《圆桌下午茶》栏目策划方案

《圆桌下午茶》栏目策划方案《圆桌下午茶》栏目以主持人串场的形式连接，节目主要分为3个板块。在可行性论证报告中涉及的各个方面以下做以简略介绍。

（Ⅰ）新栏目的必要性

满足以家庭主妇为主的收视人群对于处理家庭中与老人之间的关系的需要，帮助其更好的了解和应对这种关系。通过栏目介绍和借鉴别人处理这类问题的方法提高自身解决这类问题的能力。与构筑和谐社会的主旋律合拍，引导社会向“孝”、“善”的方向发展，同时填补电视栏目在此领域的空白。

（Ⅱ）可行性论证报告部分

①栏目宗旨服务广大的已婚人士特别是已婚女性，促进社会的和谐发展，带动引领消费方向，更好的处理家庭关系。

②栏目定位综艺服务类，面向家庭主妇，时刻提醒自我表现服务意识，在紧扣两代人关系的前提下，想其所想，做她们需求的栏目。

③目标观众25——45岁的家庭主妇，以及他们的亲生父母、配偶父母。

④市场竞争力差异化策略，专业化标准，主要着眼点就是处理家庭中已婚人群和其上代人之间的关系。区别也《半边天》等女性栏目，做到专而精，提高自身竞争力。

⑤栏目的市场预测和社会效益栏目的主要收视人群是家庭主妇，作为现代女性面临工作和家庭的双重压力，希望更好的处理各种关系，拥有良好的心情。栏目针对她们的这种心理，服务于她们的这种愿望，可以达到很好的收视欲望，形成稳定的收视人群。社会效益方面，可以满足人们对于家庭和睦的愿望又与构建和谐社会的主旋律契合，可以得到主管部门的支持。潜移默化的影响促进社会安定团结，起到很好的社会效应。

⑥栏目产生的经济效益栏目面对的是有一定经济基础的家庭主妇，作为消费市场的主力军，可以很好的满足广告商对于营养、保健、膳食、服装、日用消费品等商品的广告投放，能够收到很好的市场效益。

⑦栏目的时长、頻次、时段栏目净长45分钟，加上其间穿插的广告、片花等共长55分钟。采取周播的方式，每周六下午4点在央视2套经济生活频道播出。

⑧栏目的运作方式采用编导负责制，每个板块都设置一名责任编导，其他人员协助编导完成工作。

⑨人、财、物的投入状况栏目设置了主持人两名，三个板块各设置编导3人，演播室工作的摄像、录音等设备人员为台中共有。栏目采用的家庭录像每期支付500元作为报酬，未被采用的录像给予纪念品一份，价值50元。其他环节产生的奖品、纪念品等有特定的广告商和企业提供赞助。

⑩栏目主持人采用具有亲民的肖嶶和妙语连珠的朱轶，主持人

服装多以休闲大方的服装为主，但是不能太随便。化妆等要求自然的淡妆，两人搭档给人亲切幽默的感觉。

⑪演播室的设计要求和道具的使用演播室设计要贴近家居生活，有些家中会客厅的感觉，要做的简洁大方同时温馨自然。三个板块要在演播室的不同区域，要各有不同但是风格不变。栏目涉及的道具例如圆桌、茶具等要有时尚感和温馨感，给人平等、放松的感觉。

Ⅰ.栏目开办的必要性

中国人自古就比较重视孝道，孟子就曾说过：“谨庠序之教，申之以孝悌之义”,“老吾老以及人之老”,“入则孝,出则悌”的儒家观点已经深深的植根于国人心中。

在今天的社会生活中，国家大力提倡和谐社会的构成，社会的和谐是靠每一个家庭的细胞构成的。家庭关系的稳定有利于社会的稳定，而且符合传统的价值观念。在家庭关系中，最容易出现矛盾，形成不和谐因素的就是类似于婆媳关系、翁婿关系这种同配偶父母产生

的两代人之间的关系。我们的节目《圆桌下午茶》要面对的就是怎样可以帮助人们更好地处理这种关系，使家庭结构更加稳定，促进社会的进一步发展。

由《中国妇女》杂志社和华坤女性生活调查中心开展的家庭和谐满意程度的调查结果显示，二〇〇六年，家庭收入与家庭和谐满意度之间存在较显著的相关关系，家庭收入越高，家庭和谐满意度越高。影响家庭和谐满意度的主要原因依次为“子女教育问题”、“夫妻生活感情平淡”和“婆媳关系”等。百分之六十八点五的女性对自己的家庭和谐程度感到“比较满意”，随着国民生活水平的提高，人们渴望改善生活质量的愿望也越来越强烈，女性收视人群不仅要面对日常的工作，更要负担起主持家务的责任，对于家庭和谐有着强烈的要求。但是，现代年龄介于25—45岁的人群有很大一部分是独生子女或是因为上学等原因未曾长时间和父母接触，婚姻生活开始后，缺乏应有的耐心和包容心，受不得委屈，又缺乏应有的沟通，造成了很多矛盾，在家庭生活中，不可避免地要出现各种问题。面对家庭中的两代人特别是同配偶的父母之间的问题应该怎样解决是很多人苦恼的，有的人求助于自己的亲生父母，有的人习惯向朋友诉说，但是因为关系远近的原因很容易产生偏颇，使本来并不复杂的事情变得更加复杂。我们的栏目通过潜移默化的倡导和公正客观的帮助，使我们不善于应酬这种关系的人群能够有一个参照的标本。

另外,在我国的电视节目中还没有专门面对已婚人群讲解介绍怎样处理家庭关系的栏目,但是家庭生活在人的成长过程中是必然出现

的一个阶段.此栏目的开办可以帮助更多的人正确的认识这种家庭关系，促进家庭和睦，满足家庭成员之间的心理需求。

这档以已婚人群为目标，以家庭主妇为主要收视对象的栏目同时可以创造巨大商机。充分抓住这部分人的心理，带动消费理念，可以有更好的广告收益，为我台更好的创收。

Ⅱ.可行性论证报告

新开办栏目的宗旨

婆媳关系似乎自古以来就是人们一直关注的问题，形容婆媳关系的词语也多是贬多褒少，怎样处理婆媳关系一直是作为女性不断探讨的问题。古代的女子自幼就开始学习孝道，出嫁后更是对待姑舅惟命是从。作为现在的女性，独立自强的意识已经深入人心，不会有惟命是从的状况出现，同时她们既要工作又要持家，生活节奏的加快和竞争意识的增强，使她们面临着很大的压力。而且作为社会生活中的中流砥柱的年龄介于25——45岁的女性正好赶上计划生育的开始，往往是家中的独生子女，开始家庭生活以后，由于种种原因，加上心情等不确定因素，往往在处理家庭问题，特别是对待配偶的父母的问题上，不能够保持一种冷静客观的态度，造成了婆媳关系紧X。

本栏目旨在服务与心里希望能够搞好家庭关系，但是却又不知道遇到问题应该怎样解决的女性，栏目的三个不同板块分别针对三种不同的问题情况。

栏目的第一部分《家和万事兴》通过介绍处理得好的家庭成员的经历和幸福的表现，使女性受众能够深刻发掘家庭幸福的重要性，