2011年上海翡翠市场调查报告

2011年上海翡翠市场调查报告

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前言 (3)

一．市场调查基本情况 (3)

二．价格对比 (4)

三．企业分析及建议 (6)

四．翡翠购买人群调查分析 (7)

五．总结 (8)

前言：

上个星期我们按照老师的要求对城隍珠宝和老庙黄金和福州路的中福古玩城翡翠市场人进行翡翠的市场分析调查，并对购买翡翠的人们进行调查问卷形式的访问。

市场调查基本情况描述：

城隍珠宝的历史情况：1995 年成立并投身上海城隍庙珠宝商圈，致力於打造中国珠宝行业驰名品牌。成立十余年来，凭藉独特的企业文化，精进的市场定位，卓越的品质承诺，迅速崛起成为珠宝文化引领者。总店设在上海城隍珠宝总汇，下设11家分店，四家全资子公司。从创业之初的“突出重围”到而今以“错位经营”确立在上海珠宝行业“四大金刚”之一的地位，城隍珠宝坚持走创新经营之路，与时俱进，始终不曾懈怠。城隍珠宝致力于立足中华传统文化，融入世界宝玉石文化发展潮流，全力打造一个全新的中国民族珠宝品牌形象。

城隍珠宝的翡翠是非常好的，而且种类比较的全面，不同种类的东西他们家都有。但是价格相对于上海地区的相同翡翠普遍偏高一些，标牌价大概比其他店上浮10%～15%。但是在城隍珠宝购买翡翠的感觉比较多。感觉城隍珠宝对上海市场的占有率明显的高于其他的珠宝厂商。上海市民认可度较高。

老庙黄金的历史情况：始创于1906年，享受中华的老字号——老庙黄金，作为改革开放后沪上第一家黄金零售企业。2006年处于行业中第二位，“中国500强最具价值的企业”。2007年荣获“中国名牌产品”老庙珠宝首饰饰品占珠宝行业的前二，2008年更是获得亚洲品牌盛典组委会颁发的“亚洲500最具价值品牌”。

我们第二站就来到了老庙黄金的店。进去后首先看到的他们家的翡翠价格和前面来到的城隍珠宝价格普遍便宜好多，普遍达到了30%。我们进一步的注意观察后发现了一个问题！老庙黄金柜台的翡翠的成色和城隍珠宝相比简直是天差地别。打个比方好了城隍珠宝的翡翠就像是一块冰种的满绿手镯；而老庙黄金顶多算是个花青的手镯。档次相差很大。

最后一站是福州路的中福古玩城翡翠市场。中福古玩城：主要经营古玩，大型玉器等，历史较久。是个比较让人失望的地方，都是个体经营的业主。主营项目不光是翡翠，软玉、寿山石、包括字画和铜器都有的出售。但是私营业主服务的态度确实不好。客人来了也是爱理不理的，你喊他来了他才会过来。过来直接不是问你需要什么东西，或是想看什么东西。而是直接问你买不买，如你回答不买只是想看一看的话。他们连柜台的灯都不打开。不像是广州那的翡翠市场只要是有人过去看马上会把灯打开让你慢慢看的。所以我

觉得福州路的中福古玩城翡翠市场有必要加强业主的服务意识。

价格对比：

这次的市场调查的翡翠的种类要求是：玻璃种翡翠（无色）、

冰种翡翠（无色）、绿色翡翠（翠绿、阳绿、艳绿、淡绿）、紫罗兰、黄翡。由于没有在任何一家的商店的柜台看到玻璃种的翡翠，所以类（玻璃种）取消。

（1）城隍珠宝

品名琢形水头

颜色分

布透明度内部特征

成交价

（元）

冰种

随形挂

件好均匀透明

有棉絮状包体，

少量冰渣

10920

油青种

随形挂

件

一般较均匀微透明细粒结构7020

紫罗兰

随形挂

件一般不均匀不透明

粗粒结构、有石

花

8260

飘兰花

随形挂

件

好均匀透明细粒结构272300 黄翡

随形挂

件

一般均匀半透明细粒结构102000

翠绿

件

一般均匀半透明细粒结构330000 阳绿

随行挂

件

一般均匀半透明细粒结构380000 艳绿

随行挂

件

好均匀半透明细粒结构300000 淡绿色

随行挂

件

好较均匀半透明细粒结构55000 淡绿色

随行挂

件

一般较均匀不透明中粒结构19000 （2）老庙黄金

品名琢形水头

颜色分

布透明度内部特征

成交价

（元）

冰种

随形挂

件

好均匀透明有少量棉絮48000 飘兰花

随形挂

件

好均匀微透明细粒结构21800 紫罗兰随形一般不均匀不透明

粗粒结构，棉絮

多

5340 紫罗兰

随形挂

件

一般较均匀不透明中粒结构8800

冰种

件

好均匀透明有量冰渣8800 艳绿色

随形挂

件

好均匀透明细粒结构480000 油清种

随行挂

件

一般较均匀微透明细粒结构6980 黄翡

随行挂

件

一般均匀半透明细粒结构9800 （3）中福古玩城

品名琢形水头

颜色分

布透明度内部特征

成交价

（元）

冰种

随形挂

件

好均匀透明有少量棉絮38000 紫罗兰

随形挂

件

一般不均匀不透明粗粒结构6800 油青种

随形挂

件

一般较均匀微透明细粒结构4500 阳绿色

随形挂

件

好均匀半透明细粒结构25000 高冰种

随形挂

件

好均匀透明细粒结构200000