多喜多文化礼品生活馆企划案XXXX

●多喜多文化礼品生活馆20１1-7-1９

简介:本文仅从市场推广、营销企划两方面粗浅概论，因缺乏与公司实际营运情况结合，有所偏误在所难免,望多加

指正.

文件名称:多喜多文化礼品生活馆2０11-７－1９（DOC.5）编写人:马春明

（2011年7月２0日中国·杭州)

多喜多文化礼品生活馆2011-7-19

一．行业背景

目前国内许多专业人士，均看好文化文具类市场前景。国内近年投入文具类市场资金流日趋大增，多喜多文化礼品生活馆亦应运而生，我司市场定位主流为学生群体及社会群体,价格定位走品牌化中高端路线，结合当下流行时尚元素的休闲主题。杭州文具类经营市场还处于起步发展阶段，市场潜力巨大,如何推广品牌,占据市场先机，发展成行业领军之列显得尤为重要,以免错失先机。

二．消费群体分析

（1）学生群体

学生群体中大学生群体，相对中、高中学生群体，消费能力更强，同时需求也较中、高中学生呈现多元化。学生群中情侣比例是逐年上