋势。
大学生网络游戏消费调查报告
大学生网络游戏消费调查报告大学生网络游戏消费调查报告引言：网络游戏在当今社会已经成为一种广泛娱乐方式，尤其是大学生群体中更加普及。
网络游戏不仅提供了沉浸式的娱乐体验，还带来了社交互动和竞技挑战。
然而，网络游戏消费问题也引起了广泛的关注。
为了了解大学生网络游戏消费的现状和特征，本报告进行了一项详细的调查研究。
一、调查目的本次调查旨在深入了解大学生参与网络游戏的时间、频率、支出以及付费意愿，探究网络游戏消费对大学生个人和社会的影响。
二、调查对象本次调查对象为来自不同学院和年级的大学生。
共计调查了1000名大学生，男性占比60%，女性占比40%。
三、调查内容及结果3.1 网络游戏时间及频率根据调查结果显示，大学生平均每周玩网络游戏的时间为15小时，其中男性为20小时，女性为10小时。
有超过80%的大学生每天都会玩游戏，每次玩游戏的时间约为2-3小时。
3.2 网络游戏消费支出从调查结果可以看出，大学生网络游戏消费支出占他们总消费支出的一部分，但整体比例并不是很高。
约70%的大学生每年的网络游戏消费支出在1000元以下，只有约20%的大学生每年的网络游戏消费支出在1000-3000元之间。
3.3 网络游戏付费方式调查显示，绝大多数大学生选择在游戏内购买道具或增值服务进行付费，比例超过90%。
其他付费方式如购买游戏会员、充值游戏币和购买游戏门票等付费方式比例较低。
3.4 网络游戏消费原因接下来的调查研究了大学生进行网络游戏消费的主要原因。
结果显示，超过60%的大学生进行游戏消费是为了获得更好的游戏体验和提升游戏进度，约20%的大学生消费是因为他们的朋友也在进行游戏消费。
3.5 网络游戏消费影响调查显示，网络游戏消费对大学生的学业和日常生活产生了一定的影响。
大约有25%的大学生表示网络游戏消费过多影响了他们的学习成绩，约15%的大学生感到过度消费引起了财务压力。
然而，有超过60%的大学生认为适当的网络游戏消费有助于放松心情和减轻压力。
大学生网络游戏消费行为调查报告
经济能力
大学生的经济能力有限，网络游戏消费水平受到其经济状 况的制约，因此价格敏感度较高，对性价比要求较高。
大学生网络游戏消费行为的特点
消费习惯
大学生在网络游戏消费上表现出 冲动性、跟风和攀比的心理特点 ，容易受到游戏内促销、社交媒 体宣传等因素的影响。
付费方式
大学生更倾向于使用电子支付、 信用卡等方式进行网络游戏消费 ，同时也会选择购买游戏内的虚 拟物品、装备等。
大学生网络游戏消费行为的影响因素
游戏品质
大学生网络游戏消费行为调 查报告
汇报人： 2024-01-05
目录
• 引言 • 大学生网络游戏消费行为概述 • 大学生网络游戏消费行为的具
体分析 • 大学生网络游戏消费行为的思
考和建议 • 结论
01
引言
调查背景和目的
调查背景
随着互联网的普及和网络游戏市场的快速发展，大学生作为网络游戏的主要消费群体之一，其游戏消费行为越来 越受到关注。了解大学生的网络游戏消费行为有助于更好地理解其消费心理和习惯，为游戏企业提供更有针对性 的市场策略。
02
大学生网络游戏消费行为概述
大学生网络游戏消费行为现状
大学生网络游戏消费规模
随着互联网的普及和电子支付的便利，大学生网络游戏消费规模逐年增长，成 为游戏市场的重要消费群体。
大学生网络游戏消费偏好
大学生更倾向于选择角色扮演、竞技、策略等类型的网络游戏，其中MOBA、 MMORPG等类型受到广泛欢迎。
大学生网络游戏成瘾的调查研究及其对策
大学生网络游戏成瘾的调查研究及其对策网络游戏成瘾已经成为一种全球性的社会问题，尤其是在大学生群体中更为突出。
随着互联网的普及和游戏产业的快速发展，越来越多的大学生沉迷于网络游戏中，严重影响了他们的学业、身心健康以及社交关系。
本文旨在通过调查研究大学生网络游戏成瘾的原因和影响，并提出相应的对策，以期能够帮助相关人群走出网络游戏成瘾的困境。
一、网络游戏成瘾的调查研究1. 调查样本本次调查选择了某大学500名大学生作为被调查对象，包括男女生各占一半，涵盖了不同年级和专业的学生。
2. 调查内容调查主要包括以下几个方面的内容：大学生网络游戏使用情况、游戏成瘾程度、成瘾原因、成瘾影响等。
3. 调查结果根据调查结果显示，约有70%的大学生有网络游戏使用经历，其中有近20%的人存在不同程度的游戏成瘾现象。
成瘾程度主要表现为时间长、频率高、无法自拔等。
成瘾原因主要包括游戏内容本身的吸引力、社交需求、逃避现实、心理需求等。
而成瘾影响主要体现在学业成绩下降、人际交往受损、身体健康受到影响等方面。
二、对策建议1. 完善相关法律法规政府部门应当加大对网络游戏行业的监管力度，制定更加严格的网络游戏管理政策，规范网络游戏市场，限制未成年人的游戏时间，并加强对网络游戏的内容审核。
2. 加强学校教育学校应当加强对大学生网络游戏成瘾问题的宣传教育，让学生了解网络游戏成瘾的危害和后果，提高他们的防范意识。
3. 增加心理辅导服务学校可以设立专门的心理咨询中心，提供心理辅导服务，帮助游戏成瘾的大学生改变不良习惯，认识到游戏成瘾的严重性，寻求自我调节和改变。
4. 加强社会监督家长、老师和社会各界应当加强对大学生的监督和关心，及时发现和干预网络游戏成瘾问题，避免出现不良后果。
5. 提倡健康生活方式学校和社会应当鼓励和提倡学生参加各种体育锻炼和社交活动，培养学生的兴趣爱好，增强他们的社会交往能力，帮助他们摆脱游戏成瘾的困扰。
结语网络游戏成瘾已经成为一个严重的社会问题，对大学生的身心健康和学业发展造成了严重的影响。
学生网络游戏消费现状调查与分析调研
1 引言 3 调查结果 5 结论与建议
-
2 调查方法与样本 4 分析讨论
PART 1
引言
引言
1
随着科技的进步和互联网的普及，网络游戏已 经成为了许多学生业余生活的重要组成部分
2
网络游戏消费，也随之成为一个值得关注的问
题
3
了解学生网络游戏消费的现状，对于引导青少 年健康游戏、合理消费，具有重要的现实意义
家庭教育对于学生的 消费观念和行为有着 深远的影响。家长应 该重视对孩子的教育 和引导，培养孩子的 正确消费观念和理财 意识。同时，家长也 应该关注孩子的游戏 时间，避免过度沉迷 游戏
分析讨论
3. 加强社会监管力度
政府和相关部门应该加强对网络游戏的监 管力度，制定更加严格的管理规定和标准 ，保障学生的身心健康和合法权益。同时 ，社会舆论也应该加强对网络游戏消费的 关注和引导，营造健康的游戏氛围
2. 消费动机与行为特点
调查结果
在消费动机方面，大部分学生表 示是为了提升游戏体验、增加游 戏乐趣而进行消费。在行为特点 上，大部分学生的消费行为较为 理性，能够根据自己的需求和实 际情况进行消费。同时，也有一 部分学生存在盲目消费、过度消 费的情况
3. 影响因素分析
影响学生网络游戏消 费的因素主要包括个 人因素、家庭因素和 社会因素三个方面。 个人因素包括个人的 兴趣爱好、消费观念 等；家庭因素包括家 庭的教育方式、经济 条件等；社会因素包 括社会的文化氛围、 舆论导向等
PART 2
调查方法与样本
调查方法与样本
本次调查采用问卷调查的方式， 通过线上平台进行数据收集
调查对象为全国范围内的在校学 生，涵盖了不同年龄、性别、地 区和学校类型的学生
大学生网络游戏消费行为调查报告
个人经济状况
大学生的经济来源主要依靠家庭，因此经济状况也是影响 其网络游戏消费的重要因素。
攀比心理
在某些情况下，大学生可能会因为看到其他同学购买虚拟 物品或装备而产生攀比心理，进而增加自己的消费。
社会因素
01 02
家庭影响
家长的消费观念和行为对大学生的消费观念产生深远影响。如果家长 对网络游戏消费持开放或支持态度，那么大学生也更可能进行此类消 费。
03
大学生网络游戏消费行为 影响因素
个人因素
年龄和性别
不同年龄和性别的大学生对于网络游戏的消费行为存在差 异。例如，男生相对于女生更倾向于购买游戏内的虚拟物 品或装备。
游戏兴趣和偏好
对游戏的兴趣和偏好是影响大学生网络游戏消费的另一个 重要因素。例如，对某些类型的游戏或某个游戏平台的偏 好可能会影响他们的消费选择。
了解大学生网络游戏消费行为的现状和特点
探讨网络游戏消费对大学生学习、生活和心 理健康的影响
研究范围和方法
研究范围
调查对象为全国范围内的在校大学生，包括不同年级、专业和地区的本科生 和研究生。
研究方法
采用问卷调查、访谈和文献资料等多种方法收集数据，并对数据进行统计分 析，包括描述性统计、相关性分析和回归分析等。
定合理的消费计划。
学校教育加强价值观引导和心理辅导
价值观引导
大学校园应注重学生的价值观教育，帮助他们理解并树立正确的消费观念和人生观。通过 课堂教育、校园活动等方式，引导学生理性看待网络游戏，避免过度消费。
心理辅导
针对部分大学生因沉迷网络游戏而产生的心理问题，学校应提供心理咨询和辅导服务。通 过了解学生的具体情况，提供个性化的解决方案，帮助他们走出困境。
大学生网络游戏消费行为调 查报告
网络社区游戏的消费动机模型与实证研究
此外，我们还发现虚拟社区成员的参与动机具有明显的性别差异。女性玩家 更注重社交体验和情感交流，而男性玩家更注重竞争力和挑战性。此外，玩家的 游戏经验也会影响他们的参与动机。例如，拥有多年游戏经验的玩家更可能出于 情感和社交原因参与虚拟社区，而新玩家则更可能为了获取游戏信息和帮助。
在讨论中，我们认为虚拟社区成员参与动机的研究对游戏开发和营销具有重 要的实践意义。通过了解玩家的参与动机，游戏开发者可以更好地设计游戏玩法 和功能，以满足不同类型玩家的需求。例如，对于年轻玩家，可以增加更多的竞 技元素和社交功能；对于年长玩家，可以提供更多的休闲玩法和简单的任务。此 外，对于拥有多年游戏经验的玩家，可以提供更多的高端玩法和挑战；对于新玩 家，可以提供更多的基础玩法和帮助。
参考内容
随着科技的快速发展，网络游戏已经成为当代大学生娱乐的主要形式之一。 然而，大学生在网络游戏消费方面的动机却鲜有人。本次演示旨在探讨我国当代 大学生网络游戏消费的动机，并提出相应的建议。
在我国当代大学生中，网络游戏消费已成为一个不可忽视的现象。据相关研 究报告显示，近六成的大学生曾经在游戏中进行过消费，而每年在游戏上花费超 过1000元的学生比例高达34%。然而，大部分研究仅大学生网络游戏消费的金额， 却忽略了其背后的动机。
展望未来，随着网络社区游戏的不断发展，消费动机模型的研究将更加深入 和细致。未来的研究可以进一步探讨消费者行为背后的心理机制，分析不同年龄、 性别、地域等因素对消费动机的影响，以及探索如何通过技术手段和运营策略来 更好地满足消费者的需求和提升其满意度。此外，跨文化比较研究也是一个值得 的方向，以探讨不同文化背景下的消费动机差异及其对游戏设计的影响。
针对我国当代大学生网络游戏消费的动机分析，我们可以提出以下建议：
大学生网络游戏过度消费行为研究
大学生网络游戏过度消费行为研究随着网络技术的不断发展，网络游戏已经成为大学生重要的娱乐方式之一。
然而，一些大学生出现了网络游戏过度消费的问题，这对他们的学业、人际关系和身心健康都带来了一系列负面影响。
本文将对大学生网络游戏过度消费行为进行研究，探讨其原因和影响，并提出相应的解决办法。
首先，大学生网络游戏过度消费行为的原因是多方面的。
一方面，网络游戏本身的吸引力对大学生来说很大。
游戏的高度可互动性、精美的画面和富有挑战性的剧情，使得大学生很容易沉迷其中。
另一方面，大学生面临的压力也是导致他们过度消费的一个重要原因。
处于拼搏阶段的大学生常常面临学业压力、就业压力以及人际关系等多方面的压力，网络游戏可提供一种逃离现实、放松心情的途径。
网络游戏过度消费给大学生带来了许多负面影响。
首先，大学生网络游戏过度消费导致时间管理能力下降。
他们往往无法有效地平衡学习和娱乐，投入过多的时间在游戏中，忽视了学业。
其次，网络游戏过度消费还会影响大学生的健康状况。
长时间的坐姿、缺乏运动和不健康的作息时间会导致肌肉萎缩、近视和睡眠障碍等身体健康问题。
此外，网络游戏过度消费还容易引发大学生的社交障碍，他们缺乏与现实社会进行有效交流的能力，导致人际关系问题。
针对大学生网络游戏过度消费行为，我们可以采取一系列措施来解决。
首先，大学和家庭应一起合作，为大学生提供适当的游戏指导。
开展相关的教育活动，增强大学生对网络游戏过度消费的认识，帮助他们树立正确的游戏观念。
其次，学校可以加强监管，限制在校园内游戏时间的安排，给大学生提供更多的娱乐选择，帮助他们更好地管理时间。
此外，学校还可以提供心理咨询服务，为那些已经沉迷于网络游戏的大学生提供帮助和支持。
另外，大学生个人也应该采取主动措施来解决网络游戏过度消费问题。
首先，他们应该树立正确的价值观，认识到学习的重要性，并将学业放在首位。
其次，建立良好的时间管理和自我控制能力。
制定合理的作息时间表，配合适当的休息和娱乐时间，确保学习和娱乐的平衡。
大学生进行网络游戏娱乐的动机研究1
大学生进行网络游戏娱乐行为的动机研究消费者行为学经济学专业第三小组课后作业宋玉滨2012218177（队长）唐超2012218193师博文2012218181闫言2012218210苏少媚2012218219朱琳2012218186夏义婷2012218195高纪平2012218400陈婉秋2012218175辛博宇2012218176目录一、背景分析........................ P3（1）社会分析 ........................................ P3 （2）目标群体背景分析................................. P5二、问题分析........................ P6（1）为什么是大学生？对于其他群体，大学生群体的特点是？P6 （2）大学生的网络使用状况及大学生进行网络游戏娱乐的现状及行为特点。
.......................................... P7 （3）如何定义网络游戏？它有什么特点？其主要运作平台是？单机游戏、网页游戏与网络游戏的差别？................... P8 （4）问卷调查 ....................................... P6三、大学生网络游戏动机总结......... P10四、小组分工....................... P13五、进度安排....................... P14一、背景分析（1）社会背景网络游戏作为现代电子信息技术的产物,正在以其独特优势和运作模式占据娱乐领域的主流位置, 中国网游市场占有率首超韩国位居第二。
2008 年中国网络游戏市场的收入约占全球27%的份额，排名第二，美国则以29%位居榜首，韩国21%排名第三。
从上榜的三个国家的收入构成来看，美国的收入主要来自于游戏出口，而韩国是出口和国内运营齐头并进，中国的绝大部分收入则来自于国内的运营收入。
网络游戏的用户消费行为研究
网络游戏的用户消费行为研究随着互联网的飞速发展，网络游戏逐渐成为人们生活中的一部分。
网络游戏作为一种文化产品，吸引了许多用户的关注和参与。
同时，网络游戏市场也迅速崛起，用户的消费行为也成为人们关注的焦点。
本文将从多个方面对网络游戏的用户消费行为进行研究。
一、用户消费动机用户消费的动机是影响用户购买网络游戏产品的主要因素之一。
用户购买网络游戏产品的动机多种多样，具体包括：游戏内容的吸引力、社交需求、竞技需求、个人兴趣等等。
用户对游戏内容的吸引力是决定他们购买行为的重要因素之一。
例如，有些用户会因为游戏剧情吸引而购买某款游戏，而有些用户则会因为游戏的竞技性而决定购买。
二、用户消费行为的影响因素用户消费行为的影响因素包括游戏品牌价值、产品质量、价格、用户认知和口碑效应等。
游戏品牌的价值和产品质量对用户消费行为有着重要的影响。
知名品牌和优质产品往往能够吸引更多用户的购买。
另外，价格也是用户做出购买决策的一个重要考量因素。
较高的价格可能限制了一部分用户的购买行为。
三、用户消费心理用户的消费心理对其网络游戏消费行为有着重要的影响。
有些用户因为游戏新鲜感的追求而频繁购买游戏产品，有些用户则因为追求社交和团队合作的满足感而购买游戏。
同时，一些用户也因为游戏带来的成就感和成功体验而愿意进行消费。
四、用户消费行为与年龄研究表明，不同年龄段的用户在网络游戏的消费行为上存在差异。
年轻人通常更加追求刺激和新鲜感，更容易被新游戏吸引。
而中老年用户更注重游戏的娱乐性和社交性，他们在游戏上的消费倾向相对较低。
因此，游戏开发商在定位产品时应针对不同年龄段的用户需求，制定相应的策略。
五、网络游戏虚拟物品市场网络游戏虚拟物品市场是网络游戏的一个重要组成部分，也是用户消费行为的重要体现。
虚拟物品是游戏中的道具、装备等虚拟物资，可以通过购买或者游戏中的任务等获得。
对于一些玩家来说，追求拥有虚拟物品的满足感成为一种消费需求，他们愿意花费大量时间和金钱来获得这些虚拟物品。
网络游戏消费行为研究
网络游戏消费行为研究随着科技的日益发展和互联网的普及，网络游戏已经成为现代人娱乐生活中不可或缺的一部分。
越来越多的人开始投入时间和金钱参与在线游戏，而这背后有着一系列的消费行为。
本文将重点研究网络游戏的消费行为，包括消费意愿、消费动机、消费习惯和消费心理等方面。
首先，我们来研究网络游戏的消费意愿。
消费意愿是指玩家愿意在游戏中花费金钱购买虚拟物品或享受游戏增值服务的意愿程度。
通过对网络游戏玩家进行问卷调查和数据分析，我们可以发现一些普遍的消费意愿特征。
首先，社交需求是影响消费意愿的一个重要因素。
许多玩家愿意花费金钱购买游戏中的社交功能，例如加入公会或组织派对。
其次，个人化需求也是影响消费意愿的因素之一。
一些玩家喜欢花费金钱购买装备或外观，以使自己在游戏中更加独特和个性化。
最后，竞争需求也会促使一些玩家愿意投入更多的金钱。
例如，在一些竞技类游戏中，购买更强大的装备或道具可以提高玩家的胜率，从而满足他们在游戏中取得优势的渴望。
其次，我们来研究网络游戏的消费动机。
消费动机是指驱动玩家进行游戏消费的内部动力或欲望。
通过分析消费动机，我们可以了解玩家为什么愿意花费金钱购买游戏物品或服务。
研究发现，社交动机是最主要的消费动机之一。
许多玩家花费金钱是为了与他人建立联系或增强社交互动。
其次，成就动机也是驱动消费的重要因素。
一些玩家喜欢通过购买虚拟物品或服务来提高游戏中的战斗力或解锁更多的成就。
最后，享乐动机也会促使一些玩家进行游戏消费。
例如，一些玩家乐于购买游戏中的虚拟道具或装备，以提升游戏体验的乐趣。
接下来，我们来研究网络游戏的消费习惯。
消费习惯是指玩家在游戏中花费金钱的频率和方式。
通过研究消费习惯，我们可以了解玩家对游戏消费的态度和行为习惯。
调查数据表明，网络游戏玩家的消费习惯有很大的个体差异。
有些玩家喜欢频繁地购买虚拟物品或服务，而另一些玩家则更喜欢节制地进行消费。
此外，一些玩家更倾向于一次性大额消费，购买游戏中的高级装备或珍稀物品，而另一些玩家则更倾向于小额但频繁的消费，例如购买游戏中的虚拟货币。
大学生沉迷网络游戏的原因分析与对策研究
大学生沉迷网络游戏的原因分析与对策研究1. 引言1.1 研究背景随着互联网技术的飞速发展，网络游戏已经成为了现代社会中一项备受青睐的娱乐活动。
尤其是在大学生群体中，网络游戏的吸引力更是不言而喻。
随着社会节奏的加快、生活压力的增大以及社交空间的缩小，大学生群体成为了网络游戏的主要消费群体之一。
随之而来的问题是，一部分大学生沉迷于网络游戏，严重影响了他们的学业、生活和健康。
对大学生沉迷网络游戏的原因进行分析，并寻找相应的对策，已经成为了当下亟需解决的问题之一。
通过对大学生沉迷网络游戏的原因进行深入研究，可以更好地了解网络游戏对大学生的吸引力，探讨社会因素和个人心理因素对大学生沉迷网络游戏的影响，为相关部门和社会提供有效的对策和建议，帮助大学生建立正确的网络游戏消费观念，健康的生活方式，促进其身心健康发展。
1.2 研究目的大学生沉迷网络游戏的原因分析与对策研究引言大学生沉迷网络游戏已成为一个严重的社会问题，给学生的学业、身心健康和人际关系带来了不良影响。
本研究的目的在于深入探讨大学生沉迷网络游戏的原因，分析社会因素和个人心理因素对大学生沉迷网络游戏的影响，以期为制定更有效的对策提供依据。
通过研究，我们希望能够为学校、家庭和社会提供具体的建议，帮助大学生树立正确的网络游戏观念，改善他们的网络游戏行为，提高学生的自控能力和抵御诱惑能力，有效防止大学生沉迷网络游戏的现象，从而促进大学生健康成长。
1.3 研究意义大学生沉迷网络游戏已经成为当前社会关注的热点问题之一。
对于这一现象，进行深入研究具有重要的意义。
研究可以帮助我们更全面地了解网络游戏对大学生的吸引力和影响，有助于引起社会各界对这一问题的重视。
通过分析大学生沉迷网络游戏的原因，可以为相关部门和学校制定有效的预防和干预措施提供科学依据，从而有效减少大学生沉迷网络游戏的情况。
最重要的是，研究可以促进大学生自身的思考和认识，引导他们正确看待网络游戏，避免过度沉迷。
大学生对电子游戏的购买意愿研究
大学生对电子游戏的购买意愿研究近年来，电子游戏在全球范围内的普及率不断提升。
特别是在大学生群体中，电子游戏已经成为一种常见的娱乐方式。
然而，大学生对电子游戏的购买意愿究竟是如何形成的呢？本文将从社交需求、实用性以及个人兴趣等角度进行探讨。
首先，社交需求是影响大学生购买电子游戏意愿的重要因素之一。
在如今的社交网络时代，大学生们越来越注重与朋友、同学之间的互动和交流。
电子游戏作为一种社交平台，不仅给予了玩家虚拟社交的机会，还能在现实生活中增进人际关系。
购买电子游戏可以打破时间和空间的限制，让大学生们在网络世界中结识更多志同道合的朋友。
因此，他们更倾向于购买电子游戏以满足社交需求。
其次，实用性也是大学生购买电子游戏的一个重要考量因素。
随着科技的进步，电子游戏不再仅仅是娱乐工具，还拥有许多实用性功能。
例如，许多教育类电子游戏能够提供知识和技能的学习，帮助大学生们更好地掌握各个学科的知识。
此外，一些与职业发展相关的电子游戏，如经营类游戏或模拟类游戏，能够帮助大学生们培养实际运营和管理的能力。
因此，大学生们会考虑购买那些对他们的学习和未来职业发展有所帮助的电子游戏。
最后，个人兴趣也是影响大学生购买电子游戏意愿的主要因素之一。
每个人都有自己的爱好和兴趣，大学生也不例外。
电子游戏市场提供了各种类型的游戏，涵盖了科幻、动作、冒险、角色扮演等各个领域。
大学生们会根据自己的兴趣和喜好来选择购买适合自己的游戏。
他们认为通过游戏能够获得乐趣和享受，也可以在游戏中展示自己的技巧和能力。
因此，个人兴趣对于大学生购买电子游戏的意愿至关重要。
综上所述，大学生对电子游戏的购买意愿来源于社交需求、实用性以及个人兴趣等多方面的考量。
购买电子游戏不仅能够满足其社交需求，还能提供实用性的功能，同时也能与个人兴趣相结合。
针对这些因素，电子游戏制造商可以进一步优化游戏的社交性和实用性，以满足大学生群体的需求，促进电子游戏市场的持续发展。
大学生网络游戏成瘾调研报告
大学生网络游戏成瘾调研报告一、引言网络游戏作为一种特殊的娱乐形式，受到了大学生群体的青睐。
然而，随着网络游戏的普及和快速发展，网络游戏成瘾问题也逐渐引起了人们的关注。
本调研报告旨在通过对大学生网络游戏成瘾的调查，揭示大学生网络游戏成瘾状况、成因以及对策，以期提供有针对性的解决方案。
二、调查方法为了深入了解大学生网络游戏成瘾的状况，我们采用了问卷调查的方式，共计发放问卷300份，回收有效问卷285份，回收率达到95%。
问卷主要涵盖了个人基本信息、网络游戏使用情况、游戏成瘾状况等方面。
三、调查结果分析1. 大学生网络游戏使用情况在调查对象中，有83%的大学生玩网络游戏，其中男性比例明显高于女性。
大学生平均每天花费2-3小时在网络游戏上，其中约30%的人每天游戏时间超过3小时。
2. 大学生网络游戏成瘾状况通过问卷调查，我们发现有68%的大学生曾经出现过网络游戏成瘾的迹象。
其中，有17%的大学生表示曾经被网络游戏成瘾问题影响过学业，15%的大学生感到自己对游戏没有控制能力。
3. 大学生网络游戏成瘾的成因通过对大学生网络游戏成瘾的调查，我们总结出以下几个成因：（1）逃避现实：大学生面对各种学习和人际关系压力时，通过网络游戏来逃避现实。
（2）寻求成就感：网络游戏提供了一个虚拟的世界，通过升级和获得游戏内奖励，大学生获得了一种成就感。
（3）社交需求：网络游戏为大学生提供了一个交友平台，通过游戏与其他玩家互动，满足了一部分社交需求。
4. 大学生网络游戏成瘾的影响大学生网络游戏成瘾不仅对个人造成了一定的影响，还对社会产生了不良影响，具体表现如下：（1）对个人的影响：降低学业成绩，影响生活秩序，增加身体健康问题，导致个人与家庭关系紧张等。
（2）对社会的影响：浪费社会资源，增加家庭负担，容易导致社会治安问题等。
五、对策建议针对大学生网络游戏成瘾问题，我们提出以下对策建议：1. 提高大学生的心理素质与抗压能力，培养正确的价值观。
大学生网络游戏消费行为调查报告
大学生网络游戏消费行为调查报告xx年xx月xx日•研究背景和目的•文献综述•研究方法目录•研究结果•讨论和结论•建议和展望•参考文献01研究背景和目的当前，网络游戏已经成为大学生中非常流行的娱乐方式之一。
同时，大学生的消费行为也日益受到各界的关注。
因此，研究大学生的网络游戏消费行为具有重要的现实意义和社会价值。
在这样的背景下，本研究旨在深入了解大学生网络游戏消费行为的现状、特点及其影响因素，以期为相关政策制定提供科学依据。
研究背景1 2 3通过调查问卷的方式，收集大学生网络游戏消费行为的相关数据，分析其消费动机、消费偏好、消费水平和消费习惯等。
探讨大学生网络游戏消费行为的影响因素，包括个人特征、家庭环境、学校教育和社会文化等。
基于上述研究结果，提出针对大学生网络游戏消费行为的合理化建议，以引导大学生树立正确的消费观念和行为习惯。
03在数据处理和分析方面，采用SPSS等统计软件进行数据录入、整理和分析，以保证研究结果的准确性和可靠性。
01本研究以某大学为例，选取该校在校大学生为研究对象，采用随机抽样的方法进行调查。
02调查问卷主要包括基本信息、网络游戏消费情况、消费动机和消费习惯等方面，以收集全面、详实的数据。
02文献综述网络游戏消费行为是指玩家在网络游戏平台上进行游戏产品购买、充值、消费等一系列行为。
这种消费行为涵盖了玩家的经济投入、时间消耗、情感投入等方面。
网络游戏消费行为不仅仅是一种经济活动，还涉及到玩家的心理、情感、社交等多个方面，因此需要从多个维度进行定义和理解。
网络游戏消费行为定义VS玩家个体特征玩家的年龄、性别、教育程度、收入等个体特征都会对网络游戏消费行为产生影响。
消费环境与平台网络游戏的消费环境、支付方式、平台政策等也会对玩家的消费行为产生影响。
社会与文化因素社会和文化因素也会对玩家的网络游戏消费行为产生影响，例如社交媒体的影响、文化差异等。
游戏类型与内容不同类型和内容的网络游戏会对玩家的消费行为产生不同的影响。
大学生网络游戏消费行为特征研究
大学生网络游戏消费行为特征研究大学生网络游戏消费行为特征研究引言：随着互联网的普及和技术的进步，网络游戏作为一种娱乐方式广受大学生的喜爱。
然而，许多大学生对网络游戏的消费行为一直存在争议。
本文旨在探究大学生网络游戏消费行为的特征，希望能够为大学生群体和游戏行业提供有益的信息。
一、网络游戏对大学生的影响网络游戏在大学生中的普及率持续增长，这不仅与互联网的广泛普及有关，还由于大学生文化娱乐方式的多样性。
网络游戏作为一种娱乐形式，有其独特的魅力。
它能够提供虚拟世界的冒险、社交和竞争，满足大学生的好奇心、社交需求以及竞争欲望。
然而，网络游戏也有可能带来一些负面影响，如影响学业、阻碍社交和增加经济负担。
因此，了解大学生网络游戏消费行为特征对于我们更好地管理和引导大学生群体具有重要意义。
二、大学生网络游戏的消费行为特征1. 消费意愿与消费程度大学生的消费意愿主要受到个人经济能力、游戏的吸引力和社交需求的影响。
一些大学生为了抵抗诱惑，有意控制游戏消费，而另一些大学生则会不加节制地花费大量金钱。
此外，网络游戏的消费程度也受到时间因素的影响，比如考试和课程紧张时期，消费程度会下降。
2. 消费动机与游戏类型大学生选择进行网络游戏消费的主要动机包括好奇心、寻求刺激、满足社交需求和展示自我等。
一些大学生开展网络游戏消费是为了获取虚拟物品，以增加游戏的乐趣，满足自己的个性需求。
不同类型的游戏也会对大学生的消费行为产生不同的影响，某些游戏可能更容易引发大学生的消费欲望。
3. 消费行为与人际关系大学生的网络游戏消费行为与其人际关系密切相关。
一些大学生会通过游戏建立新的社交关系，而另一些则会在游戏中与现有的社交网络保持联系。
此外，大学生的消费行为也受到同伴的影响，社交压力与同伴之间的竞争也会促使他们进行更多的消费。
4. 消费行为与时间管理大学生的时间管理能力对于网络游戏消费行为至关重要。
一些大学生能够合理安排游戏时间和学习时间，以保证两者的平衡。
网络游戏消费机制研究(全文)
网络游戏消费机制研究(全文)【【网络游戏作为现代电子信息技术的产物，正在以其独特优势和运作模式占据娱乐领域的主流位置，大学生的网络游戏消费动机由各种推动大学生有目的进行网络游戏消费的需要、感觉和愿望组成的，以下主要就大学生网络游戏消费动机进行分析研究。
从本质上讲，游戏是一种主体性活动，是游戏者能动地创造、驾驱活动对象，并在此过程中获得自主性、能动性、创造性体验的活动，具有自发性、自主性、虚幻性、体验性与非功利性等特点。
人对游戏有天然的兴趣，在游戏中更易理解、接受和掌握新事物，因此它常被作为教授新知识、获得新认知的有效方式。
当游戏与电子信息技术结合后，由于这种游戏承载工具的特定性和所有性，玩家只有支付一定的费用才能使用以体验游戏的愉悦性，因此游戏第一次以一种商品的身份出现。
1网络游戏的特点作为网络和游戏的结合体，网络游戏除具备网络和游戏分别具有的自发性、自主性、虚幻性、体验性、非功利性、无排它性特点外，还因协同作用而具有自己独特的功能和魅力点，主要指互动性、娱乐性、社会性和教育性。
在玩网络游戏的时候，玩家不仅是在同游戏本身进行互动，更多的是在同其他玩家进行沟通交流。
能与其他玩家交谈、组队、共同完成任务，这是网络游戏相比单机游戏的最大优势。
网络社区建设又在很大程度上加深了玩家之间互动交流的深度。
互动性被认为是电脑游戏愉悦体验的最重要方面之一。
从技术的角度看，网络游戏可以凭借信息双向交流、速度快、不受空间限制等优势，让真人参与游戏，提高游戏的互动性、仿真性和竞技性，使玩家在虚拟世界里可以发挥现实世界无法展现的潜能，从而享受到独一无二的娱乐体验。
玩家真实心理背景也是游戏人物性格形成的重要因素，决定着游戏的发展和变异，玩家在游戏中体验着与现实生活中完全相似的、真实的情绪体验，玩家与玩家之间的交流沟通也是现实生活反射于网络的影子。
可以说，现实社会是网络社会的基础。
网络游戏具有显在的社会性。
游戏具有自为性和非功利性特点，网络游戏只是人类在信息化社会一种电子化游戏方式，因此并没有消弱其教育功能，主要表现是作为一种知识载体、认知工具、学习方式和创造方式。
大学生的网络游戏消费动机研究
大学生网络游戏花费动机研究纲要跟着国内网络游戏家产的蓬勃发展以及互联网用户的日趋增加，网络游戏行业创建了巨大的收入，并为与其有关的行业创建了巨大的家产价值。
别的，网络游戏愈来愈趋势于成为一种大众娱乐手段，作为大众文化的一种，网络游戏在塑造社会文化方面发挥侧重要的作用。
但是我国的网络游戏行业起步较晚，大大落伍于世界均匀水平。
大学生是网络游戏最重要的花费集体，所以，对大学生的网络游戏行为进行研究是相当有必需的。
本课题将经过对人类花费动机的有关理论的回首，对大学生的网络游戏消操心理要素进行剖析，希望能经过花费动机的研究，对我国网络游戏行业的营销和发展提出战略性建议。
要点字：网络游戏；游戏花费；花费动机目录第一章绪论-----------------------------------------1 有关定义-------------------------------------------------11.1.1 网络游戏用户---------------------------------------1 1.1.2 网络游戏花费---------------------------------------1 1.2 选题背景-------------------------------------------------1 1.3 选题意义-------------------------------------------------2 1.3.1 网络游戏家产地位-----------------------------------2 1.3.2 网络游戏花费研究现状-------------------------------2 第二章文件综述------------------------------------------------32.1 花费者动机研究-------------------------------------------3 2.2 花费者行为影响要素研究-----------------------------------4 2.3 网络游戏花费动机有关实证研究-----------------------------5 2.3.1 玩家对网络游戏的关注要素---------------------------5 2.3.2 以TAM（技术接受模型）为基础对网络游戏的研究 -------5 2.4 我国大学生网络游戏花费动机与行为-------------------------6 2.4..1 个性花费------------------------------------------62.5 小结-----------------------------------------------------7参照文件-------------------------------------------------------8 道谢-----------------------------------------------------------9 附录-----------------------------------------------------------10第一章绪论1.1 有关定义1.1.1 网络游戏用户IDC把网络游戏用户定义为一年中每个月起码玩一次网络游戏，网络游戏用户必定是互联网用户，包含付花费户和免花费户。
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大学生网络游戏消费动机研究摘要随着国内网络游戏产业的蓬勃发展以及互联网用户的日益增多，网络游戏行业创造了巨大的收入，并为与其相关的行业创造了巨大的产业价值。
此外，网络游戏越来越趋向于成为一种大众娱乐手段，作为大众文化的一种，网络游戏在塑造社会文化方面发挥着重要的作用。
然而我国的网络游戏行业起步较晚，大大落后于世界平均水平。
大学生是网络游戏最重要的消费群体，因此，对大学生的网络游戏行为进行研究是相当有必要的。
本课题将通过对人类消费动机的相关理论的回顾，对大学生的网络游戏消费心理因素进行分析，希望能通过消费动机的研究，对我国网络游戏行业的营销和发展提出战略性建议。
关键字：网络游戏；游戏消费；消费动机目录第一章绪论-----------------------------------------1 1.1 相关定义-------------------------------------------------1 1.1.1 网络游戏用户---------------------------------------1 1.1.2 网络游戏消费---------------------------------------1 1.2 选题背景-------------------------------------------------1 1.3 选题意义-------------------------------------------------2 1.3.1 网络游戏产业地位-----------------------------------2 1.3.2 网络游戏消费研究现状-------------------------------2 第二章文献综述------------------------------------------------3 2.1 消费者动机研究-------------------------------------------3 2.2 消费者行为影响因素研究-----------------------------------4 2.3 网络游戏消费动机相关实证研究-----------------------------5 2.3.1 玩家对网络游戏的关注因素---------------------------5 2.3.2 以TAM（技术接受模型）为基础对网络游戏的研究 -------5 2.4 我国大学生网络游戏消费动机与行为-------------------------6 2.4..1 个性消费------------------------------------------6 2.4.2时尚消费--------------------------------------------6 2.4.3品牌消费--------------------------------------------7 2.4.4体验消费--------------------------------------------7 2.5 小结-----------------------------------------------------7参考文献-------------------------------------------------------8 致谢-----------------------------------------------------------9 附录-----------------------------------------------------------10第一章绪论1.1 相关定义1.1.1 网络游戏用户IDC把网络游戏用户定义为一年中每月至少玩一次网络游戏，网络游戏用户一定是互联网用户，包含付费用户和免费用户。
1.1.2 网络游戏消费网游消费，是指在网络游戏上的消费，主要是指用现实货币用于游戏装备的交易、付费游戏点卡等的消费。
1.2 选题背景中国网络市场风云际会，应运而生的网络游戏也是飞速发展，10年来，中国网络游戏市场规模已达349亿元，游戏总用户数突破1.2亿人。
其中专科学历及以上大学生占网络游戏玩者总数的70%[1]。
网络游戏不仅成为新的网络文化业态，更是人们在互联网上消费娱乐的重要文化产品，在与日俱增的网游消费人群中，低龄化比例逐年增多，《2010年中国网络游戏市场年度报告》显示，在网络用户年龄结构方面，12-17周岁用户占11.7%，18-24周岁用户占58.2%。
1.3 选题意义1.3.1 网络游戏产业地位网络游戏产业是一种新兴的产业，从科学技术方面讲，它是软件铸造产业；从计算机网络方面讲，它是信息产业；但更为广泛被关注的是其社会作用，而把它归属为文化娱乐产业[2]。
1.3.2 网络游戏消费研究现状网络游戏的广泛普及引起了国内外众多学者和科研机构的重视，从多角度对网络游戏产业进行了分析和研究。
由于网络游戏在人们休闲生活中的比重逐渐提高，人们花费在其上的时间也逐步增加，因此诸多学者从心理学、教育学和技术等方面对网络游戏展开了细致研究。
但是，我国国内对大学生网络游戏消费动机及行为的研究还非常薄弱。
大多数文献研究针对的并非大学生这一特定群体，缺乏对大学生消费动机的深入全面的研究。
然而我国的网络游戏行业起步较晚，大大落后于世界平均水平。
大学生是网络游戏最重要的消费群体，因此，对大学生的网络游戏行为进行研究是相当有必要的。
本课题将通过对人类消费动机的相关理论的回顾，对大学生的网络游戏消费心理因素进行分析，希望能通过消费动机的研究，对我国网络游戏行业的营销和发展提出战略性建议。
第二章文献综述2.1 消费者动机研究从马斯洛需求[3]出发，将人类的消费动机更加具象化细分，主要分为两大类：基础动机和精神动机。
马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、归属与爱的需求、尊重需求和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次排列。
学者科特勒[4]进一步指出，消费者行为是一种了解消费者黑箱过程之研究，消费者可由外在的刺激来源，含营销活动与环境作用层面之两项因素所形成刺激，并经由黑箱之消费者特征与消费者决策程序处理后，产生购买决策。
因此，想要了解消费者的黑箱操作，可从消费者的背景特性与决策过程中去探讨，而消费者特性为影响消费者行为的因素。
综上所述，影响消费者行为的因素相当复杂，其中个人与心理因素属于内在因素，而环境、社会等属于外在因素，内外因素彼此交互作用，进而影响消费者行为。
2.2 消费者行为影响因素研究消费者行为影响因素见表2-1表2一1[5] 网络游戏消费行为的影响因素2.3 网络游戏消费动机相关实证研究2.3.1 玩家对网络游戏的关注因素周常春，罗敏（2006）[10]通过对昆明市区内主要 5 所高校在校大学生调查，对大学生网络游戏消费行为特征进行了研究。
研究表明，大学生网络游戏玩家仍以男性为主，但女性比例明显高于响应全国女性玩家比例；网络游戏目的：纯粹娱乐占首位 45%，消遣时间 29.7%，交友和锻炼智力 6.6%，成为高手后受人尊重 4.4%，获得现实利益 2.2%。
玩家对网络游戏关注的因素有：图像，音乐效果，操作的难易度，运行速度，故事性，活动，游戏平衡性，客户服务，互动设置和社会性。
2.3.2 以TAM（技术接受模型）为基础对网络游戏的研究曹树金，卢泰宏（2006）[11]以 TAM（技术接受模型）为基础，建立网络游戏消费者态度及行为模型，采用结构方程分析的方法，对网络游戏消费态度与意向、信念之间的关系进行了实证研究。
研究发现，感知网络游戏服务质量，感知网络游戏有用，感知网络游戏易用，感知网络游戏心理风险，网上网络游戏主观规范，网上网络游戏体验（神迷体验，娱乐体验）对网络游戏意向有显著影响。
2.4 我国大学生网络游戏消费动机与行为随着近年来互联网的迅速发展，针对我国大学生的消费特点，我国学者对大学生网络游戏行为进行了研究。
苏国辉[12]通过对网络游戏消费者人口因素与体验影响因素进行分析，展开了一系列研究和实证分析。
研究表明，从市场营销学角度来看当代大学生消费行为特点如下：2.4..1 个性消费80 后大学生作为一个正在不断崛起的消费群体，必将成为未来市场的中坚力量，他们的消费特征、消费意识正在受到企业界的关注，只有正确解读他们的消费心理和行为，才能预测未来市场的消费结构，变化趋势，从而为企业制定正确有效的营销策略提供依据。
80 后这一代生在改革年代，长在小康社会，被大量的商品广告缠绕，被新鲜的网络语言包围，他们是家庭的核心，未来社会的主流，形成了独立、自我的个性特点，有独立的思考方式和价值观，买符合自己个性的东西，注重自我感受，不在乎别人的看法。
他们不断的创造着流行，誓将个性消费进行到底。
所受的教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征，使他们具有自己特殊的消费心理与消费行为。
因此，针对 80 后大学生的营销，企业要强力塑造产品及品牌个性化的特点。
同时，深入挖掘该群体的生活形态，将他们生活中的一些个性元素与品牌诉求结合起来，融入到产品的研发和传播策略中，才能真正赢得这一消费群体。
2.4.2时尚消费大学生大部分没有收入来源，然而却不愿意在消费水准上被评定为落后者，他们希望被人看得起，被人重视，喜欢走在消费潮流的前端，对各种时尚商品充满渴求和欲望。
要时尚就要讲风格，风格就是一种时尚的元素，它能最快地为目标受众识别和接受。
针对大学生消费者的时尚需求，一方面要使产品的款式、功能、外观设计不断推陈出新，另一方面还要通过传播策略向目标消费者传达该时尚风格。
2.4.3品牌消费大学生消费者选择品牌的标准不是品牌的历史和价值，而是品牌形象所传达的信息带来的感觉。
在消费习惯上，倾向于高端品牌，低端价格。
大学生消费者虽然重视品牌，但其品牌忠诚度并不高。
2.4.4体验消费营销大师科特勒强调，体验己经成为许多公司区别自己所提供的产品和服务而要走的下一步棋。
当经济发展到一定程度，人类的消费重点就从产品和服务向体验转移。
消费者的“消费体验”是指一个人在使用产品或享受服务时体验到的感觉及认识。
消费者对消费体验的感觉影响他们对产品的评价，而与产品实际的质量无关。
实际上，消费者不仅在意购买产品和服务后所获得的美好体验，还更加重视在消费过程中甚至企业在生产过程中所获得美好体验。
因此，近几年已经出现了“体验经济”、“体验消费”、“体验营销”等说法互联网环境推动消费者体验价值的更充分展现，网上消费更是消费体验的世界。
因此，在分析影响网络游戏消费意愿因素时，消费体验是一个重要的变量大学生消费者非常有主见，在消费上有自己的思考方式和取舍标沟通能力、与他人协作能力、解决问题能力及成就感。