包装定位分析
包装设计的构思与定位
代表着权威，代表着一咱正式、专业、正规的东西，就是这些图
表和各种资料，使年轻的父母们十分信赖这一产品，想念它品质 高人一等。
•
求新、求变、求美是人们共同的心理，通俗点就是追求新鲜 感的心理，人们在看惯了现代风格的包装后又会对富有传统风格
的包装感兴趣，港奥同胞一贯对“福禄寿喜”是百看不厌。可见
现代包装设计首先就是要研究消费者，研究消费心理，在设计前 应避免一切盲目性，而应从实际出发制定设计方案。
子多接受些教育这一心理，而投其所好，常常在包装上即一些既
富有知识性又富有趣味性的小故事，尽管这些内容与产品毫不相 干，但能切中父母关注开发孩子智力的心理。
• 分析：包装上的一此文字内容对消费者也能产生相当的心理效应， 如在我国奶粉市场，进口奶粉的包装上文字的内容十分丰富它包
括重要事项，注意事项喂奶表，奶具消毒及冲调方法营养为资料
•
③商标牌号应使消费者易认易记，设计定位就应考虑运用独特
的图形及具有标识性的色彩。
• 它向消费者表明“我是谁”，是一个传统的老牌公司，还是一个 充满活力的新品牌；是一个成功的商人，还是市场上一位后起之 秀。牌名商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般 主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配 合用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重 心，表现多为单纯化与标记化，也可以对标志或品牌名称的含义 加以形象化的辅助处理。成功的品牌形象对行销至为重要，它犹 如赋予产品的英雄奖章。 可口可乐、百事可乐饮料等包装设计就 是以牌名商标定位设计的突出例子。
• •
• ②心理因素定位 • 成功的商品包装设计之所以能打动人心，很重要一方面就是 利用心理影响。同样的产品，同样的包装及装璜形式，唯一不同 的在于色彩的配置，往往也会使消费者产生不同的心理效应，而 产生不同的选择对象。 • 比如有些商品确定以儿童为销售对象，但儿童用品一般都是 由其父母或长辈购买，因此儿童用品不仅要对儿童有吸引力，还 要考虑父母为其孩子选择商品时的心理因素。目前国外在为儿童 设计的商品时就是考虑到父母总是希望通过多种途径使自己的孩
包装设计的定位
包装设计的定位包装设计是指利用艺术、设计和可持续性理念来创造包装产品的外部形象。
它表达出产品的个性、特质以及品质，同时还能满足消费者的需求和期待。
包装设计成为了产品营销的重要组成部分，已经不再是简单的保护和漂亮的外观。
在这种情况下，定位变得非常重要，因为它可以为包装设计带来一个清晰的目标、使其与竞争对手区别开来，以及为市场营销提供定向指导。
本文将浅谈关于包装设计的定位，以及如何正确地为产品进行包装设计的定位。
包装设计的定位是什么？包装设计定位是指确定和标识产品或服务的目标市场和目标客户，并确定可以支持营销策略的设计元素。
它是包装设计的基础，因为它能够定义出产品应该体现的特性、设计风格、色彩搭配和语言风格，这些都是引导消费者购买产品的重要因素。
包装设计的定位对于品牌定位和市场定位很有帮助。
包装设计定位中的三个要素：1.目标市场目标市场是指你的产品所针对的客户群体，他们可能具有不同的人口统计信息、生活方式、兴趣爱好、购买偏好等等。
包装设计的目标市场对于产品销售是至关重要的，因为它能够让设计师知道如何创建一个最吸引目标客户的设计。
2.产品定位产品定位是指确定产品的特征、优点和目标，从而将它与竞争对手区分开来。
在这个步骤中，需要考虑到产品的价值主张、目标客户特点和需求、市场定位和品牌形象等等。
这是一个非常重要的步骤，因为它可以为包装设计团队的工作提供一个方向。
3.品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌的印象，包括品牌名称、标识、口号、颜色等等。
这些东西可以让消费者清晰地认识到你的品牌，并与竞争对手进行区分。
包装设计的品牌形象通常是通过视觉元素来传达，例如颜色、形状、字体样式和其他设计元素。
如何正确地为产品进行包装设计的定位？1.确定目标市场在进行包装设计之前，需要先确定产品的目标市场。
这意味着你需要了解你的目标客户，包括他们的需求、兴趣爱好、购买习惯等等。
这样才能创建出最能吸引目标客户的设计。
2.了解竞争对手了解竞争对手也是制定包装设计定位的重要步骤。
泊莱雅包装定位分析
消费者定位
适合25以上爱美女士，这个 时期的女性的自我意识表达需求 正在逐步上升，同时拥有一定经 济收入，对自我要求的认知和独 立的要求也在慢慢的提高，在25 。 岁以上的女性消费者中，不断提 前使用各种保湿护肤的产品，延 长青春的这种心态随着收入的增 加越来越被认同
珀莱雅的包装定位分析
品牌名片
珀莱雅化妆品有限公司成立于 2003年，自创立以来，凭借 先进的营销方式，以及对化 妆品消费市场的准确把握， 销售业绩保持了稳定。快速 增长的良好态势。目前，珀 莱雅公司已成为化妆品行业 集研发、生产、销售为一体 的大型化妆品集团之一。
品牌简介
杭州珀莱雅化妆品有限公司是国内集研发、生产、销售为一体的 大型化妆品公司。公司自2003年创立以来，凭借先进的营销方式以 及对化妆品市场的准确把握，保持了稳定、快速的增长态势。珀莱雅 一直坚持以品质为导向的营销战略，与全球知名化妆品研发机构---韩 国科玛公司。 建立全面的战略合作；在湖州按照GMP标准设计和建造大型现代 化化妆品研发生产基地，引进最先进的生产设备和优质的化妆品原料， 确保产品品质。公司先后与亚洲小姐冠军吕晶晶、影视明星陈好、高 圆圆、“美容大王”大S、人气女星佟丽娅签约形象代言，同时在 《瑞丽》杂志、央视、湖南卫视等知名媒体投放大量广告，迅速提升 品牌形象和知名度。目前公司旗下拥有“珀莱雅”、“晶蓝”、“韩 雅”等数种品牌共千余种产品，可以满足消费者不同需求
珀莱雅产品
1 珀莱雅红葡萄酒美白1号优效粉底乳霜B.B CREAM （自然色/明亮色） 2 珀莱雅海洋水动力保湿乳 3 珀莱雅海洋水动力神仙水 4 珀莱雅红葡萄酒美白1号洁面乳 5 珀莱雅海洋水动力清新幼滑凝润乳 6 珀莱雅新柔皙防晒啫喱SPF30 7 珀莱雅海洋水动力清润晶莹霜 8 珀莱雅防护隔离霜SPF20 9 珀莱雅海洋水动力保湿洁面乳(软管) 10 珀莱雅海洋水动力电眼胶冻
辣条的包装设计理念与市场定位研究
辣条的包装设计理念与市场定位研究一、包装设计理念辣条作为一种深受年轻人喜爱的零食，其包装设计理念主要体现在以下几个方面：1. 突出产品特点：辣条的主要特点是麻辣鲜香，因此在包装设计上，应充分展示这一特点。
通过色彩、图案等视觉元素，让消费者一眼就能识别出这是辣条。
2. 简洁明了：包装设计应简洁明了，易于识别和记忆。
过于复杂的包装设计可能会分散消费者的注意力，影响购买决策。
3. 环保可回收：随着环保意识的提高，消费者越来越关注产品的环保性。
因此，包装设计应采用可回收的材料，减少包装废弃物对环境的影响。
4. 符合法律法规：包装上应清晰标注产品成分、生产日期、保质期、厂家等信息，符合国家相关法律法规。
二、市场定位辣条的目标市场主要是年轻人，特别是学生和年轻上班族。
其市场定位如下：1. 价格定位：辣条属于中低价位零食，价格相对亲民，适合大众消费水平。
2. 目标消费者：年轻消费群体，特别是学生和年轻上班族，他们注重口感和味道，追求时尚和个性，对辣条这种具有特色的零食有较高的接受度。
3. 竞争策略：辣条在市场上主要竞争对手是其他麻辣零食，如麻辣豆腐干、麻辣花生等。
为了在竞争中脱颖而出，辣条需要强调其麻辣鲜香的特点，以及独特的口感和风味。
4. 品牌形象：辣条的品牌形象应该年轻、时尚、个性，符合目标消费者的喜好。
可以通过包装设计、广告宣传等方式来塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
综上所述，辣条的包装设计理念和市场定位是基于其产品特点和目标消费者而确定的。
通过突出产品特点、简洁明了的设计、环保可回收的包装以及符合法律法规的标识，可以提高产品的竞争力，满足消费者的需求，进而实现市场的成功定位。
产品包装数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着市场竞争的日益激烈，产品包装作为企业产品的重要组成部分，其设计、材质、功能等方面对产品的销售和品牌形象有着重要的影响。
为了更好地了解产品包装的市场表现，本报告通过对大量产品包装数据的分析，旨在为企业在产品包装设计、生产和营销等方面提供有益的参考。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告所采用的数据主要来源于以下几个方面：（1）市场调研报告：收集国内外知名市场调研机构发布的产品包装相关报告，如艾瑞咨询、中商产业研究院等。
（2）行业统计数据：整理国家统计部门、行业协会等发布的包装行业相关统计数据。
（3）企业公开数据：收集上市公司、行业领军企业等发布的年度报告、新闻稿等，了解企业产品包装的相关情况。
（4）网络数据：通过搜索引擎、社交媒体等渠道，收集消费者对产品包装的评价、反馈等。
2. 分析方法本报告采用以下分析方法：（1）描述性统计：对产品包装数据的基本特征进行描述，如包装材质、设计风格、功能特点等。
（2）相关性分析：分析包装设计、材质、功能等与产品销量、品牌形象等方面的相关性。
（3）趋势分析：分析产品包装设计、市场表现等方面的趋势变化。
（4）案例研究：选取具有代表性的产品包装案例，深入分析其成功经验和不足之处。
三、产品包装数据分析1. 包装材质分析根据收集到的数据，我国市场上产品包装材质主要包括以下几种：（1）塑料：塑料包装因其成本低、易成型、耐腐蚀等优点，在市场上占据较大份额。
（2）纸质：纸质包装具有环保、美观、易于印刷等特点，在食品、化妆品等领域应用广泛。
（3）玻璃：玻璃包装具有透明度高、耐高温、易于消毒等优点，在医药、化妆品等领域应用较多。
（4）金属：金属包装具有质感好、耐腐蚀、保质期长等特点，在高档化妆品、酒类等领域应用较多。
从相关性分析结果来看，塑料、纸质、玻璃、金属等材质与产品销量、品牌形象等方面存在一定相关性。
其中，塑料包装在市场上占据主导地位，但消费者对环保、健康的关注度不断提高，纸质、玻璃等环保材质包装逐渐受到青睐。
包装设计定位法
包装设计定位法1. 引言包装设计是商品市场竞争中的一项重要手段，它不仅仅是为了保护产品，更是通过独特的设计来吸引消费者的注意力，传递产品的信息，提升产品的价值和竞争力。
而包装设计定位法就是在设计包装时，在深入了解产品特性和目标市场的基础上，确定合适的包装设计风格和定位策略。
本文将从不同角度探讨包装设计定位法的相关要点。
2. 包装设计定位的重要性包装设计定位是包装设计的基础，其重要性体现在以下几个方面：2.1 吸引消费者眼球众多商品在市场上竞争激烈，吸引消费者的注意力成为品牌和产品脱颖而出的重要手段。
包装设计定位能够通过独特的外观、色彩、形状等元素，吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣，从而提高产品的曝光率。
2.2 传递产品信息包装设计不仅要吸引消费者，还要在吸引他们的同时传递产品的信息。
包装设计定位可以根据产品的特性和定位，选择合适的元素来传递产品的特点、使用方法、品牌理念等信息，帮助消费者更好地了解产品。
2.3 提升产品价值和竞争力优秀的包装设计定位可以提升产品的价值和竞争力。
包装设计作为产品外观的一部分，可以通过与产品特性的契合和品牌形象的传递，提升产品的价值感和品牌效应。
同时，与其他竞争对手的区分化包装设计定位也能提升产品在市场中的竞争力。
3. 包装设计定位原则在进行包装设计定位时，需要遵循以下原则：3.1 与产品特性契合包装设计应考虑产品的特性和功能，确保设计风格和形式与产品相协调。
例如，对于高端化妆品，包装设计可以选择简约大气、高贵典雅的风格，与产品的高质感和独特性相匹配。
3.2 符合目标市场需求包装设计定位要考虑目标市场的文化背景、消费习惯和审美趋势。
对于国际市场，包装设计可能需要进行地域化调整，以适应目标市场的审美偏好和文化差异。
3.3 体现品牌形象包装设计是品牌形象的传递媒介，应与品牌定位和形象相一致。
包装设计要通过色彩、字体、标志等元素，体现品牌的核心理念、价值观和个性特点，增强品牌认知度和记忆度。
包装定位设计
点就是在包装设计上突出品牌的视觉形象。即突出品 牌的色彩、 图形 、 字体形象。对于消费者而言， 它具有可 信性 ，因为以此定位形式设计的商品多具有较长的历 史，在消费者心 目中占有一定位置或是具有一定知名 度的商品。这种设计定位不具有普遍 的适用性 ， 只适合
(二)产品特色定位 由于产品的生产工艺、 原材料 、 使用功能、 造型 、 色 彩等等各不相同， 具有各 自不同的特色。就是一些同类 产品之 间也会有不 同的特色 ，因此在包装装演设计中 ‘ 就应该强调这些特色， 强化其与众不同的特征， 以区别
商 品的综合 信息呈 现在包 装 画面上 。产 品定 位在设 计
过程中也有它的一定适用范围，并非什么样的产品都
适合 此 种形 式 的定 位设 计 。食 品的包 装多采 用产 品形
对于产品包装而言，只有把设计活动放在恰 当的位置 上， 才能确定包装需要表现的基本方针与意图; 只有把 商品形象的位置确立在为消费者服务的这个位置上 ， 才能使产 品包装设计获得成功 。因此商品包 装设计 的 ， 首要任务就 是确定包装产品在市 场上 的正确位 置 ， 即 谁卖产品、 什么产品、 卖给谁 ， 包装定位设计就是采用 某种形式和方法恰 当地对一件 产 品进行包 装设计 ， 强 调把准确 的信息传递给消费者 ，使本企业产品突出于 同类产品 ， 给人一种与众不 同的独特印象 ， 在激烈竞 并 争中脱颖而出，现代社会这些观念对于生产者来说是 相当重要的，包装定位设计就是一种具有战略眼光的 设计指导方针，生产过程中产品没有定位就没有 目的 性、 针对性 ， 只有遵循设计定位规律才能使产品立于不
(四)产品档次定位
消 费者往往根据 自己的经济能力选 购不 同档 次 的
(二)消费者的心理因紊定位
包装设计的定位包括
包装设计的定位包括：1.，产品定位。
2，消费者定位。
产品定位：是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求，是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
消费者定位：消费者定位是指对产品潜在的消费群体进行定位。
对消费对象的定位也是多方面的，比如从年龄上，有儿童、青年、老年；从性别上，有男人、女人；根据消费层，有高低之分；根据职业，有医生、工人、学生等等。
消费者定位是指依据消费者的心理与购买动机，寻求其不同的需求并不断给于满足，对消费者行为进行分析并不是要求我们去满足所有消费者的需求，而是找出最合适、与企业资源状况最匹配的消费群体，集中运作去满足这部分消费者的需求。
具体分析实例：费列罗（FERRERO ROCHER）费列罗（FERRERO ROCHER）是意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。
公司于1946年，由Pietro Ferrero 先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。
它旗下最著名的要数费列罗榛果威化巧克力：开创多层式用料，外面铺满牛奶巧费列罗克力和碎榛子（hazelnut），里面有威化（wafer）、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。
不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，费列罗巧克力装潢典雅华贵。
夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不腻入口即化。
每颗ROCHER选用金箔纸独立包装，陈列在透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。
盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERRERO ROCHER 字样。
FERRERO ROCHER系列1984年在中国开始销售，其特有的包装和装饰具有明显的视觉效果受到广大消费者的喜爱。
包装设计的定位策略
性的特点当然它也有局限性。创意定位策略成功包装设 计的最核心、最本质的因素。以下几中包装创意定位策 略在包装设计中起着举足轻重的地位。1
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产品性能上的差异化策略产品性能上的差异化策略，也 就是找出同类产品所不具有的独特性做为创意设计重点。 对产品功能即性能的研究是品牌走向市场
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，走向消费者的第一前提。例“白加黑”感冒药，白天 服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在产品功能、 特性上与传统的感冒药相区别，特别是药片
费群体的儿童以外最主要的购买群体是他们的父母和长 辈，因此在包装设计的时候除了在图型、色彩、文字、 编排上考虑儿童的喜好外，还要考虑其父母
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和长辈望子成龙的心理。因此有些商品在包装在印一些 富有知识或有情趣的小故事，虽然这些内容和产品并不 是很相干，但确切中了父母们关注孩子智力
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发展的心理。从销售方式上看：一是它的销售渠道，二 是它的销售方式，不同的产品在不同的时期、不同的环 境、不同的季节等都会采用不同的销售方式
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要，在品牌形象策略中：一是强调品牌的商标或企业的 标志为主体，二是强调包装的系列化以突出其品牌化。 国外的香烟包装许多都是采用了以品牌的商
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包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。 所谓创意，它最基本的含义是指创造性的主意，一个好 的点子，一个别人没有过的东西。当然这个
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东西不是无中生有的，而是在已有的经验材料的基础上 加以重新组合。定位策略是一种具有战略眼光的设计策 略，他具有前瞻性、目的性、针对性、功利
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和目标。例如今年的雀巢咖啡在中国传统的中秋佳节推 出了“缤纷选择，雀巢有礼”的大型酬宾活动，十几种 产品不仅都换上了中国传统的大红外套包装
浅谈商品包装的内外因素定位
、
商品包装 外在 因素的定位
４ ．价格和质 量感 ： 一种产 品的实质售价 ， 应该与产 品的外 观质量感相符。中国现有市场出现了很多浮夸包装 、 外表色彩
商品包装总的作用 可 以概 括为 传达商 品信 息 ， 吸引消 费
者， 扩大产品的销路 。我们 在设计时就应定 位在 以下几方 面： 对生产商定位 （ 郎商品牌号定 位） 表明商品是谁生 产的 ， ， 用什 么商标 ； 对产品定位 ， 清楚的反映出包装 内是什么东西 ， 应 是新 产品还是老产品 ， 有什么特点 ， 原料及性能如何、 产品本身的质
候 使 用 ， 必须 另 加 考 虑 。 都
学科与部门组成 的综合性和工艺性都很强的应用科学。因此 ， 在商品包装 的定位 与设计 中， 我们必 须 了解 商品包装 设计 的 基本概念， 以塑造商品化为 目标， 并建立 消费导向的设计观 ， 树 立正确的设计意识与合理化 的设计程序。
品竞争力 的作用。优 秀的包装设计要求 具有科学性 、 济性 、 经 艺术性 、 实用性及 民族风格 ， 商品更具有使用价 值成为商 品 使
流 通 中必 不 可少 的一 个 条 件 。好 的 包 装 往 往 是 科 学 与 艺 术 高 度 结合 的产 物 。近 年 来 ， 品包 装 设计 已发 展 成 为 一 门 由许 多 商
ｍ ｉ ｒｄ ｃｒ， ｏ ｓｍ ｌ ｄ ｙ ｏ ｔｐｏ ｕｅｓ ｃｎｕ ｅＪ，ｆｅｐｃａ ｎ ａ ｒ ｌａｄｏ ｅ ｃ ｒ ｃｎｉｅ ｄｉ ｈｓ ａ ｅ ｏ ｅａｏｅ ｏｉｏｓ ｒ ｄｓ６ ｅ ｒ ｓ ｎ ｈ ａｋｇ ｇｍ ｔｉ ｓ ｎ ｔ ｒ ａｔ ｓ ｏｓ ｒ ｎ ｉ ｅａ ｈ ｆ ｏ ｄｅ ．Ｔ ｉｐ ｐｒｒｍ ｔ ｂｖ ｓｉ 且ｅ ｅｃ ｂｄｉ ｔ ｍ ｆ ｈ ｐ ｔｎ ｎｅ
包装设计定位法
包装设计定位法包装设计定位法是指通过对产品的定位和目标消费者的分析，确定包装设计的风格、色彩、形状、材质等元素，以达到吸引目标消费者、提高产品销售的目的。
包装设计定位法是一种重要的市场营销策略，它可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高品牌知名度和市场占有率。
包装设计定位法的核心是产品定位。
产品定位是指企业通过对市场和消费者的分析，确定产品的特点、优势和目标消费者群体，以便在市场中找到自己的位置。
在确定产品定位的基础上，企业可以根据目标消费者的需求和喜好，设计出符合他们口味的包装设计。
包装设计定位法的第二个要素是包装设计的风格。
包装设计的风格应该与产品的定位相一致，符合目标消费者的审美和文化背景。
比如，针对年轻人的产品可以采用时尚、前卫的包装设计风格，而针对老年人的产品则可以采用传统、稳重的包装设计风格。
包装设计定位法的第三个要素是包装设计的色彩。
色彩是包装设计中最重要的元素之一，它可以直接影响消费者的购买决策。
不同的颜色可以传达不同的情感和意义，比如红色代表热情和活力，蓝色代表稳重和安全，绿色代表健康和环保。
企业应该根据产品的特点和目标消费者的喜好，选择适合的色彩来设计包装。
包装设计定位法的第四个要素是包装设计的形状。
包装设计的形状应该与产品的特点和定位相一致，符合目标消费者的需求和喜好。
比如，针对女性的产品可以采用流线型、柔和的包装设计形状，而针对男性的产品则可以采用硬朗、直线型的包装设计形状。
包装设计定位法的第五个要素是包装设计的材质。
包装设计的材质应该与产品的特点和定位相一致，符合目标消费者的需求和喜好。
比如，针对高端消费者的产品可以采用金属、玻璃等高档材质来设计包装，而针对普通消费者的产品则可以采用纸质、塑料等经济实惠的材质来设计包装。
综上所述，包装设计定位法是一种重要的市场营销策略，它可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高品牌知名度和市场占有率。
企业应该通过对产品的定位和目标消费者的分析，确定包装设计的风格、色彩、形状、材质等元素，以达到吸引目标消费者、提高产品销售的目的。
产品包装定位需要用到的方法
产品包装定位需要用到的方法品牌定位，包括：公司品牌、产品品牌、公司标识、品牌标识、品牌系列定位（与单体产品定位相对）、单体产品定位等。
1、品牌定位，包括：公司品牌、产品品牌、公司标识、品牌标识、品牌系列定位（与单体产品定位相对）、单体产品定位等。
2、产品定位要使用产品定位，就必须确定有关产品的四个问题：产品类别、产品特占、使用方法及场合、价格和质量感。
（1）产品类别（2）产品特点（3）使用方法及场合（4）价格和质量感3、消费对象定位这里说的是。
我们特别希望哪一类或哪一种心理状态的人，成为购买我们产品的潜在消费者。
（1）人群对象（2）心理对象4、包装与定位包装的本质是结构造型及其材料。
包装除了具有盛装和保护产品的功能外，还具有信息传递的功能。
包装结构材料、盖子主体和标签的形状都具有表达一种定位信息的功能。
5、最佳的综合定位以上我们分析了各种产品定位方法，实际上，如果我们把以上所提到的诸多要素加以总结，我们可以得到如下七种主要的定位设计方法：有关品牌定位；有关产品定位；有关消费对象定位；有关品牌和产品定位；有关品牌和消费对象定位；有关产品和消费对象定位；有关品牌、产品和消费对象定位。
6、如何选择设计方案以上提到的七种定位设计，都各有优缺点。
如果在传递消费对象的信息中，产品定位专一，只突出一点（如突出品牌），那么就能给人很强的冲击感。
但是，单一的信息传递有可能把有关产品或消费对象的主要内容漏掉而变得不完整。
要解决这一类问题，我们需要从四个方面来考虑：（1）分析市场形势（2）考虑视觉手段（包装及其它宣传工具）的互为补充功能（3）比较竞争对手的定位战略（4）销售场所因素。
新形势下的包装设计定位和包装设计方法
关键词 ：包装设 计； 设 计定位；设计方法
包装的设计定位 。 包 装的设计定位 起 源于六十年代 ，它是根据产品 的特点 、消 费者需 求及 市 场等情 况所 确定 的信 息表现 与形 象表现的战略规划 ， 其 目的是 为企业或 产 品树立 形象 ， 并 以此来 区别 、突出其他 同 类产 品， 从 而在消费者心 中塑造一种与众不 同的视觉感 受 ，最终在激烈 的竞争 中脱颖而 出。包装定 位设计就是一种具有战略眼光的 设计 指导方 针， 生产过 程 中产 品没有定 位就 没有 目的性 、 针对性， 只有遵循设计定位规律 才能使产 品立 于不 败之 地。现代包装设计的 定位通常是通过产 品、品牌和消费者三方面 体现的。 １ ．产 品定位 。为 了便 于消费者 了解 产 品的作用 、特点 、功效等 ，产品定位具体形 式如下 ： （ １ ） 根 据产 品的特色定位 ：将其与 同 类产 品的不同之处体现 出来 ，吸引 目 标 消费 群体 的注意力。例如 ； 汇源果 汁包装为表现 其纯果 汁突出 “ １ ０ ｏ ％”的信息 ， 增加 目 标群 体购买 欲。 （ ２ ） 根据 产品特定 的使用场 合及用途 定位 ：在包 装上突出产品使用场合及不同用 途的表现 ，以争取 特定的消费者。 （３）根据产 品 的功能 定位 ：将产 品的 功效作为其视觉化 的说服 力展现给消费者 ， 重点突 出产 品形象 ， 通常采用摄影或写实绘 画 的表现 方法 将产 品特 性 的真实形 象反 映 在包 装的展示面上 ，让消费者感 到产品的真 实、可靠。
文史艺术
２ ０ １ ３年 ３期 （ 上
新形势下的包装设计定位和包装设计方法
赵 立新
（ 河南工程 学院 河 南 郑 州 ４ ５ １ １ ９ １ ）
包装5 第五章 包装定位
印刷
贴模
制版、打样
印刷工艺
切割
烫金
轨凸凹
整理成型
成品出厂
第一章 市场调研：
a． 产品 ①品牌与档次。 ②特点与功能。 ③质量与使用价值。 ④生命周期。 ⑤材料、工艺与技术。 ⑥成本与利润。
b．市场 ①主要竞争对手 ②供需关系。 ③市场占有 ④销售区域及时节。 ⑤销售方式。
c．消费者 ①消费者需求与利益点 ②消费者情况
包
调研的目的
确立调研对象、地点
调研结果分析
装
理性思考
设计构思
感性思考
设
确立设计定位
计
设计方案的具体化
流
品牌、文字
图形
编排
企业形象
实施阶段，由
程 树
和文字的关系
造型色彩
构图
包装结构、材质的选择
包装设计师提出 方案并在艺术指 导或创意总监的 指导下共同完成
状
设计的表现
图
设计定稿
制版稿
图片分色
刀模、拼版图纸
• 要根据产品与包装在营销方面的性质来确定市场调 研的目的。
第一章 市场调研与定位设计
2、确定市场调研的内容
• 在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的 性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行 调研。
• 在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、 经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调 研条目。
此广告获得戛纳广告 节全场大奖皆因：简约至 上！奥美中国首席创意长 樊克明(Graham Fink)诠释 该创意：“这是一个富有 情感内涵的标识，旨在为 全世界人们的生活带去欢 笑与快乐。这一标新立异 的设计通过品牌两大标志 性元素"动感波浪型飘带" 和"经典曲线瓶身"，清晰 地传达了分享的概念。”
包装设计的定位
包装设计的定位随着社会的发展和人们对于品质的追求，产品包装逐渐成为一个重要的市场竞争因素。
包装设计的定位是指在市场环境中确定产品包装的独特性和定位方式，以满足目标消费者的需求，强调品牌的特点和价值，提高产品竞争力。
本文将介绍包装设计的定位，并探讨其在产品营销中的重要性和应用。
一、包装设计的定位概述包装设计的定位是将产品包装与目标市场的需求相匹配，以实现产品差异化竞争的目标。
包装设计的定位主要包括产品定位和品牌定位两个层面。
1.产品定位产品定位是指通过产品包装设计来塑造和传达产品的特点和内涵，让消费者了解产品的功能、特征和价值。
产品定位需要从消费者的角度出发，研究目标市场的需求、偏好和消费心理，以确定适合目标市场的包装设计。
2.品牌定位品牌定位是指通过包装设计来树立并传达品牌的形象和价值观，提升产品在市场中的认可度和美誉度。
品牌定位需要从目标市场的角度出发，深入了解目标消费者对品牌的认知和偏好，以确定能够满足目标市场需求的包装设计。
二、包装设计的重要性包装设计在产品营销中起到至关重要的作用，主要体现在以下几个方面：1.市场竞争力的提升包装设计能够通过塑造产品的特点和形象，提升产品的市场竞争力。
一个好的包装设计能够吸引消费者的眼球，增加产品的辨识度和美感，从而提高产品在市场中的竞争力。
2.品牌形象的塑造包装设计是品牌形象的重要载体，能够通过设计元素和图形表达品牌的价值观和个性特征，增强消费者对品牌的认可和忠诚。
一个有吸引力和独特的包装设计能够有效地塑造品牌的形象，提升品牌的美誉度和市场占有率。
3.消费者购买决策的影响包装设计能够通过艺术性、创意性和功能性等方面对消费者的购买决策产生重要影响。
一个好的包装设计能够激发消费者的购买欲望，引起消费者的兴趣和好奇心，提高产品的销量和市场份额。
4.产品质量和安全性的保障包装设计在产品质量和安全性方面起到至关重要的作用。
一个合理、实用和安全的包装设计能够有效保护产品免受物理、化学和生物等方面的危害，提高产品质量和安全性，增强消费者对产品的信任和满意度。
包装设计行业SWOT分析
包装设计行业SWOT分析包装设计是一项涉及到产品包装外观和品牌形象的专业设计工作。
它在产品推广和销售中起到至关重要的作用。
以下是对包装设计行业进行SWOT分析的一些主要观点。
优势（Strengths）：1.创造性和创新能力：包装设计行业涉及到创造性和创新能力，在设计过程中能够给予客户独一无二的解决方案，提高了品牌和产品的识别度和吸引力。
2.专业知识和技能：包装设计师普遍具有专业的教育背景和丰富的经验，这使得他们能够准确理解和满足客户的需求，并将其转化为创新的设计概念。
劣势（Weaknesses）：1.受限制的预算：一些小型企业可能没有足够的预算来雇佣专业的包装设计师或进行高质量的包装设计。
这可能会导致产品在市场中缺乏竞争力。
2.客户的创作限制：有些客户可能对包装设计有自己的固定想法，并且不愿意接受设计师的建议和创造性的解决方案。
这使得包装设计师在发挥创造力和创新能力时受到了限制。
3.市场竞争激烈：包装设计行业面临激烈竞争。
有许多优秀的设计师和设计公司在市场中争夺合同，这使得新进入者很难获得业务机会和客户基础。
机会（Opportunities）：1.品牌定位和更新：随着市场的变化和消费者需求的改变，企业需要不断更新和改进其产品包装形象。
这为包装设计行业提供了丰富的机会，并带来了更多的业务需求。
2.可持续包装发展：随着可持续发展的重要性不断增加，越来越多的企业开始将可持续性融入到产品包装中。
包装设计师可以利用这种趋势，提供创新的可持续包装设计解决方案。
3.国际市场拓展：随着全球化的不断发展，越来越多的企业涉足国际市场。
包装设计公司可以利用这一机会，帮助企业在国际市场上建立独特的品牌形象和产品识别度。
威胁（Threats）：1.技术变革的冲击：随着技术的不断发展，例如3D打印和虚拟现实等，传统的包装设计可能会面临替代或淘汰的威胁。
包装设计师需要持续学习和更新技术知识，以应对这些挑战。
2.不断变化的消费者需求：消费者对产品包装的要求和偏好在不断变化，对包装设计师提出了更高的要求。
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品牌定位
在分析产品的时候，我们对品牌的定位，其实渐渐清晰。再加上目标 消费群的洞察，消费者的消费取向以及人生价值观也渐渐呈现在我们 眼前。洋河将品牌在消费者心中的形象定位为：胸襟广阔，能收放自 如的男人；心胸比大海更宽广，比天空更高远的男人形象。
并不是只有真正胸襟广阔的男人才会喝蓝色经典。但是男人都会 追求这种收放自如、胸襟博大的境界。尤其是那些打拼在职场有梦 想，有作为，有拼劲的白领。这些活跃在商务一线的群体，正是洋河 的重度消费对象。
外观及包装定位
洋河蓝色经典一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传 统，将蓝色固化为产品标志色，实现了产品差异化，突显了产品个性。
销售对象定位
主要消费人群：职场精英，25--45岁，精干而事业有所成。他们 是公司主管以上的人物，在官场也是小有职权的“长”，在单位有自 主支 配一定费用的能力与权限。他们既受到中国传统文化熏陶，又受到西 方现代文明冲击，是融合的一代、两面性很强的一代；认同传统，又 有享受时尚消费倾向，对新鲜事物理解接受度比较高；对消费档次和 品质要求高（诸如电器、服装、化妆品、私人汽车、商品房等等，消 费比重较高）；事业小有成就，处于上升期，但还没进入人生巅峰， 追求更收放自如的处世境界。 他们在这种情况下喝酒：商务接待、公务谈判、友人对饮……酒 对他们来说，是交际智慧，是商务谈判的润滑剂，是心情的放松，是 半醉的灵感。
商品定位
产品定位
洋河蓝色经典系高档酒，是紧随五粮液、茅台等品牌的产品，种 差异法定位，避开了硬碰硬的市场对抗，更容易获得市场的快速成 长，短期内获得收益。
市场定位
洋河蓝色经典目标群体主要是政府机关、企事业单位以及成功人 士招待用酒，同时兼顾高档礼品酒市场。
商品定位
功能定位
好的白酒包装设计可以诱发消费者对产品的购买，通过包装的视 觉设计可以表现白酒的文化与历史，作为特别商品与消费者之间的信 息纽带，白酒包装对其文化性的要求更显得突出。优秀的白酒包装不 仅可以提高销售份额，更可以提升品牌形象，使我国传统的白酒文化 得以更广泛的传播。
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思密达
you
包装定位分析
————洋河蓝色经典
目录
品牌定位 商品定位
产品定位 市场定位 功能定位 外观及包装定位
Hale Waihona Puke 销售对象定位品牌定位
洋河蓝色经典紧抓两点：(1)口味；(2)蓝色
洋河蓝色经典在保持洋河大曲传统“甜、绵、软、净、香”的独 特风格基础上，突出绵柔、淡雅的韵味，而归纳为一个最具特色的 词，就是“绵柔”。“绵柔”意味着：淡雅、不上头、温和、理智、 清醒、有节制、可以控制。而这正吻合现在白酒消费的新趋势。酒 后不是去睡，还有工作需要做，还有娱乐可以消遣。作为公关的润 滑剂，交流情感的工具，商务谈判，高朋满座，不一定是传统的“酒 逢知己千杯少”，“今朝有酒今朝醉”。所以从产品利益点上，洋河 蓝色经典是符合现代白酒消费趋势的。而且还有一个最值得挖掘的 点：“蓝色”（产品分天之蓝、海之蓝、梦之蓝三种等级）。作为洋 河的主色调，“蓝色”代表什么？深邃、智慧冷静、内敛、博大、宽 广、稳重。天空般宁静，海洋般深邃，心胸开阔，包容万物。现代 文明、科技、世界、未来 ···· · ·