南昌市文化创意旅游产业发展的动力机制与实现途径

第３１卷第３１期摘要：文化创意旅游产业作为旅游业与文化创意产业融合发展的新兴产业，在提升旅游业的内涵，延伸旅游产业链的同时，为旅游业创造了新的经济增长点。

南昌市的文化创意旅游虽有初步发展，但与发达地区相比尚不够完善。

鉴于此，文章对南昌文化创意旅游产业发展的动力机制进行了分析，结合分析结果，从资源重组、挖掘文化创意旅游消费需求和构建政府多方位支持体系等方面提出实现南昌市文化创意旅游产业进一步发展的途径。

关键词：文化创意产业；文化创意旅游产业；动力机制；实现途径中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1006-8937（2012）31-0087-04Dynamic mechanism and realization way of the culture andcreative tourism industry development in NanchangＬＩＦａｎｇ－ｆａｎｇ，ＨＯＮＧＸｉａ－ｆａｎｇ（ＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＴｏｕｒｉｓｍ，ＪｉａｎｇｘｉＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｎａｎｃｈａｎｇ，Ｊｉａｎｇｘｉ３３００１３，Ｃｈｉｎａ）Abstract:Ｃｕｌｔｕｒａｌａｎｄｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙｉｓａｎｅｗｉｎｄｕｓｔｒｙ，ａｓｔｈｅｒｅｓｕｌｔｏｆｉｎｔｅｇｒａｌｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌａｎｄｃｒｅａｔｉｖｅｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ，ｉｔｐｒｏｍｏｔｅｓｔｈｅｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎｏｆｔｏｕｒｉｓｍａｎｄｅｘｔｅｎｄｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙｃｈａｉｎ，ａｓｗｅｌｌａｓｃｒｅａｔｅｔｈｅｎｅｗｅｃｏｎｏｍｉｃｇｒｏｗｔｈｐｏｉｎｔｆｏｒｔｏｕｒｉｓｍ．ＣｕｌｔｕｒａｌａｎｄｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙｉｎＮａｎｃｈａｎｇｈａｓｇｏｔｐｒｅｌｉｍｉｎａｒｙｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｂｕｔｔｈｅｒｅａｒｅｎｏｔｐｅｒｆｅｃｔ．Ｉｎｖｉｅｗｏｆｔｈｉｓ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒａｎａｌｙｚｅｓｔｈｅｄｙｎａｍｉｃｍｅｃｈａｎｉｓｍｏｆｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌａｎｄｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉｎＮａｎｃｈａｎｇ，ａｎｄｃｏｍｂｉｎｉｎｇａｎａｌｙｓｉｓｒｅｓｕｌｔｓｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｗａｙｓｔｏａｃｈｉｅｖｅｉｔｓｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｔｈｒｏｕｇｈｔｈｅａｓｐｅｃｔｓｏｆｒｅｓｏｕｒｃｅｒｅｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ，ｍｉｎｉｎｇｃｕｌｔｕｒａｌａｎｄｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｄｅｍａｎｄａｎｄｃｏｎｓｔｒｕｃｔｔｈｅｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｍｕｌｔｉ－ｐｏｓｉｔｉｏｎｓｕｐｐｏｒｔｓｙｓｔｅｍ．Keywords ：ｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｃｒｅａｔｉｖｅｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ；ｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｄｙｎａｍｉｃｍｅｃｈａｎｉｓｍ；ｒｅａｌｉｚａｔｉｏｎｗａｙ南昌市文化创意旅游产业发展的动力机制与实现途径李方方，洪霞芳（江西科技师范大学旅游学院，江西南昌330013）收稿日期：2012-09-15作者简介：李方方（１９８８—），女，河南洛阳人，硕士研究生，研究方向：旅游管理。

企业技术开发TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE第３１卷第３１期Ｖｏｌ．３１Ｎｏ．３１２０１２年１１月Ｎｏｖ．２０１２21世纪以来，随着旅游业的不断发展以及人们整体生活水平的提高，传统以观光为主的旅游模式已经不能满足游客的需求，游客越来越倾向于具有文化性、体验性、创意性和娱乐性的旅游模式，将文化创意产业与旅游产业融合的文化创意旅游模式逐渐成为旅游业发展的新方向。

文化创意旅游是一种与传统的自然山水观光旅游不同的旅游发展模式，它以文化为核心，以创意为手段，以技术为支撑，以市场为导向，创造多元化的旅游产品载体，形成产业联动效应，促进城市和区域经济的文化创意化转型[1]。

这种旅游发展模式具有以文化为本位、以产品中的创意元素为基准，需要旅游者与旅游目的地共同协作的特征[2]。

基于此，可以将文化创意旅游模式理解为：摆脱过去旅游业主要依靠自然和人文历史等资源来开发旅游产品的境况，通过高科技手段，依托创意、文化等因素来开发一些新奇独特的旅游产品，能够解决资源限制的问题，为旅游资源缺乏的地域带来新的旅游发展契机，同时也能促进与其融合的相关文化创意产业的发展，有助于整个地域旅游形象塑造的一种新兴的旅游发展模式。

南昌的历史文化深厚，是中国革命的发祥地，红色文化、绿色文化和古色文化齐头并进，与中国最活跃的经济区域比邻，是“长珠闽”的共同腹地，具有与经济发展密切相关的地理区位条件、自然环境和资源、人力资源以及文化内涵[3]，具备良好的发展文化创意旅游产业的基础和条件。

然而目前南昌市的文化创意旅游产业仍处于起步阶段，因此分析南昌文化创意旅游产业发展的动力机制，并进一步探讨实现其可持续发展的途径具有一定的实践意义。

1南昌市发展文化创意旅游产业的动力机制旅游发展的动力机制，是指推动旅游发展所必需的动力，以及维持和改善这种作用机理的各种经济关系、组织制度等所构成的综合系统[4]。

文化创意旅游作为一种新的旅游发展模式，其动力机制是由各个动力系统因子的共同牵动、引导、支持和促进组成的，各个动力因子之间相互制约、相互联系、相互渗透，共同促进文化创意旅游产业的发展。

就南昌而言，发展文化创意旅游产业的动力机制是由拉力系统和推力系统共同组成的，拉力企业技术开发２０１２年１１月主要来自于旅游需求转变和文化创意产业本身，推力则来自于市场和政府推动以及资金的流入，如图1所示。

图1文化创意旅游产业发展的动力机制示意图1.1拉力系统分析1.1.1旅游需求转变的拉力南昌历史文化旅游资源丰富，但目前文化旅游仍然以滕王阁及红色旅游为主，且大部分为观光游览，缺少体验旅游等参与性较强的旅游模式。

另外，滕王阁及红色旅游的文化内涵开发不足，游客大多只是走马观花式的游览，并未真正感受到英雄城的文化魅力。

而当今人们对旅游的需求发生了变化，个性化、体验化、品质化、内涵化的旅游方式越来越受到青睐，文化创意旅游作为一种将文化、理念、创意、知识等和旅游融合在一起的旅游方式，能够满足人们的内在精神需求；同时文化创意旅游通过整合旅游资源，给旅游者耳目一新的感觉，最大限度地吸引游客眼球，增加旅游地经济社会的双重效益，并进一步推动旅游产业的发展[5]。

面对当前旅游需求的转变，促使南昌旅游业结合本地丰富的文化旅游资源，开发富含文化内涵和体验性的文化创意旅游产品，文化创意旅游将成为南昌旅游业新的发展方向。

1.1.2文化创意产业的拉力文化创意产业作为一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人或团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权，其发展不仅能够促进地区经济的发展，还能带动部分就业，成为全国各省各地争相发展的重点产业。

作为经济欠发达省份，江西已经意识到发展文化创意产业对本地经济及整个城市形象塑造的强大推动作用，近年来江西省大力发展文化创意产业，通过旧厂区改造等方式，建起了如江西慧谷红谷创意产业园、新华安699文化创意产业园、中国海纳-南昌1927、樟树林文化生活公园、791艺术街区等文化创意产业园。

文化创意产业的不断完善发展将会为南昌营造良好的创意氛围，同时文化创意产业的发展为文化创意旅游产业的发展奠定基础。

1.2推力系统1.2.1经济结构转型的市场推力自改革开放以来，我国在创造巨大经济效益的同时，给资源和环境带来了巨大的负担。

如今，我国经济正处于从消耗型经济向创意低碳经济的转型期，随着人们对文化、精神和创意类的消费需求不断增加，创意时代的到来，不仅解决了资源局限的问题，也为文化类及相关产业提供了新的经济增长点，更成为城市发展的新名片。

文化创意旅游产业，是适应经济结构转型和新的市场需求的产物，其发展将使本来面临各种瓶颈问题的旅游产业重新发挥其潜力。

南昌作为经济欠发达城市，被国家列为低碳经济试点城市，在南昌发展文化创意旅游正是顺应了低碳经济变革的趋势，促进了经济结构的转型。

1.2.2政策支持的推力依托文化创意产业来发展旅游产业，促进文化创意旅游产业与城市文化、经济、环境协调发展，离不开政府的支持和监督。

在中央提出大力发展文化产业后，南昌也制订了自己的文化产业发展计划，确立文化产业成为支柱性产业的地位。

南昌高新区专门制定出台了《关于支持文化创意产业大发展大繁荣的优惠政策》，并设立1000万元的文化创意产业专项资金，从规划、资金、财税、用地、人才等各方面扶持和引导文化产业的发展，为其营造良好的政策支持环境。

此外，其他一些文化市场与旅游消费产品相结合的文化产业项目也得到相关文化部门的重点扶持。

在不断完善的政策支持下，南昌市发展文化创意旅游产业不仅符合旅游业的发展状况，也符合城市发展规划的可持续发展原则。

1.2.3外来资金投入的推力南昌文化部门注重“文化外交”和“文化贸易”相结合来加强对外宣传，扩大文化输出，突出地方特色。

近年来对外交流、引进和接待项目都在不断增加，对外文化交流活动已成为南昌乃至整个江西对外开放的闪光点，大量资本和人力资源涌入南昌的文化产业领域。

2010年在南昌举行的中国鄱阳湖国际生态文化节，吸引了包括美国、英国、法国、比利时、日本、韩国、俄罗斯及港澳台等12个国家和地区的知名文化企业在内的345家文化企业参展，共签订合作项目110个，总投资金额达758.5亿元，其中中国水务地产集团在南昌市新建县投资的华夏艺术谷文化产业园项目投资金额达到了65.35亿元。

在所有的签约的项目中，文化旅游与文化设施项目所占比例最高。

外来企业的投资和进园，提升了南昌市的创意环境和创意水平，这将有利于南昌市文化创意旅游项目更加高效、有序地开展。

2南昌发展文化创意旅游产业的实现途径根据上文分析，南昌市文化创意旅游产业发展的动力机制是由文化创意产业、旅游者、市场和政府等主体通过发挥不同的作用共同组成的，动力机制是发展的前提和基础，因此，要实现南昌文化创意旅游产业的进一步发展，有必要在尽可能的发挥各个主体作用机制的前提下来制定发展的路径。

因此，结合文化创意企业和旅88第３１卷第３１期李方方，等：南昌市文化创意旅游产业发展的动力机制与实现途径图3旅游业向文化创意产业延伸示意图游企业的作用机制、旅游者和市场的需求导向以及政府的作用机制，可以从资源重组、挖掘文化创意旅游需求和构建多方位的政府扶持体系等方面逐步促进南昌文化创意旅游产业的稳定发展。

2.1资源重组2.1.1重塑文化旅游品牌形象将特有的文化表现形式、制作方法等渗透到传统旅游产品中，如情景重现、艺术表演等方式，将文化创意产业和传统旅游业融合在一起，如图2所示，通过文化创意产业的传播渠道能够将旅游景区的文化内涵生动、富有情感的表现出来，而各类文化创意也将由于旅游业的注入得到更好的发扬和保存。