商标取名的基本原则及取名方法

商标取名的基本原则及取名方法
商标起名的好坏并无一定的法规。

纵观市场上声名鹊起的品牌，有以企业名或人名命名，有以功能命名，有的以外文名直译而成，有的以动植物名命名，有的以数字命名，有的以语言谐音之特殊意义命名，有以目标群意识形态命名……多种多样，异彩纷呈。

无论属于哪一种命名方法，一般都脱离不了这样一些基本原则：
①好说好读。

②好记好传。

③醒目，能让人从众多品牌之中一眼就能发现。

④将用途、功能与独特性公布于众，让人一目了然。

③容易引起人们的美好想像。

⑤创意富有特色，不与他人雷同。

⑦产品有后劲，有进一步深入开发的可能性。

⑧生产与广告一体化，产品与名称系统化。

⑨有格调、有品味。

⑩能获命名及商标注册权。

一个好的名字，是一个企业或一种产品能够拥有的一笔永久性的财富。

一个企业，只要将其名称、商标登记注册，商家就拥有了对该名的独家使用权。

一个好名字能时时唤起人们的美好联想，使其拥有者获得鞭策和鼓励。

以我国体操名将李宁的名字命名的李宁牌体育用品系列，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神为榜样，改变我国体育用品系列落后的局面，追求世界一流产品的企业精神。

李宁牌对于他们来说，与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的代称。

一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的无形资产。

在精心推敲和策划商业名称时候，这里有些原则性建议，可供参考。

1.商标命名有备无患
就像爱车人喜欢有备用胎一样，公司里也有必要常常保持一定量的品牌名。

万一有危机或特殊情况出现即可随时替补。

在遭到同行挤兑或政府咔嚓之后，立即更换新品牌，将损失减低到最小。

如宝洁公司就有多种洗发及洗涤用品问世，如汰渍、海飞丝、飘柔、潘淳等。

每一个新的名称都在原有名称的基础上更上一层楼.吸引越来越多的消费者移情别恋，公司的发展也越来越兴
旺。

2.商标命名注意与众不同
起名字的目的在于区别。

名字雷同或过于相似，就会失去意义，有时甚至会带来麻烦。

在我国，不同的产品使用相同的名字，或企业名称中字号相同或类似的情况相当普遍。

商标起名集中表现在选用名胜古迹、动物名称上。

如以“长城”为商标的产品，至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等。

再如以“熊猫”为商标的产品，有熊猫收音机、熊猫电视、熊猫儿童服装等。

这种重名现象虽然是法律允许的，但在广告宣传上缺乏新鲜感，不容易引起人们的注意。

当人们接触到这个商标名称时，搞不清它所代表的到底是什么，当然就会影响到商标形象的确立。

采用这种广为选用的名词作商标，在我们国内可能没什么问题，但在国外注册时就有可能会因为与人家撞车而遭到拒绝。

有志于跨出国门走向世界的企业家们千万要注意这一点。

4.商标命名要名副其实
名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳，想着顺心。

椰汁是果菜汁市场中的新贵，于是成了各商家争相生产的对象。

南部有一个生产厂家也生产此类果菜汁，但却为产品命名为“椰汁蜜”。

本想出奇制胜却惹来了商标风波，结果损失惨重。

这就是古人所说的“名正言顺”之含义所在。

名副其实是命名的重要原则。

5.商标起名要一目了然。