《标识牌的内容设计》PPT课件

姜海犁（2000）认为：以色彩平衡布局，获得 均衡感，来考虑颜色在构图中的位置，这是色彩构图的基 础，因为一切构图的基础在于均衡。
均衡的主要作用是使画面具有视觉美感所需要 的稳定惑、整体感，均衡的色彩布局就是在画面上求得不 同分量的形体、色彩、结构等造型诸因素在力点上的平衡 统一。
取得均衡的方法很多，原则是在多样中求统一， 在统一中求变化。
量丰富，适宜稍作停留，作深呼吸”、“山北的杜鹃花开
容
了”、“这里是芳香植物区，深呼吸，你会闻到阵阵幽香，
芳香素对您身体有益”等等。
标 10.安全管理标识牌
识
牌
景区安全管理标识牌是各个景区最常见的一
主 种标识牌，它的内容构成比较简单，通常包括：
要
国家规定的图标，如“严禁烟火”等
内
（见教材P274-283）；
5. 图片
标识牌上的图片包括照片和图标两种。 照片是指本景区的特色照片或者是本景区的一
些特色动植物或风景。这些照片的应用可以加强图件的视 觉效果、加大景区特色的展示宣传效果。
图标则是指一些公共标识，由于这些标识都有 国家标准，所以图标的样式、大小、规则等必须严格遵守 相关标准规定。
第三节 标识牌中的图件设 计
姜海犁（2000）认为色彩所产生的感情有两种：一种称 为主观的，即对色彩的好恶。由观者的主观状态有力决定着的感 情，称为感情表现，它与个人的主观因素有关，因此人与人之间 差别很大。另一种称为固有的，如色的进退的感觉，色的暖度、 冷度的感觉，色的轻重的感觉，是由物象色的性质客观决定的感 情，称为固有感情，看色的人无论是谁都会引起同样的感情。
（二）构图原理
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现代平面设计的构图，应该重视视觉传达，从视
觉信息传达功能的立场出发，研究构图与视觉、构图与心
理，处理好美与传达效果的关系，使构图有效地为信息传
递这一目的服务。
现代平面设计从设计过程来看，可以将其简单地
分为两个阶段：思想性阶段和视觉化阶段。思想性阶段主
要是通过对设计目的的认识与理解后，对设计的总体背景、
面也可以从另外角度分为两类，其一是实面， 其二是虚面。实面是指有明确形状的、能实在看到的， 虚面是指不真实存在但能被我们感觉到的。
4. 文字
文字的选择、设计与排版，都直接影响信息传达的效 率与效果。标识牌上的文字在设计时一般要遵循以下原则：
第一，文字要有好的可读性； 第二，给予文字鲜明的个性； 第三，视觉上给人以美感
（二）景区风光图
景区风光图是景区宣传的主打部分，整个画面一般由 景区最有特色、最有代表性的照片融合而成，画面上通常 还附带文字或者图标，用来说明景区的级别、获得的荣誉 等。
（三）景点游览图
在进入景点游览之前，游客会先在景点入口看 景点介绍牌，了解景点内部的信息。景点游览图是 景点介绍牌上的重要组成部分，其功能类似于导游 全景图。图件上标注的是景点内部各个景观的分布 情况以及景点内服务设施分布。
标识牌的信息表达完全是通过视觉来传递的。
不要：
信息表达
要：
造成视觉污染； 遮景挡景； 体量太大； 观看时间太长； 字体太小； 颜色太淡。
排版清晰、合理； 和周围颜色对比稍显强烈； 信息表达鲜明、突出、有吸引力； 能给游客带来强烈的视觉冲击效果； 使游客在很短的时间里把握住标识牌所要传递的信息 内容，并留下深刻印象。
（一）图形的创意
图形创意是在一个结定的设计思想指导下进行的，必 须始终围绕传播信息这一主题展开创造性思维，是以传播 信息为根本目的、用创造性思维去寻求合理、有效的表现 形式，以清晰、简洁的阐释方式表述信息内容，以特色的 图形画面引人关注，从而使观众接受所传递的信息。
创意的合理与否，将直接影响图形作为设计的 语言的成败。在处理中必须抓住主要特征，注意细节部位， 否则一点细节的处理不当可能导致整个作品的失败。通俗 易位、简洁明快的图形语言是达到强烈视觉冲击力的必要 条件。
内
这些标识牌的内容构成为：中文提示
容
标语、英文提示标语等。
友情提示：
标
提倡以人为本的服务，标识牌解说词人性化，使之更
识
贴近游客。
牌
如在指路时，加入以下语句：“此处离某（景
点）还有1.5公里，一路上景色很美”或“再走500个石级
主
就到某（景点），加把劲”；
要
如要有提醒游客注意的信息：“此处负离子含
内
觉冲击力，影响信息传达的效果。只有构成了强烈的视觉冲击
力，又是大家容易接受的图像形式，才是现代平面设计的真正
内涵。
（三）构图颜色原理
色彩运用的合理与否对平面构图的效果有着重大的影 响作用，甚至能决定作品的成败。它的变化能够影响甚至改变人 们对图形的视觉印象或心理感受，著名的美学理论家谢佛鲁尔曾 经说过：“当眼睛同时看到两种相邻的颜色时，这两种颜色在光 学结构和色调的高低上都会显得不相同。”
准确生动地表现设计者所要传达的内容 是图形设计的基础，也决定着设计作品的成败。这 就要求设计者能站在被传达者的位置上进行构思， 要了解他们的内心需求，寻求两者的共识，这样才 能真正实现图形设计的目的和意义。
图形创意除了要准确传达信息和进行文 化交流外，还要满足人们的审美情趣和民族欣赏习 惯，这就要求设计者在熟练运用设计理论知识和软 件技术的同时，还要广泛吸收各个民族的传统文化。
二、信息表达的要素
标识牌的设计隶属于平面设计的范畴，其信 息表达的要素包括点、线、面、文字以及图片。 由于点、线、面是平面设计造形中最基本的要素， 存在于所有的造形设计之中，所以设计者在设计 的时候要准确把握体这几种要素的特点。
1. 点
点是作为记号的一个小标记，是模糊、细微的东 西。在几何学上或者作为视觉元素，点只有位置，没有面积。 但是在实际的平面构图设计中。点要见之于图形，是具有不 同大小面积的。对于多大的面积可以称之为点，就要根据设 计因形整体的大小和图形上其他元素的比较来确定了。
一、图件设计的原则
图形的主要功能在于它的信息传递功能，实现这一传递过程是比较复杂的。因 为不同的设计者和被传达者都有着不同的社会、文化、民族等背景，这些不同的背景 可能影响着他们对同一事物的理解。而平面设计信息传达的构成，主要是依靠体现着 某些特殊含义的图形符号或者文字组合而成。
图形符号能不能被传达者正确地理解，或者说能不能理解得和设计者的构思理 念一致，是决定整个设计作品的关键。所以，在设计的时候要遵循一些通用的原则。
大致的步骤及方法在头脑里的一个总体把握，从而产生明
确的设计创意，这一个过程交叫做构思。
视觉化阶段主要是把构思好的创意运用设计软件通过
对各种图形图像和文字的处理，把它们转化成可以被大众正确
感知、理解的图像信息，这个过程叫做构图。单从定义上就可
以看出现代平面设计构图的主要任务是制作可以通过视觉来传
递的图像信息，其重点并不在制作绝美的艺术画面上。
从粗细来讲，粗线有力，细线锐利。 从线的方向性来说，垂直线：庄重、有上升之感； 水平线：有静止、安宁之感；斜线：运动、速度之感； 曲线：有自由流动、柔美之感。
3. 面
面的几何学含义是：线移动的轨迹。有长度、宽度， 无厚度，是体的表面，受线的界定，有一定的形状。
面大体上分四种：直线形、曲线形、自由曲 线形和偶然形。规则面有简洁、明了、安定和秩序的感 觉；自由面则具有柔软、轻松、生动的感觉。
一般来说标识牌体量都不是很大，游客在其前面停 留的时间也非常有限，要想达到良好的信息传递效果，标识牌 的内容必须简明、准确、科学、完整、醒目，使游客在很短的 时间内能通过标识牌的展示对旅游区的各种信息有所了解、认 识，以便达到轻松、顺利完成整个游览活动的目的。
第二节 标识牌的信息表 一、达信息表达的要求
平面设计中的美与信息的传达是一种辩证的关系，即
好的信息体达必须是美的，因为爱美之心人皆有之，美的东西
才能够引起人们足够的重视，才能够留下深的印象。但是美的
东西不一定就都能够很好地进行信息传达。有时为了达到理想
的传达效果就要对这两者进行适当的调和，调和是一种美，但
调和的形与色又存在于与之调和的环境之中，显然就失占了视
二、旅游区标识牌中的图件类别
标识牌在旅游解说系统中也是一个独立的、完 整的系统，无论从内容还是形式上看其类型那是多 种多样，因而标识牌上面的图件也是各不相同的。 其中主要包括：
（一）景区导游全景图
一般位于景区入口处，它向游客传递的是景区 的整体旅游资源情况。图上一般要包括：景区的大 致范围、景区主游线走向及长度、景区里各个景点 的分布情况、景区服务点分布情况以及各景点的特 色照片等。
第五 标识章牌内容设计
第一节 标识牌的内容构成 第二节 标识牌的信息表达 第三节 标识牌的图件设计
第一节 标识牌的内容构成
一、标识牌主要内容
主要是文字内容、图形和符号。 旅游区标识牌主要有景区介绍牌、景点 名及其介绍牌、景观名牌、旅游交通设施解说牌、 配套设施解说牌等。
标 1. 景区介绍牌/全景指示牌
一般来说点在图形的构成中起着吸引视线的作用。 点的连续产生线的感觉，点的集合产生面的感觉．点的大小 的变化产生深度感。
2. 线
在构造图形中，线是具体的，它具有位置、长度、方向 和一定的深度。
直线：速度感、紧张感，直率、锐气、简洁等的 男性化特点。曲线：柔弱、丰满、优雅、轻快、跳跃、情奏 感强，具有女性化特点。
标、方向指示、地名、距离数等。
5. 配套设施解说牌
标
游客在景区游玩的同时一般都有餐饮、住宿、购
识
买纪念品等需求，为了使游客方便、快捷地找到这些设
牌
施，景区都会设置一些标识脾，这些配套设施解说牌的
主
内容主要为：图标、方向指示、文字说明等。
要
内 6. 环境解说牌
容
游客除了游览风景优美的景点外，还会青睐有特殊意义或者 文化内涵较深的环境。景区通常会在这些地方设置解说牌，共内容一般为： 中文介绍、英文介绍、图片等。
内
外还应该有它们的科、属、种等信息。
容
标 识 牌 主 要 内 容
标 4. 旅游交通设施解说牌
识
牌
对于自驾车旅游者来说，旅游目的地一般都是比较 陌生的地方，如何准确、快捷、安全地找到景区是他们
主
面临的首要问题。这些问题的解决都依赖旅游交通设施
要
解说牌。
内
交通设施解说牌的内容构成为：国际通用图
容
主
设置景点名牌和景点介绍牌。
要
景点名牌的内容构成比较简单，一般是
内
景点的中英文名称，景点名牌一般应标注海拔信息。
容
景点介绍牌的内容构成主要有：中文介
绍、英文介绍、景点游览图和游客须知等。
标 识 3. 景观名牌
牌
景观名牌的内容比较简单，主要是
主
景观的中英文名称。若是单体特色动植
要
物，除了中英文名字、或者拉丁文名字
（四）环线导示图
对于大一点的景区在景点内部的游线上可能会有很多 小支线，景区管理部门常常会设置一些导示牌。环线导示 图是导示牌的主要信息，标注的是景点内部的小环线情况。 用来提醒游客不漏景、不迷路，帮助他们顺利完成游玩过 程。
标 7. 功能提示牌
识
牌 主
在各个服务区或者服务点等游客就餐、短暂 休息的地方的入口一般会安放一个多功能指示牌， 让游客轻松找到各个相应的位置。这种功能指示
要 牌的内容构成为：通用图标、方向指示、中英文
内 名称等。
容
标 8. 导示牌
识
牌
每个景区都可能会有一条或者多条主游览
主
轴线，同时还会有多条游览环线，在这些环线
容
文字说明，如“小心碰头”等。
二 、标识牌的内容特点
在旅游解说系统中标识牌解说因其信息传递方便、快捷、 直观等特点而占据着重要的地位，同时由于它的造型多样，形 态多变，也常常用来美化旅游区环境。但是对于一个旅游区的 标识牌设计来说，设计者首先应该把它当做一个传递信息的工 具，其次才能考虑它对旅游区的美化功能。
要 内
上常常有一些很有特色的景观。为科学引导游 客，景区管理部门会在主次游览环线的交叉入 口设置各种导示标识牌。
容
这些导示牌的内容主要包括：图件、
图标等。
标 9. 友情提示牌
识
牌
现代景区在逐步迈向人性化管理，都比较
主
注重人文关怀，在一些有特殊意义的地方会放
要
置一些友情提示牌，营造良好的旅游氛围。
识
内容包括：
牌
主
景区位置、景区旅游资源特色介绍、景
要
区旅游服务、景区旅游须知、景区导游图、总平面 布局图、游览道路和服务设施分布（如游览车换乘
内
地、商亭、餐厅、公厕等）以及内部主要游览点的
容
文字、图片介绍等，一般位于景区入口、出口处。
标 2. 景点名牌及介绍牌
识
牌
游客在到达景区后进入景点游览前，常常需要 了解该景区景点的具体信息，这就需要在景点入口