电视节目策划复习资料

1 为何要进行电视策 :电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进了精品的产生，为电视 节目的产生和运作提供了新概念、新思路、新方法， 还给电视行业提供了避免决策失误、 行 为误区和资源浪费的保障。

2 我国电视市场收视特征与竞争现状

（1） 收视总量的观众特征： 向老年人集中， 年轻人给予的关注越来越少， 通过多种新媒 体而非电视获

得信息

（2） 频道竞争现状 A.中央级频道的市场份额在 09年前多年保持稳定，自 09年明显 下降，省级上星频

道的竞争力逐年上升 B.由于各级媒体自身掌握的资源并不平

衡，因而在重大事件面前所表现出来的影响力存在差异

C.不同人群中的收视竞 ＞女 省级上星频道：女 ＞男 随着受众年龄越大，收看

中央级频道的市场份额也随着教育程度的提高而逐渐增大 ：政治 电

视是党和国家的宣传工具，电视机构正在从纯粹

脱离政治现实。 市场 ,被认为是一种消费品在市场中运作，生产流通都依赖于特定的市场环 境。文化， 以电视为代表的大众文化对主流与精英文化造成一些负面影响。

社会， 教养理论。 4. 国内专业频道的现状，解决办法 ： 现状 1.大量重复建设； 2.

专业频道不专，实际上是综 合频道。 对策 从绝对收视率到有效；

改变单一的盈利模式 根源是媒体使用的是大众化的盈利模式，即单一的广告收入） 而非目标受众或特色专业定位；开发频道衍生产

品，增加收入，

5电视记录片的发展策略：栏目生存化A.更贴近新闻性，

群体B.更贴近百姓，将纪录片这一“精英文化”推动到普通人家。注意问题：

A.单个节目 与系列化纪录片相比，存在深度不够的问题。

B.当前纪录片栏目出现滥用纪实手法的倾向。

C.纪录片张扬的个性与栏目整齐划一的风格也存在矛盾。

DV 生存化：纪录片的摄制方式契 合了 DV 的个人化操作。A.纪实主义的原生态观念在 DV 纪录片身上获得真正的实现可能性 B.成为一种日常化、个人化的东西

6 电视纪录片的创作特点与选题 艺术状态。 选题普遍关注的问题； 的问题

7 中国电视五次跟风模仿潮

独家优势；稳定形态；造优良品质。

争力： 中央级频道：男 中央级频道的比例加大，

3 考察媒体生存环境的四个视角 的事业性向产业兼具性转变。电视媒体的整体定位、办台理念，思路的策划与设计，都不能

（我国电视频道不能真正专业化的 ；发展特色频道，以特色定位 宣传形象。 且周期固定， 容易拥有固定的收视 ：“人在雾中”是人最真实的生存状态，也是记录最真实的 有

曲折故事的问题；提供人文关怀的选题；日常生存状态

1调查评论类新闻节目 2.明星+游戏 3.智力竞猜 +高额奖品的 益智类

节目 4 民生新闻 5 选秀真人秀

8电视台、频道的品牌形象策划： 电视品牌策划的三个层次 ： 核心产品：具体频道、栏目或

者节目内容及其质量。形式产品：频道、栏目或节目的外在表现形式（名称、标志、包装） 延伸产品：频道、栏目或节目的的附加价值。 电视品牌策划的四个目标特点： 扬自我个性； 频道品牌形象元素： 频道的 ID 策划；频道角标策划频 导视系统策划 主色调策划 优势 strengths 劣势： weaknesses threats

道晨曲、尾曲策划宣传片策划

9电视台、频道的 SWOT 内部：

外部：机会 opportunities 威胁：

10节目的形式创新：组合与嫁接，多元素组合。老元素的新组合，原有基础上的局部创新。分化与衍生。在原有基础上分化出新元素，新细节和新方向。模式创新：对原有模式整体进行改进，增加元素；模式内进行调整。

11电视节目的情节制造：结构整个电视节目的进程，形成有节奏的叙事。另一方面通过戏剧化的元素，构成吸引观众收看的重要力量。情节制造分为：悬念策划、故事策划、细节策划。悬念策划：内容悬念果未知，结构开放。内容本身具有悬念因素。不可控制性和未定型性，电视直播，真人秀。形式悬念内容本身不具备悬念因素。创造流程可控。故事策划：

焦点人物话，形象具体，容易被感染；现象事件化，以小见大，被理解；情境化处理，引人 入境，串联方便。 细节策划： 道具。功能性道具，起解说阐述作用，加强现场信息交流互动 性；情感性道具，能激发嘉宾情

绪，使他们打开心扉。还能引起观众好奇，制造悬念。 电 视技术手段。连线，加强现场感和贴近性； VCR ，展示补充信息，有效缓解观众收视疲劳。

12 广告策划的五 M Money 广告费用 Message 信息、广告词、文案

Media 大众媒体的选

择 Motion 广告活动的安排 Measurement 广告效果评估

13 电视广告的特性 A. 传播符号的综合性：视觉、听觉、语言、非语言符号的综合运用

B 传播范围的广泛性：电视信号覆盖面广，收视人群广泛

C 信息传播的强制性：随电视信号同步进入观众视野

D 传播效果的时效性与瞬时性：以时间为结构，稍纵即逝——重复播放

E 传播成本高：在所有广告媒介中是最高的，制作费用和播出费用高

F 干扰因素多，到达率差

14公益广告的意义 A.对社会公认的传统文化与公共道德的弘扬 B.公益广告同时也是一面

镜子：真实的反映国际性问题； 能及时反映一个社会所存在的问题 C 由公益广告提升电 视台或企业的

外部形象，带来经济效益

15 电视广告的发布策略： 针对产品在市场投放的不同阶段。推出阶段，高密度投放；成熟 阶段，突出特性，提升好感度，可减少投放量；巩固阶段，淡化产品，塑造品牌企业形象； 淡出阶段，提醒记忆。

16 隐性广告的表现形式 :隐性广告也称植入式广告， 把产品及其服务具有代表性的视听品牌 符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式， 给观众留下相当的印象， 以达到营销目的。“植 入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它在影视剧情、游戏 中刻意插入商家的产品或表示， 以达到潜移默化的宣传效果。 由于受众对广告有天生的抵触 心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

17 USP 理论与品牌形象论的理论核心

Unique selling proposition 独特的销售主张 是 50 年代初美国人罗瑟 ?里夫斯提出的（核 心：寻找并提炼产品本身可以给购买者带来的益处； 其他竞争者无法提供或不提供的方法主 张；实效的销

售） 品牌形象论 广告活动的目标就是塑造并维持一个高知名度的品牌形象； 塑造并传播品牌形象比单纯强调产品的具体功能特征要重要的多； 创意应该重视应用形象来 满足消费者的心理需求 现今大多数消费者在购买产品时追求的是：实质利益

+心理利益

18 我国电视谈话节目的发展背景

是社会发展的产物，我国处于社会转型时期，这一时期为电视谈话节目创造了良好宽 松的谈话氛围； 电视人行业观念的变化， 从单向传播到互动传播的转换， 电视谈话节目创造 了一种广域的人际传播空间，成为现代人与世界建立联系，加强沟通的重要途径

19 电视谈话节目的成功要素

2 人（电视谈话节目中，主持人和策划人是很重要的，策划人要策划整个过程，包括选 话题，嘉宾，

现场观众的选取和流程的安排。而主持人则需要理解策划方案，选择说话 把握好谈话的内容和进程。还要很好的处理好突发事件。 ）

3 融合（即兴感与观众感的融合，有情绪的即时表达，表达方式可以口头语言 +身体语

个性化与多元化的融合，较多的在价值取向， 审美趣味上体现自我的意志和特征。 多元 不同意见的碰

题， 人， 言。

化， 样式的融合（娱乐，纪实，新闻等）

20 谈话节目策划人员调研时要考察的因素 确认选题事实是否准确，能否挖掘出有趣味或有意义的事件和人物；

个案人物谈吐，

性格如何， 经历是否可以作为公共探讨话题。 而社会事件或现象则要考虑社会意义何在， 能