试论现代包装设计的文化观
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
物， 以及基于这些方面所形成的心理观念。一般说来， 这些有许多设计文化要素构成的复合整体 ，可分为三
个层次。
第一 ， 包装设计的物质层。它是设计文化的表层 ， 主要指包含了设计文化要 素的物质载体 ，它具有物质 性、 基础性 、 易变性 的特 征 。如各种包装设 计部 门和包 装设计 产 品 ，交换 商品的场所 以及 消费者在使用包装 产品中的消费行为等。 第二 ，包装设计组织制度层。这是设计文化的中 层， 也是设计文化内层的物化。它有较强的时代性和连 续性 ， 主要包括协调设计 系统 各要素之 间的关 系 ， 规范
大教 料2 0 年 号 旬 货 0 8 5月上 刊
试 论 现 代 包 装 设 计 的 文 化 观
龙 超
425仪巧)
( 湖南师范大学 设计艺术专业 ， 湖南 长沙 4 0 8 ; 1 1
湖南永州职业技术学院 ， 南 永州 湖
摘 要 : 我 们 应把 现 代 包装设 计 作 为一 种 文 化 形 态来对待 ， 文化结构的三 个层 面 ， 从 我们 可 以看 出包装
〔 23N，mark ， r .Approaches t T a sla o [M〕 Pete o r n t n i .
x od e O f r :P rgamon ， 1981. 【 纽马克 彼特.翻译教程【 英 文. 上海 : 上 海外 ] 3 M」 语教 育 出版社 ，0 1，39一 ). 20 ( 4 〔 陈情.彼得 纽马克的文本类型翻译理论的分析 ] 4 与探讨〔〕 J .常州工业学院学报，X 8 2《 科: 【 张南峰. 中西译学批评【 北京: 清华大学出版 ] 5 M」 社 ，X 片.10 ， 3一 9 ) 2( (9 10
设计文化的结构是 由内层 的观念意识层 ，中层的组织 制度层和外层的物质层 所构成。三者互为联 系， 包装设 计文化既有 民族性 ， 又有 时代性 ， 它们表现在 文化结构 的不 同层 面上 ， 同构成 了包装设计文化的整体 。 共
关 键 词 : 设 计 文化 结 构 民族 性 时代 性
设计行 为并判 断 、 矫正设计 的组织制度 。世 界上包装设 计 文化 比较 先进 的国家都有 自己相应 的较 为完整 的组 织制度。而包装设计文化 比较落后的国家 ， 组织制度大
[ 1〕 Newmark ， t r.A T xtb ok o T anslation [M] . e P e e o f r Her r shir : Prince Ha l ， o f d e l 1988.
用文翻译提供能切实可行的，方便实用的方法和指导
思想 。应用纽 马克文本 类 型理论把英 文广告文本根据 文本成分 和表达呼唤功能的方式划分为纯 呼唤型 、 兼 有信息和呼唤功能的文本 、兼有审美和呼唤功能的文
都不完整。
著名文化人类学 家马林 洛夫斯 基说过 : “ 在人类社 会生活 中， 一切生物的需 要 已转化为文化的需要。” 现 代包装设计正是一 门以文化 为本位 ， 以生活 为基础 ， 以 现代为导向的设计学科 。因此我们无论是在理论上 ， 还 是在实践 中 ，都应把包 装设 计作 为一种文化形态来对 待 。在现代社会中， 设计理论的研究已不仅是一门学科 的深人剖析 ， 而应是多种学科 交叉的统观 。把包装设计 活动作 为一种文化现象来观照 ，也就不仅是简单的物 质功能的满足和精神需求能一言蔽之的 ，其中的内涵 是现代设计师们所必须探究的。 文 化 是 人类 历 史实 践 过 程 中所创 造 物 资 财 富 和精 神财富的总和 ，那么包装 设计文化可以说是包括人们 的一切行为方式 和满足这 些行 为方式所创造 的事事物
51
本可以使英文广告文本的翻译更加具有操作性 ，但我 们应该看到 ， 英文广告 文本是与广告画面 、 声音 、 色彩 等结合在一起 的， 由于电视传播 的优点和缺点 ， 在翻译
此类广告文本时应注意广告的整体性表达 。
参考文献 :
08 5月 上 刊 20 年 号 旬 大教呀 才
包装文化要素在时空中传播 ， 在一定空间中存在 ， 即同一社会人群相关的必然中，产生 了包装设计文化 的民族性 ， 由于文化在一定时间内存在 ， 即同一定的社 会历史变迁相关的必然中，产生了包装设计文化的时 代性和民族性 ，构成了包装设计文化的社会属性和本
第三 ，包装设计的观念层。它是一种文化心理状 态 ， 以也可 以认为是设计 文化 的意识层 。它处 于核心 所 和 主导地位 ， 是设计 系统各要素活动的基础和依据 。科 技 的发展 ， 生产力的提 高和文化的进 步 ， 带来 的对包装 设 计 文化 的冲击 ， 主要就表现在生产和 生活观念 、 价值 观念 、 思维观念 、 审美 观念 、 道德伦理观 念 、 民族心理观 念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分 ， 也 是 设 计文化 的灵魂 ， 它存 在于人 的 内心 ， 发 展变化 ， 并 最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现 ，并 由 此规定 自己的发展和规律 ， 吸收 、 改造或排斥异质文化 要素， 左右设计文化的发展趋势。 包装设计文化结构的三个方面， 彼此相关 ， 形成一 个 系统 ， 构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文 化 的物质层 ， 是最 活跃 的 因素 ， 它变 动 活跃 ， 流方便 交 频繁 ， 同时， 包装设计文化的变化发展又总是首先在它 的身上得到体现。如我国的改革开放 ， 学习国外的先进 科学 、 文化与技术 ， 产品的渗人正扮演着这场文化 冲击 的先导 的角色 ;在市场上 ， 产品包装更新换代 ， 出不 层 穷 。而组织制度层是最权威 的因素 ， 它规定包装设计文 化 的整体性质 ，是设计的群际关系得 以维系的重要纽 带， 更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面 由一整套 内在 的准则 系统所构成 ，从 而成 为包装设计 师从 事设计 活动的准绳 。不 同的设计 观念会带来 不 同 的行为方式和社会结果 ，认识到新环境所强加于我们 的新要求 ， 并掌握符合这样新要求的新思想 、 新观念和 新手段 ， 这正是设计观念的新高度 。三者间互相依存 ， 互相结合 ， 互相 渗透 ， 融合反映在每 一个具体 的包装 并 设计活动和设计作品中。
物， 以及基于这些方面所形成的心理观念。一般说来， 这些有许多设计文化要素构成的复合整体 ，可分为三
个层次。
第一 ， 包装设计的物质层。它是设计文化的表层 ， 主要指包含了设计文化要 素的物质载体 ，它具有物质 性、 基础性 、 易变性 的特 征 。如各种包装设 计部 门和包 装设计 产 品 ，交换 商品的场所 以及 消费者在使用包装 产品中的消费行为等。 第二 ，包装设计组织制度层。这是设计文化的中 层， 也是设计文化内层的物化。它有较强的时代性和连 续性 ， 主要包括协调设计 系统 各要素之 间的关 系 ， 规范
大教 料2 0 年 号 旬 货 0 8 5月上 刊
试 论 现 代 包 装 设 计 的 文 化 观
龙 超
425仪巧)
( 湖南师范大学 设计艺术专业 ， 湖南 长沙 4 0 8 ; 1 1
湖南永州职业技术学院 ， 南 永州 湖
摘 要 : 我 们 应把 现 代 包装设 计 作 为一 种 文 化 形 态来对待 ， 文化结构的三 个层 面 ， 从 我们 可 以看 出包装
〔 23N，mark ， r .Approaches t T a sla o [M〕 Pete o r n t n i .
x od e O f r :P rgamon ， 1981. 【 纽马克 彼特.翻译教程【 英 文. 上海 : 上 海外 ] 3 M」 语教 育 出版社 ，0 1，39一 ). 20 ( 4 〔 陈情.彼得 纽马克的文本类型翻译理论的分析 ] 4 与探讨〔〕 J .常州工业学院学报，X 8 2《 科: 【 张南峰. 中西译学批评【 北京: 清华大学出版 ] 5 M」 社 ，X 片.10 ， 3一 9 ) 2( (9 10
设计文化的结构是 由内层 的观念意识层 ，中层的组织 制度层和外层的物质层 所构成。三者互为联 系， 包装设 计文化既有 民族性 ， 又有 时代性 ， 它们表现在 文化结构 的不 同层 面上 ， 同构成 了包装设计文化的整体 。 共
关 键 词 : 设 计 文化 结 构 民族 性 时代 性
设计行 为并判 断 、 矫正设计 的组织制度 。世 界上包装设 计 文化 比较 先进 的国家都有 自己相应 的较 为完整 的组 织制度。而包装设计文化 比较落后的国家 ， 组织制度大
[ 1〕 Newmark ， t r.A T xtb ok o T anslation [M] . e P e e o f r Her r shir : Prince Ha l ， o f d e l 1988.
用文翻译提供能切实可行的，方便实用的方法和指导
思想 。应用纽 马克文本 类 型理论把英 文广告文本根据 文本成分 和表达呼唤功能的方式划分为纯 呼唤型 、 兼 有信息和呼唤功能的文本 、兼有审美和呼唤功能的文
都不完整。
著名文化人类学 家马林 洛夫斯 基说过 : “ 在人类社 会生活 中， 一切生物的需 要 已转化为文化的需要。” 现 代包装设计正是一 门以文化 为本位 ， 以生活 为基础 ， 以 现代为导向的设计学科 。因此我们无论是在理论上 ， 还 是在实践 中 ，都应把包 装设 计作 为一种文化形态来对 待 。在现代社会中， 设计理论的研究已不仅是一门学科 的深人剖析 ， 而应是多种学科 交叉的统观 。把包装设计 活动作 为一种文化现象来观照 ，也就不仅是简单的物 质功能的满足和精神需求能一言蔽之的 ，其中的内涵 是现代设计师们所必须探究的。 文 化 是 人类 历 史实 践 过 程 中所创 造 物 资 财 富 和精 神财富的总和 ，那么包装 设计文化可以说是包括人们 的一切行为方式 和满足这 些行 为方式所创造 的事事物
51
本可以使英文广告文本的翻译更加具有操作性 ，但我 们应该看到 ， 英文广告 文本是与广告画面 、 声音 、 色彩 等结合在一起 的， 由于电视传播 的优点和缺点 ， 在翻译
此类广告文本时应注意广告的整体性表达 。
参考文献 :
08 5月 上 刊 20 年 号 旬 大教呀 才
包装文化要素在时空中传播 ， 在一定空间中存在 ， 即同一社会人群相关的必然中，产生 了包装设计文化 的民族性 ， 由于文化在一定时间内存在 ， 即同一定的社 会历史变迁相关的必然中，产生了包装设计文化的时 代性和民族性 ，构成了包装设计文化的社会属性和本
第三 ，包装设计的观念层。它是一种文化心理状 态 ， 以也可 以认为是设计 文化 的意识层 。它处 于核心 所 和 主导地位 ， 是设计 系统各要素活动的基础和依据 。科 技 的发展 ， 生产力的提 高和文化的进 步 ， 带来 的对包装 设 计 文化 的冲击 ， 主要就表现在生产和 生活观念 、 价值 观念 、 思维观念 、 审美 观念 、 道德伦理观 念 、 民族心理观 念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分 ， 也 是 设 计文化 的灵魂 ， 它存 在于人 的 内心 ， 发 展变化 ， 并 最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现 ，并 由 此规定 自己的发展和规律 ， 吸收 、 改造或排斥异质文化 要素， 左右设计文化的发展趋势。 包装设计文化结构的三个方面， 彼此相关 ， 形成一 个 系统 ， 构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文 化 的物质层 ， 是最 活跃 的 因素 ， 它变 动 活跃 ， 流方便 交 频繁 ， 同时， 包装设计文化的变化发展又总是首先在它 的身上得到体现。如我国的改革开放 ， 学习国外的先进 科学 、 文化与技术 ， 产品的渗人正扮演着这场文化 冲击 的先导 的角色 ;在市场上 ， 产品包装更新换代 ， 出不 层 穷 。而组织制度层是最权威 的因素 ， 它规定包装设计文 化 的整体性质 ，是设计的群际关系得 以维系的重要纽 带， 更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面 由一整套 内在 的准则 系统所构成 ，从 而成 为包装设计 师从 事设计 活动的准绳 。不 同的设计 观念会带来 不 同 的行为方式和社会结果 ，认识到新环境所强加于我们 的新要求 ， 并掌握符合这样新要求的新思想 、 新观念和 新手段 ， 这正是设计观念的新高度 。三者间互相依存 ， 互相结合 ， 互相 渗透 ， 融合反映在每 一个具体 的包装 并 设计活动和设计作品中。