电影院活动执行方案

华兴太阳城·东领伯爵项目“消夏露天电影院”执行方案

呈送单位：华兴置业

提报单位：鼎杰事业机构

提报时间： 2010年5月13日

电影院活动执行方案

一/活动背景

结合整体市场环境以及季节性因素，凭借现有售楼部来电、来访量促进项目迅速销售，必然存在一定困难。同时前期遗留下来的一些的负面信息，对于已购房源客户存在一定抗性，在一定程度上，影响新客户成交。

鼎杰建议项目加大营销活动，刺激市场不断认知，以更好的形象弱化企业品牌所产生的负责影响，借助售楼部的火爆气氛，增加业主以及意向客户的购房信心。综合考虑活动战线以及成本，鼎杰建议以现场露天电影院形式进行整合传播。

二/活动目的

1、借助夏季夜晚有利时机，吸引项目周边人群到访，迅速聚集售楼部人气。

2、巩固已认购客户、促成正式签约。

3、制造新话题、坚定观望客户的购买信心，从侧面规避老客户对项目所造成的负面影响。

4、在整体市场中脱颖而出，实现项目知名度与美誉度双向提升计划。

5、借助潜在影响力以及口碑宣传，为产品高价位寻找更多支撑点，增强产品竞争力，保证项目各阶段迅速销售。

参考资料

三/活动主题及形式

1、活动主题及主线拟定

华兴太阳城·东领伯爵消夏露天电影院

说明：本活动由于投入少，操作容易，带来的影响力却极大，因此具有极强的可执行性。

活动时间：晚上8点——10点

活动地点：售楼部南侧广场处（原停车区域）

特殊说明：雨水、风力较大等客观环境条件因素下，停止露天电影播放，在下周电影预报前提前告知。

2、活动形式

露天电影院+时令性活动+商业氛围配合+特定媒体宣传参考资料

说明

充分利用项目地，借助露天电影院声像造势，不间断穿插系列时令性活动，刺激市场对于本活动有不断新的认知，同时借助相关媒介炒作，以及现场商业拉拢，集中传达项目良好形象，促进项目销售。

四/活动周期及各阶段执行思路

1、活动周期及执行思路建议

根据季节以及户外气温变化，消夏露天电影院活动举行时间从2010年5月中旬至10月中旬，共持续5个月，期间穿插各种活动。如团购，儿童绘画、啤酒节、包粽子大赛等。同时为避免本活动频繁实施，造成市场认知疲劳，鼎杰建议活动期间根据各月节令或特殊时期，配合相应的营销活动予以最新活动刺激。

参考资料

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2、各时令执行思路建议

“华兴太阳城·我心中的家”儿童绘画大赛，设置相关奖项。借助晚上露天电影，宣传相关活动容。

儿童节

父亲节

端午节

建军节

七夕节

教师节

中秋节

国庆节

党的生

参考资料

“华兴·太阳城向父亲献礼”从老业主中选择意见领袖，作为本次活动的主要对象，借助电视台采访等

形式，传达华兴太阳城项目以及企业的人文理念。

儿童节

父亲节

端午节

建军节

七夕节

教师节

中秋节

国庆节

党的生

参考资料

“消夏包粽子比赛”借助电影播放为背景，举行包粽子比赛，届时各式各样的粽子展示台面，并且通过电视媒介

进行活动宣传，传达一种积极劳动的精神。

儿童节

父亲节

端午节

建军节

七夕节

教师节

中秋节

国庆节

党的生

参考资料

“寻找与党同生日的您”借助前期广告宣传，组织与党同龄、与党同生日的客户，共同参加联谊活动，制造

新闻话题，引起社会关注。

儿童节

父亲节

端午节

建军节

七夕节

教师节

中秋节

国庆节

党的生

参考资料

“华兴·太阳城业主联谊会”新老业主户外大联欢，充分发挥市圈层营销的是大影响力，为项目销

售奠定良好的形象与美誉度。

儿童节

父亲节

端午节

建军节

七夕节

教师节

中秋节

国庆节

党的生

参考资料

“军民大联欢”公益性活动推广，借助新闻媒体，邀约部队官兵，与周边百姓一起联欢。重点是塑造项目以及企业品

牌公益形象。

儿童节

父亲节

端午节

建军节

七夕节

教师节

中秋节

国庆节

党的生

参考资料

“寻找挚爱，手牵手”联合电视媒体，共同举办当代青年交友活动，并播放与爱情相关主题电影，为项目销售

造势，引起社会关注。

儿童节

父亲节

端午节

建军节

七夕节

教师节

中秋节

国庆节

党的生

参考资料

“华兴·太阳城感恩在行动”邀请学校老师、还有学生代表一起参加燃烛电影夜，同时华兴太阳城全体

工作人员表示对老师表示感恩。

儿童节

父亲节

端午节

建军节

七夕节

教师节

中秋节

国庆节

党的生

参考资料

“中秋团圆夜”邀请新老业主一起品月饼，观电影，扩大圈层营销影响力。

儿童节

父亲节

端午节

建军节

七夕节

教师节

中秋节

国庆节

党的生