大学生网购实践报告

上海杉达学院

毛泽东思想和中国特色社会主义

理论体系概论

社会实践报告

社会实践论文题目：大学生网购社会实践调查报告

学院：胜祥商学院专业：财务管理

姓名及学号：包秋月 f14033330

周心蓓f14033326 张颖 f14033312

黄职高f14033333 陈淑燕f14033327

陈素杰 f14033414 张嘉伟 f13031534

指导教师：董春香职称：讲师

2016年 5 月 16 日

目录

1、内容摘要 (3)

2、前言 (3)

1)问题的提出 (4)

2)问题的分析 (4)

3)问题的解决 (7)

4)结论 (7)

5)参考文献 (8)

3、附件一：问卷调查（或访谈实录） (11)

4、附件二：实践感想 (17)

5、附件三：组员分工 (19)

大学生网购社会调查实践报告

————基于大学生网络消费观调查问卷的实证分析当代大学生作为特殊的消费群体，正逐步成为引领消费市场的最新潮流，当

代大学生作为未来的建设者，他们价值观和世界观的培养显得尤为重要。由于大学生年纪较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。

一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。

消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能很重要。

调查发现目前大学生消费情况呈现出这样两个主要特征：一是人民生活水平的提高带动了大学生消费水平的提高，表现为数量和结构两方面的变化;二是大学生群体内部的消费情况存在明显差异。

关键词：大学生；消费观念；对策

前言

互联网和通信技术的高速发展，使电子商务迅速普及。在我国，受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，他们是接触网络较多也是对网络应用方面更加熟练的人群，选择网络购物势必会成为他们生活学习中选择的范围。无论从其整体素质还是未来的发展趋势都可以看出，他们都将是未来网络发展的主宰力量。在网络购物方面，他们更具优势。正是因为大学生是网络购物消费潜在庞大的特殊群体，所以他们对未来网络购物的发展趋势有着重要的影响现在越来越多的人为了方便节约时间，网上购物越来越贴近人们的生活。b2c、c2c模式在降低运营成本、方便快捷等方面的优势，大大降低了企业和个人的行业进入门槛，一时间网商如雨后春笋般纷纷涌现。网络购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。网上购物已经从当时雾里看花遥不可及的状态，变成了当今最火爆，最适合上班族、年轻族群购物口味的一种购物方式。网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐

渐深入人心。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的潜在用户。

一、问题的提出

随着高科技的迅速发展，网络迅速普及，在互联网带动电子商务的同时，新的购物方式也是层出不穷，上网的人数不断增加，人们对于网络购物的热情也大大加强，而大学生是这些网上购物中不可缺少的一个群体，所以我们小组对于大学生网络购物进行了调查研究。

二、问题的分析

我们对所有年级的在校大学生进行了调查，调查结果显示大家近期都在网上购买过东西。这一数据说明网购是当代大学生的一种生活方式，许多大学生都会选择网购这种购物方式。

从上面数据来看，网购的人大多数是因为，价格便宜和方便快捷而网购的。而大都购买的的是服饰和日用品。

可以看出大学生在网购上的花费较大而且频率较多，应该是网购的主体。

大学生最喜欢网银支付宝支付，说明他们喜欢快捷，方便，而免邮费的促销方式对大学生最具吸引力。

对于网购，大家最担心的是产品的质量和图片与实际不符，大多数大学生对于网购时吃满意的态度的，说明网购在大学生这个群体已经被广泛的接受。

三、问题的解决

本次社会实践报告主要以“中国特色社会主义”和“毛泽东思想”为指导思想对大学生的消费观念（网购这一点）进行了调查分析。我们通过问卷调查以及访谈的方式，对大学生的网购行为进行了调查。主要问题包括大学生网购的产品，影响大学生网购的因素，每月网购的金额等等。问卷调查主要步骤如下：

（1）问卷的发放及收集

（2）数据统计

（3）数据分析

（4）得到基本结论

访谈:我们会从不同的角度、立场来进行这场关于大学生网购的访谈。访谈结束后对访谈所得到的回答内容在小组内进行讨论分析，最后根据我们课堂中多学习到的知识和调查问卷的内容结合起来得到一个全面，客观的结论以完成这次调查报告。

四、结论

分析可知大学生选择网购的原因有以下几点：

1、大学生追求时尚性，他们跟随时代趋势，而且社会生活节奏的加快，网上购

物使大学生寻求更便捷的生活方式。他们不用花太多时间逛商场，通过网购很容易就能找到自己想要的东西，省时又省力。

2、网购的价格一般都比市场上的价格低，大学生可以在网上买到物美价廉的东

西。

3、大学生大多都能熟练使用计算机，对网购的软件比较熟悉，方便理解和接受。

网购就是时尚的潮流，大学生喜欢追求时尚潮流。

4、网上卖家比较多，选择余地大，能够货比三家选择性价比较高的商品。

建议：

网络购物毕竟是一个虚拟的世界，网上购物存在着一些风险，里面的信息不一定是真实的，很有可能会买到假货，所以我们要理性购买。当然当我们确实在网上购买受骗时，我们要有维权意识。大学生在网购时，大多具有随意性和盲目性。我们在购买商品时首先要考虑一下是否自己真实需要它，不要盲目追求，买一些自己并不需要的东西。

参考文献：

《网络传播消费主义现象批判》高永亮著，中国传媒大学出版社，2014年2月第一版。本书从文化角度批判网络媒介传播的消费主义现象，属于媒介批评范畴，需要借鉴和运用媒介批判的的概念、标准、方法等学术范式。

消费主义是进入二十世纪以后在美国等西方发达资本主义国家兴起，随后逐渐向全世界传播和扩散的一种以满足享乐、快感、纵欲、奢侈等非基本需求而无节制的消费各种商品和服务，使人永远陷于一种“欲购情结”中的生活方式价值观念和文化形态。

消费主义的主要内涵①消费需求并非生存基本需求，而是通过广告大众传煤等手段被创造出来的欲望②消费主要目的是获得商品和服务的符号象征意义即交换价值和非使用价值，进而通过消费实现某种意义的自我表达身份认同③消费在一定程度上构建的新型消费关系和社会权利。