玩具产业实施方案

玩具产业实施方案20xx年—20xx年

随着不断升级的贸易摩擦中传出缓和信号，中国玩具出口金额增

长率已扭亏为正，10月、11月同比增速分别为31.46%、15.46%。2018年12月，中美两国元首经过长达两个半小时的会晤，已经就中美经贸

问题达成基本共识，双方决定停止升级关税等贸易限制措施。并在接

下来的90天里，就经贸关系中的具体问题进行磋商，中美贸易争端局

势已走向缓和，预计后续3个月休战期内玩具出口贸易环境将进一步

改善。长期来看中美贸易战风波将激励中国玩具企业加强科技创新，

增加竞争优势，推动中国玩具行业转型。

以转型升级、提质增效为主线，以技术创新和管理创新为支撑点，加快推进供给侧结构性改革，扩大新型产品生产和应用，积极开展产

能合作，有效提高区域产业的质量和效益。

为加快区域产业结构调整和优化升级，依据国家和xx省产业发展

规划，结合区域产业xx年发展情况，制定该规划，请结合实际情况认

真贯彻执行。

第一条发展思路

深入贯彻落实科学发展观，加快转变产业发展方式，立足国内需求，严格控制总量扩张，着力调整优化结构，大力发展高端产品，推

进一体化发展，延伸产业链，增加产品技术含量和附加值，提升发展质量和效益，促进产业加快转型升级。

第二条发展原则

1、因地制宜，特色发展。紧密结合区域发展要素条件，充分发挥比较优势，围绕核心产业，引进培育龙头企业，形成各具特色、差异发展的发展新格局。

2、深化改革，开放发展。加快重点产业领域的供给侧改革，充分发挥市场对产业资源配置的决定性作用。探索建区域产业协同发展的体制机制，积极参与“一带一路”建设，鼓励企业“走出去”，发展更高层次的开放型经济。

3、坚持创新发展。开发高效适用新技术，拓展产品应用领域，创新行业经营模式，优化资源配置，促进融合，实现创新发展。

第三条产业背景分析

随着不断升级的贸易摩擦中传出缓和信号，中国玩具出口金额增长率已扭亏为正，10月、11月同比增速分别为31.46%、15.46%。2018年12月，中美两国元首经过长达两个半小时的会晤，已经就中美经贸问题达成基本共识，双方决定停止升级关税等贸易限制措施。并在接下来的90天里，就经贸关系中的具体问题进行磋商，中美贸易争端局

势已走向缓和，预计后续3个月休战期内玩具出口贸易环境将进一步

改善。长期来看中美贸易战风波将激励中国玩具企业加强科技创新，

增加竞争优势，推动中国玩具行业转型。

互联网时代来临推动线上渠道占比不断提高，中国趋势尤为明显。随着互联网的深入发展，国内外线上渠道都在不断扩张。全球线上渠

道占比从2012年的9.5%，快速上升至到2017年的18.7%。国内线上

渠道占比从2012年的7.3%，快速上升至到2017年的22.8%。

中国玩具市场是最有潜力的消费大国，增长率持续领跑全球。

2017年全球玩具行业市场销售额达851.46亿美元，增长率3.5%，

2017年中国玩具市场销售额达110.12亿美元，增长率7.4%，两倍于

全球的平均增速。美国、日本、英国同期销售额增速在-1%-2%的左右。2017年中国市场儿童人均玩具消费额仅45.3美元（306元），不足美

国同期1/8，成长空间大。预计未来3年，中国玩具市场将持续领跑全球市场，保持7%左右的增速。

随着智能手机和互联网的快速发展，消费者比以往更容易获得娱

乐信息，如电影，动漫，漫画等，这使得消费者与他们喜欢的IP内容

有着更密切的联系。IP授权玩具通过将玩具与消费者喜爱的IP内容有机结合，能够持续吸引消费者为其中的文化形象买单。

在全球市场中，授权玩具销售额不断上升，2009-2017年IP授权

玩具的销售额增长率一直高于玩具整体的销售额增长率，是全球玩具

销售额增长的核心动力。授权玩具销售额占比从2008年的22.72%上升至2017年的28.17%，2008-2017年复合增长4.05%，高于非授权玩具0.77%的年复合增长率。

中国IP授权玩具市场规模的成长空间同样可观。目前中国“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2017年的8000万人。

这意味着IP授权玩具的市场规模的成长空间仍然非常大。“汪汪队立

大功”、“小猪佩奇”等IP引入国内后迅速蹿红；而随着国产动画的

崛起，“熊出没”、“超级飞侠”、“猪猪侠”等国产IP也迅速成长。中国IP授权玩具销售额占比从2008年9.01%攀升至2017年17.81%；2017年销售额增长率达12.22%，远高于同期非授权玩具的增长率

6.41%。

随着科技创新不断突破玩具界限，特别是随着智能时代到来，电

子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击，智能儿童玩具应运而生，

成为新产品方向。智能玩具受消费者青睐，我国电子类玩具占比不断

攀升，由2007年的17.90%上升至2017年的24.62%，玩具智能化趋势

加深；电子类玩具销售额增长率一直高于非电子类玩具，2017年增长

率为6.06%，未来增长潜力较大。

第四条区域环境分析

区域地区生产总值增长xx%，规模以上工业增加值增长xx%，一般

公共预算收入增长xx%，固定资产投资增长xx%，城镇、农村居民人均

可支配收入分别增长xx%和xx%。区域生态文明建设暨乡村治理、老旧

小区改造、工程建设项目审批制度改革、全域治理超限超载等现场会

在区域召开。全力推动新型工业化基地建设、区域经济圈重要支点建

设等攻坚突破，奋力开创高质量发展新局面。

从国际看，和平与发展的时代主题没有变，世界多极化、经济全

球化、文化多样化、社会信息化深入发展。新一轮科技革命和产业变

革蓄势待发，能源格局变化有利于缓解供给约束。全球治理体系深刻

变革，国际贸易投资规则体系加快重构。世界经济在深度调整中曲折

复苏、增长乏力，主要经济体走势分化。地缘政治关系复杂变化，传

统安全威胁和非传统安全威胁交织，外部环境不稳定不确定因素增多。

从国内看，经济长期向好基本面没有变，发展前景依然广阔。经

济发展进入新常态，四化同步发展，发展速度变化、结构优化、动力

转换特征愈加明显。全面深化改革、全面依法治国释放制度新红利，