网络传播概论第十章 网络传播的效果

四、网络“议程设置”的基础作用机制
（一）议题的形成———网络“议程设置” 的基点
（二）信息与意见的传播———网络“议 程设置”的实施
（三）“议程融合”———网络“议程设 置”发生作用的内在动因
第三节 网络传播与“沉默的螺 旋”
“沉默的螺旋”也是传播学中一个有代表 性的理论，这一理论是否仍然适用于网络 情境是很多学者关注的问题，也是具有现 实意义的问题。
二、网络中是否存在“议程设置”
当把“议程设置”理论与网络结合起 来时，我们首先要考察的是：网络是否还 存在“议程设置”的功能？目前的理论与 实践，基本上对此都做出了正面回答。
三、网络“议程设置”的特点
（一）“议程设置”主体的多元化与受众地位的上 升
（二）网络对传统媒体“议程设置”的能动作用 （三）网络中“纵”、“横”议程的交织 （四）网络“议程设置”作用范围的有限性 （五）网络“议程设置”的全球化趋向
一、“沉默的螺旋”假说简介 二、网络中是否存在“沉默的螺旋” 三、网络中“沉默的螺旋”的形成机制
【本章学习与思考】
1.网络中的人际传播、群体传播等渠道对于网络 大众传播效果产生哪些 影响？ 364 网络传播概 论
2.试结合一个具体案例来分析网络中的“议程设 置”。
3.如何认识网民在网络“议程设置”中的作用？ 4.如何认识网络与传统媒体在“议程设置”中的
共同作用？ 5.试结合一个具体案例来分析网络中的“沉默的
螺旋”。 6.为什么网上也会形成“沉默的螺旋”？
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第十章 网络传播的效果
第一节 网络传播效果的含义 第二节 网络传播与“议程设置” 第三节 网络传播与“沉默的螺旋”
第一节 网络传播效果的含义
传播效果是传播学研究中最重要的领 域之一，因为传播活动是否达到传播者的 主观意图，是在传播效果层面上 得到检验 的。
一、网络传播效果的表现方式
（一）传播效应与作用效果 （二）微观效果与宏观效果 （三）短期效果与长期效果