包装设计策划文案PPT(40张)
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包装设计课件PPT课件OK
（2）设计定位 设计定位的三个基本要 素是品牌、产品、消费者。现代包装定 位设计的主要意义在于把自己优于其他 商品的特点强调出来，确立设计的主题 和重点。
65
三、设计创意
在设计定位确定后，设计师要对商品的包装进 行全面的策划创意。包装的设计创意可以从以 下几方面入手： 从商品的功能和属性 商品品牌的角度 商品色彩 图形的表现以及文字的排列方式上考虑。
92
感受概念设计
作为二十世纪初出现的现代艺术形式 概念艺术，影响着现代设计以及多方面 的活动。
93
94
自行车
95
96
电子产品的概念设计
97
一、概念设计方法引入包装设计
从概念设计的层面来看，我们可以看出 概念包装设计的理论结构是展示科技实 力和传达最新设计观念的，并且艺术性 最强、最具吸引力，代表了包装设计的 前沿、主导包装设计的发展潮流。
34
35
36
37
38
第二节 包装设计的图形
一、图形的分类 图形设计的内容范围很广，按其性
质可分为产品形象、人物形象、说明形 象、装饰形象等。
39
二、图形的形式
在包装装潢设计中，图形要为设计 主题服务，为塑造商品形象服务， 要注意准确传达商品信息和消费者 的审美情趣。具体形式表现可分具 象图形、抽象图形、意象图形三种 基本类型。
依档次品种进行设计
74
75
76
77
78
79
80
81
82
第三节 美容化妆品的包装设计
美容化妆品是时尚的产物，它是一 种极富个性的体现，它是一种情绪、 一种特质、一种潮流。正是由于化 妆品的这种特质，在设计时更应注 意不同消费群体的差异性。根据不同的消
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三、设计创意
在设计定位确定后，设计师要对商品的包装进 行全面的策划创意。包装的设计创意可以从以 下几方面入手： 从商品的功能和属性 商品品牌的角度 商品色彩 图形的表现以及文字的排列方式上考虑。
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感受概念设计
作为二十世纪初出现的现代艺术形式 概念艺术，影响着现代设计以及多方面 的活动。
93
94
自行车
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96
电子产品的概念设计
97
一、概念设计方法引入包装设计
从概念设计的层面来看，我们可以看出 概念包装设计的理论结构是展示科技实 力和传达最新设计观念的，并且艺术性 最强、最具吸引力，代表了包装设计的 前沿、主导包装设计的发展潮流。
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38
第二节 包装设计的图形
一、图形的分类 图形设计的内容范围很广，按其性
质可分为产品形象、人物形象、说明形 象、装饰形象等。
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二、图形的形式
在包装装潢设计中，图形要为设计 主题服务，为塑造商品形象服务， 要注意准确传达商品信息和消费者 的审美情趣。具体形式表现可分具 象图形、抽象图形、意象图形三种 基本类型。
依档次品种进行设计
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第三节 美容化妆品的包装设计
美容化妆品是时尚的产物，它是一 种极富个性的体现，它是一种情绪、 一种特质、一种潮流。正是由于化 妆品的这种特质，在设计时更应注 意不同消费群体的差异性。根据不同的消
包装设计策划PPT课件
第三讲：包装设计策划
第三讲：包装设计策划
主要内容：
重点与难点：
1、包装及其设计概述 2、包装设计的程序策划 3、包装策略的策划 4、包装设计的策略
1、如何理解包装及其设计的范畴？ 2、包装策划的要素与策略有哪些？ 3、包装设计如何展开？
5、包装设计的具体策划
1
1、包装及其设计概述
1.1 产品的商品化过程
b.把握以下原则：①促销性 ；②产品性 ；③工艺性 ； ④时代性 ；⑤民族性 ；⑥创新性 。
4
1.5 包装设计的策划因素
保护因素 销售因素 经济因素 环境因素
第三讲：包装设计策划
5
第三讲：包装设计策划
2、包装设计的程序策划
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策 划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序 是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装 设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客 观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。
5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以 提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通 过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了 人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教
育作用。
3
第三讲：包装设计策划
产品的商标与包装设计策划
点击它即可放映
湖南工业大学包装设计艺术学院
按此处返回首页
12
10
第三讲：包装设计策划
5.2 包装装潢策划
合理安排文字
①文字说明应简洁、明了和 醒目； ②文字的字体选择和排版； ③外文翻译应准确； ④文字说明应符合国家的规
第三讲：包装设计策划
主要内容：
重点与难点：
1、包装及其设计概述 2、包装设计的程序策划 3、包装策略的策划 4、包装设计的策略
1、如何理解包装及其设计的范畴？ 2、包装策划的要素与策略有哪些？ 3、包装设计如何展开？
5、包装设计的具体策划
1
1、包装及其设计概述
1.1 产品的商品化过程
b.把握以下原则：①促销性 ；②产品性 ；③工艺性 ； ④时代性 ；⑤民族性 ；⑥创新性 。
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1.5 包装设计的策划因素
保护因素 销售因素 经济因素 环境因素
第三讲：包装设计策划
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第三讲：包装设计策划
2、包装设计的程序策划
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策 划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序 是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装 设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客 观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。
5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以 提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通 过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了 人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教
育作用。
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第三讲：包装设计策划
产品的商标与包装设计策划
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湖南工业大学包装设计艺术学院
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第三讲：包装设计策划
5.2 包装装潢策划
合理安排文字
①文字说明应简洁、明了和 醒目； ②文字的字体选择和排版； ③外文翻译应准确； ④文字说明应符合国家的规
经典的包装设计提案(PPT117页)
用极简的设计风格来区隔同行 花花绿绿的包装风格
我们的解决之道： 其次：讲故事-表达自己的个性
始终追求优雅浪漫、自由、时 尚的品牌核心价值，独树一帜。
我们的解决之道： 其三：追求审美
通过艺术化、精致化的精心构 建，无形中让目标客户体验到 “高级”的感受。
我们的解决之道： 其四：统一性
在宏观上控制“山山家”不同 品类的产品包装反映统一的主 题和气质。
协助有理想的企业成就品牌梦想 ！
山山家包装设计 方向探索
写在前面
在我们谈论包装之前，我们还是要谈一下品牌！
其实，我们所做的改进门头、装修、包装、广告、 宣传物品、服装、名片等等。最终的目的是要塑造 一个独具个性的品牌。
我们常犯的错误
我们常犯的错误
1、单纯的以个人审美来审视包装！
审美取向因人而异，但一群人或者一个阶 层的审美趋向是可以量化的。
星期二 别人停下休息的时候，我还在奔跑
星期三 下午茶——上班的好时光
星期四 每一个今天都是明天的开始 要有什么样的明天 今天就要有什么样的努力
星期五 梦里有梦里的景致
星期六 不电话、不短信、不网聊、 不微博、不漂洋过海 准备了一周的心情， 被雨水淋灭了
星期日 我会笑着拥抱这个美好的世界
包装设计方案呈现
清纯可爱女人
她是一个时尚的、得体的、 傻傻的，可爱的小天使
围绕三个特定身份的女孩日常生活和工 作展开，把快节奏都市生活情景化、故
事化，让消费者参与进来。
每个故事都蕴含着 一段美丽的旅程
充分利用优雅浪漫、自由、 小女生情怀的品牌核心价值 描述一副生活的乐章
寻找生活趣事
星期一 床底下有块大磁铁把我吸住， 所以，我也是身不由己
而是要彻底明白行业的本质。
我们的解决之道： 其次：讲故事-表达自己的个性
始终追求优雅浪漫、自由、时 尚的品牌核心价值，独树一帜。
我们的解决之道： 其三：追求审美
通过艺术化、精致化的精心构 建，无形中让目标客户体验到 “高级”的感受。
我们的解决之道： 其四：统一性
在宏观上控制“山山家”不同 品类的产品包装反映统一的主 题和气质。
协助有理想的企业成就品牌梦想 ！
山山家包装设计 方向探索
写在前面
在我们谈论包装之前，我们还是要谈一下品牌！
其实，我们所做的改进门头、装修、包装、广告、 宣传物品、服装、名片等等。最终的目的是要塑造 一个独具个性的品牌。
我们常犯的错误
我们常犯的错误
1、单纯的以个人审美来审视包装！
审美取向因人而异，但一群人或者一个阶 层的审美趋向是可以量化的。
星期二 别人停下休息的时候，我还在奔跑
星期三 下午茶——上班的好时光
星期四 每一个今天都是明天的开始 要有什么样的明天 今天就要有什么样的努力
星期五 梦里有梦里的景致
星期六 不电话、不短信、不网聊、 不微博、不漂洋过海 准备了一周的心情， 被雨水淋灭了
星期日 我会笑着拥抱这个美好的世界
包装设计方案呈现
清纯可爱女人
她是一个时尚的、得体的、 傻傻的，可爱的小天使
围绕三个特定身份的女孩日常生活和工 作展开，把快节奏都市生活情景化、故
事化，让消费者参与进来。
每个故事都蕴含着 一段美丽的旅程
充分利用优雅浪漫、自由、 小女生情怀的品牌核心价值 描述一副生活的乐章
寻找生活趣事
星期一 床底下有块大磁铁把我吸住， 所以，我也是身不由己
而是要彻底明白行业的本质。
包装设计-超级全完整的PPT课件
将主要的折盖用胶 水黏合，一些巧妙 的折叠使纸盒呈鞭 炮状，中间是存储 部分。这样的设计 适合新颖高档的糖 果包装，若加上其 他材料的运用，可 使内部产品的特征 更加明显。
49
最新课件
局部图
50
最新课件
平面图
51
最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
4
最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
2
纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
3
最新课件
最新课件
材料的应用
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最新课件
局部图
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最新课件
平面图
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最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
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最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
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纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
3
最新课件
最新课件
材料的应用
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题
1、视觉形象各元素之间缺乏统一性，对于企业视觉形象的使用没有明确 的规范，容易 造成视觉上的混乱；
2、目前使用的视觉形象过于传统，缺乏对主要消费群体的心理针对性；
3、视觉形象各元素的扩展性不强（不便于与吉祥物等视觉的辅助图形的配合 使用）。
同类企业视觉形象的对比分析
视觉形象的风格定位
主导产品:钥匙扣、胸坠、手链等饰品 消费群体 :青年及青少年 ,年龄在14——24岁之间 消费者心态： 追求新颖与时尚 崇尚品牌与名牌 突出个性与自我 注重情感与直觉
“千年工艺” 形象风格定位
时尚、活泼、轻松（卡通化，年轻化 ）
吉祥物
为了视觉形象风格的整体性和促进品牌的延伸，我们可以将这种卡通风格具体形象化， 除品牌标识外，再设计企业造型（吉祥物）等辅助图形以配合使用。“千年工艺”产 品中最具有影响力的就是昆虫系列，而作为主导消费群体的青少年，由于长期受到欧 美动漫文化的熏陶，对于虫子的第一感觉，往往就是如《小蚁雄兵》、《虫虫总动员》 中那些可爱的卡通形象。所以在企业形象的设计方面，我们可以利用消费者的这种认 知心理，将各式虫子的形象整合成为一只拟人化的虫子，把“可爱的虫子”作为我们 的设计主题。同时，将企业形象细化为男性形象和女性形象，以便于今后男性系列、 女性系列及情侣系列产品的宣传推广。
二、竞争企业及产品包装的比较分析
包括竞争企业的规模，其产品的市场竞 争力，产品包装的风格定位，行销手段等多 方面内容。
三、设计预期达到效果
对于包装设计方案的基本构思，必要时 可列举相关图例。以及对包装在使用过程中 所达到的效果进行预测。
四、设计项目明细 1、企业形象包装（视觉形象、产品包装、专卖形象） 2、产品包装分类 ⑴产品系列包装 ⑵包装的范围 作用：明确设计者的责任范围，规范化操作，避免
项目执行：南宁市双子座广告设计工作室 项目时间：2006年09月 策划：熊璇
前言:南宁市千年 工艺有限公司作 企业形象策划， 力争提高"千年工 艺"在国内的知名 度和美誉度，做 成品牌企业，并 向国外市场推广， 以下是本工作室 对"千年工艺"的整 体视觉形象设计 的策划书。
企业分析
1、规模 南宁千年工艺有限公司为全国最大的人造琥珀研发及生产基地，具 备自主研发和创新的能力和强大的生产规模； 2、市场 其产品市场主要分为三大块——旅游纪念品市场（销售对象：游 客），礼品市场（销售对象：企业及各机关单位），饰品市场（销售对象： 求新爱美的青年群体，为产品的主导市场）； 3、销售 销售方式为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆盖全国二十 多个省市自治区，并远销海外； 4、产品类型 钥匙扣系列、胸坠系列、手链系列、戒指系列、台饰书镇系列 （其中饰品为主导产品）； 5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。
关键词：可爱、卡通、拟人、虫、男女
品牌标识
在品牌标识的设计上，我们计划采用1+5的形式，即一个主标识（千年工艺）和五个子 标识（五大系列产品标识：千年虫、千年草、千年花、千年海、蝎子王）。在统一的 设计风格的规范下，保持各标识之间的整体性和连贯性；同时又能将各子标识运用到 各系列产品的包装和展柜上，更能凸显产品的个性。另外，主标识和子标识在共性与 个性的结合，并能够由此策划出一系列的产品促销活动主题：如“千年等一回”、 “虫虫总动员”、“海底总动员”、“蝎子王归来”等等。利用这些为大众所熟知的 影视名称与公司的系列产品形象结合，将影视形象的知名度通过这种俗称“搭便车” 的宣传手法转嫁到产品的形象之中。
了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。
五、设计流程
初稿——修正稿——终稿——制作稿
作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺 利展开。
2、对于各阶段设计费用的收取作出明确
规定，以
维护设计者本身权益
六、设计报价 一般为设计方提供的参考价位，
具体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。
南宁千年工艺有限公司整体视觉形象设计方案
目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠”和“石头记”等，其企业 视觉形象在产品的包装，专卖店，网站等具体的应用上组成一个完整视觉体系，对企 业的形象宣传和企业文化的形成起到了良好的促进作用。虽然“千年工艺”与“谭木 匠”和“石头记”同为工艺品的生产企业，但由于产品类型的不同，产品的内涵和企 业形象也因此有着明显的差异。“谭木匠”和“石头记”的产品分别为木制工艺品和 石制工艺品，“谭木匠”的形象推广以“我善制木”为主题，而“石头记”的形象则 以“真石就是美丽”为主题，二者主要是运用的木与石的材质美感为视觉形象的载体。 木、石的与生俱来的材质美感，能够体现出深厚的传统文化韵味。所以，其企业的视 觉形象采用了大量的传统元素，展现出一种古色古香的设计风格。但“千年工艺”的 琥珀制品与以上企业的产品有着本质上的区别，人工琥珀制品的主要以树脂和各种的 昆虫、花卉作为材料，昆虫、花卉种类的多样性，造就了琥珀产品丰富多彩的形态， 而琥珀制品主要展现的就是琥珀的晶莹剔透和花草虫鱼瞬间的姿态美感。
包装设计策划文案
针对项目：企业整体形象的包装、系列产品、 原有包装改版 作用：设计开展的前期工作
主要内容
一、企业分析
1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的位 置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品 牌，小企业做特点 ）
顾式茶包装
通天香茶包装
2、产品类型及特征 （企业的产品特征也是 产品本身在市场中竞争的优势，往往是包 装设计中表现的重点 ）
设计范围
VI系统 VI基础设计项目 1企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 2企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图
绿茶包装
红茶包装
花茶包装
3.销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能力， 审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的 基础上有针对性地进行表现。）
儿童消费群体
青年消费群体
中年消费群体
4.销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超 市货架；形式：直销、传销、代理）
超市
商场专柜
专卖店
5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析 已有包装在使用过程中所存在的问题，以便 下一步提出改进方案。
1、视觉形象各元素之间缺乏统一性，对于企业视觉形象的使用没有明确 的规范，容易 造成视觉上的混乱；
2、目前使用的视觉形象过于传统，缺乏对主要消费群体的心理针对性；
3、视觉形象各元素的扩展性不强（不便于与吉祥物等视觉的辅助图形的配合 使用）。
同类企业视觉形象的对比分析
视觉形象的风格定位
主导产品:钥匙扣、胸坠、手链等饰品 消费群体 :青年及青少年 ,年龄在14——24岁之间 消费者心态： 追求新颖与时尚 崇尚品牌与名牌 突出个性与自我 注重情感与直觉
“千年工艺” 形象风格定位
时尚、活泼、轻松（卡通化，年轻化 ）
吉祥物
为了视觉形象风格的整体性和促进品牌的延伸，我们可以将这种卡通风格具体形象化， 除品牌标识外，再设计企业造型（吉祥物）等辅助图形以配合使用。“千年工艺”产 品中最具有影响力的就是昆虫系列，而作为主导消费群体的青少年，由于长期受到欧 美动漫文化的熏陶，对于虫子的第一感觉，往往就是如《小蚁雄兵》、《虫虫总动员》 中那些可爱的卡通形象。所以在企业形象的设计方面，我们可以利用消费者的这种认 知心理，将各式虫子的形象整合成为一只拟人化的虫子，把“可爱的虫子”作为我们 的设计主题。同时，将企业形象细化为男性形象和女性形象，以便于今后男性系列、 女性系列及情侣系列产品的宣传推广。
二、竞争企业及产品包装的比较分析
包括竞争企业的规模，其产品的市场竞 争力，产品包装的风格定位，行销手段等多 方面内容。
三、设计预期达到效果
对于包装设计方案的基本构思，必要时 可列举相关图例。以及对包装在使用过程中 所达到的效果进行预测。
四、设计项目明细 1、企业形象包装（视觉形象、产品包装、专卖形象） 2、产品包装分类 ⑴产品系列包装 ⑵包装的范围 作用：明确设计者的责任范围，规范化操作，避免
项目执行：南宁市双子座广告设计工作室 项目时间：2006年09月 策划：熊璇
前言:南宁市千年 工艺有限公司作 企业形象策划， 力争提高"千年工 艺"在国内的知名 度和美誉度，做 成品牌企业，并 向国外市场推广， 以下是本工作室 对"千年工艺"的整 体视觉形象设计 的策划书。
企业分析
1、规模 南宁千年工艺有限公司为全国最大的人造琥珀研发及生产基地，具 备自主研发和创新的能力和强大的生产规模； 2、市场 其产品市场主要分为三大块——旅游纪念品市场（销售对象：游 客），礼品市场（销售对象：企业及各机关单位），饰品市场（销售对象： 求新爱美的青年群体，为产品的主导市场）； 3、销售 销售方式为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆盖全国二十 多个省市自治区，并远销海外； 4、产品类型 钥匙扣系列、胸坠系列、手链系列、戒指系列、台饰书镇系列 （其中饰品为主导产品）； 5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。
关键词：可爱、卡通、拟人、虫、男女
品牌标识
在品牌标识的设计上，我们计划采用1+5的形式，即一个主标识（千年工艺）和五个子 标识（五大系列产品标识：千年虫、千年草、千年花、千年海、蝎子王）。在统一的 设计风格的规范下，保持各标识之间的整体性和连贯性；同时又能将各子标识运用到 各系列产品的包装和展柜上，更能凸显产品的个性。另外，主标识和子标识在共性与 个性的结合，并能够由此策划出一系列的产品促销活动主题：如“千年等一回”、 “虫虫总动员”、“海底总动员”、“蝎子王归来”等等。利用这些为大众所熟知的 影视名称与公司的系列产品形象结合，将影视形象的知名度通过这种俗称“搭便车” 的宣传手法转嫁到产品的形象之中。
了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。
五、设计流程
初稿——修正稿——终稿——制作稿
作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺 利展开。
2、对于各阶段设计费用的收取作出明确
规定，以
维护设计者本身权益
六、设计报价 一般为设计方提供的参考价位，
具体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。
南宁千年工艺有限公司整体视觉形象设计方案
目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠”和“石头记”等，其企业 视觉形象在产品的包装，专卖店，网站等具体的应用上组成一个完整视觉体系，对企 业的形象宣传和企业文化的形成起到了良好的促进作用。虽然“千年工艺”与“谭木 匠”和“石头记”同为工艺品的生产企业，但由于产品类型的不同，产品的内涵和企 业形象也因此有着明显的差异。“谭木匠”和“石头记”的产品分别为木制工艺品和 石制工艺品，“谭木匠”的形象推广以“我善制木”为主题，而“石头记”的形象则 以“真石就是美丽”为主题，二者主要是运用的木与石的材质美感为视觉形象的载体。 木、石的与生俱来的材质美感，能够体现出深厚的传统文化韵味。所以，其企业的视 觉形象采用了大量的传统元素，展现出一种古色古香的设计风格。但“千年工艺”的 琥珀制品与以上企业的产品有着本质上的区别，人工琥珀制品的主要以树脂和各种的 昆虫、花卉作为材料，昆虫、花卉种类的多样性，造就了琥珀产品丰富多彩的形态， 而琥珀制品主要展现的就是琥珀的晶莹剔透和花草虫鱼瞬间的姿态美感。
包装设计策划文案
针对项目：企业整体形象的包装、系列产品、 原有包装改版 作用：设计开展的前期工作
主要内容
一、企业分析
1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的位 置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品 牌，小企业做特点 ）
顾式茶包装
通天香茶包装
2、产品类型及特征 （企业的产品特征也是 产品本身在市场中竞争的优势，往往是包 装设计中表现的重点 ）
设计范围
VI系统 VI基础设计项目 1企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 2企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图
绿茶包装
红茶包装
花茶包装
3.销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能力， 审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的 基础上有针对性地进行表现。）
儿童消费群体
青年消费群体
中年消费群体
4.销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超 市货架；形式：直销、传销、代理）
超市
商场专柜
专卖店
5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析 已有包装在使用过程中所存在的问题，以便 下一步提出改进方案。