xx公司服装立项申请报告

xx公司服装项目

立项申请报告

一、项目建设背景

服装是衣服鞋包及装饰品等的总称，多指衣服。在国家标准中对服装的定义为:缝制，穿于人体起保护和装饰作用的产品，又称衣服。服装在人类社会发展的早期就已出现，当时古人将一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。人类最初的衣服多用兽皮，而裹身的最早“织物”是用麻和草等纤维制成。对社会来说，服装已经是遮体、装饰的生活必需品，不仅仅为穿，还是一个身份、一种生活态度、一个展示个人魅力的表现。

纺织服装行业主要原材料为纱和棉花。2019年福建省、江苏省、山东省、河南省和湖北省五省的纱产量达到了全国总产量的67.08%，而新疆则是我国棉花主产区，2019年新疆棉花产量占全国棉花总产量的八成以上。

近年来，我国服装行业发展十分迅速。服装行业得以快速发展的一个重要因素则是我国有丰富的原材料供应来源。以棉、麻、毛、丝为主的服装原材料体现出供应产量大、区域集中的特征。黄河中下游

的河南省、山东省，以及长江中下游的湖北省、江苏省、安徽省和江

西省均是服装工业的重要原材料供应地区。

近年来，我国人均衣着消费支出增速回落。在过去的2019年，在

宏观经济增速放缓以及中美贸易摩擦影响的大背景下，中国社会总体

消费仍然保持平稳增长。2019年我国限额以上服装鞋帽针纺织品类增

长2.9%；人均衣着消费支出1338元，同比增长3.8%，较2018年下降0.3个百分点。

2020年一季度全国居民人均可支配收入8561元，比上年同期名义

增长0.8%。其中，城镇居民人均可支配收入11691元，名义增长0.5%；农村居民人均可支配收入4641元，名义增长0.9%。人均居民收入水平的不断提高，为服装行业消费提供经济基础。

近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转

向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。

2019年，服装产量略有反弹。2019年1-12月，我国服装行业规

模以上企业累计完成服装产量244.72亿件，同比增长3.28%。2020年

1-3月，服装行业规模以上企业累计完成服装产量46.18亿件，同比下

降20.3%。在疫情影响背景下，2020年我国服中装行业规模以上企业

累计完成服装产量约210.9亿件，同比下降13.8%。

2018年中国女装市场销量达9991亿元，同比增长7.6%。市场饱

和的影响下，女装市场增速逐年下滑。整体来看，由于整体市场的不

稳定性，女装市场预计在2019年同比增长将有显著下滑，预计仅达

2.7%，市场规模有望突破10000亿元。

男装市场仅次于女装市场，是中国服装市场中占比第二大的市场。2018年我国男装市场份额为27.6%。和女装市场相同，男装市场也趋

于饱和。整体来看，2017、2018年男装市场有所上涨，但由于整体市

场的不稳定性，男装市场预计在2019年同比增长将有显著下滑，预计

仅达1.9%，市场规模将达5800亿元左右。

2020Q1纺织纱线、织物及制品/服装及衣着附件/鞋类出口金额分

别下滑16%/23%/25%，分阶段来看：2月主要对出口担忧来自复工延迟，属于供给侧不足。

由于我国纺服制造企业基本制造端在3月前主要受到国内产能延

迟复工影响，从出口来看，1-2月由于疫情带来的延迟复工，纺织纱线、织物及制品/服装及衣着附件/鞋类出口金额分别下滑21%/23%/24%3月

后随着疫情全球发酵，担忧主要来自需求端。海外需求市场面临：1）

东京奥运会在内的多个大型国际赛事延期，2）Nike为代表的多数品牌宣布暂时关闭全球重点疫区零售门店，3）海外电商发达程度不如国内，考虑届时海外品牌也需要进行回购渠道商存货并主动叫停部分夏秋产

品生产订单，预计Q2开始订单的取消和推迟会较集中发生，从3月单

月数据来看，纺织纱线、织物及制品单月出口金额跌幅缩窄到6.3%，

但由于海外疫情发酵，下游如服装及衣着附件/鞋靴当月出口同比下降25%/28%。

当前，年轻消费者在逐渐成为消费主力。国内消费市场出现较为

明显的M型消费结构，高端和低端消费市场稳步增长，中间市场逐步

缩小。

同时，我国消费者的消费理念已经发生转变，消费更趋理性，消

费者变得越来越年轻化、个性化、国际化，更加注重产品的品质和满

足个性化需求，向往更加优质富有创意的产品、更合理的价格以及更

好的购物体验和服务，特别是年轻人更加注重个性化和时尚化，他们

更希望能与品牌建立共鸣和情感链接，通过产品来表达自己的生活方式。

近两年的环保风暴一直影响着服装制造业的发展，数据显示：服

装纺织业是全球第二大污染环境最严重的行业（仅次于石油产业）。

现在业界不管是对面料的开发还是款式的加工，都要非常注意对自然

环境的保护。环保染料、保护环境的服装不仅会受到政府的支持也会

受到消费者的欢迎。

纵观国内外服饰零售市场，随着数字化时代的到来，互联网的普及，消费者生活方式发生变化，越来越多的服装企业加速了线上线下

融合。到了2019年，线上下单线下提货，或是线下体验线上购买等模

式已经成为服装业的大趋势。

消费能力、消费心理与社会的进步三个因素，共同催生了个性化

定制这个基于人自身表达诉求的概念。且随着90、00后成为消费主力军，他们的喜好、习惯和需求都有着新的特点：更注重个性化的消费

体验。未来品牌可以以大数据为依托，针对个体提供个性化定制服务。

当前，新一轮科技革命和产业变革正在萌发，大数据的形成、计

算能力的提升及网络设施的演进驱动人工智能发展进入新阶段，智能化、网络化成为技术和产业升级发展的重要方向。

与此同时，服装行业智能制造逐步进入数字化、网络化升级改造

阶段，进一步实现互联网、云技术、物联网、智能机器人等人工智能

技术在生产营销各个关键环节的应用，缝制设备自动化智能化水平会

明显提升；大数据+AI算法的应用，预测消费需求，辅助创意、设计和