数字媒体技术研究浅谈

武汉轻工大学数学与计算机学院

科研训练报告

姓名：刘兵

学号： 100511713

班级：数字媒体与技术1001班

指导老师：张聪

时间：2013年 6月 6日

报告内容：数字媒体技术研究

摘要

数字媒体是一个新兴的行业，数字媒体技术专业是一个技术与艺术相结合的新开专业，我作为一个学生，将从一个学生的角度，对数字媒体技术专业进行讨论，并发表自己的看法。随着信息产业迅猛发展，计算机技术、网络技术和数字技术不断发展与融合，近年来一个新兴的产业——数字媒体产业异军突起，迅速发展成为信息产业里的一个支柱型产业。数字媒体技术的快速发展致使国内数字媒体技术方面人才紧缺，为了尽快解决我国数字媒体专业型人才的紧缺问题，多所高校相继开设了数字媒体类专业，担负起培养高素质数字媒体人才的任务，然而面对这种新兴的产业，数字媒体技术专业的学生该如何学习本专业，该如何面对考研和就业的选择呢，该如何看待数字媒体技术的发展以及市场的需求呢？

数字媒体的概念

数字媒体是以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，以现代艺术为指导，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业、教育和管理领域的科学与艺术高度融合的综合交叉学科。数字媒体技术融合了计算机图形图像、网络技术、通信技术、数字化艺术、数码音响、媒体交互、二维动画、三维动画、数字视频音频处理等多项技术与创作环节。数字媒体涉及的行业非常广泛，包括影视、出版、新闻娱乐游戏、广告等行业以及电视台、网络公司等单位。其产品内容包括动画、网络游戏、手机游戏、数字电影、数字电视、手机电视、数字出版物、数字教育等据研究机构。Strategy Analytics 发布的最近研究报告称全球数字媒体收入在2008年将第一次超过电影娱乐收入。媒体行业中来自传统分销渠道的收入增长将放缓，而数字媒体业务模式将为整个行业提供至关重要的增长机会，可以说数字媒体行业充满了机遇[1]。

视觉文化占领世界

在当今世界中，视觉文化在从艺术和建筑到时尚和商品的设计等领域都占据了史无前例的优势。这是一个MTV的世界，一个视觉表达压倒了文字表达的世界。

报纸在我们的日常生活中的重要性日益下降，人们阅读新闻的渠道逐渐由印刷走向电子产品。据美国Pew Research研究中心最新报告显示，2010年在线广告营收和读者数量首次超过印刷报纸广告收入。4年里报业广告营收下降了46%。国外多家报社因无法与网络媒体竞争而倒闭，连默多克的新闻集团都不得不承认，“内容为王”已经逐步演变为“渠道为王”。广告从文字到视觉影像的转变，商品设计趋于外观夺目、使用方便、并且能够引发顾客积极的感情回应的高情感、高品质设计，建筑也作为一门视觉艺术这一观念被普遍接受，时尚和艺术的共存更加离不开视觉的设计和表达，任何时间，任何地点我们都可以享受到音乐、视频、电影带来的乐趣，作为艺术形式的视频游戏正受到越来越多人的关注。信息也在走向视觉化，Infographic成为信息管理中最热门的表现手段之一。

数字媒体技术的发展

众所周知，市场决定行业的兴衰和发展前途。其实每种技术的出现和兴衰都是适应其当时经济发展程度出现的。从我国情况来看,国家的政策和资金流向、

关注力度决定这个行业能否正规化。从普遍意义上来说,中国在数字传媒这方面起步比较晚,但是发展比较快,还有很大的发展空间,这是一种进步,也是一种突破。全国上下无论是广告部门还是广电系统,都在稳步地向数字化的方向过渡。因此，数字媒体技术属于朝阳产业,长远的看,是十分有前途的。从目前的发展趋势来看,数字传媒领域还将会有更大的发展。在视觉设计、产品设计、广告设计、建筑设计、网络游戏、动漫、手机增值、数字电视、数字广播、数字电影和网络媒体等宽领域的占有的较大空间说明社会对数字媒体技术专业人才的需求呈现稳步增长的态势,而数字媒体技术的成熟同样可以促进和推动我国传媒事业更好更快的发展[2]。

总之，这个专业的发展前途犹如十年前计算机的出现,到处需要,却又到处寻不到人才,它发展极快,按照目前我国互联网用户的增长速度,网络媒体及数字电视的普及程度,这一专业在几年之内会有很好的就业形势。但好专业并不意味着好就业，这行要学的东西很多,而且是持续不断的学习,因为也许今天很高端的制作技术,在五年之后就变成了全民普及的基础知识。特别是最近几年,随着人们对动画等内容需求的增长,对高技能专业人才需求的加剧，现在的中国相关专业的毕业生,他们的技能很难真正满足企业的需求。

全球生活数字化

世界互联网走过了20多年，直至2010年世界总人口有69亿，网民已经超过20亿之多。随着数字处理时间、访问速度的加快，存储容量的提高，高清屏幕的出现，各种电子设备之间实现连接，全球生活已经进入到了数字化时代。全球两大社交网络Facebook和Twitter的用户量达到6亿5千万，YouTube每天的视频访问数达到20亿，智能手机的APPs下载数量突波79亿，其中71%来自于苹果在线商店。手机订阅、付费高清电视、宽带服务也在飞速发展，使用总量超过了60亿。智能手机，平板电脑，电视游戏机的消费群体都在日益壮大。人们比以往花更多的时间穿梭于社交网站而不是那些大型门户网站，社交网络更加本土化，观看新闻获取信息的方式逐渐由传统的计算机转移到智能手机和平板电脑。展望未来，智能手机的市场前景远大，其发展的速度将在未来超过传统的笔记本电脑成为人们数字生活的核心设备，这就意味着更多的手机应用开发，更大范围的数据M2M传输。未来的数字生活将由更宽广的多媒体平台构成，物流逐渐被下载和信息流取代，云端技术的服务让更多的设备实现无缝对接。

寻求具备中国特设的社会主义发展

过去三年来，中国的数字生活发生了巨大的转变，数字设备的大量应用和互联网在城镇农村的推广加速了中国互联网和数字技术的发展，据统计，中国的数字消费收入主要来自35岁以下的人群，他们占据了中国73%的网民数量和80%的中国网民在线时间。由于社会环境，历史和经济因素的差异，中国网民的网络使用模式也不尽相同，例如不同地区的人群使用IM（即时消息）和电子邮件的比例不同。在中国有超过80%的网民习惯使用IM，通过互联网分享和下载音乐，超过50%的网民喜欢玩在线游戏。中国几大网络巨头如腾讯，百度，阿里巴巴，新浪的快速壮大正是因为他们的发展战略符合具备中国特色的消费模式，满足了本土化的消费需求。社交网络的浪潮正在席卷全球，世界各地的互联网用户正以前所未有的方式连接起来。中国拥有逾4.5亿网民；但与其他市场不同的是，中国的社交网络市场并未被Facebook、Twitter等美国公司所垄断，而是由多家中