2019中国消费品牌发展研究报告
中国男女消费报告
中国男女消费报告引言中国作为世界上人口最多的国家之一，男女消费行为一直备受关注。
本报告旨在分析中国男女消费的差异，并探讨影响这些差异的因素。
1. 概述男女消费差异指的是男性和女性在购买商品和服务时的不同偏好和行为模式。
这些差异主要受到社会、文化、经济等因素的影响。
中国作为一个国家，拥有丰富的历史和文化背景，这些因素对男女消费差异产生了深远的影响。
2. 中国男女消费的差异2.1 购买意愿和目的差异研究表明，男性倾向于购买与个人健康、工作和娱乐有关的产品，如电子产品、运动器材等；而女性则倾向于购买与个人形象、家庭生活、儿童教育等有关的商品，如化妆品、家居用品等。
2.2 消费金额和频率差异男性在购买高价值商品时更加大方，愿意为自己追求的品牌和享受花费更多的金钱；而女性则更加注重性价比，更愿意在购物中折扣和促销活动时购买。
此外，男性在购物中的频率通常较低，而女性则更频繁地参与购物。
2.3 购物渠道差异男性更喜欢线下购物，喜欢亲自去实体店铺购买商品；而女性则更喜欢在网上购物，享受便捷的购物体验。
随着互联网的普及，越来越多的女性开始在电商平台上购物，这进一步放大了男女消费的差异。
3. 影响男女消费差异的因素3.1 社会和文化因素中国传统的性别角色观念，对男性和女性在消费中的期望存在明显的差异。
传统上，男性被认为应该承担家庭的经济责任，而女性则被寄予照顾家庭和孩子的角色。
这种观念在一定程度上影响了男女消费行为的差异。
3.2 经济因素经济的发展水平和收入水平是影响男女消费差异的重要因素。
随着女性在职业领域中的地位不断提高，女性的收入也在逐渐增加，这使得女性在消费中所占比例逐渐增大。
3.3 广告和媒体宣传广告和媒体宣传对男女消费行为的影响也不容忽视。
广告常常借助明星、时尚元素等手段来吸引男性和女性的注意力，进而影响他们的购买决策。
不同的广告宣传方式可以进一步放大男女消费差异。
4. 结论中国男女消费差异是由多种因素共同作用的结果，在社会、文化、经济等方面存在差异。
绿色产品认证助力绿色消费的研究报告
绿色产品认证助力绿色消费的研究报告随着经济的发展和科技的进步，人们对于绿色环保的意识逐渐增强，绿色消费也逐渐成为了人们的生活方式。
而绿色产品认证作为绿色消费的保障措施，发挥着重要作用。
本文将从认识绿色消费的必要性、绿色认证的意义和绿色产品认证的发展现状三个方面，探讨绿色产品认证助力绿色消费。
一、认识绿色消费的必要性绿色消费不仅能够保护环境，还能降低资源浪费和环境污染。
同时，绿色消费为可持续发展带来了新的机遇，并推动了经济的转型升级。
因此，认识绿色消费的必要性十分重要。
二、绿色认证的意义绿色认证是对于产品及成分、生产过程、企业管理等方面的评价，通过对产品进行考核和检测，保证了产品的环保、健康及安全性。
同时，也为企业提供了市场竞争力和品牌优势。
三、绿色产品认证的发展现状我国绿色产品认证的发展现状已经从最初的政府强制性认证转向了市场自愿认证。
目前，我国已有很多权威的绿色证书组织，如中国环境标志认证、欧盟环保标志认证等。
绿色产品认证的标准还在逐步完善中。
四、绿色产品认证助力绿色消费的方式1. 提高消费者对于绿色产品的认知度和了解程度消费者对于绿色产品的了解程度和认知度直接影响了绿色消费的推广和普及。
因此，需要通过大众媒体、社交网络、宣传推广等方式，增加消费者的信息获取和产品认知度。
2. 加强政府和企业的绿色认证体系政府和企业需要加大对于绿色认证的投入和支持，完善绿色认证体系，并加强绿色认证标准的研发，推动绿色产品的生产和销售。
3. 建立绿色供应链建立绿色供应链可以提高产品的透明度和可追溯性，为消费者提供更为可靠的环保信息，并推动企业的绿色转型升级。
总之，绿色产品认证是绿色消费的一种保障措施，其促进了企业的绿色生产和消费，提高了消费者的绿色意识和绿色消费行为。
因此，我们需要更多的支持和投入，共同推进绿色产品认证的发展和推广。
在过去的几十年中，社会对于环境保护的需求和意识不断提高，推动了绿色产品认证的迅速发展。
中国家用服务机器人市场发展及市场供需专项研究报告
中国家用服务机器人市场发展及市场供需专项研究报告中国家用服务机器人市场发展及市场供需专项研究报告一、市场背景尽管人工智能的概念已经存在了几十年，但智能家居和家用机器人市场的崛起，却在过去几年间像火箭一样增长。
为什么这个市场具有如此巨大的潜力呢？一方面是由于消费者需求大幅提高，另一方面则是伴随技术进步，技术降低成本，制造成本呈现下降趋势。
据市场调查、分析机构每日经济新闻数据统计，2019年底我国家用机器人市场规模达到412.4亿元，预计到2022年市场规模将达到793.0亿元。
二、市场状况及需求1.市场现状目前，中国家用服务机器人市场已经发展成为了一个拥有多种品牌和广泛应用场景的领域。
家用服务机器人的应用场景主要包括家庭清洁、厨房烹饪、婴儿护理、老人照顾、宠物照顾等多种方向。
由于消费者对品质、个性化、功能性等方面的需求日益增长，市场确实具有很大的拓展空间。
2.市场需求不同于传统家用电器，家用服务机器人不只是简单的实用品，更是综合了高科技、人性化等元素的新兴消费品。
根据消费者个人需求的不同，家用服务机器人有非常广泛的需求。
而在目前应用市场上，清洁机器人、婴儿护理机器人、老人陪伴机器人是比较受欢迎的产品。
另外，宠物照顾机器人和智能厨房机器人等产品在预计的未来都有较大的市场潜力。
三、市场特点1.市场现状广泛，深度整合仍需进一步提升。
尽管家用服务机器人市场正处于快速增长的阶段，但市场内的机器人产品还未达到深度整合的阶段。
未来，随着人工智能技术的进一步发展，机器人产品将更加智能化，功能更加丰富。
对于市场中的各类机器人产品，使用场景和功能将更加丰富，为用户生活带来更多便利。
2.品牌知名度较低，需要加强市场推广和宣传。
在家用服务机器人市场中，相比于传统家电品牌，在消费者心目中，品牌知名度和影响力较为欠缺。
由于家用服务机器人市场的细分度和特殊需求性，传统家电厂商缺乏针对性的产品开发能力，而一部分早期入局的公司，由于产品品质不过关或是品牌宣传不足，往往呈现出销售困难、口碑难以打开的尴尬处境。
Z世代助力新国货崛起
Z世代助力新国货崛起作者：***来源：《中国新时代》2021年第09期国潮势不可挡，得年轻人者得天下，越来越多的品牌借著国潮的强劲势头席卷年轻市场。
2021年5月10日-12日，第五届中国品牌日活动在上海举行，活动的举办又将“国潮”一词推上热搜。
近年来，消费者对国货、国潮相关词汇的搜索热度，呈现出稳步上升的趋势。
国潮的兴起，离不开年轻消费群体的推动，特别是正逐渐成为我国市场消费主力军的Z世代消费者。
2021年6月，360智慧商业显示《抢赢618，蓄力国货消费新浪潮——2021年618国货新消费洞察报告》。
这份报告显示，依托互联网的用户触达优势，国货国潮当下已焕发出新的生机。
其中，智能家居、饮料、零食等成为了用户重点关注的品类，Z世代年轻人则成为了引领国潮新消费的核心驱动力。
Z世代爱“国潮”Z世代一词近年被愈发频繁使用。
Z世代作为网络流行语，意指在1995年-2009年间出生的人。
Z世代几乎是伴随着互联网成长起来的一代，这个群体从小就开始接触互联网，是真正意义上的“互联网原住民”，他们有着独特、个性鲜明的身份标签，比如宅、悦己、颜值主义、朋克养生、潮流领头羊、二次元、撸猫撸狗等，他们大多踌躇满志，注重体验，个性鲜明，自尊心强，愿意尝试各种新鲜事物。
相对于过往代际，Z世代消费者既看重品牌和体验，又看重品质和内涵，关注品牌和商品代表的价值观是否与自己的理念相契合。
“我们发现突然间不能用一个标签或者多个统一的概念来形容他们（Z世代）的购物习惯了。
”唯品会商业赋能部高级总监韩振涛认为，95后甚至00后更个性化、更追求通过购物习惯来表达自己的生活态度。
当下，Z世代正活跃于国潮圈，追求潮流和获得身份认同成为重要消费动力。
2018年，被称为国潮元年。
这一年，李宁、太平鸟等国产服装品牌带着国潮新作登陆纽约时装周，引起热议。
一时间，一股“守得住经典，当得了网红”的国货成为潮流新标杆，老牌新秀纷纷借力跨界、联名进行潮流转型，在潮流之路上集体爆发，不仅赚足眼球，也将国潮塑造成为现象级话题。
2019年C-CSI中国顾客满意度指数研究成果发布
2019年C-CSI中国顾客满意度指数研究成果发布2019年10月22日,中国北京–品牌评级权威机构Chnbrand今日发布2019年(第五届)中国顾客满意度指数(C-CSI)品牌排名和分析报告。
关于C-CSI中国顾客满意度指数(China Customer Satisfaction Index,简称C-CSI)是由中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国首个全品类顾客满意度评价体系,2015年首次推出并获得了工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。
C-CSI是在全国范围内消费者调查的基础上,表征中国消费者对使用或拥有过的产品或服务的整体满意程度,是衡量和管理顾客满意度的基础性参考指标。
作为一个连续的年度调查项目,C-CSI每年向全社会发布最新调查结果,这些完全来自消费者反馈、真实传递消费者心声的独立、科学、即时的评价结果是中国消费风向标,为中国消费者做出明智的品牌选择提供了极具价值的指导。
同时,C-CSI的研究成果对于帮助企业建立与完善顾客满意评价体系有着重要的价值。
2019年C-CSI调查区域覆盖全国100个城市,调查对象为15岁到64岁之间的常住居民,并根据性别、年龄、收入进行随机抽样,品类样本量总计为3028000个,采用线上线下相结合的调查方式完成,调查覆盖214个细分行业,涉及被评价主流品牌10500余个。
从C-CSI品类第一名的品牌归属地来看,中国品牌占比71%,增长势头强劲,持续引领向上力量。
华为手机在今年C-CSI榜单中再次逆袭苹果,回归行业榜首;云南白药(牙膏)、同仁堂(感冒药)等中国老字号品牌,一方面积极开展价值激活、品牌赋能与年轻化升级行动; 一方面不断优化、深耕品牌体验,在满意度上表现出较好的成长力,并赶超国际品牌,摘得2019年C-CSI顾客最满意品牌的桂冠。
从代际构成来看,95后(Z世代)满意度最低,其次为70前,80后则满意度最高; 从城市级别来看,三线城市满意度得以有效改善,相比去年上升了2.6分,而二线城市满意度表现和成长性均处于洼地,需求和体验没有得到充分满足。
中国线上线下购物体验比较调研报告
中国线上线下购物体验比较调研报告一、引言随着互联网的快速发展，线上购物已经成为人们购物的主要方式之一。
然而，线下购物并没有被完全取代，仍然在许多方面展示出其独特的优势。
本文将对中国的线上线下购物体验进行比较调研，以便了解两种购物方式的优劣势，并为消费者提供更好的购物建议。
二、中国线上购物体验1. 便利性线上购物的最大优势就是其便利性。
消费者可以随时随地通过网络购买所需商品，无需前往实体店铺，节省了时间和精力。
此外，线上购物还提供了全天候的购物环境，不受时间和地点的限制。
2. 产品选择线上购物平台通常拥有更丰富的商品种类和更大的销售规模，消费者可以在众多的品牌和款式中进行选择。
此外，线上购物还可根据用户的搜索历史和浏览习惯，为其推荐个性化的商品，提高购物体验。
3. 价格竞争线上购物平台存在着激烈的价格竞争，商品价格通常较为便宜。
这主要是因为线上商家无需承担高额的租金和人员工资等成本，能够更好地为消费者提供优惠折扣和促销活动。
4. 物流配送线上购物平台通常有完善的物流配送系统，能够快速、准确地将商品送达消费者手中。
这种高效的物流配送使得消费者无需长时间等待，能够尽快享受购物乐趣。
三、中国线下购物体验1. 商品品质检验在线下购物中，消费者可以直接接触和检验商品的品质，避免了商品与图片或描述有差异的情况。
此外，消费者还可以通过试穿或试用等方式，确保所购商品符合自身需求。
2. 人际互动线下购物提供了与销售人员的面对面交流机会，消费者可以提出问题、咨询和交流意见，从而更好地了解和购买商品。
这种人际互动也增加了购物的乐趣和娱乐性。
3. 现场体验线下购物提供了一种亲自体验商品的机会，例如感受衣物的质地、试穿鞋子的舒适度等。
通过亲身体验，消费者可以更准确地评估商品的性能和适用性。
4. 售后服务线下购物还可以享受到更优质的售后服务，如退货、换货和维修等。
消费者可以直接到实体店铺解决问题，与售后人员进行沟通，解决购物中出现的各种问题。
跨境电商调研报告中国消费者对跨境购物的态度与行为
跨境电商调研报告中国消费者对跨境购物的态度与行为跨境电商调研报告：中国消费者对跨境购物的态度与行为一、引言随着全球化进程的加快和数字化技术的迅猛发展，跨境电商成为全球贸易的重要组成部分。
在中国这个全球最大的电商市场，越来越多的消费者选择跨境购物来满足自己的消费需求。
本调研报告将对中国消费者的跨境购物态度和行为进行深入研究，为跨境电商企业提供有价值的市场参考。
二、背景近年来，中国的经济发展迅猛，人民生活水平提高，消费者对于品质和服务的要求也越来越高。
跨境电商作为一种便利、多样化的购物方式，日益受到中国消费者的青睐。
然而，跨境购物中也存在一些问题和挑战，如售后服务、物流配送等方面的不便。
因此，了解中国消费者的态度和行为对于跨境电商企业具有重要意义。
三、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，覆盖了不同地区、年龄和职业的消费者群体。
共收集有效问卷500份，数据经过统计和分析后，得出了以下结论。
四、消费者对跨境购物的态度1. 对于跨境购物的关注程度：统计结果显示，75%的受访者表示自己非常关注跨境购物，这一数字反映了中国消费者对国外商品的兴趣和需求。
2. 消费者选择跨境购物的原因：调研显示，消费者选择跨境购物的主要原因是商品质量和品牌声誉。
82%的受访者认为跨境购物可以购买到更加质量可靠的商品，69%的受访者认为国外商品的品牌声誉更有保障。
3. 障碍和担忧：在跨境购物中，消费者最担心的问题是售后服务和物流运输。
近60%的受访者表示因为担心退换货的麻烦而犹豫购买跨境商品。
五、消费者的跨境购物行为1. 跨境购物平台的选择：目前，中国消费者最常用的跨境购物平台是天猫国际、京东全球购和亚马逊。
其中，天猫国际占据了35%的市场份额。
2. 购物频率和金额：调研结果显示，中国消费者的跨境购物频率在每月1-3次之间，人均每次购物金额在2000元左右。
3. 购买商品类型：在跨境购物中，中国消费者最常购买的商品类型是母婴用品、美妆护肤品和服装配饰。
京东大数据看进口消费人群画像：中等收入、中青年、重体验
京东大数据看进口消费人群画像：中等收入、中青年、重体验“当前中国已经成为世界第二大经济体和第一大货物贸易国，综合国力和国际影响力显著增强，开放的、高速增长的中国市场已经成为国际市场中举足轻重的一部分，许多国家和企业都把拓展中国市场作为重要的发展机遇。
同时，中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正在实现从总量扩张向结构优化的转变，对高品质产品和服务需求迫切。
“进博会”聚焦高质量发展，帮助进口商品更好满足消费者对“美好生活”的需求，电商则成为联结进口商品与中国消费者的商品、信息和信任桥梁。
数据显示，电商平台交易已在我国进出口贸易中占据了相当的比重，助力我国扩大进口商品，电商平台成为消费者选购进口商品的重要渠道。
对此，京东大数据研究院发布《寻路中国消费市场——2019“进口品牌”消费趋势报告》（以下简称报告）。
报告以京东大数据为基础，将进口品牌电商领域发展趋势、消费群体画像及行为、消费及行业性发展特征等进行深度解析，同时对进口品牌建设路径及发展核心趋势做出全面解读。
电商平台搭建信任桥梁扩大进口商品种类拉动消费者选购对外贸易稳中有进，呈现出进出口规模创历史新高、一般贸易进出口比重上升、贸易方式结构优化等特点。
据海关统计，2018年我国外贸进出口总值30.51万亿元人民币，比2017年增长9.7%。
其中，出口16.42万亿元，增长7.1%；进口14.09万亿元，增长12.9%；贸易顺差2.33万亿元，收窄18.3%。
2018年，我国一般贸易进出口17.64万亿元，增长12.5%，占我国进出口总值的57.8%，比2017年提升1.4个百分点，贸易方式结构有所优化。
开放的中国市场吸引了来自越来越多国家的进口品牌，头部国家的下单金额占比集中度开始下降。
报告显示，从进口品牌的消费情况来看，2019年前三季度京东平台下单金额TOP5进口国分别为美国、日本、德国、荷兰和意大利，而TOP5进口国的消费金额占比较去年同期下降1.28%。
中国品牌授权(IP授权)行业发展现状及趋势分析
中国品牌授权（IP授权）行业发展现状及趋势分析一、品牌授权综述品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用—授权金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。
品牌授权不再是少数特殊的人研究的学术领域，许多企业都把品牌授权看作市场营销的重要工具，甚至可以说品牌授权已经成为现代最有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一，并通过日益增加的各种方式加以应用。
品牌授权的方式一般有商品授权、促销授权等，被授权商可根据自身的实际情况与授权商采用不同的合作方式获取品牌授权，除以上四种通用授权方式外，不同的品牌授权商/代理商根据品牌特点的不同还有各自独特的授权方式。
品牌授权主要合作模式介绍品牌授权主要合作模式介绍资料来源：公开资料，产业研究院整理二、品牌授权行业发展背景1、政策端国家对知识产权保护日益重视，近年来发布了大量相关法律法规，有望进一步推动正版化率。
如《中华人民共和国电子商务法》显示，知识产权权利人认为其知识产权被侵害的，有权通知电子商务平台经营者采取删除等必要措施。
近年来中国知识产权保护相关政策梳理近年来中国知识产权保护相关政策梳理资料来源：政府公开报告，产业研究院整理2、社会端文化产业在近年来国家的大力支持下发展迅猛，随着文化产业在近年来国家的大力支持下发展迅猛，随着Z时代经济逐渐独立，以内容创作为时代经济逐渐独立，以内容创作为主的动漫产业也逐步成为文化产业发展的重要引擎。
根据国家统计局对全国6.9万家规模以上文化及相关产业企业调查数据显示，2022年，文化企业实现营业收入121805亿元，比同比增长0.9%，行业整体发展稳定。
分行业类别看，2022年内容创作生产企业实现营业收入26168亿元，同比增长3.4%，占文化产业营业总收入的21.5%，成为文化产业发展的主要推动力。
中国消费市场大数据分析报告
中国消费市场大数据分析报告目录中国消费市场大数据分析报告 (1)引言 (1)背景介绍 (1)目的和意义 (2)中国消费市场概况 (3)消费市场规模 (3)消费结构 (4)消费趋势 (5)大数据在中国消费市场的应用 (6)大数据的定义和特点 (6)大数据在消费市场中的作用 (7)大数据分析方法和工具 (8)中国消费市场大数据分析结果 (9)消费者画像分析 (9)消费行为分析 (10)消费偏好分析 (12)中国消费市场大数据分析的启示和挑战 (13)启示 (13)挑战 (14)结论 (15)总结 (15)展望 (16)引言背景介绍中国消费市场大数据分析报告背景介绍随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国消费市场正经历着前所未有的变革和增长。
消费者的购买行为和偏好正在发生巨大的变化，这对企业和政府来说都是一个重要的挑战和机遇。
为了更好地了解和把握中国消费市场的发展趋势，大数据分析成为了一种重要的工具和方法。
中国是世界上最大的消费市场之一，拥有庞大的人口和日益增长的中产阶级。
随着城市化进程的加速，中国消费者的购买力不断增强，消费需求也在不断扩大。
然而，中国消费市场的复杂性和多样性也给企业带来了巨大的挑战。
了解消费者的需求和行为变化，对企业来说至关重要。
大数据分析是一种基于海量数据的分析方法，通过对消费者的购买行为、偏好和社交媒体数据等进行深入挖掘和分析，可以揭示出消费者的潜在需求和市场趋势。
大数据分析可以帮助企业更好地了解消费者的需求，优化产品设计和营销策略，提高市场竞争力。
中国消费市场的大数据分析可以从多个维度进行，包括消费者的年龄、性别、地理位置、收入水平等。
通过对这些数据的分析，可以了解不同消费群体的消费习惯和偏好，为企业提供有针对性的产品和服务。
此外，大数据分析还可以揭示出消费者的购买决策过程和影响因素，帮助企业更好地制定市场营销策略。
在中国消费市场的大数据分析中，社交媒体数据也扮演着重要的角色。
中国护肤品市场品牌定位研究报告
中国护肤品市场品牌定位研究报告中国是全球最大的护肤品市场之一，因此吸引了全球护肤品品牌们的目光。
品牌定位是各品牌在市场上的竞争关键之一，它决定了品牌的市场定位和产品的目标群体。
本文旨在对当前中国护肤品市场品牌定位进行分析和研究。
一、中国护肤品市场概述据市场研究机构报告显示，2019年中国护肤品市场规模达到了408亿元，同比增长了12.7%。
随着经济的快速发展和消费者的消费水平不断提高，中国护肤品市场的未来发展空间巨大。
同时，国际品牌也在抢占市场份额，对国内品牌来说，市场竞争压力非常大。
二、中国护肤品市场主要品牌定位1. 国际护肤品品牌国际品牌在中国护肤品市场占据了较高的市场份额，并且在市场中处于高端定位。
高质量、高效果是考量这些品牌被中国消费者所接受的关键因素。
例如，兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等一系列国际品牌依靠其丰富的研究开发、科学技术、高品质产品等优势，占据了中国市场较大的市场份额。
2. 国内护肤品品牌在中国护肤品市场中，国内品牌正在迅速崛起。
这类品牌定位相对较低，适应于大众消费市场。
在一些二三线城市，这类品牌是广大消费者的主要护肤产品。
例如，佰草集、珀莱雅等中档品牌依靠其良好的口碑和中等价格能够取得了稳定的市场份额。
3. 自然护肤品品牌中国消费者对护肤品的需求已经装潢往天然、绿色的方向转变。
这类品牌的竞争力在于其天然、绿色、安全的品牌形象，对护肤品成分的严格要求保证了产品的安全性和可靠性。
香奈儿、资生堂、SK-II等品牌都推出了自然护肤品系列，以满足日益增长的消费者需求。
三、品牌定位的未来走向中国护肤品市场竞争激烈，各品牌通过不同的定位来占据市场份额。
未来，护肤品市场的品牌定位的发展趋势应该是多元化，针对不同的消费者需求推出不同的产品。
1. 精细化市场分析针对不同的市场需求，不同的产品线应该采用不同的营销策略。
对于高端、中高端护肤品市场，品牌应该继续强调其品牌形象和产品科技含量方面的优势。
而对于低端护肤品市场，品牌可以将价格放在优势位置，或者设立减免券、积分回馈等促销手段，吸引更多的消费者。
2019年高端消费人群分析报告-精选word文档 (11页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==高端消费人群分析报告篇一：高端人群定义聪邓白氏研究：中国一线城市高消费走向理性与成熟【查看评论】消费名牌包中国人一定趋之若骛吗？购买名牌车中国人一定扎堆吗？显眼的LOGO中国人就一定买单吗？大品牌就一定能在中国赚到大把外快吗？“No！”慧聪邓白氏最新调研成果“中国高端人群消费研究报告”给出了明确的否定答复。
该调查报告显示中国高端人群可分为八类人群，其中文化知识型人群比重最大为19.9%，明显大于品牌热衷型人群（该人群的比重为16%），更远大于广告导向型的人群（该人群的比重为7.7%）。
这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟。
一、调查背景及价值中国高端人群消费研究是慧聪邓白氏研究长期连续性的一个研究项目，该项目主要针对高端人群对高档品/奢侈品的消费现状和消费需求进行深层次的挖掘分析，意在填补我国研究市场对高档品/奢侈品长期跟踪研究的空缺。
该项目利用了慧聪网500万企业主数据库、邓白氏商业库中100万企业管理人员以及慧聪邓白氏研究10多年积累的消费调研样本库。
在对目标群体进行大样本详尽调查后，建立起了“Chinese Luxus Datebase”（中国高端人群消费数据库）。
本次是首次数据发布，也是慧聪邓白氏研究最新的研究成果和研究产品，调查内容不仅包括汽车、时尚消费品、酒类、服务、媒体，还涉及到高端人群的生活形态。
首次调查采用预约面访和预约网络调查的方式，选取了一线城市北京、上海、广州作为初次调查的试点，共收集到648份有效样本。
二、通过因子和聚类分析，高端人群可细分为八类人群我们知道，人的活动基本可以概括为工作和生活，并且这些活动都是受感性思维和理性思维的支配。
为此，慧聪邓白氏高端人群消费研究的调查中设置了心理特征、行为状态描述的语句，并请被调查者根据自身状况进行评价打分。
2018-2019线上新品消费趋势分析报告
• 天猫平台所有品类，由于服装服饰品类为新品强驱动，部分分 析会剔除服饰品类
新品分类：新产品 + 新升级 + 新包装 + 新市场
主要品类Top 100新品分布
5%
15% 30%
13% 新产品
• 产品创新，技术或功能的重大创新，开创某 个新品类或系列，如Dyson卷发棒
里平台消费占比超过人口占比2倍以上 • 90后和95后也是天猫国际跨境进口最大
的消费群体，从2013年消费占比14%快
速增长至2018年45%
90/95后天猫国际跨境进口 消费占比
中低收入
2015
2020
注：富裕家庭月消费平均2.1万元，上层中产1.1万元，中产家庭6千元，新兴中产4千元，中低收入2千元
• 伴随而来的是全球最大线上新品消费市场的崛起。2018年“新品控”人数已超过7500万，并贡献了62%的 新品GMV与35%的整体GMV。阿里研究院预测，2020年新品控人数或可过亿。与大盘人群相比，新品控 更多女性、更年轻、消费力更高，并且更多来自二-四线城市。以城市维度来看，上海是当之无愧的新品消 费之都，同时，二-四线城市表现亮眼，占新品控人群的79%，并在人均新品消费金额前十席里占据八席， 成为新品消费的主力。
天猫旗舰店新品/非新销售占比
31% 新品
24%
69% 非新品
76%
新品成为天猫2019年 核心战略
2017
2018
• 以天猫旗舰店为例，新品销售占到大盘31% • 新品销售增速是大盘增速2倍以上
新品的定义与意义
新品研究范围
商品范围 时间范围 品类范围
写一篇淘宝村市场经济运行情况分析及行业发展前景预测研究报告
写一篇淘宝村市场经济运行情况分析及行业发展前景预测研究报告淘宝村自2014年起被阿里巴巴集团推出，旨在通过数字化手段提升农村电商化水平，促进乡村经济发展。
自推出以来，淘宝村已成为中国农村电商的代表，以其特有的“品牌+平台+服务”的商业模式，逐渐发展壮大。
本文将对淘宝村市场经济运行情况进行分析，并预测其未来发展前景。
一、淘宝村市场经济运行情况1、市场规模：淘宝村是国内最大的农村电商平台之一，2019年，淘宝村覆盖全国29个省、自治区、直辖市，拥有超过400万户家庭、2.4万个行政村。
2019年淘宝村销售额达到400亿元，新增商户超过200万家。
2、产业结构：淘宝村在乡村经济中具有重要的作用，它不仅仅是一个电商平台，更是一个集开发、生产、销售、服务于一体的全产业链平台。
淘宝村的主要产业包括农产品、手工艺品、旅游业、网红店铺等。
3、运营模式：淘宝村采用“品牌+平台+服务”的商业模式，通过品牌赋能、平台加持等手段，赋予农民更多的创业机会和市场化行为，同时提供多种增值服务，帮助商家提升运营能力、提高营收。
4、创新发展：淘宝村不断探索创新发展道路。
从“O2O”到“N2N”的升级换代，一系列技术、服务、产品、商业等创新不断涌现，不仅为乡村消费者带来新的购物体验，也为淘宝村打开了更广阔的发展空间。
二、淘宝村市场经济发展前景预测1、政策支持：中国政府一直将发展电子商务作为培育新动能的主要手段之一，此次疫情之后，政府更加重视乡村电商的发展，将出台更多支持政策，有利于淘宝村发展。
2、消费升级：随着我国经济的快速发展，人们的生活水平逐渐提高，特别是经济发展较快的沿海城市，消费升级的速度更为明显。
这种消费升级必然会在淘宝村或农村地区产生同样的效应。
3、技术升级：随着物联网、人工智能等技术的发展，智能化、社交化的新型农村电商模式必将得到更广泛的应用。
淘宝村有望在技术升级方面取得突破，推动乡村电商迎来更广阔的发展空间。
4、创新模式：未来淘宝村将探索更多的创新模式，开展更多的业态和服务，以满足不同的需求，并为淘宝村发展注入新的活力。
批发零售业研究报告
批发零售业研究报告批发零售业是指专门从事商品批发和零售的商业机构和企业。
在全球经济的发展中，批发零售业一直都是经济增长和就业创造的支柱性行业。
随着消费者需求的不断变化和科技创新的不断推进，批发零售业也在经历着巨大的变革和转型。
以下将从市场规模、发展趋势、机遇挑战等方面进行探讨。
一、市场规模：近年来，批发零售业呈现出快速增长的趋势。
市场规模不断扩大，行业发展空间广阔。
据国家统计局数据显示，2019年全国社会消费品零售总额达到41.2万亿元，比上年增长8.0%；其中，网上零售额达到10.6万亿元，同比增长16.5%。
随着中国经济的快速增长和城市化进程的加快，消费者的消费水平和消费需求也在不断提高，批发零售业未来发展空间极为广阔。
二、发展趋势：1. 多元化经营发展趋势：近年来，批发零售业在经营模式、业态结构等方面进行了多元化的尝试和创新，例如：线上线下结合、以服务为核心的商业模式、O2O模式等。
多元化的经营模式可以更好地满足消费者的需求，增强市场竞争力。
2. 科技应用发展趋势：随着科技的不断进步，批发零售业的信息化、智能化程度不断提高。
例如：RFID技术的应用、自动化仓储等，这些科技手段可以帮助批发零售企业提高效率、降低成本，同时数字化技术也可以更好地满足消费者需求，提升消费者体验。
3. 社交化营销发展趋势：社交化营销已成为市场营销的重要手段，而批发零售业是社交化营销的领头羊。
通过消费者间的口碑传播、社交媒体营销、病毒式营销等，批发零售企业可以更好地拓展市场，提升品牌知名度和美誉度。
三、机遇与挑战：1. 机遇：（1）消费升级，“品质消费”成为新趋势，批发零售企业可以通过加强品牌建设和升级商品品质，提升市场竞争力。
（2）国家政策的大力支持，特别是新能源汽车等产业扶持政策，可以推动批发零售业的发展，拓展市场。
（3）城市化进程的推进，城市化率逐年提高，随之而来的是消费升级、消费需求提高等市场机遇。
2.挑战：（1）竞争加剧，新晋的电商品牌和线下零售商纷纷崛起，批发零售企业面临着更加激烈的市场竞争。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
…
虎妈猫爸
以孩子为中心式消费
亚文化偏好群体
潮文化、亚文化敏感
02
中国消费品牌发展概览
线上高端市场中国品牌市场占有率 29.1%
中国品牌高端市场竞争力持续增强 线上高端市场中国品牌市场占有率同比上年提升2.2个百分点。数据显示，医
药保健、手机、文化娱乐、3C数码、建筑装潢五大行业线上高端市场增速领跑总体增量。值得关注的是，2018年医药 保健、家居日用、运动户外、母婴四个行业中国品牌高端市场占有率同比上年实现加速提升。
5.0
3.0
2.1
0.8
合计
23.1
30.6
8.7
8.2
最终消费支出贡献率&中国恩格尔系数(%)
80
76.2 31.5
70
60
50
30
40
28.4
30 28.5
20
10
0 2013
2014
2015
2016
2017
27 2018
消费贡献度
恩格尔系数
国家统计局：2018年中国最终消费支出对国内生产总值 增长贡献率达到76.2%。居民消费结构持续优化升级， 服务消费占比稳步提高，恩格尔系数持续下降至28.4%。
特色消费族群与消费价值偏好
（洞察示意图）
情感价值
尊贵 社会 地位 贡献
健康
快乐
提升 吸引力
可选品消费 审美与品位
忠诚度 回报
情感 共鸣
同阶层社交 同好社交
彰显 身份
炫耀型
功能价值
产品 流行 性价比 方便 品质 品牌
功能
保障
炫耀型消费群体
彰显身份、个性表现偏好
文艺控
审美与品位、多元化情感价值
科技达人
实用型、科技产品偏好、品质不敏感
2019中国消费品牌发展研究报告
2019年5月
报告摘要
2018年中国消费市场持续增长，最终消费支出对国内生产总值增长贡献率达到76.2%，居民消费结构持续优化升级，服务消费占比稳步 提高。纵观全球中产阶层崛起与消费品牌发展，历史上最大规模的中产消费群体崛起，多元化消费需求推动原有品牌升级与新生品牌 诞生，中国消费品牌迎来了大爆发时期。 数据显示，2018年阿里巴巴零售平台中国消费品牌市场占有率71%。中国品牌高端市场竞争力持续增强，线上高端市场中国消费品牌市 场占有率同比上年提升2.2个百分点。
数据显示，中国消费品牌通过品类创新推动市场规
模扩大，品类创新总体贡献度达到29.6%。
政策：品牌与品质并举
供给侧改革
2015年底，中央经济工作会议定调
“着力加强供给侧结构性改革”， 标志供给侧结构性改革正式开始， 同时为中国消费品制造产业提出了 更高要求。
中国品牌日
国务院批准自2017年起，将每年5月
10日设立为“中国品牌日”。2018年 发改委等七部委正式对外发布中国 品牌日标识， 2019年5月10日迎来第3 个“中国品牌日”。
2017/2018年线上高端市场中国品牌市场占有率增量堆积图(%)
5.8
2.2总体
医药保健
手机
文化娱乐 家居日用 美妆个护 3C数码
服装
小家电 运动户外 箱包配饰
母婴
2018增加值 2017增加值
*高端市场：长尾品类95分位数以上市场，其他品类80分位数以上市场。2018年线上消费市场中国品牌市场占有率71%。
中产阶层崛起与消费品牌发展国际比较
中国消费品牌大爆发时期
新品牌诞生 原有品牌升级
日本消费品牌发展
…
…
美国消费品牌发展
欧洲消费品牌发展
1840
1880
欧洲产业工人崛起
…
1900
美国新中产崛起 千万级
1960
2000
日本新中产崛起 千万级
2015 我国新中产崛起
供给侧改革 数字化影响
3~4亿
需求多元化：不同阶层的差异化消费需求
2015-2030全球消费增量贡献(%)
年龄组别
0 - 14岁 15 - 29岁 30 - 44岁 45 - 59岁
美国 加拿大
2.4 2.8 4.4 2.7
中国
2.6 5.6 6.7 6.0
西欧 拉丁美洲
0.8
0.6
1.0
1.3
1.1
1.8
0.7
2.0
60 - 74岁
5.8
6.7
3.0
1.7
75岁以上
食品
建筑装潢 大家电
品类创新、新品发售推动中国品牌市场规模持续扩大
线上消费市场 中国品牌品类创新贡献度(%)
箱包配饰 服装 母婴 家具 食品 手机
建筑装潢
小家电
家居日用
医药保健
运动户外
美妆个护
3C数码
文化娱乐
大家电
总体
29.6%
品类创新贡献度* = 新增品类增量/所在行业增量 X 100% * 统计口径：中国品牌线上消费市场
普通中产及偏低收入群体
普通中产及偏低收入群体
上层中产群体
上层中产群体
富裕群体
高端产品服务
奢侈品、红酒、汽车、境外游等
健康与品质生活方式
外出就餐、绿色与有机食品、户外运动等
平价享受型消包装食品及饮料、个人/家庭护理等
富裕群体
品牌精准化：数字洞察实现品牌培育与升级
《意见》实施
为了更好发挥品牌引领作用、推动
供给结构和需求结构升级， 2016年
6月，国务院办公厅印发《关于发挥 品牌引领作用推动供需结构升级的 意见》，即日实施。
双品购物节
2019年4月，商务部、国家邮政
局、中国消费者协会组织指导“双 品网购节”系列活动，全面促进品 牌消费与品质消费。
机遇：史上最大规模中产阶层崛起，中国消费品牌迎来大爆发
目录
content
01 PART
新市场与品牌机遇
02 PART
中国消费品牌发展概览
03 PART
新国货成长五大方向
04 PART
启示与建议
01
新市场与品牌机遇
市场：中国消费增长与居民消费结构持续优化升级
麦肯锡：至2030年，中国将贡献全球消费增量 的30%。更好地服务于中产阶层消费，利用数
字化推进新的经营模式，可以帮助中国品牌向 产业链上游迈进。
五大方向
新国货计划全面助力中国消费品牌发展五大方向：扩大品牌知名度、创造价值功能点、提升情感附加值、赢得消费者注意、转型数字 化运营。数字经济时代，数字技术为超大规模消费市场提供了精准洞察工具，主流消费群体表现出多元化消费需求，细分需求均可形 成较大规模的消费市场，是升级原有品牌与诞生新品牌的最佳机遇。
启示与建议
成熟品牌须把握消费者多元化价值需求，借助数字化沟通、洞察与经营方式，针对不同群体，通过精细化的差异化价值创新供给相应 的商品、服务和空间，提升品牌溢价向高质量发展。具有一定专业水准和工艺水平的匠人、设计师、农人、达人、买手具备精准敏捷 优势，对接平台快速获得生产供应商、组货、营销、流通与零售能力，诞生细分领域的个性化特色品牌。