华硕网络营销策划案

网络营销策划案

电商30班

2015年6月9日

陈国强王浩

摘要

本策划方案主要针对杨凌地区的市场而作，通过活动策划要获得稳定的客户群和提高品牌的知名度，提高对消费者的精品服务。

本方案在细致的市场调查和认真的分析的基础上，抓住了学生对笔记本价格和质量追求，与华硕所宣扬的“华硕品质，坚若磐石”相吻合。通过这次推广，让杨凌地区的消费者了解华硕系列产品、认可华硕品牌，接受华硕系列产品。

一、项目概述 .............................................................................................................. - 3 -

（一）项目策划的背景 ...................................................................................... - 3 - （二）项目概念与独特的优势 .......................................................................... - 4 - （三）项目实施目标 .......................................................................................... - 4 - 二、市场分析 .............................................................................................................. - 5 -

（一）企业目标和任务 ...................................................................................... - 5 - （二）市场现状与策略 ...................................................................................... - 5 - （三）主要竞争对手 .......................................................................................... - 8 - （四）SWOT分析............................................................................................ - 11 - 三、营销策略 ............................................................................................................ - 12 -

（一）营销目标的确定 .................................................................................... - 12 - （二）市场定位 ................................................................................................ - 13 - （三）营销策略的应用 .................................................................................... - 14 - 四、行动方案 ............................................................................................................ - 15 -

（一）报纸广告 ................................................................................................ - 15 - （二）海报广告 ................................................................................................ - 16 - （三）传单广告 ................................................................................................ - 16 - （四）冠名节目 ................................................................................................ - 16 - （五）网上推广 ................................................................................................ - 17 - （六）网下推广 ................................................................................................ - 18 - （七）费用预算 ................................................................................................ - 20 - 五、效果预测 ............................................................................................................ - 20 -

（一）杨凌华硕专卖店营销策划活动总体安排 ............................................ - 20 - （二）预期效果 ................................................................................................ - 21 - （三）项目成功的关键要素 ............................................................................ - 22 - （四）项目成功的保证条件 ............................................................................ - 22 - *附件.......................................................................................................................... - 22 - （一）华硕系列杨凌地区市场调查问卷 ........................................................ - 23 -（二）参考文献..................................................................................................- 23 -