娃哈哈品牌广告策略

路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
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行銷觀點看「娃哈哈」
2001年中國廣告投放走勢 中國本土品牌演化路徑－（補充資料
） 中國品牌的九大錯誤
Hale Waihona Puke Baidu
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「娃哈哈」的成功關鍵因素
品牌理念 廣告理念
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多品牌策略的推崇
一、多個品牌具有不同的個性和功效。 二、不把公司的信譽維繫在一個品牌
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品牌理念
1、 沒有效益的品牌便沒有任何價值。 2、 在一個動態競爭的環境中，品牌的力量
是不確定的。 3、 唯有將品牌與動態的競爭策略相結合，
才能使之發揮更大的作用。 4、 企業的品牌其實像一根橡皮筯，它可以
拉長，但不能超出某個極限。
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廣告理念
1、 有怎樣的行銷模式，就有怎樣的廣告， 本末不可倒置。
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娃哈哈的由來
關於「娃哈哈」三個字的由來，是起 於在1988年6月，第一支兒童營養液即 將降生時，公司透過當地傳媒進行了一 次徵名活動，宗慶後對鋪天蓋地的「素 」、「精」、「寶」之類的時尚名稱一 笑置之，最後，他的目光鎖定了由時任 杭州上城區少年宮主任的朱松齡送來的 「娃哈哈」三個字。
2、 在現階段的中國市場，功能、實證性廣 告仍是主流。
3、 娃哈哈靠的是有一整套成熟的行銷策略 和體系，廣告僅為其中一環。
4、 虛假廣告首先欺騙了消費者，最終是欺 騙了自己。
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娃哈哈品牌广告策略
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2020年4月13日星期一
公司簡介
杭州娃哈哈集團有限公司目前在全 國24省市建立了50餘家合資控股、參股 公司，擁有員工上近2萬名，總資產達 60億元，至今尚未有銀行貸款。
外地分公司的產值佔到整個集團公司的 1/3，不僅成為帶動當地經濟發展的"火 車頭"，同時也推動了娃哈哈的高速發展 達到了互惠互利的目的。
路漫漫1其修1远兮、, 品牌國際化階段
吾将上下而求索
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中國品牌的九大錯誤
1、名牌就是品牌 2、品牌就是商標 3、做品牌就是做CIS 4、幾年內打造國際品牌－品牌短視症 5、品牌必須高檔 6、政府審定著名品牌－強勢品牌是評比出來的 7、做品牌可以一勞永逸 8、品牌形象朝令夕改 9、品牌過度擴張
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的成敗上。 三、給低品牌忠誠者提供更多的選擇。 四、鼓勵企業內部合理競爭。
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80年代品牌主要表現
1、被外資併購
2、OEM生產
3、自創品牌段階
4、CIS熱
5、各類品牌活動興起
6、各地政府提出品牌策略和名牌工程
7、老字型大小品牌再造
8、品牌競爭階段
9、「標王」之爭
10、服務戰
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娃哈哈的發展目標
擴大市場佔有率 向多元化企業進軍 「十五」期間爭取銷售收入 將中國的娃哈哈發展成世界的娃哈哈
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娃哈哈的品牌廣告策略祕訣
與消費者零距離 廣告轟炸 品牌延伸(補充資料一)(補充資料二) 品牌運作的最高準則