中国与意大利会展行业比较研究

得我国会展的发展有了一定的指引和方向。
（3 ）国际化 在此阶段我国吸引了大量的国外会展投资商， 引进国外资金及先进的技术经验，使得我国会展业的国际化、 市场化、专业化和产业化程度日益提高。
（1）速度快 >=300km （2）政策多 南车北车 ，技术 （3 ）国际化 领导人推销 得益于中国的发展
我国参加世界博览会的状况
小规模的尝试。
（3 ）范围小 此阶段我国还没有真正的与国际接轨，
我们的会展业在各个方面还与国际上存在一定的差距， 我国举办会展的地方也只是几个比较大的城市而已。
中国会展业各发展阶段特征
2起步阶段 1951年3月，新中国第一次参加德国的“莱比锡春季博览会”，这标志着中国会展业起步阶段的开始。 此阶段的特征主要有以下几个方面： （1）数目多 此阶段我国举办的出国展以及接 待的来华展明显增多，积累了一定的经验，促进
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
中国国际印刷技术展（CHINA PRINT） 1988 北京 中国国际机床展（CIMT） 1993 北京 多国仪器仪表展（MICONEX） 1994 北京、上海 中国国际冶金展（METAL/ METALLURGY） 1995 北京 中国国际摸具和设备展览会（DIE /MOULD CHINA） 1996 上海 中国制冷展（CHINA REFRIGERATION） 2000 北京、上海 国际工程机械展（BICES） 2000 北京 中国国际纺机展（CITME） 2002 北京 大连国际服装博览会（DIGF） 2002 大连 深圳国际机械模具展（SIMM） 2002 深圳 国际林业展（WOOD MAC CHINA） —— 上海 国际包装展（PROPAK CHINA） —— 上海 国际家具展（FURNITEK CHINA） —— 上海 国际食品展（源自文库HC FOOD /HOSPITALITY） —— 上海 国际酒店展（HOTEL CHINA） —— 上海 中国国际服装服饰博览会（CHIC） 2004 北京 国际医疗仪器设备展（CHINA MED） 2004 北京 上海汽车展（AUTO SHANGHAI） 2004 上海 深圳钟表展（CWJF） 2004 深圳 高交会信息技术与产品展（COMNET） 2004 深圳 中国国际石油石化技术装备展览会（CIPPE） 2005 北京 中国国际医药展览会（CHINA-PHA PM） 2005 上海、北京 中国国际流体机械展（PSC） 2005 单年上海，双年其他 深圳国际玩具及礼品展览会 2005 深圳 （SHENGZHEN INTERNATIONAL TOYS /GIFTS FAIR） 东莞国际鞋展`鞋机展（CHINA SHOES/SHOETEE） 2005 东莞 国际名家具展 2005 东莞 （INTERNATIONAL FAMOUS FURNITUER FAIR） 中国国际投资贸易洽谈会（CIFIT） 2005 厦门 中国锦汉礼品、家居用品及装饰品交易会 2005 广州 （JINHAN FAIR FOR GIFTS，HOUSEHOLD/DECORATON） 中国锦汉纺织服装及面料展览会 2005 广州 （JINHAN FAIR FOR FEXTILES，GARMENTS/FABRICS） 深圳国际品牌内衣展览会 2013 深圳 最新认证的中国品牌展会包括2014第十四届中国国际橡胶技术展览会（上海新国际博览中心），AAITF2015深圳国际汽车改装服务业展览会，2015年第十六届中国（寿光）国际蔬菜科技博览会，2015年第六届海峡两岸点击电器博览会，2015第10节中国（义乌）文化产品交易会， 2015中国（深圳）国际节能减排和新能源产业博览会，2015年第十五届中国沈阳国际农业博览会。 我国展览场馆众多，著名十大会展中心如下 1、广交会展馆(中国对外贸易中心(集团))(4000-888-999，中国对外贸易中心属下,拥有亚洲最大的现代化展馆,居于国内会展行业领先地位,中国对外贸易中心) 2、SNIEC(上海新国际博览中心有限公司)(由国际著名展览集团联合投资建造,国内外经济往来的重大国际展会平台,上海新国际博览中心有限公司) 3、国展(中国国际展览中心集团公司)(建立于1985年,隶属于中国国际贸易促进委员会,首开国内举办国际博览会先河,中国国际展览中心集团公司) 4、国家会议中心(北京北辰实业股份有限公司国家会议中心)(400-698-2008，由北京北辰实业股份有限公司投资建设,集会议/展览/多项公共活动及酒店客房服务于一体的大型会展中心) 5、香港会议会展中心(香港会议展览中心(管理)有限公司)(亚洲顶尖的展览及会议场馆,以卓越服务及高规格国际性展会而享有盛誉,香港会议展览中心(管理)有限公司) 6、深圳会展中心(深圳会展中心管理有限责任公司)(由深圳市政府投资兴建,集展览/会议/商务/餐饮/娱乐等多功能于一体的大型会展服务提供商,UFI会员单位) 7、XIECE(厦门会展集团股份有限公司)(国有大型综合性会展企业,UFI国内最早的成员之一,会展业极具影响力会展企业,厦门会展集团股份有限公司) 8、昆明国际会展中心(昆明国际会展中心有限公司)(集展览/会议/餐饮/物业/娱乐综合服务功能于一体的企业,云南会展业龙头企业,昆明国际会展中心有限公司) 9、沈阳国际展览中心(沈阳国际展览中心管理有限公司)(专注于服务国内外大型综合展会及专业博览会的大型综合性会展场馆,中国东北地区最大的会展中心之一) 10、武汉国博WIEC(武汉新城国际博览中心经营管理有限公司)(华中地区规模最大、功能最全、规格最高的综合会展中心之一,武汉新城国际博览中心经营管理有限公司).
品牌多到看不清
我国各地区会展发展
• • 展馆，展会地区分布 截止2009年，我国会展场馆主要分布在华东地区，中南和港澳台地区，华北地区 三大区域，这三部分占据了全国80%的会展场馆。当然在这这地区内部，展览场馆 的分布也并不均匀。 比如说，其中北京，上海和广州三个城市分别作为这三大会展经济产业带的核心 在场馆数量上以很大的优势占据了展馆数量前三强，然而同属于中南地区湖北， 湖南，广西等地的会展水平就远不及广东、港澳等地。
我国各地区会展发展
• 三大区域会展业发展背景比较
•
珠三角区域是发达的出口型经济；居民消费水平较高，城市化进程加快，中小城市发展迅速。所以 在这里有良好的发展背景。
条件：自然条件：地势平坦，气候温暖湿润，水源充足；社会经济条件：工农业发达，人口稠密， 水陆交通便利，市场广阔，政策支持。 （4分） 大环境:面临国际产业大转移 区位优势，临近港、澳、台及东南亚地区，许多地方是侨乡；国家改 革开放的政策。 （4分） 劣势:南岭阻隔，经济腹地小 产业基础薄弱 科技实力、人才队伍与长三角相比均处于劣势。
我国内地获得认证的会展品牌
• 截至2013年，中国内地获得国际展览业协会（UFI）认证的国际性专业化展览会已达58个，位居世 界第四。近年来，我国会展业发展迅速，承办了一些大型国际会展活动如昆明世界园艺博览会，上 海APEC会议，博鳌亚洲论坛等，举办了2008年北京奥运会，2010年上海世博会。UFI（国际展览业 协会）（The International Association of the Exhibition Industry），原名国际博览会联盟（Union des Foires Internationales），是世界展览业界最权威的全球性组织。它是非政治性和非盈利性的组织， 其会员来自展览行业相关的各类机构，包括会展公司、会展场馆、行业管理和促进组织，以及拥有 品牌展会的各行业协会和商业企业。
阶段、起步阶段和快速发展三个阶段，
分别对应三个不同的历史时期，即新 中国成立前期、改革开放前期及改革 开放后期。
中国会展业各发展阶段特征
1萌芽阶段 中国会展业的萌芽阶段从古代集市的产生开始，一直持续到1949年中华人民共和国建立，此阶段的特征 主要有以下几个方面 （1）商业性 中国古代的会展业主要体现在市集和庙 会上，而主要的内容就是货物交易，因此当时的会展目 的比较简单，只是为了满足人们的物质生活。 （2）规模小 近代时会展业才真正成长，由于会展业 根基较浅，在各个方面不甚了解，因此我国只是进行了
• 世界博览会分为两种形式，一种是 综合性世博会，另一种是专业性世 博会。世博会是一项由主办国政府 组织或政府委托有关部门举办的有 较大影响和悠久历史的国际性博览 活动。参展者向世界各国展示当代 的文化、科技和产业上正面影响各 种生活范畴的成果。 一直以来,中国都是世界博览会的踊 跃参与者、忠实的践行者。从1851 年的第一届在英国伦敦“水晶宫” 举办的世界博览会到解放前的旧金 山世博会，再到2010年的上海世博 会、2015年的米兰世博会，几乎每 届世博会都能发现中国的身影。
•
1862 年 伦敦世界 博览会中 国展区照 片。
我国参加世界博览会的状况
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 从1982年起，受中国政府委托，中国国际贸易促进委员会以国家名义累计10次组织中国馆参加了世界博览会。即： 1982年美国诺克斯维尔“能源”世博会； 1984年美国新奥尔良“水源”世博会； 1985年日本筑波“科技”世博会； 1986年加拿大温哥华“交通运输”世博会； 1988年澳大利亚布里斯班“科技时代的业余生活”世博会； 1992年意大利热那亚“船与海洋”世博会； 1992年西班牙塞维利亚“发现的时代”世博会； 1993年韩国大田“新的起飞之路”世博会； 1998年葡萄牙里斯本“海洋——未来的财富”世博会； 2005年日本爱知“爱 地球”世博会。 其中，在1988年布里斯班、1992年塞维利亚和1993年大田世博会上，中国馆二次被评为“五星级展馆”，一次被评为“最佳外国馆”。 另外，据统计新中国共参加过15次各类世博会，它们分别是： 1982年美国诺克斯威尔世博会， 1984年美国新奥尔良世博会， 1985年日本筑波世博会， 1986年加拿大温哥华世博会， 1988年澳大利亚布里斯班世博会， 1990年日本大阪世界园艺博览会， 1992年西班牙塞维利亚世博会， 1992年意大利热那亚世博会， 1993年韩国大田世博会， 1997年加拿大魁北克世界园艺博览会， 1998年葡萄牙里斯本世界博览会， 1999年中国昆明园艺世界博览会， 2000年德国汉诺威世博会， 2005年日本爱知世博会， 2010年中国上海世博会。
•
我国各地区会展发展
• 三大区域会展业发展背景比较
•
•
环渤海区域，可以借滨海新开发之力，推进区域会展业的合作和国际化程度。从天津，北京开始， 逐步向外辐射发展。 环渤海地区又称京津唐地区。1.地理位置优越2.工业基础好，尤其是重工业，3.北京作为环渤海中心 城市，可以对周围城市辐射，而且国家政策也促进其地区经济发展。
了我国会展业的进一步拓展。
（2）进度慢 受一些政治经济因素的影响，我 国的会展业虽有发展但进度较慢，并且我们正努 力冲破西方国家对中国的政治孤立和封锁。
中国会展业各发展阶段特征
3快速发展阶段
改革开放以来，随着国民经济的发展和市场化的深入，中国
的会展活动逐渐由以政治为主导的起步阶段过渡到以经济发 展为主导的迅速发展阶段。此阶段有以下几个主要特征： （1）速度快 随着我国加入WTO，会展业的发展进程大幅度 加快，与国际上的交流也逐步增多，给举办地带来了可观的 经济、社会和文化效益。 （2）政策多 我国颁布了一系列规定来促进会展业的发展， 提出了各种优惠政策，并制定了中国会展业的发展目标，使
CONTENTS
1 2 3 4
我国会展业各发展阶段及主要特征 我国参加世界博览会的状况 我国内地获得认证的会展品牌 我国各地区会展发展
5
会展业发展状况及成功经验
中国会展业各发展阶段特征
我国会展业的起源很早，可以追溯到 奴隶社会出现的集市，但是发展却比 较晚，收到多方面因素的影响，我国 会展业的发展在很大程度上与国际会 展发展史并不同步，甚至可以说有些 落后，中国会展发展史可以分为萌芽