常州梳篦市场调查

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常州梳篦厂有限公司的微观环境
2、顾客环境 网上购物渐热，“宅经济”成为国民经济主流。目前，我国网 民不断增多，“宅人”现象呈与日俱增的态势，而伴随着这一 态势而来的网上消费，自然而然地催热“宅经济”的迅猛增长。 传统审美观在带动着顾客群以及全国各地的游客。
（1）竞争者状况： 现在，企业与企业之间的竞争日益激烈，企业的竞争压力随之增大。
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常州梳篦厂有限公司宏观环境
人口环境：CNNIC《报告》显示，截至2011年12月底，中国网民数量 突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年 底提升4个百分点，达到38.3%。可见我国网络营销环境总体发展势头 良好。
技术环境：梳篦以优质名贵树材为主，利于整发按摩，再饰以雕、描、 烫，融实用与欣赏为一体；篦箕取材壮竹“竹青”，质地坚韧、富有 弹性，再经胶合，打挫抨括，齿熟密韧，篦除发垢，篦到发顺。
常州梳篦厂有限公司
班级：电商111
姓名：周贺贺、陆威男、仲 瑜、荆莉莎、史运飞、储叶
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常州梳篦
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常州梳篦的历史
制篦业始于春秋战国时期，始祖是陈七子，常州篦梳自魏晋南北朝流 行至今已有1500多年的历史。常州梳篦，昔日为宫廷御用的宫梳名篦， 已成为百姓家中每日梳头洁发的必需品和收藏品，并且远销国外。
精美的常州梳篦集实用性与装饰性于一身，千余年来一直受到民众的 喜爱。今天，传统梳篦已渐渐淡出人们的日常生活，但其巨大的文化 艺术价值仍不容忽视。2008年6月，常州梳篦入选国家级非物质文化 遗产名录，再次引起人们的关注。
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常州梳篦的工艺特色与美学价值
常州梳篦的地域特色显著，兼具材质的自然美、工艺美术之美和 民俗风情之美，美学价值和文化品位高，文化传承性和旅游纪念性 强，艺术特色举世公认。
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3、题材广泛，内容丰富。梳体光滑亮泽，造型多样。篦梁上绘有历 史名人，或民间传说，或吉祥图案，或戏剧脸谱，或花鸟虫鱼，主 题丰富，生动传神，能够把人物的头饰、肖像、动作、服饰生动形 象地展现出来。 明末以来，伴随着常州梳篦的出口，其声誉远播海内外，曾先后 20余次获得国际和国家级金奖、银奖，如1926年在美国费城博览会 上获国际金奖、近20年来每年都获得国家金奖。 越是民族的，就越是世界的，常州梳篦是常州手工艺发展史上的 代表性商品，与南京云锦、苏州刺绣、无锡惠山泥人、宜兴紫沙陶 器等中国工艺精品，同在海内外享有盛誉。
threat（威胁） 1、市场秩序混乱，缺乏有效的行业引导和产业推进措施。 2、缺乏市场细分和明确的目标市场定位；
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2、彩绘细腻，富有神韵。彩绘梳使用毛笔描绘图案，一般先画好稿本， 一幅完整的稿本需要反复修改后才能定稿，然后复在梳篦上，先用狼毫小 笔勾勒，然后随类敷色、层层渲染，从而取得形神兼备的艺术效果。笔法 精谨细腻。花鸟能画出花卉芳艳之色、禽鸟活跃之态，人物脸谱能画出表 情神色、性格特征，轮廓分明，精彩动人。色彩上一般设色艳丽、沉着、 明快、高雅，色调统一，具有浓郁的中国民族色彩审美意趣。
常州梳篦的生产企业有上百家，除数家规模较小的厂家外，就 是分布于常州郊区和外地的若干家庭作坊式企业。位于常州的 梳篦商家众多，遍布各个旅游点、商务区、集镇，除了四川的 “虞美人”等外地品牌，主体都是常州本地梳蓖。 （2）营销中介环境： 常州梳篦的生产企业有上百家，正常的有常州梳篦厂有限公司和数 家规模较小的厂家，另外就是分布于常州郊区和外地的若干家 庭作坊式企业，及常州各个物流机构。
1、制作工艺精湛。常州梳篦制作用料精良，制作过程颇为讲究。从开料 到成品，木梳要经过28道工序，篦箕则要72道半工序，都相传至今。极为 讲究的雕、描、烫、刻、磨等工序都仍然需要手工制作。而且，选材严格， 木梳选用上百年的黄杨木、石楠木、枣木、檀香、金丝木等，篦箕则要选 用阴山背后生长4年以上的毛竹和上等胶漆、骨料。
常州梳篦声名之盛，在于选材讲究严格，工艺独特，制作精良。常州 梳篦精工细作。齿尖润滑、下水不脱。如木梳，选用上百年的黄杨、 石楠木、枣木，经28道工序精制而成；篦箕则选用阴山背后壮竹和上 等胶漆、骨料，经72道工序精制而成。这既是日用品，又是工艺品。 清末民初，随着生漆胶合技术发明和产品出口，知名度更是远播海外。
社会文化环境：生活水平的不断提高越来越多的人传统审美的 熏陶，传统习惯的影响对古典梳篦的销售也带来积极影响。
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常州梳篦厂有限公司的微观环境
微观环境主要包括企业内部条件和供应商、营销中介、顾客、 竞争者、合作者以及公众等企业开展电子商务。网络营销的 上下游机构。 1、企业内部环境： 常州梳篦厂有限公司拥有57年梳蓖生产历史，恪守“天然材 料，手工制作”，选材严格、工艺独特、制作精细、历史悠 久，是全国梳蓖生产的龙头企业。企业大范围推广难等问题 的解决，加大宣传推广力度、产业扶持力度、行业管理力度， 坚定不移的走市场化、规模化、精品化之路，依靠业界的开 拓创新、艰苦奋斗，将“短腿”变成新亮点，把地方知名品 牌提升为区域性、全国性知名品牌，把常州梳篦行业培育成 地方经济优势企业。
经济环境：人均收入提高，购买能力增强，对物质的需求不仅仅局限 在使用的阶段，更追求享受和精神上的满足。消费者在精神需求方面 的支出比例增加。我国网络购物市场呈现消费群体不断扩大，消费规 模快速增长的良好局面。
B源自文库
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常州梳篦厂有限公司宏观环境
政治法律环境：商务部近日出台《关于促进网络购物健康发展 的指导意见》，提出要加强对网络购物的政策支持，不断建立 健全适应网络购物发展需要的多元化、多渠道投融资体制。常 州市政府下发的《常州旅游倍增计划》明确规定各级政府和部 门要把推行旅游倍增计划，作为我市加快产业结构调整，提升 旅游产业地位，纳入国民经济和社会发展总体计划，在政策导 向、资金投入、市场管理等方面给予扶持。给常州梳篦的销售 带来可观前景。
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Swot分析
strength（优势） 1、制作工艺精湛。常州梳篦制作用料精良，制作过程颇为讲究。
2、彩绘细腻，富有神韵。
3、题材广泛，内容丰富。
weakness（弱势） 1、品牌知名度不高。
2、文化主题开发力度不 够。
3、没有规模效应。
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opportunity（机会） 1、常州政府大力发展旅游业 2、人们越来越重视养生 3、制篦技术得到经一步发展 4、梳篦受到很高赞誉