深圳厚德书院传播活动推广策划方案

执行计划： 4月份进行基础信息整理，5月启动发布，持续沟通与更新，自行发布维
护+协调媒体发布维护；
费用估算：10000/月*5个月=4万元
双屏时代，手机与PC端网站共建适配
官网搭建
费用估算：3万元
2.巧修栈道：“厚德书院”关键词专项百度搜 索引擎优化SEO
目的：优化网络搜索结果呈现，“撒网”与“铺路”功能并行，将各类客群寻找信息的行为引导向“厚德书
— 孙中山
给他们，他们想了解的
给家长传达： 师资 教学理念 愿景
招生高标准 圈层文化 领导人
给学生传达 ： 硬件 环境 科技感 课堂
形式 自由度
给他们，最习惯接收信息的地方
策略1 快速—学生是最快速的传播介质，以学生为第一目标人群进行话题传播。 策略2 精准—采用最具影响力的、最常接触的多种媒体形式，以最感兴趣的内容、话题，进行针对性强的话题传播。 策略3 互动—以便于传播的美拍、QQ、微信、B站等新鲜互动媒体形式，进行多频次的传播，创造最大限度的二次及多次重复扩散传播。
厚德书院
品牌元年传播方案
远思泽智传播机构 呈递
致厚德书院的一封信
初为人父的我，看着孩子一天天的长大，那份幸福和喜悦之感无法言表。
作为一位家长，给孩子一个良好的教育，我想这不仅是义务，更是一种事业。 通过 Mr Holder 对于厚德书院全方位规划的阐述， 我被深深的吸引住了。 通过 在方案形成中的头脑风暴过程中， 团队成员们被深深地吸引住了。 另外，我的太太也被深深地吸引住了。 Mr.Holder 的教育理念，邦德教育的鼎力支持，让我们看到了厚德书院的未来，看到了中国教育的未来 。
两个主 要板块与活动营销板块（招生会），其他专项活动配合传播 • 项目网站、项目新闻及项目品牌核心信息作为搜索引擎优化主要内
容，持续进行
项目定位
比肩中国一流名校，争做人性化教育先锋
北大附中 北京四中
厚德书院 深圳中学
给，家长
项
目【
品 牌
给 家 长
传】
播
执行规划
传播目标 传播内容 稿件示例
发布效果
目的：通过主流媒体新闻报道，强势启动，迅速排位，为后续系列推广奠定声势基础，并全面传递项目价
值内容（师资、品牌、理念、领导人、硬件、实力） ，形成有说服力的营销道具。
希望，厚德书院能坚定住理念，在未来，能够扛起中国教育榜样的大旗 ！
远思泽智北京公司副总裁 朱明华
“学生心目中的理想中学是什么样的？”
150份问卷调查，数据采集于北京市第十中学
“精英圈层家长心目中的理想中学是什么样的？”
100份问卷调查，数据采集于中国公共关系协会及国发中经商务顾问有限公司
“世界潮流浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡”
1、总发布量不少于300篇，主流和重点媒体发布不少于20篇，深度稿不少于40篇 2、微信发布不少于80篇，深圳区域重点发布不少于30篇，深度稿件不少于10篇 3、论坛帖子不少于10篇，总发布量不少于1200条，总点击量不少于80万次，总回复不少于20000
媒体策略
1、在新闻、生活、教育、社会类等杂志和网络做动态新闻发布，主流论坛BBS炒作 如：新浪网广东站、高中吧、广州吧、深圳吧、 互动吧、天涯等 2、主流视频网站发布项目形象宣传片，配以视频搜索引擎优化 如：土豆，酷6、优酷等 3、依托微博、移动互联平台发布项目最新动态 如：新浪微博、微信、QQ空间、美拍 4、邀请专业教育、都市媒体，报道发布会盛典，网络媒体做厚德书院专区选题 如：现代教育报、中国教育报、《中国教育频道》、晶报、广东电视台等专业媒体 5、在主要区域和销售目标城市的都市类平面媒体进行深度、专题合作传播 如：广州《南都》、深圳《晶报》、东莞《东莞日报》等
消息稿：《世界顶尖名校将落户深圳》《中考五大妙招，报考厚德书院》 深度稿：《厚德书院，撬动中国初高中教育产业升级》《厚德书院校长：我是怎么带出100个清华北 大的学生的》《参与中国教育改革的洋校长，要让深圳孩子自己选择课程》 微信： 《寸土寸金的深圳，这所学校竟然还有农田给孩子种庄稼》 论坛帖 《未来十年的中学课堂是这个样子的》 校园硬件展示——图片帖
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项目官网开通及优化
发布会
发布会
项目官方微信开通
线下教育高峰 论坛
招生会
官方微博开通及粉丝量提升
微博话题：你心目中的 理想中学
线下渠道合作BD
项目品牌（文字，影像，视频）发布及搜索引擎优化
打造项目“国内一流中学”形象、给家长圈层展示他们所关心的和所向往的。
故事化传播Mr.Holder 执掌三大名校的经历；展示书院五育四德的价值观念与强大的师资力量；比 肩国内顶级中学、品牌化。
推广八策
1.“粮草先行”：基础工程建设——项目品牌核 心基础信息整理与全网发布
目的：搭建官方网站，撰写、整理全部相关正面信息，发布并动态更新，在网络媒体全
景“撒网”与“铺路”，向公众及目标客群进行品牌知名度及项目价值精准传播；
内容：项目基础信息，核心价值，新闻稿件，正面软文，官方图片等
范围：百度百科、百度知道、百度贴吧对应专题页；
院”品牌信息；同时，删除、压制及屏蔽任何现存及可能出现的负面敏感信息；
优化关键词：厚德书院、深圳高中；实现在客群搜索上述关键词的时候，项目相关信息按照预期呈现，精准
打击客户印象，形成有规划的影响力传递
常规优化内容：基础信息，重点发布新闻，指定软文，精选图片；
费用估算：1.5万元/月*3个月=4.5万元
传播力度
4.15—5.15 准备预热
传播节奏
5.15-9.1 集中引爆期
9.1-10月 影响力升华期
பைடு நூலகம்
通过传播，实现项目知名度、价 值、定位、特色等基础信息覆盖全 深圳及周边重点城市和重点精英人
群
聚拢人气、打造口碑及项目影 响力、拉动学校招生。
校园品牌升华
传播节奏
传播策略
• 坚持“传播”与“防守”并重原则 • 传播分为三大内容板块：品牌（给家长），第一季招生（给学生），
“厚德书院”关键词进行搜索 引擎优化
SEO（搜索引擎优化）
是网络流行营销方式，通过了解 各类搜索引擎如何抓取互联网页 面、如何进行索引以及如何确定 其对某一特定关键词的搜索结果 排名等技术，来对网页进行相关 的优化，提高搜索引擎排名，从
而提高网站访问量，增加销售 机会。
SEO
3. 他山之石： 主流媒体“深圳中学教育市场”专刊强势开启系列推广行动