微观经济学理论之需求与供给关系和影响
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P1
需求曲线并不移动， 而是沿着需求曲线到 一个价格更低，需求 量更高的点
P2
D1
Q1 Q2
音乐下载的数量
24
主动学习 1
C. CD价格的下降
音乐
CD与音乐下载是替
下载
代品，CD价格的下
的价 格
降使音乐下载的需
求曲线向左移动
P1
D2 D1
Q2
Q1
音乐下载的数量
25
供给
如果一个企业供给某种商品或服务，那么该企 业：
市场与价格
市场是指任何一种能使买卖双方获得信息并且
相互交易的安排。
一个竞争性市场（competitive market）：有许 多买方和卖方，并且没有哪一个买主和卖主能 够影响价格。
一件商品的货币价格（money price）是指为了 得到这件商品必须放弃的货币数量。
一件商品的相对价格（relative price ）是指这件 商品与另一件商品的价格比率——反映了获得 这件商品需要放弃的另一种商品数量——是一 种机会成本。
3 CHAPTER
微观经济学理论 之需求与供给关系和影响
学习目标
– 描述一个竞争性市场，并把价格视为机会成本 – 解释影响需求的主要因素 – 解释影响供给的主要因素 – 解释需求与供给如何决定买卖的价格与数量 – 用需求与供给预测价格与数量的变动
上升、下降、上下波动
价格的变化有：上升、下降、上下变动。 本章将解释市场如何决定价格以及价格为何 会有如此的变化。
需求
预期的未来价格
如果一件商品的价格预期会上升时，现有的需 求会增加，需求曲线向右移动。 收入水平
当收入水平提高时，消费者增加购买大多数商 品，需求曲线向右移动。一个正常品（normal good）是随收入增加其需求也增加的商品。一 个劣等品（inferior good）是随收入增加其需求 减少的商品。
能量棒 的需求
需求量（百万根 / 周）
需求的变动
需求
当除了价格之外其他影响购买计划的因素发生 变化时，就出现了需求的变动，也将产生新的 需求曲线。
当需求增加时，需求曲线向右移动。反之，则
向左移动。
需求
图3.2反映了需求
价
的增加。
格 （
美
元
\
根 ）
能量ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ需求 （原有的）
能量棒需求 （新的）
需求量（百万根 / 周）
1. 拥有生产它的资源和技术， 2. 可以从生产中获利，并且 3. 制定了生产和销售计划。
资源和技术决定了可以被生产出来的种类和数
量。供给反应了使用哪些技术并具体生产多少 这种商品或服务的决策。
一种商品或服务的供给量（quantity supplied）
是生产者在某一既定时期内、在某种价格水平
格 （
纵横轴）。
美
元
\
根
当其他条件保持不
）
变时，价格上升， 需求量下降。
能量棒 的需求
需求量（百万根 / 周）
需求
支付意愿与能力
价
需求曲线也是一条 格
支付意愿与能力
（ 美
（ willingness-and-
\
元
ability-to-pay ）的曲
根 ）
线。
如果能够得到的商 品数量较少，一个 人愿意并能够为了 多得到一单位该商 品支付的价格也越 高。
需求
预期的未来收入水平 当预期未来的收入增加时，现在的需求也可能 会增加。 偏好 相同收入的人对商品的需求也有差异，这源于 偏好的差别 。 人口 人口越多，对所有商品的需求也就越多。
需求
需求量变动与需求变 价
动
格
图3.3反映了二者之 间的区别。
数量
需求
沿着需求曲线的变 价
动
格
如果一种商品的价 格发生变化而其他 条件不变，该种商 品的需求量就会沿 着需求曲线发生变 化。
需求
需求曲线/表
需求（demand）指商品的价格与需求量之间的 整体关系。 需求表（demand schedule） 需求曲线（demand curve）是一个图形，它反 映了当其他影响消费者购买计划的因素都不变 时，一种商品的需求量与其价格之间的关系。
需求
图3.1反映了能量棒 价
的需求曲线（注意：
demanded ）是指消费者在某一既定的时间内、 在某种价格水平上计划购买的数量。
需求
需求定律
需求定律（law of demand）认为： 在其他条件不变的情况下，一种商品的价格越 高，其需求量越低；相反，一种商品的价格越 低，其需求量越高。 需求定律产生的原因： ▪ 替代效应 ▪ 收入效应
需求
需求
如果你对某种东西有需求，那么你：
1. 想要得到它，want it 2. 能买得起它，且can afford it, and 3. 已经做出了购买它的计划，plan to buy it.
欲望(want)是人们对某种商品或服务无限的要 求或希望。需求(demand)反应了满足哪些欲望
的决策。
一种商品或服务的需求量（ quantity
替代效应（ Substitution effect ） 当一种商品或服务的相对价格（机会成本）上升 时，人们将会购买其替代品，这样该种商品或服 务的需求量就会下降。
收入效应（ Income effect ） 当一种商品或服务的价格相对于收入水平而言上 升的话，人们买不起他们原来能够购买的那些商 品，他们必须减少一些商品或服务的购买量。
需求量 减少
需求量 增加
数量
需求
需求曲线的移动
价
格
如果一种商品的价格保
持不变，但其他某种影
响购买计划的因素发生
变化时，对该种商品的
需求就会发生变化，需
求曲线也会相应发生移
动。
需求量 减少
需求减少
需求增加
需求量 增加
数量
主动学习 1
需求曲线
画出一个音乐下载的需求曲线。在下述情况下需 求曲线将如何改变？为什么？
需求
有6种因素会导致需求的变动： ▪ 相关商品的价格 ▪ 预期的未来价格 ▪ 收入水平 ▪ 预期的未来收入水平 ▪ 人口 ▪ 偏好
需求
相关商品的价格
替代品（substitute）是指可以用来替换另一种 商品的商品。
互补品（complement）是指和另一种商品共同 使用的商品。
当能量棒的替代品的价格上升时或者能量棒互 补品的价格下降时，能量棒的需求将会增加。
A. iPod的价格下降 B. 音乐下载的价格下
降 C. CD价格下降
22
主动学习 1
A. iPod价格的下降
音乐下载和 iPod
音乐 下载 的价
是互补品。iPod 价格的下降会使
格
音乐下载的需求
曲线向右移动
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D1
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Q2 音乐下载的数量
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主动学习 1
B. 音乐下载价格的下降
音乐 下载 的价 格
需求曲线并不移动， 而是沿着需求曲线到 一个价格更低，需求 量更高的点
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Q1 Q2
音乐下载的数量
24
主动学习 1
C. CD价格的下降
音乐
CD与音乐下载是替
下载
代品，CD价格的下
的价 格
降使音乐下载的需
求曲线向左移动
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D2 D1
Q2
Q1
音乐下载的数量
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供给
如果一个企业供给某种商品或服务，那么该企 业：
市场与价格
市场是指任何一种能使买卖双方获得信息并且
相互交易的安排。
一个竞争性市场（competitive market）：有许 多买方和卖方，并且没有哪一个买主和卖主能 够影响价格。
一件商品的货币价格（money price）是指为了 得到这件商品必须放弃的货币数量。
一件商品的相对价格（relative price ）是指这件 商品与另一件商品的价格比率——反映了获得 这件商品需要放弃的另一种商品数量——是一 种机会成本。
3 CHAPTER
微观经济学理论 之需求与供给关系和影响
学习目标
– 描述一个竞争性市场，并把价格视为机会成本 – 解释影响需求的主要因素 – 解释影响供给的主要因素 – 解释需求与供给如何决定买卖的价格与数量 – 用需求与供给预测价格与数量的变动
上升、下降、上下波动
价格的变化有：上升、下降、上下变动。 本章将解释市场如何决定价格以及价格为何 会有如此的变化。
需求
预期的未来价格
如果一件商品的价格预期会上升时，现有的需 求会增加，需求曲线向右移动。 收入水平
当收入水平提高时，消费者增加购买大多数商 品，需求曲线向右移动。一个正常品（normal good）是随收入增加其需求也增加的商品。一 个劣等品（inferior good）是随收入增加其需求 减少的商品。
能量棒 的需求
需求量（百万根 / 周）
需求的变动
需求
当除了价格之外其他影响购买计划的因素发生 变化时，就出现了需求的变动，也将产生新的 需求曲线。
当需求增加时，需求曲线向右移动。反之，则
向左移动。
需求
图3.2反映了需求
价
的增加。
格 （
美
元
\
根 ）
能量ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ需求 （原有的）
能量棒需求 （新的）
需求量（百万根 / 周）
1. 拥有生产它的资源和技术， 2. 可以从生产中获利，并且 3. 制定了生产和销售计划。
资源和技术决定了可以被生产出来的种类和数
量。供给反应了使用哪些技术并具体生产多少 这种商品或服务的决策。
一种商品或服务的供给量（quantity supplied）
是生产者在某一既定时期内、在某种价格水平
格 （
纵横轴）。
美
元
\
根
当其他条件保持不
）
变时，价格上升， 需求量下降。
能量棒 的需求
需求量（百万根 / 周）
需求
支付意愿与能力
价
需求曲线也是一条 格
支付意愿与能力
（ 美
（ willingness-and-
\
元
ability-to-pay ）的曲
根 ）
线。
如果能够得到的商 品数量较少，一个 人愿意并能够为了 多得到一单位该商 品支付的价格也越 高。
需求
预期的未来收入水平 当预期未来的收入增加时，现在的需求也可能 会增加。 偏好 相同收入的人对商品的需求也有差异，这源于 偏好的差别 。 人口 人口越多，对所有商品的需求也就越多。
需求
需求量变动与需求变 价
动
格
图3.3反映了二者之 间的区别。
数量
需求
沿着需求曲线的变 价
动
格
如果一种商品的价 格发生变化而其他 条件不变，该种商 品的需求量就会沿 着需求曲线发生变 化。
需求
需求曲线/表
需求（demand）指商品的价格与需求量之间的 整体关系。 需求表（demand schedule） 需求曲线（demand curve）是一个图形，它反 映了当其他影响消费者购买计划的因素都不变 时，一种商品的需求量与其价格之间的关系。
需求
图3.1反映了能量棒 价
的需求曲线（注意：
demanded ）是指消费者在某一既定的时间内、 在某种价格水平上计划购买的数量。
需求
需求定律
需求定律（law of demand）认为： 在其他条件不变的情况下，一种商品的价格越 高，其需求量越低；相反，一种商品的价格越 低，其需求量越高。 需求定律产生的原因： ▪ 替代效应 ▪ 收入效应
需求
需求
如果你对某种东西有需求，那么你：
1. 想要得到它，want it 2. 能买得起它，且can afford it, and 3. 已经做出了购买它的计划，plan to buy it.
欲望(want)是人们对某种商品或服务无限的要 求或希望。需求(demand)反应了满足哪些欲望
的决策。
一种商品或服务的需求量（ quantity
替代效应（ Substitution effect ） 当一种商品或服务的相对价格（机会成本）上升 时，人们将会购买其替代品，这样该种商品或服 务的需求量就会下降。
收入效应（ Income effect ） 当一种商品或服务的价格相对于收入水平而言上 升的话，人们买不起他们原来能够购买的那些商 品，他们必须减少一些商品或服务的购买量。
需求量 减少
需求量 增加
数量
需求
需求曲线的移动
价
格
如果一种商品的价格保
持不变，但其他某种影
响购买计划的因素发生
变化时，对该种商品的
需求就会发生变化，需
求曲线也会相应发生移
动。
需求量 减少
需求减少
需求增加
需求量 增加
数量
主动学习 1
需求曲线
画出一个音乐下载的需求曲线。在下述情况下需 求曲线将如何改变？为什么？
需求
有6种因素会导致需求的变动： ▪ 相关商品的价格 ▪ 预期的未来价格 ▪ 收入水平 ▪ 预期的未来收入水平 ▪ 人口 ▪ 偏好
需求
相关商品的价格
替代品（substitute）是指可以用来替换另一种 商品的商品。
互补品（complement）是指和另一种商品共同 使用的商品。
当能量棒的替代品的价格上升时或者能量棒互 补品的价格下降时，能量棒的需求将会增加。
A. iPod的价格下降 B. 音乐下载的价格下
降 C. CD价格下降
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主动学习 1
A. iPod价格的下降
音乐下载和 iPod
音乐 下载 的价
是互补品。iPod 价格的下降会使
格
音乐下载的需求
曲线向右移动
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Q2 音乐下载的数量
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主动学习 1
B. 音乐下载价格的下降
音乐 下载 的价 格