孔府家酒新口味及概念测试计划书
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孔府家酒新口味及概念测试 计划书
22 明略的资历
➢ 明略公司的相关市场调查结果，在中国国内的解放日报、新闻晨报、新民晚报、青年 报、中国经营报、新浪网、中华网、搜狐网等许多知名的媒体上作为权威数据发表，是华东 地区最具影响力的市场调研与营销咨询公司之一。 ➢ 明略作为网上调查的先驱和网上信息业的新生代表是中国市场营销策划与咨询公司中 的前卫领导机构之一。 ➢ 明略在市场研究行业有多年的行业研究历史和市场操作经验，对于新兴产业在中国市 场的发展有深度的研究。 ➢ 明略公司拥有专业的市场调查技术和专业的统计分析软件，可以使统计结果以最快的 速度提供。 ➢ 明略对营销研究的品牌要求贯穿整个研究过程。包括：问题的分析，信息的收集与整 理，研究设计与整体策划，现场执行，调查数据处理以及最终报告。
1122
乙方将派遣经过专门培训的资深的访问员和研究人员进行入户、深度访谈及召 开座谈会工作，他们将接受项目培训，在正确理解项目和有关的访问内容及要求后 ，才被允许开展此项目。 4、质量控制：
所有回收的问卷及带回的访谈记录均经过乙方有经验的督导和项目经理的两次 现场审核，确认符合访问条件后，才作为成功样本。在审核过程中如发现问题立即 纠正以确保下一次访谈的质量。 5、数据处理：
步骤 1 2 3 4 5 6 7 8
流程 立项 项目准备案头研究 座谈会提纲的设计和确认 被访人员邀约/访问人员培训 访问工作执行 座谈会记录整理 报告汇总和撰写 报告递交
日程安排 第1个工作日 第1个工作日 第2个工作日 第3个工作日 第4-8个工作日 第9个工作日 第10-13个工作日 第14个工作日
孔府家白酒
44
研究流程 预调查
相关资料收集 与客户磋商
项目执行
设计市场策略 企业决策
项目准备 确定研究方法和具体要求 口味测试 概念测试
针对目标市场，拟订相应策略
55
■ 研究内容
一、口味测试 孔府家白酒即将推出新口味的白酒，目前共有低度、中度、高度三个级别，其中每个级 别有四种口味等待测试，通过口味测试，每个级别会最终选择一个口味投入市场。 二、概念测试 概念测试是将企业初步形成的有关产品形象或宣传广告的概念（或理念），在目标消费 者中进行调研，测试这些概念（或理念）被接受的程度和预期可能达到的效果。这些概 念可以用文字、符号或实体形式来展示，一般需要对概念有比较具体和形象的阐述，以 增加概念测试的可靠性。
33
研究背景和目的
为了了解目前上海、北京、广州、济南四个城市中消费者喜好白酒的口味， 进一步了解男性消费者对于不同度数白酒的口味喜好，确定适合各个城市的白酒 度数和口味，帮助精信（中国）传播集体的客户（下简称甲方）明确寻找适合的 市场切入点，确定最终的口味，明略市场策划（上海）有限公司受其委托，承担 其相关的市场调研工作。
1100
行业规范： 1、本人与家人不在市场调研公司、广告公司、电视、报纸等媒体处工作 2、本人与家人在最近6个月内没有接受任何形式的市场调查或访问
邀约方法：由经过乙方专门培训的市场研究联络员，负责对于被访者进行初步的遴选工作； 在经过乙方督导的2次甄别后，筛选出合适的人选分别进行定时的深度访问和座谈会，进 一步客观、深入的了解市场状况。
（如遇国定节假日时间顺延相应天数，项目时间将与客户进一步沟通确定。）
乙方将使用市场研究专用之统计软件进行数据统计工作，强有力的数据处理软 件和分析技术保证项目的调研数据将以最快速度提供。 6、报告撰写
乙方研究人员根据研究目的负责有关数据的处理/图表制作及书面报告的撰写。 7、报告递交
由乙方的专业研究人员撰写最终综合书面报告，并负责报告的解释工作。
1133
时间安排
MEC概念测试可以帮助你解决以下问题： ·从一系列备选产品方案中选出概念最优的方案； ·对产品的市场前景形成一个基本的认识； ·找出对这一概念最感兴趣的消费群体； ·调整、修正以令优秀的概念方案更好； ·指出更加深入的开发工作应采取什么方向。
66 ▪明略的概念测试模型
77
88
研究设计
研究方法 案头研Baidu Nhomakorabea 定性研究 定性与定量结合
初步遴选与邀约
一次甄别
二次甄别
人员筛选/控制配额
现场遴选与邀约
1111
项目执行流程控制
1、访谈提纲设计： 本次研究的问卷，乙方将根据项目的目的和内容进行专门设计，乙方将对访
问的提纲进行专业设计和全面试访问，并针对不同受访者的特点设计。在经甲方 确认后方可投入使用。本次研究的问卷的长度和重点因访问方式不同而改变，以 确保被访者的回答真实可靠。 2、实地监控：
访问将由一个专门的项目小组负责本项目的进行，项目负责人将与主持访问 的研究人员协调，在对研究项目的操作方法完全理解后，方才开始具体执行工作 ，现场访谈实况将会被文字记录和录音记录，项目负责人负责与甲方沟通整理项 目进度，质量控制，问卷内容解释。
乙方将本着严格控制质量的原则，严格监控项目执行质量，并在异地预先设 立专业的访员工作站，以保证项目的顺利进行。 3、人员培训：
具体调查方法 资料收集和准备 消费者焦点座谈会
汇总报告
案头研究准备
定性座谈会
汇总报告
99
定性研究 采用：焦点座谈会方式 研究区域： 上海、北京、广州、济南 样本量：3组/城市
其中低度、中度、高度各一组，共计12组 与会者要求：1、本市常住居民
2、年龄在25-35岁之间的男性 3、日常有白酒的消费习惯 4、个人月均收入在1500元及以上
22 明略的资历
➢ 明略公司的相关市场调查结果，在中国国内的解放日报、新闻晨报、新民晚报、青年 报、中国经营报、新浪网、中华网、搜狐网等许多知名的媒体上作为权威数据发表，是华东 地区最具影响力的市场调研与营销咨询公司之一。 ➢ 明略作为网上调查的先驱和网上信息业的新生代表是中国市场营销策划与咨询公司中 的前卫领导机构之一。 ➢ 明略在市场研究行业有多年的行业研究历史和市场操作经验，对于新兴产业在中国市 场的发展有深度的研究。 ➢ 明略公司拥有专业的市场调查技术和专业的统计分析软件，可以使统计结果以最快的 速度提供。 ➢ 明略对营销研究的品牌要求贯穿整个研究过程。包括：问题的分析，信息的收集与整 理，研究设计与整体策划，现场执行，调查数据处理以及最终报告。
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乙方将派遣经过专门培训的资深的访问员和研究人员进行入户、深度访谈及召 开座谈会工作，他们将接受项目培训，在正确理解项目和有关的访问内容及要求后 ，才被允许开展此项目。 4、质量控制：
所有回收的问卷及带回的访谈记录均经过乙方有经验的督导和项目经理的两次 现场审核，确认符合访问条件后，才作为成功样本。在审核过程中如发现问题立即 纠正以确保下一次访谈的质量。 5、数据处理：
步骤 1 2 3 4 5 6 7 8
流程 立项 项目准备案头研究 座谈会提纲的设计和确认 被访人员邀约/访问人员培训 访问工作执行 座谈会记录整理 报告汇总和撰写 报告递交
日程安排 第1个工作日 第1个工作日 第2个工作日 第3个工作日 第4-8个工作日 第9个工作日 第10-13个工作日 第14个工作日
孔府家白酒
44
研究流程 预调查
相关资料收集 与客户磋商
项目执行
设计市场策略 企业决策
项目准备 确定研究方法和具体要求 口味测试 概念测试
针对目标市场，拟订相应策略
55
■ 研究内容
一、口味测试 孔府家白酒即将推出新口味的白酒，目前共有低度、中度、高度三个级别，其中每个级 别有四种口味等待测试，通过口味测试，每个级别会最终选择一个口味投入市场。 二、概念测试 概念测试是将企业初步形成的有关产品形象或宣传广告的概念（或理念），在目标消费 者中进行调研，测试这些概念（或理念）被接受的程度和预期可能达到的效果。这些概 念可以用文字、符号或实体形式来展示，一般需要对概念有比较具体和形象的阐述，以 增加概念测试的可靠性。
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研究背景和目的
为了了解目前上海、北京、广州、济南四个城市中消费者喜好白酒的口味， 进一步了解男性消费者对于不同度数白酒的口味喜好，确定适合各个城市的白酒 度数和口味，帮助精信（中国）传播集体的客户（下简称甲方）明确寻找适合的 市场切入点，确定最终的口味，明略市场策划（上海）有限公司受其委托，承担 其相关的市场调研工作。
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行业规范： 1、本人与家人不在市场调研公司、广告公司、电视、报纸等媒体处工作 2、本人与家人在最近6个月内没有接受任何形式的市场调查或访问
邀约方法：由经过乙方专门培训的市场研究联络员，负责对于被访者进行初步的遴选工作； 在经过乙方督导的2次甄别后，筛选出合适的人选分别进行定时的深度访问和座谈会，进 一步客观、深入的了解市场状况。
（如遇国定节假日时间顺延相应天数，项目时间将与客户进一步沟通确定。）
乙方将使用市场研究专用之统计软件进行数据统计工作，强有力的数据处理软 件和分析技术保证项目的调研数据将以最快速度提供。 6、报告撰写
乙方研究人员根据研究目的负责有关数据的处理/图表制作及书面报告的撰写。 7、报告递交
由乙方的专业研究人员撰写最终综合书面报告，并负责报告的解释工作。
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时间安排
MEC概念测试可以帮助你解决以下问题： ·从一系列备选产品方案中选出概念最优的方案； ·对产品的市场前景形成一个基本的认识； ·找出对这一概念最感兴趣的消费群体； ·调整、修正以令优秀的概念方案更好； ·指出更加深入的开发工作应采取什么方向。
66 ▪明略的概念测试模型
77
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研究设计
研究方法 案头研Baidu Nhomakorabea 定性研究 定性与定量结合
初步遴选与邀约
一次甄别
二次甄别
人员筛选/控制配额
现场遴选与邀约
1111
项目执行流程控制
1、访谈提纲设计： 本次研究的问卷，乙方将根据项目的目的和内容进行专门设计，乙方将对访
问的提纲进行专业设计和全面试访问，并针对不同受访者的特点设计。在经甲方 确认后方可投入使用。本次研究的问卷的长度和重点因访问方式不同而改变，以 确保被访者的回答真实可靠。 2、实地监控：
访问将由一个专门的项目小组负责本项目的进行，项目负责人将与主持访问 的研究人员协调，在对研究项目的操作方法完全理解后，方才开始具体执行工作 ，现场访谈实况将会被文字记录和录音记录，项目负责人负责与甲方沟通整理项 目进度，质量控制，问卷内容解释。
乙方将本着严格控制质量的原则，严格监控项目执行质量，并在异地预先设 立专业的访员工作站，以保证项目的顺利进行。 3、人员培训：
具体调查方法 资料收集和准备 消费者焦点座谈会
汇总报告
案头研究准备
定性座谈会
汇总报告
99
定性研究 采用：焦点座谈会方式 研究区域： 上海、北京、广州、济南 样本量：3组/城市
其中低度、中度、高度各一组，共计12组 与会者要求：1、本市常住居民
2、年龄在25-35岁之间的男性 3、日常有白酒的消费习惯 4、个人月均收入在1500元及以上