辽宁传媒学院文管营销专业毕业毕业考核方案

辽宁传媒学院2015届新闻与传播系文管、营销专业

毕业考核方案

一、关于新闻与传播系文管专业2015届毕业生调查问卷、调研报告、策划书撰写的有关规定

毕业设计根据综合训练的要求，全面提高学生的实践能力和综合素质，能够综合的运用所学知识解决本专业的专题项目，并按大纲基本要求，在具体工作时，视就业方向有所侧重，确定毕业的选题如下：

为定制企业（或企业自有品牌）撰写运营推广策划书注：整个策划书内容包含三部分（调查问卷、调研报告、策划书）三部分共同组成文案部分，三者针对同一选题。

分组后考核内容：采用“1+1+1”考核原则。即一份营销策划手册+一个媒体实物表现形式（视频、网站）+营销手段实物表现（品牌营销活动的易拉宝、营销活动纪念品、相关策划产品等等）

专升本、创业班学生毕业选题可由学生自己提出，由指导教师进行审核，学生一般不能选做本专业范围以外的课题，也不能选做没有指导力量的课题，鼓励和支持少数优秀学生选做有创新特色的课题。

注：课题一经选择，不得中途随意变更。

（一）2015届毕业调研问卷格式要求（例一）

1、标题：宋体小二加粗居中

2、调研目的：（宋体小四加粗）在完成策划书之前的市场调研问卷，对策划书的完成

能够起到什么重要的意义。

3、调研问题：（宋体五号加粗）问题不少于20个，每个问题都能与策划书的主题相关，

为策划书的完成起到指导作用。

4、备注、学校、班级小组成员、指导教师（宋体五号加粗）

（二）2015届毕业调研报告格式要求（例二）

1、报告按下列顺序打印装订：

（1）、封面

（2）、目录（标明页码）

（3）、摘要

①调研目的

②相关调查内容概述

③调查要解决的问题

④调研方法

⑤通过市场调查所要解决的问题

（4）正文

①背景资料

②基本情况

③调查方法

④基本情况

⑤待解决的问题

⑥调查内容

（5）、结论和建议

（6）、附录

正文字数要求为2000字。

格式为：

一级标题序号：一、二、三……

二级标题序号：（一）、（二）、（三）……

三级标题序号： 1. 2. 3.……

四级标题序号：（1）（2）（3）……

正文中引用的内容要加脚注或尾注（尾注紧跟在正文后面，不用另起一页）。注释格式为: 着作类：作者、《着作名称》、出版社、版本、页码

论文类：作者、《论文名称》载《杂志名称》、年月、卷(册) 、页码

主要参考资料格式

着作类：作者、《着作名称》、出版社、版本

论文类：作者、《论文名称》、载《杂志名称》、年、月、卷(册)

调研报告字体和格式：

论文用A4纸打印，在左侧装订论文。除封面外，均加页眉“文管/营销专业毕业生调研报告”，为仿宋体小五号字，其余内容为宋体小四号字、1.5倍行距打印。

（三）新闻与传播系文管/营销专业2015届毕业生策划书格式要求

1、毕业策划书要求：

字数在一万5千字以上，A4纸（正文小四号字），其中包含调研问卷和调研报告。有封面，有目录，共计3份（上交2份，自留1份）。

2、毕业论文的基本结构：

封面、任务书、目录，正文、结论等。

3、毕业论文前置部分的基本要求是：

封面：应标有学校、专业、学生姓名和完成日期。

任务书：毕业论文任务书是毕业生完成方案的根据，可以通过学生策划书的内容分析学生完成优劣情况，是否达到企业目标，任务目标，其内容包括学生姓名，专业年级、策划书题目、策划书的主要内容、策划书的起止时间、下达任务书的时间、指导教师签名和系主任签名等。

4、主体部分内容的基本要求：

（1）策划书的选题分为三个：①、为视频媒介（以视频为表现实物）运营推广策划书

②、为网络媒介（以网页为表现实物）运营推广策划书

（2）在策划书所包含的几个板块分别为：1、产业分析与管理（企业/品牌背景分析）

2、营销策略说明（营销活动策划）

3、媒介推广策略（营销活动的广告推广宣传）

4、费用预算

5、预测评估

（3）策划书格式：

第一部分：产业分析与管理

一．营销环境分析

（一）市场总体规模及消费态势（针对于行业整体的规模和态势分析）

（二）市场构成

二．消费者分析Array

（一）消费者的总体消费态势（针对于消费者自身分析）

（二）市场消费者分析

三．企业分析

（一）企业现状（包含企业文化）

（二）企业优劣势分析

四、产品分析

（二）产品特征分析

（二）产品生命周期分析

（三）产品/品牌定位分析

五．竞争者分析

（一）竞争者

（二）与竞争者的比较

1、企业文化比较

2、相关技术比较

3、消费人群比较

4、价格比较

第二部分：营销策略说明

一、活动创意说明

二．营销活动策略 （1、最少两个营销活动

2、在此部分需要加入营销活动相应照片及营销活动纪念品等相关实物）

第三部分 媒介推广策略（——通过广告的形式推广第二部分的营销活动，达

到广而告之的目的地）

一．媒介诉求（——告诉别人此部分的媒介推广主要内容是什么？） 二．媒介表现 三．媒介策略

1、相应的媒介推广时间

2、媒介推广区域

3、媒介推广具体内容 第四部分 费用预算 一．营销活动预算

二．媒介推广预算（列大表格明晰预算分配+相应排期） 第五部分 预测评估 一． 预期效果预测

《

辽宁传媒学院毕业论文任务书