招贴设计步骤

招贴设计步骤

招贴广告poster也称“海报”指以单张形式，可张贴的印刷广告。是最古老的广告形式之一，其优点是传播信息及时成本费用低制作简便。

招贴可分为：公共招贴和商业招贴两大类。公共招贴以社会公益性问题为题材，例如：纳税、戒烟、计生、优生、竞选、招标和招聘、号召义务献血、交通安全、环境与资源保护、呼吁和平文、体活动宣传会议宣传等。商业招贴则以直接宣传企业促销商品及商业服务满足消费者需要之内容为题材。例如：产品形象宣传、品牌形象宣传、企业形象宣传、商业会展、交通邮政和电信服务及金融信贷服务、产品信息和销售信息等。

随着今日的广告媒介越来越多样化，招贴的首席宣传效率地位早已被夺去，但是在市场经济日益发展的今天，作为一种直接而自由的广告形式商业招贴还是占有一席之地。

招贴制作步骤：

1、小草图。首先准备一些与招贴画幅同一比例的缩小画纸。一般只有18~14大小这种缩小比例的小图称之为小草图，因为其面积较小招贴设计师或专门的编排设计师就有条件试作多幅编排方案有时候多达20幅30幅不等用这些小草图试征求旁人的意见，从中选出数张较好的，依此作为进一步参考。小草图主要表现整体构图效果而不必表现各构成要素的种种细节

2、设计草图。从小草图中选定二三张放大至招贴画幅原大，并注意画幅中各种细节的安排及表现手法，这种图样被称之为设计草图。它一般要表示出标题插图等的粗略效果，正文则采用划直线的方式代表字数和段落，直线与直线之间的距离代表着字的大小，应该注意的是设计草图虽是广告制作的实验品，但却是个重要阶段。有些小草图放大至设计草图后效果上即有了显著变化，甚至失去了画面平衡这时须对放大的稿子再作调整，重新安排画面各构成要素的比例、大小、位置、色彩形态等。另外这些设计草图看上去仍然非常潦草，但广告设计师或有经

验的广告主却能够从中相当满意地想象出成品广告的模样，通过电脑设计草图已是快速而有效的方法，

3、设计正稿。从数张设计草图中选定一张作为最后方案，然后做设计正稿。随着电脑图形图像技术的发展，在招贴设计中电脑图文制作已渐渐替代手工正稿。可以使用扫描仪扫描小草图，通过电脑勾勒出主要造型并为造型着色、合成各设计元素。合成中注重层次关系与构图关系，最后加入文字元素，作品完成。

制作招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)相当于国内对开纸大小。依照这一基本标准尺寸，按照纸张开度又发展出其他标准尺寸，如全开、四开、八开。常用的尺寸是大度的四开和对开。

此外一些超大型的招贴常用于车站的墙面广告和户外广告有的长达数米，招贴多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴DTP技术的熟练运用可以创作出精美的招贴广告，当然也有一些出于临时性目的的招贴不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POP性质如商品临时降价优惠、有奖销售、通知、展销会、交易会、时装表演或文艺演出等这种即兴手绘式招贴主要靠水粉颜料或记号笔等绘制，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主有时兼有插图且较随意、快捷。它不及印刷招贴构图严谨优点是传播信息及时成本费用低制作简便，但随着电脑图文制作技术的发展这种手绘方式也渐渐被取代高效、快捷的电脑辅助图文设计以大幅面彩色打印机输出，常常用于制作要求较高而批量较少的大型招贴广告。比如:橱窗和灯箱里的招贴广告。

招贴广告的设计与编排。所谓编排就是将文字、插画、照片、图案记号等构成要素进行视觉统一设计，是将各构成要素的均衡调和动态视线诱导图地关系等进行组合设计。

招贴的设计编排一般注意下列顺序：

1、根据广告创意决定各构成要素在招贴上的比重，

2、根据广告画面来选择需要编排的内容，

3、依照画面的重心关系决定主体的位置安排，

4、确定文字与插图大致比例关系并决定它们各自应占的适当位置，

5、确定画面整体布局关系，

6、考虑各构成要素之间的诱导关系，

7、选定插图并指定位置

8、确定文字的大小写等，

有时上述顺序内容还要根据实际需要作适当调整灵活运用，插图的视觉语言概念图形的视觉语言是通过形象色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义。在招贴广告插图设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的，晴朗或阴暗的天空会说话、花草树木会说话、一个手势、脸上掠过的表情、静坐沉思的一个人、一个视点、一个视角、线条运动的感觉、静止不动的雕像等都会说话，所有这些都是图形语言的素材。图形语言像其它语言一样有一套自己的语汇。

有语法结构和风格并像所有别的语言(动作语言实体语言影视语言)一样是在不断地演变的图形的语言发展到今天已经是相当丰富的了图形设计师现时要做的不是如何创造新的语法结构而是进行新的思想和观念的探讨自包豪斯设计学校开设基础训练以来图形语言的语法结构几乎没有多大的改变然而这期间所出现的创意性的图形却是由于社会经济的发展人们的思想和观念发生了变化的结果设计师所运用的视觉语言和绘画语言是有着很大的区别的绘画语言的创造不强调以视觉经验为基础不是追加视觉语言而是重新认识话语模式的根源重新解释艺术与人的联系视觉图形语言的创造是在人的视觉经验的基础上运用现代的科学和技术以寻找新的表现方式来传达出现代人的思想观念和精神观念的变化为目的，视觉语言的目的是互通信息因此从最广的意义上来说一幅图形的画面就是其语言的文字文字仅仅是传达信息的手段而不是信息本身要获得表现力它们必须按照一定的语法结构组合成词语或句子为了使图形语言更准确地传达信息必须先了解各设计因素的潜在涵义人们对于视觉形态也有一种自然归纳为语义的习惯因此人类在图形语言上和处理文学语言的能力一样有基本的“视觉直觉系统”设计师正是利用人们的这一习惯运用图形符号“词汇”的重新组合从而获得有崭新创意的“语句”；

招贴广告的标题设计。招贴广告通常以广告插图为主要表现手段，有时甚至只有一个标题而不用广告正文，所以招贴广告的标题设计尤为重要，起到画龙点睛的作用。招贴广告的标题既要醒目又要和招贴的画面风格统一。