2015年网络剧行业分析报告

2015年网络剧行业分

析报告

2015年7月

目录

一、网络剧定义及特征 (3)

1、网络剧定义：狭义与广义 (3)

2、网络剧特征：年轻化受众、大尺度内容、强拓展IP (3)

（1）年轻化受众：面向年轻人的新娱乐 (3)

（2）大尺度内容：突破电视端的内容限制 (4)

（3）强拓展IP：顺畅切入游戏、电影市场 (5)

二、产业链与市场规模：从40亿到400亿 (6)

1、产业链：快速成型的新媒体内容产业 (6)

（1）版权市场：传统的在线视频模式 (6)

（2）衍生市场：产业链中游 (8)

2、市场规模：版权与衍生齐飞，三年十倍空间 (8)

三、正版时代，强势内容价值凸显 (9)

1、视频十年之殇：流量庞大，盈利无期 (9)

2、正版时代：渠道粘性提升，商业模式质变 (11)

（1）《盗墓笔记》创造历史，昭示正版时代到来 (11)

（2）盗版渠道被政府封杀 (12)

（3）具备良好付费习惯的90后开始具备消费能力 (12)

3、优质内容之争，将更加激烈 (13)

四、游戏、电影等衍生市场开启 (13)

1、内容产业白热化、IP重要性提升 (13)

2、网剧与电影、游戏联动已有先例 (14)

五、市场成熟，倒逼海量IP上线 (15)

六、4G时代，移动视频增量巨大 (16)

七、谁是赢家：长剧，转型为王；短剧，渠道为王 (17)

1、网剧大市场，群雄逐鹿 (17)

2、长剧，转型为王；短剧，渠道为王 (17)

一、网络剧定义及特征

1、网络剧定义：狭义与广义

网络剧，以互联网作为媒介进行播放的一类网络连续剧。但在实际应用中，对网络剧的定义有狭义和广义之分。

网络剧定义（狭义）：指没有进入传统电视渠道，而以互联网作为唯一传播媒介的电视剧内容。在国内，不进入传统电视渠道最大的原因在于审查。典型如爱奇艺的《盗墓笔记》、优酷的《万万没想到》等。

网络剧定义（广义）：在狭义定义之外，还包括登陆了电视渠道，但定位受众较为年轻，迎合了互联网人群审美偏好的电视剧。典型如《古剑奇谭》、《花千骨》。

本报告中除特别指明，网络剧定义均采用广义定义。

2、网络剧特征：年轻化受众、大尺度内容、强拓展IP

有别于传统电视渠道的电视剧，网络剧具备三大特点：年轻化受众、大尺度内容、强拓展IP。

（1）年轻化受众：面向年轻人的新娱乐

网络剧拥有更加年轻的受众，呈现出与传统完全不同的受众画像。

传统渠道电视剧受众画像：以女性为主、以40岁以上受众为主、以高中及以下学历为主。