凤凰卫视广告营销机构1

7 8 .1
6 6 .4
8 0 .9 8 4 .5 7 3 .5 8 2 .9
受众的忠诚度、美誉度才会高。而这可 以从卷入度、收视频率等几个指标来反映。下面我们以凤凰卫视中文台为例来分析：
图三、凤凰卫视中文台商务人士观众
图四、凤凰卫视中文台商务人士观众
平均每天收看2小时以上电视的比重（％）
收看电视的频率（％）
7 1 .6 6 5 .6 6 5 .6
6 1 .3
7 4 .0 7 7 .2
7
3、凤凰卫视观众在收入、支出及较高档产品消费等方面，表现出较强 消费力。
69.0%
55.1%
54.8% 38.9%
36个城市调查总体 凤凰中文台观众
65.1%72.0%
手机
个人电脑
7.1% 4.4%
家庭轿车
家庭影院
4052
2630 1878 1141
36个城市调查总体 凤凰中文台观众
2180 1521
日本 (SkyPerfecTV)
高档 公寓。
•
•
• 资料来源 : * 凤凰卫视国际运营中心 (2005年1月)
•
# 凤凰卫视市场及网络部 (2004年11月)
4
三、 凤凰卫视收视覆盖范围及其收视表现
67
凤凰中文台与各省级卫视全天收视比较（前20位）
44
全天24小时平均收视率(000)
24
21
17
12 11
4.4
23.6
百
分
比
%
47.0
3.2 15.9
50.3
65岁以上 45-64岁 25-44岁
25.0
31.7
15-24岁
36 个城市调查总体（百分比） 风凰中文台观众（百分比）
资料来源: 央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月) 6
2、凤凰卫视观众多来自较富裕家庭。从家庭月收入来看，2000元以上的观众占 凤凰卫视总体观众的60％多，总体观众中该比例仅为41％。
公务员 企企事事业业//公公高司司级技管专能理业人人人员员士
工人 失业/下岗
退休
备注：指数值=凤凰观众的比例/总体观众比例*100（总体为100）
资料来源: 央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月
10
6、节目的吸引力高，观众有良好的收视习惯
栏目的清晰化、专业化和受众定位的差异化，保证的读者需求的最大实现。正是基于 此，
鳳 凰 網 Phoenixtv.com
二、凤凰卫视中文台和资讯台频道简介
•
• •
启播日期: 1996年3月， 2000年6月30日正式在香港 联交所上市 覆盖范围: 透过亚洲3S卫星，覆盖亚洲超过50多个国
家和地区
启播日期: 2001年1月 覆盖范围: 透过亚洲3S卫星，覆盖亚洲超过50个国家 节目类型: CNN 类型 + CNBC 类型新闻节目 传送: 中国 (卫星电视共用天线系统, 有线电视)
22.1
25.7
分
比
%
初等教育
中等教育
高等教育
资料来源: 央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月
9
5、观众构成比较—职业构成
观众构成指数
180
166
160
149
139
140
120
116
100 80
60
46
40
20
0
93 64
与总体相比，凤凰 卫视中文台在政界 人士、商界人士、 企业高层以及科技 精英的构成上均远 超过总体，优秀的 专业素质和良好的 职业背景，使得凤 凰中文台的观众在 其周围的人群中具 有很大的影响力。
2
一、发展历程
启播至今，发展迅速，成为多媒体平台：凤凰卫视开播9年多来，打造出
一个多媒体、全方位的媒体集团，除凤凰中文台、资讯台、电影台、欧洲台和 美洲台外，更有凤凰网站和凤凰周刊的网络媒体和平面媒体，形成强势互动。
中文台
歐洲台
美洲台.
衛星頻道
鳳凰衛視 多媒體平台
平面
網上
3
鳳凰周刊
鳳 凰 广告时訊
• 国家节目类型: 一系列多元化节目， 包括资讯及
香港 (卫星电视共用天线系统 , i-Cable, NOW 宽
娱乐节目、剧集、新闻、 深入访
频电视 ,银河卫视 ,香港宽频收费电视 )
谈及专题节目
•
收视: 中国大陆收视戶高达5,500万#
其他亚太区国家的入戶率达 518多户万*
收视观众近1．8多亿人、（资讯台1亿人）
澳门 (卫星电视共用天线系统 ,有线电视), 汶莱 (Kristal-Astro) 菲律宾 (Asian Cable), 新加坡 (StarHub) 马来西亚 (ASTRO) 泰国 (P Southern Network/Samart Cable Systems)
入户：通过行政有线网、企业有线网、大院小区、 宾馆酒店（房间）、
12.2
百
10.1
分
比
19.0
%
29.0
9.1
32.3
13.4 16.7 17.1 3.5
人民幣 4,000或以上 人民幣3,000-3,999 人民幣 2,000-2,999 人民幣1,000-1,999 人民幣999或以下
36个城市调查总体
风凰中文台观众
资料来源: 央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月)
9
9
8
凤凰中文台 湖南卫视 安徽卫视 北京卫视 广东卫视 上海东方卫视 辽宁卫视 河南卫视 广西卫视 重庆卫视
资料来源 :央视---索福瑞媒介研究; 分析日期：2004年3月1日—5月22日 基数: 能接收卫星电视的观众
5
四、凤凰收视群体浅析
1、凤凰卫视观众年龄集中在25-44岁，成熟人士集中度较高
凤凰卫视 您的最佳的战略伙伴
合作伙伴有：三金药业、花红药业、金嗓子 、金活医药、京都念慈庵、金日 集团、黄氏响声丸、中新药业、敖东药业、太太乐鸡精、天天药业、江中健
胃消食片、马应龙药业、天津药业、康泰克、天津生力药业等等20家以 上。。。
1
风凰广告资源推介
内容纲要
一、 凤凰卫视发展历程 二、凤凰卫视中文台和资讯台简介 三、凤凰卫视中文台的覆盖与收视 四、凤凰收视群体浅析 五、凤凰卫视栏目及其主持人介绍 六、具体推荐的节目及主持人 七、品牌战略价值 八、凤凰节目与广告投放价值（一） 九、凤凰节目与广告投放价值（二） 十、凤凰广告资源的合作赞助方式
个人月平均收入 家庭Leabharlann Baidu平均收入 家庭月平均支出
资料来源: 央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月)
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4、凤凰卫视观众知识层次较高，接受过高等教育的人群比例占了凤凰观众 的36.5％，而总体观众中该比例仅为25.7％。
总体观众 凤凰中文台观众
32.3
42 41.4 36.5
百