关于马来西亚旅华旅游市场的分析报告
马来西亚市场分析报告
马来西亚市场分析报告1. 引言1.1 马来西亚市场概况马来西亚位于东南亚，拥有丰富的自然资源和多元文化背景，其经济以出口主导型为主，市场潜力巨大。
近年来，马来西亚政府积极推动经济转型，鼓励创新和高科技产业发展，使其在全球市场中的地位日益上升。
1.2 报告目的与意义本报告旨在对马来西亚市场进行全面分析，为投资者和企业家提供决策依据。
报告深入探讨了马来西亚的经济环境、市场潜力、主要行业、消费者行为、市场营销策略以及市场风险等方面的内容，以帮助读者更好地了解马来西亚市场，把握市场机遇。
1.3 研究方法与数据来源本报告采用定量与定性相结合的研究方法，通过收集和整理公开资料、官方统计数据、行业报告等数据来源，对马来西亚市场进行系统分析。
同时，报告还参考了相关领域专家的观点和意见，以确保内容的准确性和可靠性。
2 马来西亚经济环境分析2.1 GDP及增长率马来西亚作为东南亚的重要经济体之一，其国内生产总值（GDP）在全球排名靠前。
近年来，马来西亚的GDP增长率保持在4%-5%之间，展现出稳定的经济增长态势。
根据国际货币基金组织（IMF）的数据，马来西亚的经济增长主要得益于国内消费、投资以及出口的拉动。
2.2 产业结构马来西亚的产业结构较为丰富，主要包括制造业、服务业、农业和矿业等。
其中，制造业和服务业是推动马来西亚经济增长的两大引擎。
近年来，马来西亚政府积极推动产业升级，加大对高科技产业、生物科技、可再生能源等领域的扶持力度。
2.3 人口结构及消费能力马来西亚人口约为3200万，其中，城市人口占比超过70%。
人口结构年轻，中产阶级逐渐壮大，消费能力不断提升。
根据马来西亚国家统计局数据，人均国民收入持续增长，消费者信心指数维持在较高水平。
此外，随着互联网和移动支付的普及，马来西亚的电子商务市场也呈现出快速增长的趋势。
在消费结构方面，马来西亚消费者在食品、住房、交通、教育、医疗等领域的支出占比相对较高。
随着生活水平的提高，消费者对品质、品牌和个性化需求的追求也越来越明显。
日本韩国旅华市场特点及开发策略研究
日本韩国旅华市场特点及开发策略研究北山内容提要：随着世界各国旅游业的迅速发展，我国的旅游业也以迅猛的态势不断发展，尤其是改革开放以来我国入境旅游市场的发展更是突飞猛进，现在我国已成了世界很多地区的重要旅游目的地。
日本和韩国作为我国的近邻国，已成为我国最大的两个海外客源国。
这两个国家的旅华市场存在着极大的相似性。
从经济和社会文化的发达程度看，日本和韩国都属于发达国家，而就旅华市场而言，日本和韩国的特点也非常接近，把他们放在一起，对其旅华市场的特点进行分析研究，以及探讨针对这一市场的开发策略、方案，对开拓这两个国家的旅华市场有着积极的作用和意义。
关键词：入境旅游日韩旅华市场市场特点开发策略随着全球经济的迅速膨胀，作为第三产业的旅游业已被各国视为重要的经济产业，旅游收入已成为各国重要的经济收入。
中国旅游业在21世纪将进一步扩大，其不断发展的有利条件有：中国丰富的旅游资源不断得到开发；旅游产品结构不断完善；旅游产业规模不断扩大；发展旅游的大环境逐渐优化，这些都为中国旅游市场的扩大提供了坚实的保障。
中国的市场正处于转型阶段，与西方成熟市场相比还存在着很大的差距，而中国旅游业同样在承受着经济转型的洗礼，于是在旅游市场营销方面必然经历一个由市场初级阶段向市场高级阶段转化的过程。
虽然整个旅游行业的营销意识普遍不强，营销能力不高，甚至有些地方还没有旅游营销意识，有些地方因为政府行为因素造成体制问题、资金问题、利益问题大于营销问题等现象的存在，但我们必须清醒地看到，随着中国加入WTO，国际先进理念和成功的运作经验也进入了中国，这些先进理念和成功经验将被有识之士通过与中国特色的有效“对接”，合理运用到我国的市场实践当中，从而有效促进中国经济的快速发展。
中国作为世界旅游资源第一国，又拥有着世界最大的国内旅游市场，并且2020年将成为世界最大目的地国。
在这种供需双向互动下，中国的旅游业前景辉煌。
我国改革开放以来，旅游业作为新兴产业不断发展壮大起来。
巴厘岛和马尔代夫旅游市场分析
巴厘岛和马尔代夫旅游市场分析巴厘岛，位于印度尼西亚西爪哇省东部，巴厘岛国家公园的一部分，由巴厘岛和其他岛屿组成，其中马累是巴厘岛的核心区域，它拥有著名的岛屿酒店、观光、购物和度假等多种服务；马代，位于马尔代夫东部，是最受欢迎的旅游目的地之一。
巴厘岛、马代两国政府均鼓励居民到马代旅游。
由于两者之间联系紧密，因此在东南亚各国中非常活跃。
本文对这两个国家旅游市场做一个简单回顾。
一、市场概况据世界旅游组织统计,2019年中国赴巴厘岛、马尔代夫游客人数分别为85.5万人次增长14.7%和19.9%,赴马旅行人数增长16.5%和11.5%。
巴厘岛和马代旅游人口规模均呈增长趋势，其中巴厘岛的人口增幅较大。
巴厘岛和马代两国各有特点：巴厘岛以其优美的自然风光和休闲度假环境吸引了众多国际邮轮和航空公司。
马代拥有众多国际知名娱乐休闲品牌；以其著名酒店为主；以娱乐为中心，提供多元化度假选择。
马尔代夫也同样是东南亚地区旅游市场中的热门国家之一。
近年来马尔代夫旅游业呈现出快速发展态势，尤其是以亚里士多德在《理想国》中描述的“蓝色星球”为代表。
1、市场规模近年来，马尔代夫旅游业快速发展，其中巴厘岛和马代旅游人口规模均呈增长趋势,2019年马尔代夫旅游人口规模约为79.7万人次，较2017年增长8.3%。
2016年马尔泽维克进入旅游热，游客人数达到创纪录的75.5万人次（2016年）。
2017年马尔代夫游客人数首次突破100万人次大关。
2018年随着中国出境游人数持续增长并连续突破百万人次大关,2019年前三季度马尔代夫出境游人数达100.9万人次，同比增长19.9%。
在海外游客目的地国家排名方面,2014年马尔代夫位列东南亚国家和地区之首。
2020年受疫情影响马尔代夫旅游业受到重创，但依然保持稳步发展态势。
2、旅游客源结构2019年，马尔代夫在中国市场的旅游客源占比达到19.9%,其中一二线城市是主要出行客源地，约占80%,三、四线城市较少。
马来西亚旅游业发展
2018/5/30
• 族群
• 马来西亚的人口由许多族群所构成。马来人占 55%的人口，其他土著占另外的11%。根据宪 法定义，马来人是实行马来风俗（习惯法）和 文化的穆斯林。他们在政治上具有主导权。土 著地位也授予某些非马来的土著，包括泰人、 高棉人、占族和沙巴和砂拉越的土著。非马来 土著在砂拉越占一半以上人口，在沙巴超过三 分之二。半岛也存在着为数较少的原住民群体， 在那里他们被统称为Orang Asli。关于谁能获 得土著地位的各州法律规定有所不同。 • 马来西亚华人占24%。（1957年华人约占为马 来西亚全国总人口的40%，马来西亚华人在节 育、经济因素等原因的影响下而造成华人所占 人口比例逐渐大幅度下降），印度人构成了 7.1%的人口。历史上，华人是经济和商业方 面占主导地位的社群，占槟城、怡保、太平及 吉隆坡大多数人口，而怡保及槟城也保留了丰 富的中华传统文化。
• 公元初马来半岛建立了羯荼、狼牙修、古柔佛等古国。15 世纪初以马六甲为中心的满刺加王国统一了马来半岛的大 部分，并发展成当时东南亚主要国际贸易中心。16世纪起 先后遭到葡萄牙、荷兰和英国侵略。1911年沦为英国殖民 地。沙拉越、沙巴历史上属文莱，1888年两地沦为英国保 护国。二次大战期间，马来亚、沙捞越、沙巴被日本占领。 1957年8月31日，联盟主席东姑阿都拉曼宣布马来亚独立。 1963年，马来亚联同新加坡、沙巴及砂劳越组成了马来西 亚联邦，1965年8月，马来西亚国会以126票赞成0票反对， 迫使新加坡退出马来西亚联邦。
海外10大旅游目的地营销成功案例分享_海外旅游目的地营销成功案例分析.doc
海外10大旅游目的地营销成功案例分享_海外旅游目的地营销成功案例分析海外有很多旅游目的地发展地很好，他们的营销成功案例很值得我们拿来借鉴。
以下是我为你整理的海外10大旅游目的地营销成功案例分享，欢迎大家阅读。
海外10大旅游目的地营销成功案例分享篇一：香港品牌联动营销整体营销方式：城市、旅游景区、旅游关联产业实现了品牌联动，共同宣传，相互促进，分层次、立体化地塑造香港旅游品牌形象。
第一，分层次塑造香港旅游品牌。
第一层次，全面包装城市，塑造城市品牌。
无论是之前的"魅力之都"还是现在的"动感之都"、"购物天堂"，香港旅游局的宣传口号都恰如其分的道出了时尚、动感和繁华的香港品牌形象。
第二层次，加大宣传力度，创建名牌旅游景区。
香港旅发局每年的推广费用预算高达数亿元，旅游局70%以上是市场推广人员，和内地旅游部门的不到10%形成鲜明对比，香港旅游局对品牌推广的重视可见一斑。
旅游景区和城市品牌的无缝对接，直接带动了香港旅游的繁荣。
第三层次，突出饮食购物文化，树立旅游关联产业品牌形象。
对很多游客来说，香港最大的魅力不是景点，由购物、饮食和文化等旅游关联产业构成的大都会旅游才是香港游的真正的精髓。
第二，整合推广，品牌营销的利器。
通过五大渠道，即消费者推广、同业推广、媒体推广、会议展览及奖励旅游推广、名人推广来进行整合营销，同时结合大型综合推广活动来达到宣传香港旅游形象，吸引潜在旅游者的目的，并取得了极佳的效果。
第三，品牌危机，危机营销度难关。
1998年的金融危机期间，香港旅游通过一系列优惠政策和推介活动开发内地市场等方式来弥补东南亚游客流失的损失。
20xx年初SARS袭来的时候，香港旅游局方面沉着应对，同其他政府部门配合，首先做好游客的安置工作，保证游客安全离港;其次对酒店、餐饮、交通等旅游相关产业给予政策上的支持。
之后非典疫情减轻，港旅局更是马上开展了重塑香港的系列公关活动，专门针对消费者市场、会展市场和专业旅游机构，打消疑虑。
中国海外客源市场现状分析及应对措施报告
安徽工业经济职业技术学院旅游管理系旅游管理 10921班中国海外客源市场现状分析及应对措施报告中国海外客源市场现状分析及应对措施报告赵郭翔；计春雷；范冬雪；刘明迪；刘超；孙大伟（10921班，第九组）摘要：入境旅游作为我国旅游业的重要组成部分，一直是备受关注的领域。
为充分挖掘入境旅游市场潜力，本文对入境旅游外国市场展开研究分析。
在研究中发现：我国海外客源市场还有着很大的潜力，但也同时发现了我国旅游业及旅游景区的一些不足之处。
下面，我就将这些问题展开具体的阐述。
关键字：入境旅游/客源市场/中国/安徽/九华山引言从旅游业的发展轨迹看，入境旅游市场对推动区域旅游发展起着先导作用，可以说，国际市场是一个地区旅游接待上质量，上水平的重要标尺，在某种程度上是判断一个地区旅游发展水平的重要指标。
近年来，中国入境旅游业快速发展。
同时入境旅游作为安徽省旅游业乃至中国旅游业的重要组成部分，我们需要将安徽乃至全国入境旅游市场发展潜力挖掘出来，让安徽建设成为旅游经济强省，中国建设成为旅游经济强国。
基于此，本文在对安徽乃至全国入境旅游市场现状以及客源构成情况进行分析的基础上，进行了动态研究，并提出了相关对策建议，希望对安徽或是中国的入境旅游发展提供有意义的借鉴。
一、中国海外客源市场部分（一）目前我国海外客源市场总体情况中国包括大陆部分、香港和澳门2个特别行政区及台湾地区。
在统计上，香港、澳门和台湾的客源及广大华侨也划归“海外客源”。
因此，中国海外客源市场可以分为两大部分，一部分是香港、澳门和台湾同胞及华侨，另一部分是外国人，包括已加入外国国籍的中国人。
在入境旅游市场中，港澳台同胞及侨胞一直是我国海外旅游客源市场的主力军，它占我国海外入境人次总数比重一直维持在85%以上，与外国旅客相比占有绝对优势。
但最近5年来，入境外国人不仅占总入境人次的比重一直持续增长，而且增长速度特别快，这说明了外国客源市场份额正呈现加速扩大态势。
（二）中国海外客源市场特征1、年龄在25到65岁之间，主要是商贸人员。
海外华人旅游市场研究与分析
海外华人旅游市场研究与分析第一章：前言海外华人旅游市场是指华人在海外旅游的市场。
旅游市场已经成为全球最大的服务行业之一，其中华人旅游市场也是其中一个庞大且不断发展的部分。
在过去几十年里，随着全球化进程的加速和人民生活水平的提高，越来越多的华人开始走出国门，成为旅游消费市场的主力军之一。
本文就海外华人旅游市场进行研究和分析。
第二章：海外华人旅游市场概述2.1 海外华人旅游市场的概念旅游是指人们为了愉快、放松或需要度假等目的而离开家庭居住地，前往其他地方游玩、观光、体验和享受从而走出去游玩的行为。
当我们谈到海外华人旅游市场，我们通常指的是华人在离开家乡的情况下，走出去在海外旅游的消费市场。
2.2 海外华人旅游市场的发展历程海外华人旅游市场的发展可以追溯到50年代。
随着国家的政治、经济、文化等交流不断加深，海外华人旅游也不断增加。
70年代至80年代，本土旅游业的迅速发展和经济发展迅速增长，对海外旅游业的需求不断增加，进一步促进了海外华人旅游市场的发展。
在90年代和21世纪初，我国经济逐渐向外延伸，全球化进程不断加快，海外华人旅游需求也不断走高。
2.3 海外华人旅游市场的形势分析随着经济全球化和社会交流的推进，海外华人旅游的需求不断增长，其中北美洲成为海外旅游市场的主要流向。
然而，由于新冠病毒的出现及其在全球范围内肆虐，导致整个旅游市场都受到了相当严重的打击。
但是，这并没有完全扼杀华人旅游市场的需求，我们可以在疫情上升期间观察到，很多华人选择暂时放弃了旅游计划，但是也有相当一部分人仍然冒险前往海外旅行。
第三章：海外华人旅游市场的消费行为3.1 消费的规划在海外华人旅游市场中，规划旅行行程是消费行为的重要环节。
明确的旅游目标以及消费预算的规划能够帮助旅游者更好地安排旅游路线，同时也能够让他们在旅游中更加舒适和放松。
3.2 消费的地点海外华人旅游市场的地点在很大程度上是受到需求驱动的。
他们有着各种各样的旅游需求，想要去的地方也有所不同。
酒店市场调研分析报告(精选6篇)
酒店市场调研分析报告（精选6篇）随着社会不断地进步，报告与我们愈发关系密切，我们在写报告的时候要注意逻辑的合理性。
你所见过的报告是什么样的呢？本文是作者可爱的编辑帮家人们分享的酒店市场调研分析报告（精选6篇），欢迎参考阅读。
酒店市场调研分析报告篇一一、酒店市场调查状况80%左右，入住人数可达1030人。
以后的小宾馆还在陆续增加，未评星酒店经营状况良好。
在调查中感觉所有小宾馆在接待中服务意识淡薄，服务质量差，不规范，包括三星级宾馆。
无法承接接待规格较高的宾客；房间、包括酒店各方位细节服务均未得到体现；除当地政府接待外，高端的市场份额所占的比例不大，建议本酒店划分出中端客户用房，以保证住房率和酒店营业收入。
二、县单位基本接待标准调查表上所给的数据为基本，各单位每年至少有一至二次总结会，接待对象大部分以接待州级为主，省级少一些，接待定点于云龙宾馆较多，有些单位虽然长期定点于云龙宾馆，但是大多没有签署协议。
餐饮大概每桌的费用在400——500之间(酒水除外)，早点欠缺且较贵。
其余的餐饮接待喜欢在"味美轩""一窝羊""梅林""六合羊肉馆"等餐馆较多一些。
在点菜上，接待州级，省级大多喜好山毛野菜和季节性的菜。
酒水，接待高一层的会用"五粮液""茅台"，但大多数一般都用"雪山清"，除外很多单位都会自带散酒。
县里的红白两事基本都定在"游泳馆""长廊酒家""鸿达餐厅"这三家，喜事在220元每桌，丧事在180元每桌。
还有调查了解了一下，云龙各大小宾馆每日入住率在80%左右，房价适中，一般6080元每间，好一些的120160元，云龙宾馆在150200元，各单位的签单费用结算时间不固定，只要财务有空，沟通好就可以结账，现在一般单位都使用商务卡，欠账很少。
马来西亚旅游业市场研究及未来趋势
马来西亚旅游业市场研究及未来趋势近年来，马来西亚旅游业发展迅速，对国家经济发展起到了重要的推动作用。
本文将对马来西亚旅游业市场进行深入研究，探讨其未来发展趋势。
一、市场概况马来西亚位于东南亚，拥有丰富的自然资源和独特的文化底蕴，吸引了大量海内外游客。
根据统计数据，2019年马来西亚接待游客数为2800万人次，旅游收入达到830亿马币。
而受到新冠疫情的影响，2020年马来西亚旅游业受到了极大的冲击，但随着疫苗的研制和应用，该行业将逐渐恢复。
二、市场分析1.新冠疫情对旅游业的影响新冠疫情给全球旅游业带来了极大冲击，马来西亚旅游业也不例外。
2020年，马来西亚旅游业收入下降至360亿马币，仅为2019年的43.4%。
疫情导致各国对旅游业的限制和封锁，对于依赖旅游业的国家来说，都是一大挑战。
但是随着疫苗的研制和应用，该行业将逐渐恢复。
2.旅游资源马来西亚拥有得天独厚的旅游资源，例如丰富的自然景观、多元的文化以及各种特色美食等。
这为马来西亚旅游业的发展提供了坚实的基础。
其中，马来西亚的海岛度假村、文化遗产以及登山等旅游产品备受旅客喜爱。
3.投资环境马来西亚的旅游业市场前景广阔，政府一直在努力吸引国内外投资。
近年来，马来西亚政府通过放宽投资准入、完善配套政策等方式吸引了大量的投资。
此外，政府的投资也加速了旅游设施的建设和提升。
三、未来趋势1.旅游业创新随着社会的不断进步，旅游市场的需求也在不断变化。
旅游业需要不断追求创新，为游客提供更具体验感的产品和服务。
例如，推出多语种导游、自驾游、特色民宿等旅游新产品，将可以更好地满足游客日益增长的多样化需求。
2.数字化转型数字化转型已成为各行业的发展趋势，旅游业也不例外。
马来西亚旅游业要抓住数字化转型的机遇，将线上线下融合，构建数字化旅游生态圈。
通过数字化手段提高旅游产品的智能化、信息化水平，提升用户体验。
3.不断完善旅游服务马来西亚政府在旅游业发展方面一直采取积极的政策，不断优化旅游服务。
北京客源市场分析
二客源市场分析客源市场包括海外来京市场、国内来京市场和北京市民外出旅游三部份。
对这些市场的客源地分布和旅游者行为特征进行分析，是编制旅游规划的基础工作之一。
1 海外客源市场分析（1）北京市海外客源市场的分布13台港澳、日本、美国、韩国、西欧（特别是德语区国家）、俄罗斯、东南亚始终是北京市的主要客源地。
图 2.1 表示了1998 年各个国家在北京国际客源市场中所占的比重。
可以看出日本、美国和德国是最主要的三个客源国，1998 年它们的游客总量达78 万，占整个国外游客总量的35.44%。
图2.1 北京市主要海外客源市场的分布按洲际来计算，亚洲是北京第一大洲际客源市场，占北京海外市场份额的50%以上，欧洲各国来京人数总量持续稳步增长，名列第二，以美国和加拿大为主要客源过的北美洲市场近年来有明显增幅，约占海外市场份额的13%，大洋州目前虽然占领市场份额较少，但澳大利亚和新西兰市场很有潜力，保持较好长势。
受东南亚金融危机的影响，东南亚各国的经济发展陆续浮现停滞或者倒退，影响到这些国家的出游能力。
欧洲地区（包括英国、德国、法国和意大利）和北美地区（主要指美国和加拿大）近几年游客人数向来保持上升态势。
表2.1 1990 -1998 年北京市东南亚和欧美客源市场的比较（万人次）年份地区1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998东南亚 5.37 8.49 12.34 16.31 18.16 21.58 26.09 26.20 9．96欧美20.51 28.10 38.11 44.55 44.55 45.78 50.73 54.47 66．48资料来源：1998 年度旅游统计分析报告，北京市旅游局规划统计处。
北京的主要国际客源市场在1992 和1993 年迅速膨胀，1995 年以后，各国来京旅游人数都有所下降或者增长势头有所减缓。
国际旅游市场在稳定中缓慢增长甚至浮现滞长，反映了北京市旅游吸引力需进一步加强，旅游市场需进一步开辟。
2023年我国入境旅游市场分析及发展对策
我国入境旅游市场分析及发展对策通过聚类分析法，利用spss软件分析了我国入境旅游客源市场近年的分布状况；利用波士顿矩阵法，建立了我国入境旅游客源市场及客流市场的竞争态模型，并深化分析了各市场在入境旅游竞争中所处的地位与态势，为我国入境旅游业的进展战略的制定和市场开拓提出了政策建议。
入境旅游是我国旅游业“三大市场”中开发最早、进展最快的市场，2022年中国入境旅游接待人数达1.09亿人次，是1978年71.60万人次的60倍，其中接待入境旅游过夜人数4176万人次，估计超过意大利跃居世界第四位；旅游外汇收入达257.39亿美元，是1978年6.17亿美元的98倍，估计超过德国和英国跃居世界第五位。
但作为旅游资源极为丰富的旅游业大国，其进展潜力的深度还远未挖掘出来。
所以，我们有必要加强对入境旅游的客源市场和客流市场的特征进行分析，并有针对性地讨论进展对策。
在我国入境旅游市场中，港澳台市场占据肯定地位(2022年占到我国入境市场的84%以上)，这一市场的稳定性支撑着我国入境旅游业的进展，它们不仅为我国直接供应入境客源，而且还是其他国际客源的中转站，间接地为我国供应入境客源，因而港澳台市场在我国入境市场中的肯定地位不行动摇。
但另一方面在稳定港澳台市场的前提下，提高外国人市场在我国入境旅游市场中的比率，从而提高我国入境旅游市场多元化程度和提高人均外汇收入应是我国入境旅游市场营销的努力方向。
故本文只对我国入境旅游市场中的外国人市场进行分析。
依据数据的可获得性和客源国在我国国际旅游市场中的重要性，本文共选择20个国家作为分析对象。
这20个国家虽然没有构成我国的全部外国人旅游客源市场，但在整个外国人客源市场中所占有的比例在2022年已经达到了93%。
1、我国入境旅游市场聚类分析聚类分析又称为群分析，是一种当代分类学与统计分析相结合的新兴的多元统计分析方法，它将分类对象置于一个多维空间，根据它们空间关系的亲疏程度进行分类，也即依据事物彼此不同的属性进行辨认，将具有相像属性的事物聚为一类，使得同一类事物具有高度的相像性。
东南亚及南亚旅游发展状况分析
东南亚及南亚旅游发展状况分析
东南亚和南亚作为21 世纪海上丝绸之路途经的重要区域，也是中国游客出境游的热门区域，东南亚及南亚旅游发展状况如何？在一带一路建设的背景下，这一区域的旅游发展趋势是什么？
在此次论坛上，马尔代夫驻华大使、途牛旅游网、中青旅高端品牌耀悦、北京捷达假期国际旅行社、马来西亚入境旅游协会负责人齐聚一堂，为东南亚及南亚旅游发展出谋划策。
中青旅高端品牌耀悦总经理张红表示，当下，东南亚旅游已经发生了变化：以往东南亚的产品大多是多国联线的形式，比如最早的新马泰等，如今市场上出现了很多的一国深度游线路；以往团队游占主要位置，如今自由行大行其道；以往旅游线路以城市观光为主，如今海岛日益成为东南亚旅游中的主力军。
谈及南亚旅游，张红认为，与东南亚地区不同，南亚旅游偏中高端，包括的目的地主要有尼泊尔、不丹、锡金、印度，以及南部的马尔代夫和斯里兰卡。
其中，以马尔代夫最具有代表性。
过去的十多年里，中国赴马尔代夫旅游的人数增长了20 多倍，将近40 万人次去过马尔代夫旅游。
这为南亚旅游吸引中国游客奠定了基础。
因此，张红建议，接下来，尼泊尔、斯里兰卡等国也可以借鉴马尔代夫的成功经验，走中高端的发展方向。
对此，马尔代夫驻华大使费萨尔-穆罕默德表示，中国已经成为马尔代夫最大的客源国，但除了高端人群，未来，马尔代夫还希望吸引更多的中端游客到马尔代夫旅游，这将给马尔代夫旅游迎来更为广阔的发展空间。
今年与马尔代夫建立战略合作的途牛旅游网CEO 于敦德也表示，随着中国游客出境游人数及出境目的地的增加，目的地服务对于旅行社来说非常。
马来西亚旅游发展的对策分析
马来西亚旅游发展的对策分析作者：罗正琴来源：《旅游纵览·行业版》2016年第09期马来西亚旅游资源丰富，旅游业是马来西亚支柱性产业之一。
中国作为马来西亚重要的客源国之一，为马来西亚提供了大量的客源和收入，但2014年马航失机事件极大地影响了中国游客赴马旅游数量，对马来西亚旅游产生了不利的负面影响。
本文探讨马来西亚旅游的优劣势，提出马来西亚旅游开发的建议和对策。
（一）自然资源丰富、类型多样丰富的自然资源的优势，对游客的吸引力强。
马来西亚属热带雨林气候，内地山区年均气温22℃—28℃，沿海平原为25℃—30℃，阳光充足，气候宜人，一年四季都适合游客游览；马来西亚拥大批的高质量的海滩、海岛和原始热带丛林，同时马来西亚的动植物资源种类繁多，在原始森林中，鸟类、蛇类、鳄鱼、昆虫等野生动物数量众多，还拥有濒于绝迹的异兽珍禽，如狐猴、巨猿、白犀牛和猩猩等等。
（二）悠久的历史、多元文化吸引性强马来群岛地理位置优越，是各国航海家与商船云集之处，帮助马来西亚融合了各族人民与文化，形成了亚洲最古老的三大文明- 华、巫、印溶于一炉的地方，马来西亚也将自身融合的多种不同种族和宗教信仰的独特风貌呈现给了世界游客，成为了游客能够体验“亚洲魅力”的最佳所在地。
（三）马来西亚政府政策支持马来西亚政府对旅游发展大力支持，于1992年就成立了旅游促进局，推动本国入境旅游的发展，致力于把马来西亚建设成有影响力的国际旅游观光国；在推出“旅游观光年”的基础上，利用旅游促进局对本国的旅游进行海外市场推广，在主要客源国设立办事处进行针对性的旅游宣传、推广活动；在政府的支持下，马来西亚华人旅游业公会主办的马来西亚国际旅游展，吸引来自包括中国在内十几个国家和地区的企业和旅游单位参展，为旅游业者搭建一个交流平台，也为消费者提供最物美价廉的旅游产品和机票服务。
除此之外，马来西亚政府针对不同国家游客推出了政策优惠。
如“马航事件”之后，马来西亚有关当局采取包括免除中国游客签证费及有条件免签等措施，以期吸引中国游客回流。
2024年国庆旅游市场分析与计划书
2024年国庆旅游市场分析与计划书一、2024年通用国庆旅游市场行情随着旅游市场的不断发展，2024年国庆假期的旅游市场呈现出一些独特的态势。
首先，价格回归理性是一个显著的特点。
根据航班管家的预测，2024年国庆期间旅客日均运输量与航班量增长显著，国际航班量恢复至2019年的85.5%，酒店和机票价格双双下降，国内机票均价同比去年下降20%，这为游客提供了高性价比的假期选择。
同时，出行人数或将再创新高，“年底销假”和“请2休10”等因素也助力了旅游市场的繁荣。
另外，小众旅游和性价比旅游成为新的增长点，消费者需求更加多元化。
上市旅企积极“引流”，也使得国庆旅游市场将再掀热潮。
而且，入境游订单增长60%，受益于免签政策和全球航班运力复苏的双重利好，中国旅行市场迎来新一波消费热潮。
二、2024年国庆热门旅游目的地（一）国内热门目的地1.传统热门城市–北京：作为中国的首都，有着丰富的历史文化遗产，如故宫、长城等。
2024年是中华人民共和国成立75周年，北京的旅游热度一直居高不下，不仅是全国入境旅行最热门的目的地之一，也是比较热门的出境旅行出发城市。
此外，“北京中轴线”迎来申遗成功后的首个“十一”黄金周，预计将成为部分中外游客北京城市观光的首选。
–上海：国际化大都市，有外滩、东方明珠等标志性景点，还有丰富的商业活动和美食文化，吸引着大量国内外游客。
–广州：以美食文化闻名，如早茶等特色饮食。
同时，广州有着独特的岭南文化，陈家祠等古建筑展示了传统的岭南建筑艺术，还有热闹的商业步行街，如北京路等。
–成都：是美食爱好者的天堂，火锅、串串香等美食独具魅力。
此外，成都还有可爱的大熊猫繁育研究基地，游客可以近距离观赏大熊猫。
锦里古街和宽窄巷子等地方充满了传统的川西风情。
–杭州：素有“人间天堂”的美誉，西湖是其标志性景点，周围的山水风光美不胜收。
杭州还有着悠久的历史文化，如灵隐寺等古刹，以及充满江南水乡特色的乌镇、西塘等古镇也在杭州周边，吸引着众多游客。
马来西亚_旅游客源国概况
槟城
蛇庙又叫青龙庙，已经有一百多年的历史。供
奉清水祖师——宋末抗元英雄陈昭应的法号 。
极乐寺
东南亚最大的佛寺，寺内五彩缤纷的建筑鳞次 栉比，无论是当地华人还是游客都乐于前往。
国家清真寺
马来西亚国家清真寺是世界著名的清真大寺 ，也是目前东南亚地区最大的清真寺。它是马 来西亚人举行国家宗教仪式的重要场所，位于 吉隆坡繁华的中心地带，紧邻中央火车站。典 雅的环境与独特的设计，使国家清真寺不但成 为虔诚教徒朝圣的重要场所和向往胜地，也成 为吉隆坡的一道著名景点。
三保山
• 亦称“三宝山”，又名“中国之丘”。在 三保山下有保山庙，为纪念郑和访问马六 甲而建。该庙采用了中国传统建筑形式， 红墙配琉璃瓦，房顶飞檐描有彩龙戏珠的 图案，庙内供有郑和座像。三保山还拥有 中国以外最大的中国人墓地，墓地达25公 顷，有12000—
馬來西亞 篇
• 国旗
呈横长方形，长与宽之比为2： 1。主体部分由14道红白相间、 宽度相等的横条组成。左上方 有一深蓝色的长方形，上有一 弯黄色新月和一颗14个尖角的 黄色星。14道红白横条和14角 星象征马来西亚的13个州和政 府。蓝色象征人民的团结及马 来西亚与英联邦的关系──英 国国旗以蓝色为旗底，黄色象 征国家元首，红色象征勇敢， 白色象征纯净，新月象征马来 西亚的国教伊斯兰教。
陈祯禄 （1883.04.05—1960.12.21 ）
• 马来西亚华人公会 的创始人及第一任总会 长。早在战前卅年代，他便以马来亚人自 居，是拥有纯粹马来亚意识的马来西亚华 人。
孙悟空
•语言：马来语为国语，英语、粤语、闽南话
和普通话的使用也比较广泛。
•宗教：伊斯兰教为国教，其他宗教有佛教、
印度教、基督教等。
马来西亚旅游领略多元文化特点
马来西亚旅游领略多元文化特点马来西亚是个以农立国的民族，因此维持着许多原始信仰，特别是各民族浓厚的宗教色彩。
由于多民族的长期共同生活，形成一种多元的文化特色。
马来西亚文化的多元化不但互相并存，还互不歧视，互相交融。
槟城一向有东方之珠的称号，是东方城市中最如诗如画及最浪漫的城市之一。
犹如朝圣者心目中的麦加一样，沙巴的诗巴丹就象是潜水者心目中的天堂。
除此之外，马来西亚还有许多令人称赞的地方和美食。
下面，让我们一起来了解马来西亚这个多元化国家吧。
便捷的航班乘坐亚航，很快便会抵达马来西亚。
“一闪一闪亮晶晶，满天都是小星星……”满天星星围绕在身边，是很多人小时候的梦想和憧憬，去槟城州高渊便是不二选择。
你可以在乔治敦享用早餐，在吉隆坡吃午餐，晚上再回到婆罗洲。
一切都显得非常方便。
坑爹的出租车除了计价器上的金额外，有些其他的额外费用需要特别注意。
在大街上打车时，先说明目的地，讲好价钱才上车。
关于收费标准可先在旅游局或饭店里问好。
以防被敲诈。
建议在时间相对充裕的情况下，可以选择乘坐公交车。
盛产可可粉从1950年至今，马来西亚是可可粉和麦芽饮料的最大消费国，该国拥有世界上最大的米洛工厂。
在肯德基都有出售由可可粉冲的咖啡。
民俗禁忌马来西亚的人们不吃猪肉、死物或动物血液。
只有在华人经营的餐馆才会看到猪肉。
Guinne ss(吉尼斯)Guinne ss(吉尼斯)作为帝亚吉欧旗下的著名啤酒品牌，是世界第一大黑啤酒品牌。
在马来西亚也能品尝到这么美味的啤酒哦，还在等什么呢!免税岛瓜镇(Kuah)是兰卡威的主要城镇，也是岛上的主要购物区，在海湾的沿岸有很多商店都出售各种免税商品，特别是啤酒和巧克力十分便宜。
另外，纳敏岛和刁曼岛都是指定的免税岛。
马来西亚分析报告
位于东南亚，地处太平洋和印度洋之间，是一个自然和农业资源的出口国，并拥有相对放开的新兴工业化市场经济。
旅游业已成为国家第三大经济支柱，第二大外汇收入 X，知识经济效劳亦在同步扩张。
多元种族色采的人民、令人垂涎的美食、精彩的旅游胜地、生态旅游、文化历史遗产、亿年雨林、白雪沙滩、独特岛屿、高级购物中心等等，马来西亚都应有尽有！马来西亚总人口约为 2750 万〔202X 年人口普查〕，其中马来人及其他原住民占 68.7%、华人占 23.2%、印度人占 6.9%。
马来西亚位于东南亚，地处太平洋和印度洋之间，国土面积为 32.9 万平方公里，被南中国海分成东马来西亚和西马来西亚两局部。
西马来西亚为马来亚地区，位于马来半岛南部，北与泰国接壤，西濒马六甲海峡，东临南中国海，东马来西亚为沙捞越地区和沙巴地区的合称，位于加里曼丹岛北部。
海岸线总长约4192 公里。
马来西亚因位于赤道附近，属于热带雨林海洋性气候，无明显的四季之分，一年之中的温差变化极小，平均温度在 26—30℃之间、全年雨量充分， 10— 12 月是雨季。
公元初马来半岛建立了羯荼、狼牙修、古柔佛等古国。
15 世纪初以马六甲为中心的满刺加王国统一了马来半岛的大局部，并开展成当时东南亚主要国际贸易中心。
16 世纪起先后遭到葡萄牙、荷兰和英国侵略。
1911 年沦为英国殖民地。
沙拉越、沙巴历史上属文莱，1888 年两地沦为英国保护国。
二次大战期间，马来亚、沙捞越、沙巴被日本占领。
1957 年 8 月 31 日，联盟主席东姑阿都拉曼宣布马来亚独立。
1963 年，马来亚联同新加坡、沙巴及砂劳越组成为了马来西亚联邦，1965 年，马来西亚国会以 126 票赞成 0 票反对，迫使新加坡退出马来西亚联邦。
马来半岛和沙巴州的官方言语是马来语，沙捞越的官方言语是马来语和英语，同时，英语、华语和泰米尔语也广泛使用。
主要 ZJ 是伊斯兰教〔马来半岛的官方 ZJ〕，儒教、佛教、道教和印度教。
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关于马来西亚旅华旅游市场的分析报告
一、马来西亚的旅游市场分析
旅游业概况
马来西亚的旅游是国家第三大经济支柱，第二大外汇收入来源。
1990年和1994年举办两届马来西亚观光年。
拥有饭店约1878家，饭店入住率55.3%。
主要旅游点有：吉隆坡、云顶、槟城、马六甲、浮罗交怡岛、刁曼岛、热浪岛、邦咯岛等。
目前旅游业已成为国家的第三大经济支柱和第二大外汇收入来源，在国民经济中占有重要地位。
其中最大的游客来源地仍然是新加坡，其次分别是印尼、泰国、中国。
随着马来西亚经济的不断发展，出国旅游也有较快发展。
每年出国旅游人数约300万，20世纪80年代开始，已成为世界第20个主要客源国。
主要旅游目的地有东盟国家、中国、澳大利亚；美国、东欧国家及南非为了鼓励国内旅游，马来西亚采取增加机场税、护照费和降低国内旅游产品价格来抑制出境旅游。
二旅华市场概况
中国与马来西亚友好往来已有2000多年历史。
早在公元前2世纪，中国就有人到马来半岛从事贸易活动。
1974年5月，马来西亚与中国正式建立外交关系，两国经济文化合作来往日益密切，两国贸易与旅游团组织互访明显增多。
马来西亚2004年旅华市场的增长势头强劲，2005年增至89.96万人次，占中国入境游客总量的4.4%。
旅华人数再创新高已成不可辩驳的事实。
由于其旅华总人数的基数较大，相对较高的增长率将会带来更多的入境总人数。
马来西亚是东盟国家中第一个与我国建交的国家，但在1989年前，马政府限制公民访华，只允许60岁以上者以探亲、商务、医疗等原因访华，故旅华人数不多。
1989年5月，马政府将旅华的年龄限制放宽到30岁，并允许组织观光团。
随后几次放宽限制，直至全部放开。
长期以来，马来西亚是中国的五大客源国之一，来华旅游从1990年的3.7万人次开始，2006年和2007年来华游客分别约为91万和106万人次，居第五位。
入境方式以飞机和船舶为主，旅游目的以商务会议和休闲度假为主。
从月度变化情况看，通过对比马来西亚和亚洲旅华游客2007年各月总数占
总量的比重情况，可以看出，马来西亚旅华游客的把出游时间选择在每年3-9
月的比重较大。
马
来西亚来华市场可比的统计数字始于2006年。
2007年开始旅华人数超过一百万，基本上保持稳定，近几年马来西亚旅华人数占亚洲游客总量的比重呈上升趋势，
始终是亚洲旅华的主要客源国之一。
从游客的性别结构来看，马来西亚旅华游客的性别结构与我国入境游客性别结构基本相同，多年来，虽然男性游客比重有所下降但是男性游客一直多于女性，因此，稳定男性市场，开拓女性市场已经是一个迫在眉睫的问题。
•从年龄结构特征可以看出，马来西亚旅华游客总体以25-44岁年龄段比重最大，其次是45-64岁，14岁以下的儿童旅游市场以及65岁以上年龄段的银发旅游市场比例较少；年龄结构在整个国际旅游市场中具有很大的影响力，过于偏重于任何某一个年龄段的市场，对旅游发展都有可能造成不利的影响。
马来西亚旅华游客25-64岁年龄段占据了市场主体，年龄结构相对合理，但作为国际旅游消费主体的25-44岁年龄段游客比重下降值得引起注意，不利于提高马来西亚旅华市场的平均消费水平。
从游客的旅游目的来看，马来西亚来我国旅游的目的以观光休闲、所占比重大，并且观光休闲游客所占比重仍呈增长趋势，游客在观光休闲的同时，购物消费所占比重较大。
应稳定这一旅游市场同时注意开发其他旅游市场。
三、市场开发策略
1、组合对路产品
对马来西亚来说，中国是个近距离市场，中国地域辽阔，有多次再访的吸引
力。
当此之时，如能组合一批适销对路的产品推向马来西亚，吸引那些有旅行计
划的消费者，则可变被动为主动，将市场进一步扩大。
我们可以以某个有新意的主题来包装产品。
如：随着大型电视连续剧《水浒》在中国和亚洲的上映，山东开始接待“水浒团”。
面对严峻的市场形势，要开动脑筋，在增加产品的吸引力上下功夫。
2、适时开展联合促销
马来西亚市场没有批发商与代理商的严格界限，联合促销的对象是旅行商，促销时可直接与买家谈生意，加之作为近距离市场，马来西亚旅华产品销售周期短，联合促销的成果能较快落实到近期销售上。
3.增加航空运力
马来西亚虽然是东南亚最大的客源国，但中马之间的航空运力远不如中新与中泰。
目前的通航城市，马方是吉隆坡和槟城．中方有北京、厦门、上海、广州、深圳、昆明。
中马之间增开航线，现有航线增加航班，有条件的地方开通包机，都将有利于扩大销售。
4.注意市场的变化
马来西亚来华游客在华人均停留天数与人天均消费的下降期都是
1997-2000年，经过东南亚金融危机的冲击之后，旅游者消费心理和消费模式发生的变化。
5.开拓家庭旅游市场
华人是非常注重亲情的，阖家出游比参加旅行团有更广阔的市场前景，关键是目的地有没有相应的产品，家庭度假产品是我国入境市场的弱项，开发这个产品从周边近程市场做起，会相对容易一些。
6、开拓养生旅游的客源市场
随着人们对生活质量要求的提高，对“健康、愉快、长寿”的期望值也越来越高。
养生旅游作为一种集“养生”和“休闲”于一体的消费理念，在现代人类的思维中已开始形成，养生旅游也逐渐成为国内外旅游者健康旅游的首选。
马来西亚客源市场与我国同属亚洲文化圈，在对养生的认识上存在着诸多的共同之处，其养生旅游市场也蕴藏着巨大的发展潜力。
7、加大国际旅游人才培养力度，提高旅游服务水平
随着中国在国际上的影响力不断提高，将会有越来越多的东南亚国家的游客
前来中国旅游。
培养更多国际型旅游人才是发展我国入境旅游业的一个重要工
作。
8.开拓马来人市场
马来人、穆斯林旅游市场仍然有待开发毫无疑问，如果能把马来西亚占人口大多数的马来人发动前往中国旅游，我们的旅华入境总人数将会实现量的飞跃。
开拓马来人市场，是进一步开拓马来西亚旅华市场的更大空间。
其关键：一是要有相应的产品。
穆斯林旅华的主要疑虑是，旅途中能否享用地道的清真餐食，旅途中如何祈祷。
穆斯林旅游产品要特别解决这两个问题，游客下榻饭店最好是有穆斯林楼层，用餐要在清真餐馆，游览途中用餐最好是带清真盒饭。
二是要有相应的渠道。
开拓穆斯林市场就意味着开辟一个全新的销售渠道，即与马来旅行社建立业务联系。
要熟悉马来人的礼仪习惯、做事习惯乃至思维方式等。
三是要有相应的设施，穆斯林每日五次祈祷，外出旅游时可减为一次，但一定朝向麦加方向，这是最基本的也是必须严格遵守的原则。
穆斯林游客旅途中多在饭店客房内祈祷，因此，客房内设有麦加方向指示成为他们对饭店的一项基本要求。
接待穆斯林游客的城市最好能指定几家饭店开设穆斯林楼层，在客房内设麦加方向指示，店内有穆斯林餐厅。
参考文献：老师课件
浅谈东南亚旅华市场现状及发展策略
中国旅游客源国/地区概况。