“互联网+”时代的颠覆与创新慕课笔记及单元测试题

“互联网+”时代的颠覆与创新
第一讲
1.2015李克强《政府工作报告》：“中国要制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。

”
2.2015年7月，国务院印发的关于积极推进“互联网+”行动的指导意见，明确了发展目标：到2018年，网络经济与实体经济协同互动的发展格局基本形成；到2025年，网络化、智能化、服务化、协同化的“互联网+”产业生态体系基本完善，“互联网+”新经济形态初步形成，“互联网+”成为经济社会创新发展的重要驱动力量。

3.经济学基本范畴中的生产要素包括：劳动力、土地、资本、企业家。

随着科技的发展和知识产权制度的建立，技术、信息也作为相对独立的要素投入生产。

第一讲测试
（1）当前提出“互联网+”主要是依赖影响全要素生产率的因素的动力因素刺激经济增长。

（2）互联网化的过程中互联网影响程度递增顺序：传播互联网化（网络营销）、渠道互联网化（电子商务）、供应链互联网化（供应链：C2B&F2C）、经营逻辑互联网化（价值链：互联网思维重构）。

（3）中国经济增长的动力因素主要包括：需求因素、影响全要素生产率的因素、中国特色因素、要素投入因素。

（4）“互联网+”依赖的新基础设施可以概括为“云（云计算、大数据）、网（互联网、物联网）、端（终端、App）”。

（5）互联网新分工体系中协作表现出如下特点：社会化、大规模、实时化。

第二讲
1. 规模经济是指在一个给定的技术水平上，随着规模扩大，产出的增加则平均成本（单位
产出成本）逐步下降。

规模不经济是指在一个给定的技术水平上，随着规模扩大，产出的增加则平均成本（单位产出成本）逐步上升。

能用规模经济进行解释的现象：沃尔玛能够获得较低的进货价格、书店对畅销书打折。

2. 范围经济的核心是共享资源：要素资源（生产设备、管理知识、研发成果、品牌等）、网
络资源（销售网络、采购网络、物流网络等）。

能用范围经济进行解释的例子：汽车4S 店提供汽车一揽子服务。

3. 推动需求从头部移向尾部的三种力量：品种的丰富性、较低的“搜索成本”、样本示范。

4. 长尾经济之与“降低获得利基产品的成本”相关的三种力量：
（1）生产工具的普及：内容更多、长尾更长；例子：越来越多的人都拥有一款具有高像素摄像头的智能手机。

（2）通过普及传播工具降低消费的成本：获得利基产品的途径更多、长尾扁平化；例子：越来越多的人通过微信晒图分享其购买产品或服务。

（3）连接供给与需求，将新产品介绍给消费者，推动需求沿曲线向右移动：将需求从大热门推向利基产品；在长尾市场中，有三种力量可以推动需求从头部移向尾
部，从大热门移向利基产品（第一种是品种的丰富性，第二种是较低的“搜索成
本”，第三种是样本示范。

这能降低购买风险，鼓励消费者们进一步深入未知世
界）。

例子：大众点评网上人们给出对产品和服务的评分和评价。

第二讲测试题
（1）与“砖头和水泥”零售商相比，长尾零售商的特点表现在非热门产品的利润可观。

（2）属于安德森关于长尾理论的主要结论的是：产品种类的长尾远比我们想象的要长、现在我们可以有效地开发这条长尾、所有利基产品一旦集合起来，就可以创造一个可观的大市场。

（3）符合长尾市场的有：起点中文网、Google、iTunes、淘宝
（4）关于帕累托原则下列观点正确的是：确切的比例不一定是80/20、帕累托原鼓励差异化经营、帕累托关注的是投入和产出之间的关系、帕累托原则中的比例加不是总为100%。

（5）“砖头和水泥”企业时代追捧热门的原因：地理限制、选择有限、一寸货架一寸金。

第三讲
测试题
（1）天猫里的知名商家不愿转换平台经营，而愿意支付平台费用这是因为多地栖息的可能性
（2）百度在提供搜索服务时，并不向每一位用户的每一次搜索收费主要是因为现金流汇集的方便度
（3）跨越鸿沟是指平台企业在成长过程中需要完成（）的关键过程。

吸引早期采用者到早期大众的飞跃
（4）AIDA模型是指消费者对产品的接受过程遵循着（）四个渐进的过程。

察觉-关注-尝试-行动
（5）下列企业中属于平台型商业模式的有（）。

腾讯、百度、淘宝、滴滴打车
（6）下列企业中属于双边平台的有（）。

前程无忧、世纪佳缘、淘宝
（7）“世纪佳缘”网站，当更多的优秀男性注册该网站时，对网站的影响主要是同边负向网络效应、跨边正向网络效应
（8）下列属于平台企业筑起用户过滤机制的主要选择有（）降低补贴、实名身份认证、双向互评、完成支付
（9）滴滴打车向乘客提供乘车补贴时会带来哪些效应（）跨边正向网络效应、同边负向网络效应
（10）对于58同城类似的平台，因无法有效地绑定其用户，可以吸引用户的主要策略包括（）品牌信誉、服务的便利性、情感因素
第四讲
测试题
（1）克里斯坦森在《创新者的窘境》一书中提出的主要观点是（）良好的管理是导致领先企业马失前蹄的主要原因。

（2）下列属于延续性技术的基本特点的有（）客户需要什么样的产品就提供什么样的产品、根据主流客户看重的性能层面来提高成熟产品性能、技术进步的速度会超过市场的需求、延续性的改善原有产品的性能。

（3）下列属于破坏性技术的基本特点的有（）进入的新的性能改善曲线、破坏性技术一开始一般只能应用于低小型市场的需求、通常更方便、更简单、更便宜、降低了原有产品的性能指标。

（4）破坏性创新的基本类别有（）低端颠覆、产生一个新的市场空间。

（5）关于延续性技术的描述正确的有（）其目的在于保持既定市场的规则和模式、强化现有的市场格局和公司地位、被行业和细分市场的既得利益者采用、被行业和细分市场的主导者采用。

（6）关于破坏性技术的描述正确的有（）其目的在于打破既定的市场规则和模式、往往被具有远大抱负的后来者采用、试图打破势力平衡改变竞争格局。

第五讲
测试题
（1）精益创业的理论建立于哪些管理和产品开发的理念上（）精益制造、敏捷开发、客户开发、设计思维。

（2）最小可行性产品的基本特点表现在（）体现项目创意、能够测试和演示、功能极简、开发成本最低
（3）关于最小可行性产品的关键点描述正确的有：最基本的功能组合、并不针对企业所有的用户。

（4）微创新成为互联网的一种创新潮流的主要原（）新进入者难于直接面对巨头的竞争、创业者在早期资源和精力有限、技术、软件的更新时刻在发生
（5）下列哪些企业能运用精益创业的思想来解释（）小米手机、360免费杀毒、大众点评（6）精益生产理论的原则包括（）加快循环周期、实时生产和库存管理、减小每批次的规模、吸取每位员工的知识和创造力。

第六讲
测试题
（1）移动互联网时代竞争的关键因素是（）时间
（2）天气热消费者购买矿泉水用于解渴，主要是为了满足（）功能利益
（3）产品驱动的市场取决于哪些因素（）产品和服务的生产力水平、市场的供需关系（4）市场主导权从产品制造商转移到分销渠道是因为哪些趋势造成的（）消费者生活方式的变化、先进的零售信息管理系统、渠道整合
（5）时代消费者演变形成的消费族群具有哪些特征（）社交化、个性化、本地化、移动化“SLMP”
（6）下列哪些属于基于地理位置的服务应用（）美团、大众点评、饿了吗、滴滴出行（7）理解消费者的新框架SIVA主要考虑（）客户价值、解决方案、获得途径、信息传播（8）消费者在获取利益的同时需要付出的成本主要包括：金钱成本、时间成本、精力成本
（9）下列哪些方法可以提升消费者的价值感知：小幅度提升产品价格同时，大幅度提高消费者获得的利益、提升消费者获得的利益同时，想办法降低消费者付出的成本
第七讲
测试题
（1）根据微笑曲线理论，在产业链中，附加值最低的是（）生产与制造
（2）下列属于深层次的C2B模式的是（）聚合消费者的需求，并根据需求完成供应链重构
（3）微笑曲线理论将产业链分为（）生产与制造、研发与设计、营销与服务
（4）微笑曲线中关于竞争型态的描述正确的有（）设计与研发属于全球性竞争、营销与服务属于当地性竞争
（5）常见的C2B模式有（）服务认领形式、商家认购形式、聚合需求形式、要约形式（6）聚合需求的C2B形式有（）预售、反向团购
（7）priceline以自我定价功能为核心的商业模式其优势在于（）卖方能够出让的利润空间非常大、提供了娱乐性和趣味性、很好的保护了商业品牌
（8）一号店在地铁粘贴带有二维码电子标签的商品海报，这种模式属于（）
第八讲
测试题
（1）美团的业务模式属于哪一种模式（）线上交易到线下体验
（2）一号店在地铁粘贴带有二维码电子标签的商品海报，这种模式属于（）线下营销到线上交易
（3）共享经济的基本形态包括（）协同生活方式协同生活方式、产品-服务系统、市场再流通
（4）共享经济的基本要素包括（）不同个体的参与、参与的平台、产能过剩
（5）大数据时代的数据具有哪些特点（）数据价值密度低、数据具有时效性、数据类型多、数据体量够大
（6）大数据时代给我们带来了哪些观念的转变（）不是因果关系而是相关关系、不是精确性而是混杂性、不是随机样本而是全体数据。