服装品牌策划方案

Yoreal品牌产品策划报告

2011年12月26日

目录

一、品牌创建概况 (3)

1、品牌介绍

2、产品定位

二、市场环境与调研 (5)

1、服装市场现状分析

2、各品牌竞争比较

3、消费者调研

4、投资预算

三、流行趋势分析 (13)

四、产品规划与设计 (15)

1、主题内容介绍

2、商品结构比例说明

3、市场产品需求

4、款式设计方案

五、产量配比 (34)

1、上市产品比列说明

2、生产进度说明

3、款式号型配比

六、市场战略 (35)

1、价格策略

2、地域策略

3、销售策略

4、客户策略

一、品牌创建概况

1、品牌介绍

●品牌名称英文名字：yoreal

中文名字：幺月

●品牌logo

●品牌含义yoreal音意为要寻求真实的自我，敢于突破世俗的眼光，

幺月带有玄幻的神秘色彩，充满诱惑。

●品牌标语性感至型，曲线由我。

●品牌宗旨改变中国人对性感的传统认知，建立新的价值导向，把

性感与时尚紧密结合，引导人们树立全新的审美观念。

●品牌理念体贴入微的设计，让女人的性感没有担心和烦恼。性感亦

或是魅力，果敢与优雅的精妙结合，为现代女性展现

自信、风度及进一步展现性感魅力提供一个巨大的时

装舞台。

2、产品定位

●时代要素

定位于中国中高级女装市场，秉承着性感、时尚的设计理念，打破常规，走出传统，补缺国内市场空白，一心只做中高端，将服饰中的“性感”品味进行到底。

时装依附于人体，性感的真正来源在于人本身，迷人而不风骚，性感而不粗俗，漂亮而不廉价，将中国的open展现给国际，打造出华丽的高级性感。

●人群定位

1）、目标消费人群：25-35岁女性群体

2）、人群目标分析：

形象理解生活；衣着性感

动机追求实现真我的时尚，体现女人自身的性感

购物状况生活水平较高，追求高质量的生活状态

感觉干练、成熟、性感

生活态度享受生活，追求奢侈的生活质量

生活方式热爱生活，乐于享受时尚的冲击力

购买意识重视时尚性感

交际乐于与人畅谈，交友广泛；喜欢舞会、俱乐部、度假休闲等交际方式

衣着习惯掌握时尚信息，但并不盲目照搬，而是将时尚与自身风格有机融合，从内而外的展现自身的迷人形象。

居住习惯住在靠近郊区的别墅，营造放松、惬意且能表现自我的生活空间；

或者是繁华的大都市，便于实现自我释放的情感。

休闲习惯喜欢跳舞等健身方式，经常进行户外活动，喜好社交活动。

服装品类连身装套装单品配饰等

3）、产品战略

风格定位倡导低碳生活，注重原生态，细节设计感

价格定位秋冬300~5000元；春夏200~3000元

产品卖点高质量面料、设计感、舒适的色彩搭配。

穿着场合都市生活和户外休闲。包括上班、一般社交活动及户外休闲运动。

商品类型外套、毛衫、裙子、裤子、T恤、衬衫；另有马甲、打底裤、腰带、围巾、鞋、包等配件

10/1010/11/06 11/01/02 11/03/04 11/05/05 11/07/08 11/09/09 11/11/12 11/01/02 时间

内容

公司申请

办公场所及用品

品牌定位；策划

产品研发资源及

策划

供应商选择

成衣配饰设计及

研讨

样衣试制；员工

培训

订货会及产品计

划

原辅材料订购

销售渠道商议

店面陈列筹备

产品生产

店铺计划

导购招聘与培训

物流仓储计划

店面装修及陈列

产品上市

销售推广

春夏产品研发

销售回款

二、市场环境与调研

1、服装市场现状分析

●北京主要商圈分析：

王府井商圈王府井商圈主要是由一条步行街带动的，而且“客流量不小，外地人不少”，定位具有传统色彩，北京市商业规划中，王府井商

业将由一条街转为一个区域的繁荣。

西单商圈气旺盛，商铺租金增长迅速；以“时尚、品位、休闲”为主题的青春型商圈；西单商圈的消费者主要是35岁以下的北京居民，

西单商业区是北京市居民众所周知的购物消费场所，人流量大。

燕莎商圈主要经营国内外高档名牌商品和时尚精品；受CBD和泛CBD 商业冲击明显，商业经营效益下降。燕莎商圈是北京最为知名的

国际化社区之一，是北京外籍人士主要居住地之一。燕莎商圈是

北京较早形成的涉外商圈之一。由于该区域以燕莎商场为核心，

东临使馆区，周边聚集了许多北京最早的涉外酒店，燕莎商圈西

临东三环，东三环以内即为使馆区。

双安商圈主要经营服装、日用品等，有一定的餐饮和娱乐配套；百货和超市两大业态为主。

崇文门商圈南城消费的滞后是本区域商业发展的不利因素，多种业态的国瑞城正式开盘。区域突围的步伐开始明显加快。

中关村商圈特色与发展方向：包括多个主题子商圈，如数码商业街、图书商业街等；大灶更加综合的中关村科技园区，提升形象。中关

村商圈特点：一是电子产品集散地，二是中关村高科技商务中心

（中关村西区），三是高校集中地（北大/清华/人大等）。

CBD商圈ＣＢＤ集中了大量的金融、商贸、文化、服务以及大量的商务办公和酒店、公寓等设施，国际上大量著名的跨国公司、金融

机构、企业、财团在这里设立总部或分支机构。

望京商圈望京区域消费是北京市平均水平的７倍。望京区域规划总居住人口为３５万人，现常住人口近２０万人，外籍人士占常住人

口的１/３。是韩国人居住集中的地方。

2、竞品比较

1、二手资料收集（网络）：品牌定位、品牌风格。

2、直接观察法（国贸商城）：卖场产品色彩、品类、面料、价格带、陈列、服务

态度等。

3、竞争者品牌比较

江南布衣例外布意坊播

品牌风格自然、朴素本源、自由、

纯净自我、年轻坚持着一切美

好的事物

品牌档次中档中高档中档中档

年龄定位20——35 25——40 18——35 25——35 竞品销售渠道

营销渠道商场+专卖店

（加盟）商场（直营）商场+专卖店

（加盟）

商场+专卖店

（加盟）

竞争品牌的品类

品类名称江南布衣例外布衣坊播