2016保利地产环湖跑活动方案.docx

2016 保利地产环湖跑活动方案

保利地产杯· 2016 光谷环湖马拉松国际赛

一、活动目的：

1、项目 2015 热销近 1500 套，成为光谷销冠，

16年项目继续抢跑光谷，引领片区销量，借助长跑活动，传输项目抢跑 2016 的理念；

2、 2016 年武汉要举行武汉马拉松比赛，通过

活动借势“汉马”的城市级赛事，并以“汉

马”训练赛的方式进行召集邀约，从而扩大邀约范围，提升活动活动影响力；

3、通过活动邀约吸引更多上访客户，提升项目

知名度；

4、通过高人气制造现场火热氛围，促进现场销售；

二、活动主题：

保利地产杯· 2016 光谷环湖马拉松国际赛

三、活动概况：

活动时间： 2016 年 1 月 16 日

活动地点：保利清能西海岸营销中心；

预计参与人数： 300 人

邀约渠道及目标：

项目老业主及潜在客户100 人——销售员

CALL 客邀约，现场经理

每边销售邀约不少于 50 人，总共不少于 100 人，

从1月1日起开始邀约至 1月15日；

外拓报名30 人——周边社区拓客，陈燕萍

在周边竞品楼盘以及老社区派单留电及海报张

贴的方式邀约客户参加；

定向大企业邀约50 人——渠道组

渠道定向邀约不少于 50 人，从 1 月 1 日起开始邀约—1月15 日；

网络报名 100 人——网络论坛，宋冬铭负责

邀约方式：与得意网合作，并且在搜房业主论坛、

大楚论坛及推送活动信息，搅动热爱马拉松爱好

者以及西海岸新老业主及客户；

邀约目标：不少于100 人

邀约时间： 1 月 1 日起开始邀约— 1 月 15 日

微信邀约 20 人——宋冬铭

制作“训练营邀请函” H5，通过微信传播邀约客户参加。

邀约时间： 1 月 1 日起开始邀约— 1 月 15 日

邀约利益点分配：

线上 H5 页面前 100 名报名者，每人可获得两张

电影票（ 200 张）

得意线上前 50 名报名者，每人可获得两张电影票（ 100 张）

大楚线上前 50 名报名者，每人可获得两张电影票（ 100 张）

四、活动炒作：

炒作思路

渠道

标题

内容

时间

腾讯新闻 app/ 保利时 2016 年汉马预热赛光 在腾讯新闻 app 上，以小拉页登记的形式

。内容借

2016 武汉国际马拉松赛为切入

代微信 / 保利清能西海 谷开战，请全城看星 1.9

口，引出光谷国际环湖马拉松，以活动亮

岸微信

/ 保利新青年

球大战

点、奖品吸引作活动召集

新青年

/ 项目微信

奇葩奇葩最奇葩，全球马拉松大赛作弊攻略

1.10

H5 线上邀请（矩阵）

通过线上，酷跑马拉松（参见天天酷跑、神庙逃亡等）线上

1.9-1.17

游戏，刷分达到相应等级才可获得

2016 国际环湖马拉松入选资格

制作 flash ，以 baby 的相似的背影为噱

一线城市体验感的

2016 环湖马拉松，

头，进行炒作；插入得意封面女神

12 强在

借势“武汉国际马拉 baby 领衔众女神激情 视频中向大家发出邀请，如：“宣战 1.7

松”城市级赛事，以 开跑！ 2016 年环湖马拉松，我们和 baby 在西海

“ 2016 武马预热赛”

岸等你”

为名进行召集落地， 得意专项召集（婚恋 2016 马拉松 1 月开 嫁接芈月传电视剧组，提前制作小视频进

+亲子 +活动

通过预热赛口径提升 频道 + 论

行活动宣传，发出活动邀请，娘娘等你来 1.12 坛） 跑，芈月传剧组

挑战；奔跑现场以芈月 cosplay

活动级别，邀约范围 cosply ，娘娘不寂寞 亮相马拉 松全程，并为获胜者颁发芈月传周边一

面向全城，吸引权威

线上发布“家庭马拉松”征集帖，召集网

媒体关注与参与，万 奔跑吧 baby

，武汉首

mini 为噱头倡导孩子 人参与制造城市级别

届亲子 mini

友家庭参加，以亲子 马拉松赢 1.13

影响力

iwatch 大奖 参与，回归童真，享受家庭快乐，设置家

庭马拉松亲子 iwatch

已报名环湖马拉松，我的 2016 奔跑中全面开挂 cosplay

论坛 从未跑过马拉松？不妨去试一试，还能玩玩

马拉松 +cosplay ，是一种怎么样的存在？

（搜房、得意）

环湖马拉松第一名能拿什么奖？求回答

1.8-1.17

抢跑 2016 ，世界级环湖马拉松空降光谷

新闻

疯狂 COSplay 团空降光谷首届环湖马拉松大赛

（搜房、大楚、安居

2016

武汉国际马拉松预热，光谷环湖赛开跑

客等）

武汉首届环湖马拉松，落地光谷

五、活动亮点

责任人 矩阵

H5 小 宋冬铭 王静 宋冬铭

史上颜值最高的马拉松

1、 武汉最美封面女神团加油助力

活动思路：得意生活第二届封面女神梦想秀汇聚全城目光

30 万 +，报名人数达

到 1300+ ，在在活动当中，邀请得意生活十二强封面女神作为嘉宾出席

1) 线上发布活动帖，如 #2016 环湖马拉松 1 月开跑，得意封面女神邀你加入！

# ，号召网友积极报名参与。