图形在海报招贴设计中的应用

作者简介： 赵媛媛，女。１９８１年出生，工作单位：星海音乐学院。
万方数据
设计与文
以其视觉特点带来可观赏的视觉感受。视觉是观众的第一印象， 作品若要为大众认可，那么图形在表现形式与内容上应该适应大 众的心理需求，在视觉上加大强化力度，内容上有价值意义， 具备可读性，切忌空洞。被誉为“德国视觉诗人”的著名视觉设 计大师冈特·兰堡（Ｇｕｎｔｅｒ Ｒａｍｂｏｗ）的作品中风格独特，具有极强 的视觉表现力，由表及里展现主题本质。兰堡钟情于本土艺术文 化，土豆文化是他创作的灵魂，我们在他以“．士豆”为题材的创 作中可以看到兰堡的视觉表现特点，土豆被加工成不平凡的形 象，画面颜色明快、对比强。我的作品中所做的以酒吧为题材的 设计。随着时问的推移，现代文明高度发展，旅游、科技、媒体 和电信的发展～次次的将世界缩小，时间提速，西方世界人们在 繁忙的上作之余更希望去享受个人轻松自在的娱乐时间，酒吧在 现代商业休息场所存在具有广泛性，是公共交际，娱乐互动的舞 台。因此酒吧作为一个公共的场所越来越受到大众的欢迎，人们 愿意在酒吧与朋友相聚、倾诉、会餐，去感受喧嚣都『订中的心灵 平静，细细品位牛活。在我的下列设计作品中所用的表情各异的
作的设计作品对海报招贴中图形的应用进行分析。 关键词：海报设计；图形；符号；文化；应用
作为平面设计的基本元素，图形以其主角的地位发挥着体 现作品精神灵魂的作用，图形以其特殊的“语言魅力”将人们的 心灵窗户打开。海报简明的理解，明确的信息，强有力的视觉冲 击力元素大大吸引了观者的眼球，以沉稳的图形语言方式反映不 同时代文化发展的历史背景。正如当代国际著名视觉设计大师霍 尔戈·马蒂斯教授所说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说 话，而不是靠文字的注解。”由此可见图形在设计中起着举足轻 重，关系成败的作用，如何选取、创造图形来表现作品的主题显 得尤为关键。
自己心理和情感特征相符的酒吧。将酒瓶与斜塔同构结合，人脸 与酒杯结合的创意转化为图形，将“意”、“形”融为一体。
（二）图形的表现应当简洁而不单调、丰富而不繁琐 一般意义来讲，形式或形象相对简洁的图形，其表达对象 相对明确，在理解上不容易产生歧义。鲁道夫·阿恩海姆在《艺 术与知觉》中也表达了此类看法，他认为：“简化性形状的价 值，显示了对抗自然的种种干扰力和破坏力的斗争中占优势的力 量。”经过实验证明越是简洁的图形越是受到人们的欢迎，相反 繁杂的图形会让人们不能正确理解作品的含义。 国际著名设计大师Ｋｕｎｉｏ ｙａｎａｇｉｄａ说过： “真正的好作品 不是特别提升了复杂性，而是提升了简单性，看似简单却有创 意。”道出了用简洁和平凡的图形语言表达出创意的真谛是很重 要的。这一方面是由图形自身传递信息特点所决定。另一方面是 为了适应当今信息如潮、节奏感强的信息社会的需要，现代优秀 的海报应该以奇特新颖的构思，个性化的表现、单纯的构图、简
一、图形的应用 （一）形与创意的有机结合 人们在欣赏一幅艺术作品的时候首先是被作品的形式感吸 引，我们说图形是作品的说话方式，那么图形的形式则是作品的 肢体语言。无论是什么形式的图形都是设计师对作品所寄予的情 感表达载体，传递的是一种思想精髓。正如贡布里希所说“审美 快感来自于对某种介于缺乏和杂乱之间的图案的观赏。单调的图 案难于吸引人们的注意力，过于复杂的图案则会使我们的知觉系 统负荷过重而停止对它的观赏。”可见观众的视觉性感受对作品 进行了审美评价标准，设计作品需要合适的形式将设计者的创意 表现出来。２ｌ世纪是个性化多元化的时代，商业市场为主导的艺 术文化下，图形语言的使用应该更具创意性，作品的思想内容更 具感染力，能在短暂的时问里引起观众的心灵共鸣、驻足欣赏。 日本视觉创意大师福田繁雄１９８４年（ＵＣＣ咖啡馆》海报中大家可 以看到有很多手臂举起咖啡杯，而以黑色和土黄相交织的手臂以 正负形手法构成了水纹的漩涡图形。作者将幽默的新奇的创意以 正负图形手法表现出来，强调了画面的形式感，很好的做到了形 与创意的有机结合。我的作品（下图）是对现代文化生活代表之 一的洒吧环境的一个反映。酒吧具有一定的历史渊源，从人的社 会文化属性来看，酒吧就是社会历史文化的产物，是人们心灵的 栖息地，他总是与人们的观念文化相关联，人们都希望去一个与
盗盐墨冬奎
图形在海报招贴设计中的应用
闵娇 （重庆西南大学美术学院２００８级美术学专业硕士研究生４００７１５）
摘要：海报招贴是以图形作为载体的一种传播文化信息的艺术 形式．图形作为其表达的主体，担负着与广大观众沟通交流的任务。 对于一幅好的设计作品，人们不需要通过看文字或者其它提示，而是 通过看图形就能快速有效的识；ｑ招贴的含义。图形以其特殊的魅力传 达作品的深层舍义，图形并不是简单的构成而是一种历史文化的体 现。每幅设计作品中的图形通过形象化的视觉符号展现了暗喻手法， 由此可见图形在设计作品中起着至关重要的作用。本文结合了本人所
符号，以象征性的手法引起广大观众的心理效应，使观众透过图 形视觉印象有所启发。将“意”“象”融为一体，但是两者不是 简单的结合，而是由“意”反映“象”，“象”表达“意”。
（三）图形符号的“意象性” 设计作品中图形可以为具象也可以是抽象，抽象的图形给人 无限遐想空间，人们在对于作品所代表含义的范围上有拓展的余 地，可根据自己的理解方式去感受意味，思维方式较为活跃。如 １９８７年在《福田繁雄招贴展》的招贴设计中，福田从不用视角表 现了在同一画面坐着的四个人，这种空间意识的“模糊”，让人 可以有多种意义上的理解。
幽默和拟人的娃娃头为图形符号组合成简洁而有趣的酒瓶和酒杯 图形向人们展示了酒吧里的书体视觉元素，色调明快吸引人们的 关注，使人们能它刻在脑海中浮现酒吧的身影，幻想着在繁忙的 工作压力之余在酒吧里舒缓心情的疲惫的畅快，反映现代文化生 活的时尚气息。
（二）图形意象化 海报招贴中的意念通过图形传达信息，意念即为图形意味， 是图形的主题内容灵魂所指，“象”即为象征手法。图形设计可 以说由“意”即内容主题，通过作者丰富的联想创造力思维的变 换，．情感的筛选、提炼、升华，将创意整合变成视觉性强的图形
有两小节的完全休止，这两小节是作品唯一的一处停顿，这不代 表是乐章间的休息，而是默哀，是对于在二战中罹难的几百万犹
太人的悼念，里奇说：“‘不同的火车》表达了对遇难者和幸存 者的敬意！”
注释 １．笔者将作品中使用同一句语音发展的一定篇幅的部分叫做“片 段”。作品的每个乐章都有多个片段组成。片段是此部作品可以划分 的最小结构。
（三）图形所运用的新技术形式与效果 设计中设计师创作理念是影响设计的直接因素，海报设计的 最终功能是将主题传达给每个受众，海报正因为传达信息简洁明 了，能瞬间扣住人心，所以要求表现手段具有概括性和意象性， 在图形简洁的基础上。一改以往图形机械、枯燥乏味的单调形
式，利用新的装饰细节比如包含丰富的情感，使人视觉心理得到 宽松和接受。图形又是以平面中点、线、面作为基本构成，不同 形式的点线面结合，形成了图形的多样化，给作品以无限活力， 此刻电脑工具创作使用带来的是不同的表现形式。我的作品使用 电脑辅助设计，用情感化的表达方式结合电脑软件技术使画面避
我的作品中娃娃符号的组合构成洒瓶和杯子的造型，具有抽 象的意味，所传达的信息不只是酒吧中的简单用具，而是更为广 泛和深层的理念。此时的瓶和杯子经过抽象的创作手法成为了作 品中的意象性符号，运用了瓶和杯子象征含义：正如在冈特·兰 堡的土豆文化中大家可以看到他将土豆形象象征化，用广受德国 民众喜爱的十豆来代表一种德国的文化。
合方式虽然一脉相承，但又体现了最大程度上的对比，第三乐章 在新的材料组合方式里，最大程度的综合再现了前两乐章的材料 因素。例如：第一乐章运用的律动音型为十六分音符快速的齐奏 进行，横向均为四、五度的组合，长音音型也为四、五度的音程 进行。第二乐章的律动音型从八分音符齐奏慢慢过渡到十六分音
符齐奏，横向在四、五度组合的基础上，加入了三、六度，二、 七度等音程的组合，长音音型为三音或多音和音或和弦。第三乐 章最大程度的综合了这些因素，在第一部分和第三部分中，语音 旋律多层次卡农式的织体运用了十六分音符和八分音符的交替，
看成是有综合再现因素的三部性结构。 整体结构图示：
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在作品的结构方面将作曲家创作中“重复中求变，变化中统 一”的思维做到极致，也这体现了作曲家的简约主义美学观念。
此外，值得一提的是，作曲家在作品中首次融入了自己的 个人经历一幼年的火车旅行来进行创作，体现了作曲家的犹太精 神。作品中有一个表现最能体现这～点，就是在第二乐章末尾，
辑空间，在两种或者几种不同形象的事物联系点上做文章，按 照相同的形象重合组合成新的形象，或者在逻辑上对其中一种形 象进行置换被统称为“同构”。瑞士设计大师尼古拉斯·特罗斯 勒，巧妙的把乐器和蛇身在形式上了做了重构组合，传达出的信 息更加比具象的符号更加有趣、有效。蛇身与器乐管形的相似性 构成了同构的基础，耐人寻味。
三、图形中符号的表现方式 事物之问具有客观联系性，任何事物都是相互联系，相互依
存的，没有独立存在的事物。所有事物都是因为相似的共性被一 条“无形的链条”串联起来。设计作品中也是如此，在很多设计 作品中我们可以看见作者运用了同构手法，找出图形元素中相似 形态，将看似没有关联的事物，集合创意思维进行选择、合并、 提炼，找出刨意点，打破传统模式，以丰富的想象力构建新型逻
在日本设计大师福出繁雄著名的作品《贝多芬第九交响曲》海 报系列（１９８５年一２００１年）中大家可以看到福田就是采用了异质同
构手法。三幅作品中都以贝多芬头像作为基本形态，对发部进行了 元素的置换。运用了多种图形元素，体现了作者丰富的创造力。
我的作品中图（１）也采用了同构的表现手法，把意大利比 萨斜塔和洒瓶的形状做了巧妙的重构，增加了作品的趣味性，更 加有效的传达信息。形式上更加有美感。意大利是个嗜洒的民 族，意火利人对酒有浓厚的情感，可见意大利也是有着悠久酒文 化历史的民族。另一方面，具有意大利罗马式独特建筑风格的比
洁的图形、“美’：而强烈的形式感将信息传递给观者，强烈、简 洁、直接的视觉元素，展现设计无比之魅力。
据有关研究测试表明，人们在乘车或行走的过程中，对一个招 贴广告的无意注意和视线停留时间大约在ｌ至３秒钟，因此要想图形 能在最短的时间内抓住观者的视线，并快速传递所提携的信息，图 中表达形式含蓄、效果简洁强烈的方式才能引起处于快节奏、高效 率、行色匆匆的现代人的驻足，并引发乜Ｊ味，思考和探究．
（上接５６页）的原则，从语音内容方面来讲，作品整体要表现的 时间段是从１９３９年到１９４５年后，第一乐章和第二乐章表达的是相 同时问段内（１９３９—１９４５年）不同空间——美国和欧洲——发生 的事情的并置，第三乐章是前两乐章不同空间的因素在同一空间
内溶合的体现。 从材料方面来讲，第一乐章和第二乐章的材料以及材料的组
免了机械制作，而是将抒情化融入到图形设计中，使简单的图形 符号更具备丰富的情感因素。
二、招贴设计图形中符号的应用 （一）海报招贴设计图形中符号的视觉表现
符号性是图形的很霞要特点。所谓符号性“是指任何可以拿 来有意的代替另一种事物的东西。”图形符号目的在于准确有效
的传递作品内涵，不同的符号代表不同的意义，也传递着不同的 信息，因此对于某一种图形符号都是特定内涵的代表，图形符号
在一定程度上有综合再现前两乐章的意味。在第二部分中真正 在各个方面综合再现，律动音型为第一乐章和第二乐章形式的交 替：长音音型再现第一乐章中二音的音程，但形式不再只是四五 度音程，加入了第二乐章中运用过的三、六度的进行。
作品的每个乐章都代表了一个状态，第一乐章和第二乐章是 对比的两个方面的呈示，在一致的律动音型的持续演奏背景下， 通过在节奏、速度、协和程度上细微的变化显示了两个乐章的对 比。而第三乐章的材料运用与前两乐章有较强对比的基础上，在 材料、节奏和织体等方面上再现了前两个乐章，作品的整体结构 体现了传统曲式中 “起一转一合”的创作思维。整体结构可以