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户外广告
路 牌 霓虹灯
交通工具 大屏幕
户外灯箱
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户外广告
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户外广告
优点：
户外媒介是长期性媒介，多在繁华地段和人口流动量较大的地区， 广告信息的到达率和暴露频次就比较高； 简洁明快，主题鲜明，形象性很强，一看就能留下较深的印象。 缺点： 广告信息的容量有限，只适宜做形象广告。
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其它广告
印刷品广告
企业将自身的宣传内容印制在
单页或装订成册的印刷品上，通
过印刷品的派发，达到广告宣传 目的。
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其它广告
优点：
印刷品广告
印刷精美，广告信息量大，能够充分介绍产品特点。 派发方式灵活多样，可以通过人员派发，也可以直接放在卖场供
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2
其它广告
优点：
赠品广告
大多是有实用价值或欣赏价值的物品，可以较长时间地保留和使 用，因而其生命周期也长； 吸引力强。好的广告赠品甚至会达到消费者为了广告赠品而购买 企业产品的目的。 缺点：
成本居高不下。即使一些低值物品，由于发放数量不能太少，花 费也相当可观； 广告信息容量有限，一般只表明企业名称。品牌或其他一些简单 的信息。
人索取，还可以通过邮寄或随报附送的方式。
缺点： 随着印刷品广告的越来越多，人们对它也就越来越熟视无睹，广 告效果越来越差； 人员派发等主要派发方式较容易引起消费者反感，甚至与地方城 市管理法规相抵触。
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谢 谢
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广告效果评估标准
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目录
1 电 视 广 告 2 报 纸 广 告 3 杂 志 广 告 4 网 络 广 告 5 广 播 广 告 ６ 户 外 广 告 7 其 他 广 告
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电视广告
普通电视 广告片
标板
字幕广告
广告分类
栏目冠 名广告
贴片广告
直销广告
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分类广告
版面位置相对 固定、规格较 小、价格低廉 的非工商广告, 一般由中小型 商户或普通大 众投放，按行 业划分，方便 读者查找。
普通报纸广告
特约栏目
以企业和报社联 合举办的形式出 现。有的与企业 有关，如邮电局 和报社合办“移 动电话使用常识” 栏目；有的与企 业无关，如世界 杯期间报纸上出 现的“XX企业赛 况排行榜”。
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杂志广告
优点：
目标对象非常明确。大部分杂志都有自己特定的读者层，广告主 可根据自己的目标市场，选择相应的杂志； 生命周期较长。杂志出版周期长，利于反复阅读，并且常常被保 存； 印刷精美，吸引力强； 内容多、容量大，可以容纳较多的广告信息。 缺点： 出版周期较长，时效性较差； 影响面不广。目前，除极少数杂志外，大部分杂志的覆盖面不广。
缺点： 普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等； 监管滞后。目前没有专业的政府机构进行全程透彻地跟踪和监控； 强迫性广告过多。主动弹出广告，漂浮广告等越来越多。
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广播广告
普通广播广告
企业和电台合办，有的 与企业相关，如某些医 院同电台合办“某某医 院专家门诊” ；有的与 企业无关，如有些企业 会同电台合办“某某企 业点歌台”之类的栏目。
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最主要的报纸广 告形式。根据报 纸广告所占的位 置和版面大小， 分为报眼，跨版, 通栏，中缝，整 版，小全版，半 版以及其他尺寸 形式。
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报纸广告
优点：
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为 及时。利于发布一些时效性强的产品广告，如新产品的上市和促 销活动等； 报纸以文字和图片来传递信息，信息容量大，说明性强，在详细 说明产品特点方面，有着其他媒体不可替代的优越性； 专业性报纸有它相对固定的读者群，在该类报纸上登广告目标对 象较明确。 缺点： 生命周期短，一般只有１天左右； 印刷质量欠佳； 读者层面有一定的局限性。
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其它广告
赠品广告
赠送给消费 者的礼品
一次性制作的数量较大，但 造价较低
商务往来
赠送给经销 商的礼品
公众场所
该类礼品一般较为高档，一 次性制作数量较低，如公文 包、计算器，电子词典等。
送给经销商用于摆放在卖场 的，如烟草局赠的烟灰缸， 饮料企业赠的冰柜
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缺点：
时间较短，一般只有15秒到30秒（直销广告和专题片除外），有些则 更短，很难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告； 广告片制作成本高。因此，一个企业的电视广告片往往一年甚至更长 时间才更换一次，应变性较差。
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报纸广告
目前国内主要有两种报纸，综合性报纸和专业性报纸。
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杂志广告
主要有两类杂志，面向大众的消费者杂志和面向特定阶层的专业性杂志。
普通杂志广告：最主要的杂志广告形式，根据版面的位置和大小 分为封面、封底、内页整版、内页半版等。
赠品广告：利用Baidu Nhomakorabea装手段，在杂志内夹带产品的试用装等。这种 形式在国外较为普遍，在国内近年来才开始有个别企业尝试。
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网络广告
文字连接 邮件广告 搜索引擎广告 按钮广告 通栏广告 插页广告 浮动广告 横幅广告 视频广告
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网络广告
旗帜广告
文字广告
按钮广告
视频广告
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网络广告
优点：
覆盖范围广。网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛； 传播迅捷。信息的发布，反馈和更换所需时间较短； 信息量大，互动性强。访客可以随时反馈信息产生互动； 费用低廉。不同于电视和报刊，制作成本小，费用较低； 受众数量统计精确。可通过访客流量统计系统，精确统计出每个 广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。
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2
电视广告
优点：
既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜做企业的形象广告。 这是电视的最大优点； 受众范围广。男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂 志，有特定的读者层； 市场反应快。短期内的大量播出，可以在几天内就将企业的知名度提 高到一定水平； 深入家庭。家庭成员在收看电视时可以互相交流，对于家庭消费品或 需要家庭成员共同决策的产品，电视媒介是很有效的。
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其它广告
销售点广告
销售点广告（简称P0P广告），是一种设置于销售现 场的广告形式，如张贴、悬挂于卖场内的海报和挂旗， 橱窗、卖场内灯箱、模型、挂板及各种制作品。
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其它广告
优点：
销售点广告
利于营造销售现场气氛，使消费者不用费力就可以了解最主要的 销售信息； 当卖场中同时有多家企业的产品时，好的ＰOP能使本企业的产品 突出出来。 制作精良。别致的POP很容易引起消费者注意，并引起消费者对 企业和产品的好感。 缺点： 设计要求高。差的POP不但起不到作用，反而有负面影响； pop广告越来越多，尤其是在商场内，过多的POP已极大地削弱 了企业的广告效果。
特约栏目
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广播广告
优点：
传播速度快，特别有利于那些时效性要求很强的广告，如一些促 销广告； 制作方便，可随时按照广告主的要求，根据市场的不同情况对广 告信息进行调整和修改； 许多特约栏目是以参与性栏目的性质出现的，消费者可以通过 “热线电话”参与节目； 广告成本低。无论制作费用或播出费用，均是四大媒介中最低的。 缺点： 生命周期短。信息无法保留，转瞬即逝； 传播的是单一的声音信息，每段广告容纳的信息内容较少，缺乏 形象性。
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户外广告
路 牌 霓虹灯
交通工具 大屏幕
户外灯箱
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户外广告
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户外广告
优点：
户外媒介是长期性媒介，多在繁华地段和人口流动量较大的地区， 广告信息的到达率和暴露频次就比较高； 简洁明快，主题鲜明，形象性很强，一看就能留下较深的印象。 缺点： 广告信息的容量有限，只适宜做形象广告。
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其它广告
印刷品广告
企业将自身的宣传内容印制在
单页或装订成册的印刷品上，通
过印刷品的派发，达到广告宣传 目的。
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其它广告
优点：
印刷品广告
印刷精美，广告信息量大，能够充分介绍产品特点。 派发方式灵活多样，可以通过人员派发，也可以直接放在卖场供
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其它广告
优点：
赠品广告
大多是有实用价值或欣赏价值的物品，可以较长时间地保留和使 用，因而其生命周期也长； 吸引力强。好的广告赠品甚至会达到消费者为了广告赠品而购买 企业产品的目的。 缺点：
成本居高不下。即使一些低值物品，由于发放数量不能太少，花 费也相当可观； 广告信息容量有限，一般只表明企业名称。品牌或其他一些简单 的信息。
人索取，还可以通过邮寄或随报附送的方式。
缺点： 随着印刷品广告的越来越多，人们对它也就越来越熟视无睹，广 告效果越来越差； 人员派发等主要派发方式较容易引起消费者反感，甚至与地方城 市管理法规相抵触。
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1 电 视 广 告 2 报 纸 广 告 3 杂 志 广 告 4 网 络 广 告 5 广 播 广 告 ６ 户 外 广 告 7 其 他 广 告
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电视广告
普通电视 广告片
标板
字幕广告
广告分类
栏目冠 名广告
贴片广告
直销广告
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版面位置相对 固定、规格较 小、价格低廉 的非工商广告, 一般由中小型 商户或普通大 众投放，按行 业划分，方便 读者查找。
普通报纸广告
特约栏目
以企业和报社联 合举办的形式出 现。有的与企业 有关，如邮电局 和报社合办“移 动电话使用常识” 栏目；有的与企 业无关，如世界 杯期间报纸上出 现的“XX企业赛 况排行榜”。
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杂志广告
优点：
目标对象非常明确。大部分杂志都有自己特定的读者层，广告主 可根据自己的目标市场，选择相应的杂志； 生命周期较长。杂志出版周期长，利于反复阅读，并且常常被保 存； 印刷精美，吸引力强； 内容多、容量大，可以容纳较多的广告信息。 缺点： 出版周期较长，时效性较差； 影响面不广。目前，除极少数杂志外，大部分杂志的覆盖面不广。
缺点： 普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等； 监管滞后。目前没有专业的政府机构进行全程透彻地跟踪和监控； 强迫性广告过多。主动弹出广告，漂浮广告等越来越多。
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普通广播广告
企业和电台合办，有的 与企业相关，如某些医 院同电台合办“某某医 院专家门诊” ；有的与 企业无关，如有些企业 会同电台合办“某某企 业点歌台”之类的栏目。
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最主要的报纸广 告形式。根据报 纸广告所占的位 置和版面大小， 分为报眼，跨版, 通栏，中缝，整 版，小全版，半 版以及其他尺寸 形式。
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报纸广告
优点：
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为 及时。利于发布一些时效性强的产品广告，如新产品的上市和促 销活动等； 报纸以文字和图片来传递信息，信息容量大，说明性强，在详细 说明产品特点方面，有着其他媒体不可替代的优越性； 专业性报纸有它相对固定的读者群，在该类报纸上登广告目标对 象较明确。 缺点： 生命周期短，一般只有１天左右； 印刷质量欠佳； 读者层面有一定的局限性。
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赠品广告
赠送给消费 者的礼品
一次性制作的数量较大，但 造价较低
商务往来
赠送给经销 商的礼品
公众场所
该类礼品一般较为高档，一 次性制作数量较低，如公文 包、计算器，电子词典等。
送给经销商用于摆放在卖场 的，如烟草局赠的烟灰缸， 饮料企业赠的冰柜
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缺点：
时间较短，一般只有15秒到30秒（直销广告和专题片除外），有些则 更短，很难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告； 广告片制作成本高。因此，一个企业的电视广告片往往一年甚至更长 时间才更换一次，应变性较差。
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报纸广告
目前国内主要有两种报纸，综合性报纸和专业性报纸。
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杂志广告
主要有两类杂志，面向大众的消费者杂志和面向特定阶层的专业性杂志。
普通杂志广告：最主要的杂志广告形式，根据版面的位置和大小 分为封面、封底、内页整版、内页半版等。
赠品广告：利用Baidu Nhomakorabea装手段，在杂志内夹带产品的试用装等。这种 形式在国外较为普遍，在国内近年来才开始有个别企业尝试。
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优点：
覆盖范围广。网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛； 传播迅捷。信息的发布，反馈和更换所需时间较短； 信息量大，互动性强。访客可以随时反馈信息产生互动； 费用低廉。不同于电视和报刊，制作成本小，费用较低； 受众数量统计精确。可通过访客流量统计系统，精确统计出每个 广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。
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电视广告
优点：
既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜做企业的形象广告。 这是电视的最大优点； 受众范围广。男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂 志，有特定的读者层； 市场反应快。短期内的大量播出，可以在几天内就将企业的知名度提 高到一定水平； 深入家庭。家庭成员在收看电视时可以互相交流，对于家庭消费品或 需要家庭成员共同决策的产品，电视媒介是很有效的。
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销售点广告
销售点广告（简称P0P广告），是一种设置于销售现 场的广告形式，如张贴、悬挂于卖场内的海报和挂旗， 橱窗、卖场内灯箱、模型、挂板及各种制作品。
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优点：
销售点广告
利于营造销售现场气氛，使消费者不用费力就可以了解最主要的 销售信息； 当卖场中同时有多家企业的产品时，好的ＰOP能使本企业的产品 突出出来。 制作精良。别致的POP很容易引起消费者注意，并引起消费者对 企业和产品的好感。 缺点： 设计要求高。差的POP不但起不到作用，反而有负面影响； pop广告越来越多，尤其是在商场内，过多的POP已极大地削弱 了企业的广告效果。
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优点：
传播速度快，特别有利于那些时效性要求很强的广告，如一些促 销广告； 制作方便，可随时按照广告主的要求，根据市场的不同情况对广 告信息进行调整和修改； 许多特约栏目是以参与性栏目的性质出现的，消费者可以通过 “热线电话”参与节目； 广告成本低。无论制作费用或播出费用，均是四大媒介中最低的。 缺点： 生命周期短。信息无法保留，转瞬即逝； 传播的是单一的声音信息，每段广告容纳的信息内容较少，缺乏 形象性。