可口可乐企业文化

1957好品质的象征. 1958清凉,轻松喝可乐. 1961可口可乐,给你带来最佳状态. 1963有可乐相伴你会事事如意. 1964可口可乐给你虎虎生气,特别的活力 1971我愿拥有可乐的世界. 1975俯瞰美国,看我们得到了什么? 1976可乐加生活. 1982这就是可口可乐. 1989挡不住的诱惑! 1993永远是可口可乐. 2003 激情在此燃烧 2007-2010要爽由自己
300．21
8 Mcdonald‘s 麦当劳 262．31
9 AT&T 美国电话电报 241．81
10 Marlboro 万宝路 210．48
wenku.baidu.com
名称
价值(亿美元)
11 Nokia 诺基亚 206．94
12 Benz 奔驰
177．81
13 Nescafe雀巢咖啡 175．95
14 Hewlett - Packard 惠普
• 可口可乐于1928年开始在 中国上海及天津装瓶生产 ，并开始与奥运合作。
• 1931代表可口可乐的第一 个圣诞老人出现，由插画 家Haddon-Sundblom 设计。
• 1929年，Coca-Cola 和他的装瓶商以极其 低廉的价格向商店和 加油站提供顶端开口 的冷柜，销售瓶装 Coca-Cola，大大增 加了消费者获得可口 可乐的便利性。
2000年世界最有价值品牌 排 序
名称
价值(亿美元)
1 Coca-Cola 可口可乐 838．45
2 Microsoft 微软
566．54
3 IBM 国际商用机器 437．81
4 GE 通用电气
335．02
5 Ford 福特汽车
331．97
6 Disney 迪斯尼
322．75
7 Intel 英特尔
1893，可口可乐在亚特
兰大之外的第一个制 造地-达拉斯建立了其 工厂。
• 艾萨凯德勒在1899年 以1美元的价格售出这 种饮料第一个装配特 许经营权，保留神秘 配方及可口可乐名称 的所有权，因为他相 信将来这种饮料主要 是在饮料机中的销售 。
1915年，AlexanderSamuelson发明了可 口可乐迷人的曲线瓶 ，该曲线瓶的形状一 直沿用至今。
• 20世纪30年代，可口 可乐公司在Chicago 推出了第一台自动贩 卖机。
Robert W．Woodruff还开始发展Coca-Cola的 国际业务，主要是通过出口，他最知名的举措可 能是这样的一个决策，即响应二战初艾森威尔将 军的号召，保证每个军人在任何地方都可以以5 美分的价格得到一瓶Coca-Cola，而不管其成本 为多少。Coca-Cola的装瓶工厂，随着美国军队 推向全世界，这一举措使Coca-Cola在欧洲和亚 洲国家获得了占绝对优势的市场份额，，并且这 一优势地位一直保持到1991年。 Robert W． Woodruff于1955年退休离开可口可乐，他是可口 可乐发展过程中最重要的总裁。
• 到1982年，国际市场的销 售量占可口可乐全部软饮 料产量的62%。
• 1985美国太空梭挑战者号 将可口可乐带进外太空， 成为人类在太空饮用的第 一个碳酸饮料。
• 可口可乐在欧洲的优 势特别强，市场份额 达到50% 。
• 在日本，可口可乐控 制了80%的销售 。
• 在1990年公司的总利 润中，来自日本的利 润占了21%，欧洲占 有33%，其他国际市 场总计26%。
• 可口可乐、雪碧 、芬达 、美之源果粒橙、 醒目 、 酷儿 、水森林等都是我们熟知的可口可乐公司的品 牌。
可口可乐发家史
1885美国乔治来州的潘 伯顿医生在试验中把 碳酸水和苏打水按比 例混合，制成了一种 深色糖浆，他的同伴 罗宾逊 根据糖浆中的 两种成分将这种糖浆 取名为Coca-Cola。
171．32
15 Gillette 吉列 158．94
16 Kodak 柯达
148．30
17 Ericsson 爱立信 147．66
18 Sony 索尼
142．31
19 American Express 美国运通
125．50
20 Toyota 丰田 123．10
可口可乐的成功经验
➢出售优质产品 ➢相信自己的产品
➢利用有影响的人物 ➢要有耐心但要果断
➢信守戒律 ➢灵活善变
➢不要用保护性和消极的广告 ➢必要时扩大经营 ➢注意最低利润 ➢要威吓雇员
➢从公司内部提拔管理人员
1886年，可口可乐糖 浆在美国亚特兰大药 房首卖。
1888年大富豪艾萨凯德
勒有一天又发头痛毛 病，仆人拿来一杯热 可乐，喝下之后却好 了，从此他就开始大 力投资可口可乐，从 潘伯顿手里购买了三 分之一可口可乐的股 份，并于1892年成立
了可口可乐有限公司 。
1892年，可口可乐进行 了其第一步广告预算 ——11401 美元。
• 1955年，可口可乐更 换了其1916年以来一 直沿用的瓶子，将其 容量扩大至12盎司， 随后推出更大容量的 可乐瓶 。
• 1961年，可口可乐开 始象销售瓶装可乐一 样销售其罐装饮料。
• 1971年，Coca-Cola成为 世界上最大最广的饮料商 标。
• 1976年，可口可乐的CEO Paul Austin在一篇文章 中指出美国的软饮料消费 已经成熟（饱和），可口 可乐的最大销售量增长将 来自国际市场 。
➢创造神秘感 ➢产品的成本要低 ➢让从事流通的人先赚大钱 ➢要让人人都买得起
➢产品要无处不在 ➢推销产品要精明 ➢要宣传产品的形象而不是产品
➢欢迎竞争
➢合理利用名人效应 ➢吸引普通人的欲望
➢吸引住年轻人 ➢要入乡随俗 ➢要遵守法律
1927在任何一个角落. 1929世界上最好的饮料. 1938口渴不需要其它 1939只有可口可乐. 1940最易解你渴. 1945充满友谊的生活,幸福的征. 1950口渴同样追求品质. 1955就像阳光一样带来振奋.
• 1919年，Erntst-Woodruff以 250万美元从艾萨凯德勒的继 承人手里买下Coca-Cola公司 ，到了1923年，他儿子 Robert W．Woodruff，也就 是Coca-Cola历史上最重要的 人物之一，成为Coca-Cola的 CEO 。
• Robert W．Woodruff与公司 装瓶特许经营商一起努力，他 提出无论消费者何时向地想要 Coca-Cola都能得到满足的理 念，推动装瓶商使饮料“需要 时随手可得”并且强调如果 Coke不能在消费者口渴时立刻 得到，那么市场将永远失去。
可口可乐企业文化
2020/8/1
可口可乐公司简介
• 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年， 目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮 料公司。
• 可口可乐目前拥有全球饮料市场48%的市场占有率， 以及全球前三大饮料的二项。
• 可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水 、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球 最大的果汁饮料经销商 。