重庆市主城区啤酒市场调研及品牌竞争力研究报告资料
重庆市主城区啤酒市场调研及品牌竞争力研究报告
重庆市主城区啤酒市场调研及品牌竞争力研究汇报目录第一部分调研方案设计一、调研活动提纲二、调研过程控制第二部分调研汇报一、重庆啤酒市场规模（一）重庆啤酒市场旳概分（二）重庆啤酒市场旳现实状况（三）重庆啤酒市场在全国旳详细规模二、重庆地区啤酒市场增长趋势（一）重庆地区重要啤酒价格对比（二）重庆地区啤酒销量变化趋势三、重庆地区啤酒市场旳领导品牌（一）重要啤酒品牌旳排名及市场拥有率四、影响重庆地区啤酒市场旳未来十年旳变化趋势（一）重庆啤酒近期发展趋势（二）重庆啤酒市场未来十年旳影响原因第三部分总结及体会第一部分调研方案设计一、调研活动提纲1. 调查时间: 2012年4月2日——2012年4月3日（清明节）2. 调查地点: 重庆市南岸区、九龙坡区3. 调查目旳: 理解重庆主城各啤酒品牌销售状况、方略以及它们旳品牌竞争力4. 调查措施: 重点调查、非随机抽样、访问法、观测法等5．调查对象：重庆主城区各啤酒品牌销售代表（选择重要销售代表, 如大型超市或者连锁餐饮机构）汇报阐明:1. 由于调查对象较多, 比较具有行业代表性为大型旳超市或者连锁餐饮机构, 因此选择销售代表2．调查方式：由于某些资料需要国家记录局、国家家电网旳数据, 因此结合网络调查旳方式汇报内容:1. 重庆地区啤酒市场目前旳规模2. 重庆地区啤酒市场旳增长率3. 重庆地区啤酒市场旳领导品牌4. 影响重庆地区啤酒市场旳未来十年旳变化趋势5. 总结及体会二、调研过程控制第二部分调研汇报有关重庆地区啤酒市场旳调研汇报啤酒是众多酒类中旳一种, 它与二十世纪初传入中国, 至今已经有一种多世纪旳历程, 在一种多世纪旳历程中, 啤酒渐渐成为中国市场上消费最为频繁旳酒种, 啤酒以大麦芽﹑酒花﹑水为重要原料﹐经酵母发酵作用酿制而成旳饱含二氧化碳旳低酒精度酒。
由于酒精度低, 因而受到广大消费者旳爱慕。
作为一种外来品牌, 我们基于理解竞争对手旳初衷, 开始对重庆啤酒行业展开调查。
啤酒调研分析报告范文
啤酒调研分析报告范文摘要：本调研报告旨在对啤酒市场进行深入分析，包括消费者需求、市场潜力、竞争对手分析等方面。
通过调查研究，我们得出结论，啤酒市场具有巨大的发展潜力，但竞争激烈，品牌竞争和差异化是企业成功的关键。
1. 引言啤酒是一种古老而普及的饮品，在全球范围内拥有庞大的市场。
本报告通过对啤酒市场的广泛调研和分析，旨在为企业提供有关市场趋势和消费者需求的详尽信息，以便他们制定更好的战略和决策。
2. 市场规模根据调查数据显示，全球啤酒市场规模在过去几年持续增长，2019年达到了1.6万亿美元。
其中，亚太地区是最大的市场，占总消费量的40%以上。
中国以其庞大的人口和快速增长的中产阶级成为最大的啤酒消费市场。
3. 消费者需求调研显示，消费者对啤酒的需求已经趋于多样化和个性化。
传统的普通啤酒消费下降，更多的消费者选择精酿啤酒和特色口味的啤酒，追求更高品质和独特体验。
此外，年轻一代消费者对于环境友好、健康、天然原料的需求也在不断增加。
4. 市场竞争啤酒市场竞争激烈，主要存在两个层面的竞争：品牌竞争和差异化竞争。
全球有数以千计的啤酒品牌，竞争对手众多。
高知名度和优质品牌形象是吸引消费者的重要因素。
差异化竞争主要表现在产品口味、包装设计、市场定位等方面。
5. 市场潜力与发展趋势尽管竞争激烈，但啤酒市场依然具有巨大的发展潜力。
随着生活水平的提高，人们对于品质和个性化的追求不断增加，啤酒行业可以通过创新和多样化来满足消费者需求。
同时，新兴市场和年轻一代消费者的涌入也为市场带来了新的增长机遇。
6. 结论基于调研和分析结果，我们得出以下结论：- 啤酒市场规模庞大，但竞争激烈。
- 消费者需求逐渐趋向多样化和个性化。
- 品牌竞争和差异化是企业成功的关键。
- 市场潜力巨大，但需求趋势和消费者偏好不断变化。
建议企业在制定战略和决策时要注意消费者需求的变化，加强品牌建设，提高产品质量和创新能力，以及拓展新兴市场的机会等。
只有不断适应变化的市场，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
啤酒的调研报告
啤酒的调研报告调研报告概述本调研报告主要对啤酒市场进行研究分析，旨在了解啤酒这一饮品的市场形势和消费者偏好。
通过分析市场情况，为相关企业制定市场营销策略提供参考。
调研方法本次调研采用了定量和定性研究相结合的方法。
定量调研通过问卷调查了解消费者对啤酒的购买频率、品牌偏好、消费场景等方面的情况。
定性调研则通过深度访谈和焦点小组讨论，探讨消费者对啤酒的态度、观念和购买背后的动机等信息。
市场概况啤酒市场在过去几年保持了平稳增长的趋势，其中高端啤酒市场增长势头迅猛。
消费者对于品质和口感的追求，带动了高端啤酒市场的发展。
同时，微型酿酒厂的兴起也为市场带来了新的变化和机遇。
消费者偏好消费者在选择啤酒时主要考虑到品牌知名度、口感和价格因素。
根据调研结果，大多数消费者更喜欢浓香型和酿造工艺独特的啤酒。
另外，年轻一代消费者更注重个性化和创新的产品，对于新口味和包装设计的啤酒更感兴趣。
消费场景调研结果显示，消费者在家庭聚会、酒吧、音乐节等场景下更容易选择啤酒作为饮品。
在家庭聚会中，消费者更倾向于购买罐装啤酒，而在酒吧和音乐节等场合，他们更喜欢瓶装啤酒或精酿啤酒。
市场竞争啤酒市场竞争激烈，品牌众多。
国内外知名的大型啤酒企业占据了市场的主导地位，但小型酿酒厂的兴起也带来了一定的挑战性。
消费者在选择时更倾向于有口碑和信誉的品牌，而对于新兴品牌的接受度还有待提高。
市场前景随着消费者对于品质和口感的追求，高端啤酒市场将持续成长。
同时，随着消费者消费观念的改变和生活方式的多样化，个性化和创新的啤酒产品也会有更广阔的市场空间。
未来，啤酒企业需要注重产品研发、营销策略和品牌建设，以满足消费者需求并保持竞争优势。
结论本次调研报告分析了啤酒市场的形势和消费者偏好，并提出了相关建议。
通过了解市场情况，啤酒企业可以制定针对性的市场营销策略，提高竞争力，在激烈的市场竞争中取得更好的发展。
重庆啤酒企业研究报告
重庆啤酒企业研究报告1. 引言重庆啤酒企业是中国最大的啤酒生产商之一，拥有庞大的市场份额和广泛的产品线。
本报告旨在对重庆啤酒企业进行深入研究，分析其发展现状、竞争优势和未来发展趋势。
2. 企业概况重庆啤酒企业成立于1954年，总部位于重庆市。
目前，该企业拥有多个生产基地和分销中心，产品销售遍布全国各地及海外市场。
重庆啤酒企业以其独特的酿造技术和品质卓越的产品在中国市场享有盛誉。
3. 发展现状3.1 市场份额重庆啤酒企业在中国啤酒市场占据重要位置。
根据最新数据显示，截至今年上半年，该企业的市场份额达到18%，位居行业前列。
3.2 产品线重庆啤酒企业涵盖了丰富的产品线，包括啤酒、洋酒、汽水等。
其中，重庆啤酒作为该企业的主要产品，在市场上享有较高的知名度和销量。
3.3 品质控制重庆啤酒企业高度重视产品品质控制，通过引进先进设备和技术，保证产品的质量稳定和口感一致性。
企业建立了完善的质量管理体系，并通过ISO等国际认证，提高产品的竞争力。
4. 竞争优势4.1 品牌知名度重庆啤酒企业凭借多年的市场积累和品牌推广活动，取得了较高的品牌知名度。
消费者普遍认可其产品的品质和口感，使得重庆啤酒成为中国市场上备受喜爱的品牌之一。
4.2 成本控制重庆啤酒企业通过优化生产工艺和提高生产效率，实现了成本的有效控制。
同时，该企业与供应商建立了紧密的合作关系，稳定原材料供应，降低生产成本，增强了企业的竞争力。
4.3 市场定位重庆啤酒企业凭借其多元化的产品线和品牌策略，实现了不同市场定位的精细化经营。
通过针对不同消费人群的需求，推出适应市场需求的产品，增强了企业的市场竞争力。
5. 未来发展趋势5.1 创新产品开发随着消费者对个性化产品的追求不断增加，重庆啤酒企业将加强对新产品的研发。
通过不断引入新配方和创新酿造技术，提供更多样化的产品选择，满足市场多元化需求。
5.2 市场扩张重庆啤酒企业将继续扩大市场覆盖面，在国内外市场加强销售和推广活动。
啤酒消费者调查报告
重庆啤酒市场消费者调查报告一、调查说明本次调查采取定点拦截的方法进行访问，抽取重庆地区的饮用或购买啤酒的消费者，了解啤酒消费者饮用或购买习惯，注重的因素，获取信息的渠道和对啤酒产品的建议，以配合山城国宾啤酒在重庆市场的上市，评估山城国宾啤酒行销环境，并为制定相应的广告策略及营销策略寻找依据。
1、调查对象：重庆主城区啤酒消费者2、调查方法：定点拦截。
3、调研时间：2007年12月26日— 2007年12月30日。
4、调查地点：重庆主城区各商业中心（解放碑、观音桥、沙坪坝、杨家坪、南坪五大商圈）。
研究方法：定量调查5、抽样方法：配额抽样6、分析软件：SPSS7、研究分析方法：消费者行为研究8、有效样本量：N=130二、调查样本分析1、样本的组成情况制定了问卷150份，访问后收回有效问卷130份，所以，样本分析和报告撰写也针对这130份有效问卷进行研究分析。
2、调查样本性别构成比例分析调查数据显示，在购买或饮用啤酒的人群中，男性为105人，占总人数的80.77％；女性为25人，占总人数的19.23％。
表明购买或饮用啤酒的消费者多为男性，且占了总体样本数的绝大多数。
（见图1-1）图1-1：调查样本性别构成比例图3、调查样本的年龄状况分析啤酒消费的主要人群为青年人和中年人，年龄集中在25岁-35岁之间有53人。
占样本总数的40.8%。
（见图1-2）图1-2：调查样本的年龄结构示意图4、调查样本的受教育程度状况分析在本次调查样本中，大多数的受访者其受教育程度达到了大专或本科，所占比例为55.40%，理性消费是这部分人群的显著特征。
（见图1-3）图1-3：调查样本受教育程度示意图5、调查样本的收入状况分析在受访人群中，家庭月收入在3001-4000元的有46人，占总样本的35.4％；收入在4001-5000元的有37人，占总样本的28.5％。
调查表明啤酒的主要消费人群其家庭月收入在三千元至五千元的居多，这一部分人他们有比较宽裕的经济收入，追求较高的生活品质是他们的共同特质。
啤酒企业调研报告
啤酒企业调研报告啤酒企业调研报告一、调研目的和背景本次调研旨在了解啤酒企业的市场现状和发展趋势，为投资决策者提供可靠的数据和分析。
啤酒是世界上最为常见的酒类产品之一，市场需求广泛，因此对该行业的调研具有较高的实用性。
二、相关统计数据根据国内有关数据统计，目前啤酒市场规模庞大，年销售额达到数千亿元人民币。
其中，中国是世界上最大的啤酒消费国家，年消费量超过1000万千升。
三、市场现状1. 品牌竞争激烈当前啤酒市场品牌众多，竞争激烈。
大型啤酒企业占据了市场的主导地位，通过广告宣传、渠道拓展等手段进行市场占有率的提升。
同时，小型啤酒企业也通过与特定的消费群体建立紧密的关系，有针对性地进行推广和销售。
2. 消费者需求多样化与过去相比，消费者的需求发生了较大变化，他们对产品的口感、品质和包装等方面有着更高的要求。
针对这些变化，啤酒企业不断研发新产品，并推出不同风味的啤酒，以满足不同消费者群体的需求。
3. 市场地域差异大中国地域广阔，各地消费者的购买行为和喜好存在一定的差异。
比如，北方地区的消费者更倾向于喜欢清爽口感的啤酒，而南方地区的消费者则更喜欢香醇型的啤酒。
因此，啤酒企业需要根据不同地域的特点定制营销策略。
四、发展趋势1. 高端市场增长潜力大随着消费者对啤酒品质的要求提升，高端啤酒市场潜力巨大。
一些啤酒企业通过引进国外经验和技术，发布高端啤酒品牌，并在营销和销售方面下大力气。
高端市场不仅有利于提升品牌形象，还能获得较高的利润。
2. 电商渠道的崛起随着电子商务的迅速发展，电商渠道成为啤酒企业获取消费者的重要途径。
通过电商渠道，啤酒企业能够直接面向消费者进行销售，并且提供更多元化的产品选择。
未来，电商渠道将成为啤酒企业拓展市场的重要手段。
3. 品牌文化的塑造品牌文化对于啤酒企业的发展至关重要。
通过打造独特的品牌文化，啤酒企业能够更好地吸引消费者，并建立忠诚度。
因此，啤酒企业需要在产品设计、营销和企业文化等方面进行创新，树立独具特色的品牌形象。
啤酒行业调查数据分析报告
啤酒行业调查数据分析报告《啤酒行业调查数据分析报告》一、引言啤酒是一种受广大消费者喜爱的饮品，也是餐饮行业中一项重要的销售品类。
本报告旨在对啤酒行业进行调查，并通过数据分析，为企业在市场竞争中提供参考意见。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方法，共收集了500份有效问卷。
问卷内容包括消费者对不同品牌啤酒的了解程度、购买习惯、价格敏感度、消费场景等方面。
三、消费者了解程度在对不同品牌啤酒的了解程度方面，调查结果显示，广大消费者对国内知名品牌的了解较多，超过60%的受访者表示熟悉国内头部品牌。
而对于一些新兴品牌，则了解较少，只有不到30%的受访者对这些品牌有所了解。
四、购买习惯调查数据显示，消费者在购买啤酒时最看重的因素是口感和品质，分别占到了40%和30%左右。
此外，包装形式、商家推荐和折扣活动等因素也对消费者的购买决策起到了一定的影响。
五、价格敏感度在价格方面，调查数据显示，大部分消费者对啤酒的价格较为敏感，有超过70%的受访者表示他们会考虑价格因素来决定购买与否。
同时，对于一些高端品牌或进口品牌，消费者对其价格的敏感度相对较低。
六、消费场景调查结果显示，消费者在选择啤酒时的消费场景主要包括家庭聚会、餐饮场所和休闲娱乐场所。
其中，家庭聚会因其轻松舒适的氛围和亲友之间的交流，被消费者认为是最适合饮用啤酒的场景。
七、品牌竞争在啤酒市场中，国内头部品牌在知名度和市场份额上占据着主导地位。
调查数据显示，超过80%的消费者喜欢购买国内头部品牌的啤酒。
而对于新兴品牌，虽然有约60%的消费者愿意尝试购买，但其市场份额仍相对较小。
八、品牌提升与销售推广针对调查结果，企业在品牌提升与销售推广上可以从以下几个方面着手：1.提升产品口感和品质，满足消费者的需求，打造口碑良好的品牌形象。
2.通过多样化的产品包装形式和推荐活动来吸引消费者的购买兴趣和注意力。
3.在价格制定上，要充分考虑到消费者的价格敏感度，提供适当的折扣和优惠。
重庆啤酒分析报告
重庆啤酒分析报告1. 简介重庆啤酒是一家中国知名的啤酒品牌，成立于1954年，总部位于重庆市。
重庆啤酒作为中国啤酒行业的领军企业之一，具有较强的市场竞争力和影响力。
本文将对重庆啤酒的历史发展、产品特点、市场竞争情况以及未来发展趋势进行分析。
2. 历史发展重庆啤酒成立于1954年，是中国啤酒行业的老字号企业。
经过多年的发展，重庆啤酒在中国啤酒市场上树立了良好的品牌形象和市场地位。
在过去的几十年里，重庆啤酒经历了多次重组和改革，不断提升产品质量和品牌形象，逐渐发展成为中国啤酒行业的领军企业之一。
3. 产品特点重庆啤酒的产品主要有以下几个特点：•品种丰富：重庆啤酒提供了多种不同口味、风格的啤酒产品，包括经典的浓香型啤酒、混合型啤酒以及创新型啤酒等。
•制作工艺精湛：重庆啤酒注重啤酒酿造的工艺细节，采用传统酿造工艺和优质原材料，确保产品的口感和质量。
•物美价廉：重庆啤酒的产品价格相对较低，符合大众消费需求，深受消费者欢迎。
4. 市场竞争情况在中国啤酒市场上，重庆啤酒面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒等知名啤酒品牌。
这些企业在产品品质、市场份额以及市场推广方面与重庆啤酒存在竞争关系。
重庆啤酒在市场竞争中具有以下优势：•地域优势：重庆啤酒作为重庆本土的啤酒品牌，具有较强的地域影响力和消费者认同感。
•高性价比：重庆啤酒以物美价廉著称，产品价格相对较低，能够吸引更多的消费者。
然而，重庆啤酒也面临一些挑战：•市场份额下滑：随着竞争对手的崛起，重庆啤酒的市场份额有所下滑。
•品牌升级需求：重庆啤酒需要不断推陈出新，提升品牌形象和产品质量，以保持竞争力。
5. 未来发展趋势针对当前的市场竞争情况，重庆啤酒可以采取以下策略来保持竞争优势并实现持续发展：•创新产品：推出更多口味新颖、独特的啤酒产品，满足不同消费者的需求，提升产品竞争力。
•品牌营销：加大品牌宣传和推广力度，提高品牌知名度和认同度，增强品牌竞争力。
重庆啤酒集团调查报告
摘要这篇文章从研究分析品牌战略对于企业发展的意义着手,肯定了品牌战略不可或缺的重要性,并指出现代企业谋求长远发展,必须实施以品牌战略为核心的企业战略。
但同时,又提出了一个严峻的问题——目前中国品牌在世界上的影响力微乎其微!改革开放后的30年时间里,中国品牌应该进行什么样的努力?文章针对它所引发的疑问,以一个中国品牌的实力代表——重庆啤酒作为研究主体,对问题进行了详细的剖析。
在整个问题分析过程中,文章试图寻求一条解决问题的途径。
最后,文章重点研究并提出了重庆啤酒品牌战略的重塑方案。
在最后的环节中,文章以“品牌战略=品牌化决策+品牌模式选择+品牌识别界定+品牌延伸规划+品牌管理规划+品牌愿景设立”为理论模型基础,详细提出了重庆啤酒在“构建产品层次体系、品牌的深度挖掘和外延扩展、制定市场营销策略的原则、企业愿景、重庆啤酒品牌的管理机制、品牌危机管理机制”等方面的品牌战略建议。
AbstractThis article from the research and analysis for enterprise development, brand strategy, meaning to proceed, affirmed the essential importance of brand strategy, and pointed out that the modern enterprise to seek long-term development, we must implement brand strategy, the core business strategy. At the same time, also raised a serious question - Brand China's influence in the world, very little! Reform and opening up 30 years, Chinese brands should be what kind of efforts? Article for the questions it raises in order to on behalf of a Chinese brand's strength - Chongqing Brewery as a research subject, for a detailed analysis of the issue. Throughout the problem analysis process, the article attempts to find a solution to the problem. Finally, the article focuses on and proposed remodeling in Chongqing beer brand strategy programs. In the final session, the article to "brand strategy + branding = branding the decision-making mode selection + definition + brand extension brand identity brand management plan + planning + Brand Vision set up a" theoretical model for the foundation, provided details on the Chongqing Beer in the "Building product-level system, the depth of excavation and extension of the brand extension of the principle of development of marketing strategy, corporate vision, Chongqing beer brand management mechanism, the brand crisis management mechanism "and so on brand strategy recommendations.一概述（一）公司简介重庆啤酒（集团）有限责任公司以啤酒为主业，致力于啤酒、饮料以及相关产品的生产和研发。
啤酒市场调研报告
啤酒市场调研报告一、引言啤酒作为一种全球性的饮料，在各个国家和地区都有着广泛的市场。
在中国，啤酒市场也呈现出快速增长的趋势。
为了深入了解中国啤酒市场的现状、发展趋势和竞争格局，我们进行了本次调研。
二、市场概述1.市场规模：近年来，中国啤酒市场规模不断扩大，成为全球最大的啤酒消费国之一。
据统计，中国啤酒市场规模已经超过XXXX亿元，且仍在持续增长。
2.主要产品：中国啤酒市场的主要产品包括淡啤、黑啤、果味啤酒等。
其中，淡啤是市场上的主流产品，黑啤和果味啤酒也逐渐受到消费者的青睐。
3.消费者需求：消费者对啤酒的需求主要集中在品质、口感、品牌等方面。
他们希望通过品尝高品质的啤酒，获得更好的口感体验和品牌认同。
三、市场发展趋势1.品质化发展：随着消费者对啤酒品质的要求不断提高，品质化发展将成为啤酒市场的重要趋势。
企业将更加注重原料的选择、生产工艺的改进和产品质量的提升，以满足消费者的需求。
2.个性化创新：为了满足消费者的个性化需求，啤酒企业将不断推出新的产品和服务。
例如，推出不同口味的啤酒、提供定制化的啤酒服务等，以满足消费者的个性化需求。
3.数字化转型：随着互联网技术的发展，数字化转型将成为啤酒市场的重要趋势。
企业将通过数字化技术提高生产效率、降低成本、提升品牌影响力等，以适应市场的变化。
四、竞争格局分析1.主要竞争对手：目前，中国啤酒市场的主要竞争对手包括国内大型啤酒企业和国际知名品牌。
这些企业在市场上占据较大份额，具有较强的品牌影响力和竞争力。
2.市场份额分布：国内大型啤酒企业在市场上占据较大份额，国际品牌也具有一定的市场份额。
但随着市场的不断发展和竞争的加剧，中小型啤酒企业也在不断发展和壮大。
3.竞争策略：大型啤酒企业和国际品牌主要通过品牌影响力和市场份额来巩固和扩大市场地位。
中小型啤酒企业则主要通过价格竞争和服务质量来争夺市场份额。
五、存在的问题与建议1.产品质量参差不齐：虽然大型啤酒企业和国际品牌在产品质量方面有较大保障，但市场上仍存在一些产品质量参差不齐的现象。
2019年重庆啤酒竞争优势专题研究：中外品牌纵横联合,深耕西南区域领先
2019年重庆啤酒竞争优势专题研究：中外品牌纵横联合，深耕西南区域领先目录一、深耕西南区域领先，携手嘉士伯踏上新征程 (5)1.1 中外品牌纵横联合，区域龙头扬帆起航 (5)1.2本地+国际组合拳出击，产品吨价领跑行业 (6)1.3 深耕三地区域聚焦，渠道销售优化改革 (8)1.4 销售团队实力强劲，品牌营销内外兼修 (9)二、中高档产品驱动增长，区域收缩效率提升，资产整合期限临近 (10)2.1 核心区域消费基础扎实，产品结构持续升级 (10)2.2 大刀阔斧产能优化，区域聚焦成效显著 (12)2.3整合步入窗口期，嘉士伯资产注入值得期待 (13)三、毛利率企稳回升+费用率下行，盈利能力稳步增强 (14)3.1 结构升级+产品提价，毛利率稳步提升 (14)3.2 费用管控增强，盈利能力领先 (15)四、盈利预测与投资建议 (16)4.1 盈利预测 (16)4.2 投资建议 (17)五、风险提示 (18)图表目录图表1：重庆啤酒前十大股东（截至2019年6月末） (6)图表2：公司与实际控制人之间的产权及控制关系结构 (6)图表3：重庆啤酒产品线 (7)图表4：18年啤酒行业上市公司产品吨价（元/吨）及近五年吨价复合增速 (8)图表5：公司15-18年重点区域收入（亿元）及同比增速 (8)图表6：公司15-18年重点区域收入占比 (8)图表7：公司15-18年重庆、四川、湖南三地经销商分布（家） (9)图表8：公司11-18年销售人员数量（人）及占比 (9)图表9：18年啤酒上市公司销售人员数量（人）及人均创收（万元/人） (9)图表10：重庆88啤酒“醉美湖南”新包装 (10)图表11：19年乐堡音乐营销新势力 (10)图表12：公司核心区域的GDP增速高于全国水平 (10)图表13：公司核心区域的餐饮收入增速高于全国水平 (10)图表14：未来五年重庆市啤酒产量及公司省内市占率测算 (11)图表15：15-18年重庆啤酒各系列产品销量（千升）及增速 (11)图表16：15-18年重庆啤酒各系列产品销量占比 (11)图表17：14-18年公司分档次产品收入（百万元）及增速 (12)图表18：14-18年公司分档次产品收入占比 (12)图表19：公司近年营收（亿元）及同比增速 (12)图表20：公司近年归母净利润（亿元）及同比增速 (12)图表21：公司近年部分关厂/转让工厂事件总结 (13)图表22：公司近五年接受嘉士伯委托加工量（万千升）及同比增速 (13)图表23：公司近五年接受嘉士伯委托加工额（亿元）及同比增速 (13)图表24：重庆啤酒近十年毛利率、吨酒价、吨成本波动总结 (14)图表25：2018年重啤毛利率处于行业较高水平 (15)图表26：18年公司不同价格带产品收入占比及毛利率 (15)图表27：18年公司销售费用率在行业处于偏低水平 (15)图表28：15-18年公司销售费用各项目占收入比重 (15)图表29：18年公司管理费用率在行业处于较低水平 (16)图表30：15-18年公司管理费用各项目占收入比重 (16)图表31：18年公司盈利能力领跑行业 (16)图表32：15年后重啤盈利能力持续改善 (16)图表33：可比公司估值表 (18)图表34：玻瓶及麦芽成本变化对公司毛利率及EPS影响的敏感性分析 (19)。
啤酒市场调研报告范文模板
啤酒市场调研报告范文模板啤酒市场调研报告范文模板一、引言啤酒作为世界上最古老的酒类之一，在全球拥有庞大的市场。
随着人们生活水平的提升，对啤酒的需求也在不断增长。
本调研报告旨在对当前啤酒市场进行深入研究，了解消费者对啤酒的需求和喜好，为企业制定市场战略和产品开发提供参考。
二、研究方法本研究采用问卷调查和访谈两种方式进行数据收集。
问卷调查覆盖了不同年龄、性别和职业的消费者，并针对他们在购买啤酒时的考虑因素、品牌偏好和消费习惯进行了深入了解。
另外，访谈方式直接与各大啤酒公司进行面对面交流，了解他们对市场趋势和竞争态势的看法。
三、市场概况根据我们的调研数据，啤酒市场总体呈现稳定增长的态势。
消费者对啤酒的需求主要集中在放松身心、社交聚会和休闲娱乐等方面。
不同年龄段的消费者对啤酒的需求和品牌偏好存在一定差异。
其中，年轻人更加注重个性化的产品和独特的品味体验，老年人则更看重品牌的历史与信用。
四、消费者需求在消费者对啤酒的需求方面，我们发现以下几个关键因素：1. 品质与口感：消费者更愿意选择口感更加丰富、质量更高的啤酒产品。
他们对新鲜度、酒精度和口味的要求不断提升。
2. 值得信赖的品牌：消费者在购买啤酒时更愿意选择知名、信誉好的品牌。
品牌的形象和口碑对消费者决策起着重要作用。
3. 个性化和创新：消费者对于不同口味、风格和包装形式的啤酒越来越感兴趣。
他们希望通过尝试新的产品来满足个性化需求。
4. 价格和性价比：消费者在选择啤酒时也会考虑价格和性价比。
他们倾向于选择价格适中、品质稳定的产品。
五、品牌偏好在品牌偏好方面，调研数据显示以下几点：1. 国际知名品牌：消费者普遍对国际知名品牌，如百威、哈尔滨等抱有较高的认可度和好感度，这与品牌的广告宣传和市场推广密不可分。
2. 本土品牌：一部分消费者对本土品牌抱有较高的好感度，认为本土品牌更加符合国内市场需求，更加注重与当地文化的结合。
3. 新生品牌：部分消费者对新兴的小型酒厂和新生品牌表现出了浓厚的兴趣。
重庆啤酒行业分析
重庆啤酒行业分析重庆啤酒行业是重庆市的主要产业之一，具有悠久历史和庞大市场规模。
本文将对重庆啤酒行业进行分析。
重庆啤酒行业具有较长的历史，早在上世纪50年代就开展了啤酒生产。
经过多年的发展，重庆啤酒产业已经形成了较为完善的产业链条，包括啤酒生产、加工、销售等环节。
目前，重庆啤酒行业拥有多家知名品牌，如重庆啤酒厂、重庆老窖啤酒厂等。
重庆啤酒行业市场规模庞大，消费需求旺盛。
重庆是一个人口密集、消费能力相对较高的城市，啤酒作为一种大众化的饮品，受到了广大消费者的喜爱。
尤其是在夏季，啤酒成为消费者降温解渴的首选，市场需求量大，带动了重庆啤酒行业的发展。
重庆啤酒行业竞争激烈，市场竞争对手众多。
随着啤酒行业的发展，各大品牌纷纷进入重庆市场，加剧了行业竞争。
在竞争激烈的市场环境下，重庆啤酒企业需要不断提高产品质量、创新营销模式、加强品牌宣传等，才能在市场中立于不败之地。
重庆啤酒行业也存在一些问题和挑战。
首先，重庆啤酒行业仍然面临着市场份额不稳定的问题，市场占有率较低。
其次，啤酒市场消费者需求多元化，要求重庆啤酒企业不仅仅提供传统口味的啤酒，还需要满足消费者对低酒精、无酒精、果味等新型啤酒产品的需求。
再次，重庆啤酒行业的环境问题亟待解决。
啤酒厂的废水、废气排放对环境造成了一定的影响，需要重庆啤酒企业积极采取环保措施。
总的来说，重庆啤酒行业具有较长的历史和庞大的市场规模。
随着市场竞争的加剧和消费需求的多样化，重庆啤酒企业需要不断提高产品质量和品牌形象，才能在激烈的市场中立于不败之地。
同时，企业还要关注环保问题，积极采取措施减少对环境的影响，为可持续发展做出贡献。
重庆啤酒价值评估开题报告
重庆啤酒价值评估开题报告重庆啤酒价值评估开题报告一、引言啤酒作为一种古老的饮品，自古以来就受到人们的喜爱。
重庆啤酒作为中国的一大品牌，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
本次研究旨在对重庆啤酒的价值进行评估，探讨其在市场竞争中的地位和潜力。
二、重庆啤酒的历史与文化重庆啤酒创立于1934年，是中国最早的啤酒品牌之一。
其历史可以追溯到清朝末年，当时的重庆已经是一个重要的商业港口，啤酒作为一种新兴的饮品开始在这里流行起来。
重庆啤酒以其独特的酿造工艺和口感赢得了广大消费者的喜爱。
重庆啤酒的文化底蕴也是其独特之处。
重庆作为中国西南地区的重要城市，拥有丰富多元的文化遗产。
重庆啤酒在酿造过程中融入了当地的文化元素，使其更具地域特色。
同时，重庆啤酒也积极参与社会公益事业，通过赞助体育赛事和文化活动等方式，为社会做出贡献。
三、市场竞争分析重庆啤酒作为中国啤酒市场的一员，面临着激烈的竞争。
目前，中国啤酒市场呈现出多元化的发展趋势，消费者对品质和口感的要求越来越高。
同时，国内外啤酒品牌纷纷进入中国市场，增加了重庆啤酒的竞争压力。
在市场竞争中，重庆啤酒具有以下优势：首先，重庆啤酒拥有悠久的历史和品牌影响力，深受消费者的认可和喜爱。
其次，重庆啤酒注重产品品质和口感的提升，通过技术创新和工艺改进不断满足消费者的需求。
再次，重庆啤酒拥有强大的销售渠道和广泛的市场覆盖，能够迅速响应市场变化。
然而，重庆啤酒也面临着一些挑战。
首先，市场竞争激烈，消费者选择面广，如何在众多品牌中脱颖而出是一项重要的任务。
其次，消费者对健康和环保的关注度提高，重庆啤酒需要积极应对这一趋势，推出更加健康环保的产品。
四、重庆啤酒的市场潜力尽管面临竞争和挑战，重庆啤酒仍然具有巨大的市场潜力。
首先，中国啤酒市场规模庞大，消费需求旺盛，重庆啤酒可以通过产品创新和营销策略来拓展市场份额。
其次，重庆啤酒作为中国传统啤酒品牌，具有浓厚的文化底蕴，可以通过文化营销和品牌塑造来吸引更多的消费者。
啤酒行业调查调研报告
啤酒行业调查调研报告一、引言啤酒作为一种古老的酿造饮料，在全球范围内广受欢迎。
随着社会经济的进一步发展和人们生活水平的提高，啤酒行业也迎来了新的机遇和挑战。
本报告将对啤酒行业进行调查和调研，分析行业现状并探讨未来发展趋势，以期为相关产业的决策者提供有用的参考和建议。
二、行业概况2.1 物理特性啤酒是一种由大麦、水、酵母和啤酒花等原料酿制而成的发酵饮料。
其特点是色泽金黄、清亮透明，具有独特的苦味和芳香气息。
2.2 历史发展啤酒的历史可以追溯到数千年前，最早的酿造技术可以追溯到古代美索不达米亚文明时期。
经过漫长的发展和演变，啤酒逐渐成为全球最受欢迎的酒精饮料之一。
2.3 市场规模目前，全球啤酒市场规模庞大，年销售额达数千亿美元。
各个国家和地区的啤酒市场规模不一，但总体呈现增长趋势。
三、行业竞争分析3.1 主要竞争对手在全球范围内，啤酒行业的竞争非常激烈。
主要的竞争对手包括世界知名的啤酒品牌和国际性啤酒集团，如百威英博、海尔斯啤酒公司、喜力啤酒集团等。
3.2 品牌竞争力在啤酒行业中，品牌竞争力对企业的发展至关重要。
知名品牌通常具有更高的市场份额和消费者忠诚度。
3.3 创新与研发随着消费者对品质的追求和口味的多样化，啤酒企业需要进行持续的创新和研发工作，以推出符合市场需求的新产品。
四、市场需求分析4.1 消费者偏好消费者对啤酒的需求呈现多样化的趋势，包括浓度不同的啤酒、口感不同的啤酒等。
4.2 市场增长点随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，高端、精酿啤酒等新兴市场呈现出快速增长的态势。
五、行业发展趋势5.1 健康啤酒的崛起近年来，健康饮食理念的兴起促使人们对健康啤酒的需求不断增加，这一趋势有望在未来继续推动行业发展。
5.2 周边产业的发展随着啤酒行业的发展，与之相关的周边产业也将得到进一步发展，包括酿酒设备制造、酒吧经营、啤酒营销等。
六、挑战与机遇6.1 环保需求的提升随着环保意识的提高，啤酒企业需要更注重生产过程中的环境保护，并采取相应的措施。
啤酒市场调研报告
啤酒市场调研报告
根据最新的市场调研数据，啤酒市场在过去几年中一直保持稳定增长的趋势。
以下是该调研报告的主要结果和结论：
1. 市场规模：啤酒市场的规模持续扩大，年销售额超过1万亿人民币。
啤酒是中国最受欢迎的饮料之一，消费需求持续增长。
2. 市场细分：啤酒市场可以细分为普通啤酒、精酿啤酒和进口啤酒等。
普通啤酒在市场占有率最高，但精酿啤酒和进口啤酒的需求也在不断增加。
3. 品牌竞争：在啤酒市场中，一些大型啤酒品牌继续占据主导地位，但一些新兴品牌也逐渐崭露头角。
消费者对品牌信誉和质量要求提高，对新鲜度和口感更加追求。
4. 消费习惯：随着年轻一代消费者的崛起，他们对啤酒的品质、口感和个性化要求更高。
他们更喜欢尝试新的口味和风格的啤酒，包括精酿啤酒和进口啤酒等。
5. 渠道和促销：传统的大型超市和便利店仍然是啤酒销售的主要渠道，但电子商务和线上销售渠道的份额也在不断增加。
厂家通过促销和广告等方式增加销量。
6. 市场趋势：未来几年，啤酒市场将继续保持增长，尤其是精酿啤酒和进口啤酒市场。
健康意识的增加和消费者对品质的追求，将推动市场的高端化和个性化。
总的来说，啤酒市场具有巨大的潜力和机会。
通过不断改进产品质量和创新营销策略，啤酒企业可以在竞争激烈的市场中获得增长和成功。
重庆啤酒市场分析
重庆啤酒市场分析一、市场概况重庆是中国西南地区的重要城市，啤酒消费市场规模庞大。
重庆作为一个消费能力较强的城市，啤酒消费市场一直保持着稳定增长。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，重庆的啤酒市场需求正不断增加。
二、市场特点1. 品牌竞争激烈重庆啤酒市场上，各大品牌竞争激烈，包括青啤、百威、雪津啤酒等。
这些品牌在重庆市场占据一定份额，互相之间进行价格竞争和产品宣传。
2. 消费人群多样化重庆的啤酒市场消费人群种类繁多，既有年轻人追求时尚的消费者群体，也有老年人及传统消费者。
因此，不同品牌需要有不同的营销策略来吸引不同人群。
三、市场趋势1. 高端化趋势随着消费水平的提高，重庆啤酒市场呈现出高端化的趋势，消费者对品质和口感要求越来越高，因此高端啤酒市场逐渐扩大。
2. 产品创新态势为了应对市场竞争，越来越多的啤酒品牌开始注重产品创新，推出新口味、新品牌等吸引消费者。
市场上的啤酒种类和品牌也在不断增加。
四、市场机会1. 二三线城市市场重庆是中国西南地区的中心城市，周边二三线城市也有相当规模的啤酒市场，重庆啤酒品牌可以加大对周边城市的渗透力度，开拓更广阔的市场空间。
2. 跨界合作啤酒品牌可以通过跨界合作开发更多新产品，比如与当地美食品牌合作，推出啤酒搭配美食套餐，吸引更多消费者。
五、市场挑战1. 价格竞争啤酒市场竞争激烈，价格战已经成为市场主导模式之一。
品牌要想在市场上脱颖而出，需要有更好的品质和服务。
2. 法规压力最近，政府对啤酒市场的监管力度在不断加强，一些传统营销手段可能会受到限制。
因此，品牌需要针对政策法规调整相应策略。
六、市场建议1. 品牌定位需要根据目标市场和消费者需求，调整品牌定位，打造独特的品牌形象，以吸引更广泛的消费者。
2. 加强产品研发加大对产品研发投入，推出更多符合市场需求的产品，提升产品竞争力。
3. 多元化营销采用多元化的营销策略，包括线上线下结合、活动营销等方式，来提高品牌知名度和市场份额。
重庆市主城区啤酒市场调研及品牌竞争力研究报告
.第一部份调研方案设计一、调研活动提纲二、调研过程控制第二部份调研报告一、##啤酒市场规模〔一〕##啤酒市场的概分〔二〕##啤酒市场的现状〔三〕##啤酒市场在全国的具体规模二、##地区啤酒市场增长趋势〔一〕##地区主要啤酒价格对照〔二〕##地区啤酒销量变化趋势三、##地区啤酒市场的领导品牌〔一〕主要啤酒品牌的排名与市场占有率四、影响##地区啤酒市场的未来十年的变化趋势〔一〕##啤酒近期发展趋势〔二〕##啤酒市场未来十年的影响因素第三部份总结与体味.1 ．调查时间：20XX4 月2 日——20XX4 月3 日〔清明节〕2 ．调查地点：##市南岸区、九龙坡区3．调查目的：了解##主城各啤酒品牌销售情况、策略以与它们的品牌竞争力4．调查方法：重点调查、非随机抽样、访问法、观察法等5 ．调查对象：##主城区各啤酒品牌销售代表〔选择主要销售代表,如大型超市或者连锁餐饮机构〕1．由于调查对象较多, 比较具有行业代表性为大型的超市或者连锁餐饮机构,所以选择销售代表2．调查方式：由于某些资料需要国家统计局、国家家电网的数据,所以结合网络调查的方式1．##地区啤酒市场目前的规模2．##地区啤酒市场的增长率3．##地区啤酒市场的领导品牌4．影响##地区啤酒市场的未来十年的变化趋势5．总结与体味第一次调查：调查时间调查地点调查人调查对象调查方式调查内容第二次调查：20XX4 月 2 日南岸区回龙湾欧毅、 X 小虎X 一手、德庄、老社长、家福等火锅店,永辉、人人乐、新世纪等超市问询法、观察法价格、销量调查时间20XX4 月 3 日调查地点杨家坪步行商业区调查人欧毅、 X 小虎调查对象X 一手、兄弟、秦妈、猪圈等火锅店,家乐福、永辉、新世纪等超市调查方式问询法、观察法调查内容价格、销量啤酒是众多酒类中的一种,它与二十世纪初传入中国,至今已有一个多世纪的历程,在一个多世纪的历程中, 啤酒渐渐成为中国市场上消费最为频繁的酒种, 啤酒以大麦芽﹑酒花﹑水为主要原料﹐经酵母发酵作用酿制而成的饱含二氧化碳的低酒精度酒. 由于酒精度低, 于是受到泛博消费者的爱慕.作为一个外来品牌,我们基于了解竞争对手的初衷,开始对##啤酒行业展开调查.〔一〕##啤酒市场的概分在##这个市场, 由于饮食文化的原因,使得啤酒受到泛博消费者的青睐.20##,重啤在##市区的市场占有率高达90%.借助对区域市场的垄断地位,公司实现销售收入22.6 亿元,利润总额2.35 亿元,利润率为10.4%,高于行业平均水平约4 个百分点.不可置疑的是重啤做为本地企业, 已成为##啤酒市场的龙头老大.〔二〕##啤酒市场的现状日前,##啤酒股分## 〔下称"##啤酒〞〕发布公告称,##啤酒表示将以适当的方式将其控股股东重啤集团旗下啤酒资产整合进入上市公司.但是,##啤酒同时表示,在未来 3 个月内再也不就公司重大资产重组、收购、发行股分等行为进行商议或者讨论.此前,##啤酒于10 月25 日发布公告称："因本公司近期将有重大事项讨论,待董事会会议召开后将进行公告.〞当日##啤酒开始停牌.随后,公司于11 月5 日召开董事会会议.而在今天的公告中,##啤酒表示："重大事项提交董事会审议的条件目前尚不成熟,根据有关规定,公司股票将于20XX11 月7 日复牌.〞前##啤酒拥有100 万千升啤酒的产能,但据此前报导,作为大股东的重啤集团拥有接近50 万千升啤酒的产能.分析师指出,##啤酒向来希翼能将这些相关资产整体打包到上市公司里,从而完善啤酒产业链〔三〕##啤酒市场在全国的具体规模啤酒行业是一个靠规模实现效益的行业,但"规模≠效益〞.稍微回顾一下,我们不难发现,##啤酒在早期的收购过程中,过于强调扩X 的低成本概念,结果背负了一大堆"小舢舨式〞啤酒企业,当期成本低而运营成本高,较重的历史包袱使青啤到现在为止仍没有形成真正的战斗能力.青啤也认识到了这一点, 因此积极探索国际化合作, 引入成熟的管理理念, 以弥补前期的不足.〔一〕##地区主要啤酒价格对照由上图可知,各个品牌的啤酒价格都相差不大,并且品牌之间的价格差都不大,趋于相同,所以##啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、##啤酒、金星啤酒、啤酒、金威啤酒、百威啤酒、珠江啤酒品牌之间普通比的不是价格,而是产品的口味、品牌声誉等等.对于看中低价格的消费者较实惠,普通购买聚会.在此图中,可以看见一个明显的价格比.〔二〕 ##地区啤酒销量变化趋势1．各品牌啤酒市场的销量 2 ．##地区啤酒的销量变化趋势 SUMMARY OUTPUT回归统计Multiple R0.174397 R Square0.030414Adjusted RSquare -0.1635 标准误差0.544441观测值7方差分析df SS MSFSignificance F0.04649 0.04649 0.15684回归分析 1 1 1 2 0.708416 1.48208 0.29641残差 5 1 6 1.52857总计 6 1Coefficien ts 标准误差t Stat P-value Lower 95%Upper 95%下限 95.0%上限 95.0%0.46146 6.33232 0.001444.10836 1.73590 4.10836 Intercept 2.9221363 7 91.735907 5 7 50.13833 0.39603 0.708410.41039 -0.3008 0.41039X Variable 1 0.054787936-0.30083939由上图可知：由于近几年##地区啤酒市场分额明朗,价格的相差不大,相信啤酒的前景会越来越宽广,也将 有更多的啤酒品牌,分取主导品牌的市场份额,到时市场竞争将更加的激烈,受利的将会是老百姓.在##啤酒市场中,众多的企业在其中激烈竞争,但作为##地区的##山城啤酒占有着独特的地理优势：在## 的市场上也是独树一帜.除##的山城啤酒外雪花的市场竞争也不如忽视,##,百威,金威等品牌也相继进入.〔一〕主要啤酒品牌的排名与市场占有率.品牌 ## 雪花排名 1 23 ##4 百威5 燕京6 珠江7 金威由图可知,##啤酒名第一,雪花啤酒虽然也占有不少的市场,但不会对##啤酒老大的地位构成威胁.重啤集团董事长华正兴介绍说,经过近50 年的发展,"山城〞啤酒在巩固西南地区市场优势的基础上,采用"沿长江流域,沿东部沿海经济发达地区扩X〞的发展策略已取得良好效果. 目前,重啤集团华东市场产能达到100 多万吨,是重啤集团第二大利润来源.虽然##啤酒在技术包装方面没有绝对的优势,但其良好的口感深的##消费者的爱戴.由表可知技术、销量、价格等方面的影响,##啤酒在##的市场地位通过数据的表述更为科学准确. 虽然## 啤酒在##市场占有绝对的主导地位,但在全国的市场还任重而道远.〔一〕##啤酒近期发展趋势近期公司发布20##度报告,拟按20##12 月31 日的总股本为基数,每10 股派现金3 元〔含税〕.20##公司销售啤酒100 万千升,实现销售额22.6 亿〔啤酒21.9 亿〕,净利润1.82 亿,分别同比增长2. 11%、6.56%〔啤酒7.2%〕和10.9%,20##彻底摊薄EPS 为0.37 元.公司20##现金流量数据表现普通,销售商品收到现金同比负增长约2.4%, 产生的经营性现金流量依旧为负,而且相比20##负数更大.据了解,##啤酒股分公司拥有的品牌主要有：##、山城、国人、大梁山和天目湖等.其中零售价在3 元以下的单品共有：山城绿色大瓶型、##牌啤酒、易拉罐装山城啤酒等；零售价在3-5 元的中档产品有：清爽山城水晶装〔白色瓶型〕；零售价在5-8 元之间的中高档产品有：山城1958、山城1958 国宾系列、##纯生的.公司目前还没有10 元以上的主打产品.公司目前的销量结构仍是金字塔型,低档产品摊费用、中档产品要收入、中高档产品要利润.〔二〕##啤酒市场未来十年的影响因素1．在未来的十年里,##啤酒市场的发展趋势必然会走上,高质量、高品质、高服务的路线,在##十年的变化里,## 经济必然会告诉发展,对于高档商品的需求会大大提高.2．根据啤酒的特性,和啤酒的场合,时间,以与一些气候变化情况都不可豁免的再影响着未来##啤酒市场的走向.3．人们的消费观念在变化,十年后 90、新世纪青年都成长起来,他们的消费观念是未来影响啤酒市场的主要原因.4．未来十年的##啤酒市场必然会受国际市场发展的影响.啤酒行业快速发展主要靠 80 后的人支撑着,90 后的人开始关注非酒精饮料.80 后人群的特征是现实浪漫主义,虽然懂得浪漫,但更为现实,所以有句话叫"漂着的 70 后,结婚的 80 后〞 .通过本次调查, 了解到在##甚至全国的啤酒市场,虽然在近几年啤酒的市场份额不大,但是在未来的10 年时间里,没有了白酒对人体的伤害.随着"低碳生活〞成为主导时尚,越来越多的消费者将从根本上注意环保,所以啤酒的具有很大的发展空间.专业人士认为在2022 年之后,这个时间虽然还有点长,但是啤酒行业已经开始了大刀阔斧的准备,主要品牌的啤酒已经了50%的数量比.现在的啤酒的价格虽然较低,但是细算下来还是比较便宜, 它的便宜主要集中在"实惠〞的X 畴之中,而这也是消费者购买空调时最关心的问题.近几年##地区的发展非常迅速,加之20##的"两江新区〞的成立,更大的推动了##的经济发展水平,消费者有消费能力也会随之提升.正所谓"有吃的地方就有可能有酒〞,##近两年来经济发展,也会带动啤酒的火爆.所以,各个啤酒销售商必须抓住这些机会,大力的宣传啤酒的好处,与白酒进行对照,让消费者自己发现啤酒的优势,促进啤酒的销售.##的啤酒市场目前有国内的山城,雪花,##,##等,外资品牌:七喜,百威,嘉士伯等,其##城和雪花的产品线丰富, 市场占有率最高,而外资啤酒主要酣战在夜场,凭借高昂的入场费等费用投入, 占领了大部份夜场.但是一些小的, 低端娱乐场所目前仍然混战.罐装啤酒目前主要混战在商超,参预的品牌众多,价格也很乱.而目前消费量最大的玻瓶市场主要由山城,雪花控制, 山城凭借本土优势以与品牌积累占领绝对优势,而雪花凭借餐饮的大笔投入, 占据了少量的市场分额!居民点的分销点,更是山城的绝对优势!据调查结果显示,消费者在选择啤酒包装的时候首选是瓶装, 占了89%,选择罐装和其他包装的一共占了11%,从中可以看出泛博消费者对啤酒的消费偏好仍是倾向于瓶装.这主要受传统习惯和一些营销方式的影响, 许多人认为啤酒就是瓶装的,瓶装的更经济且更易显示出山城人的豪爽和耿直,符合人们的消费习惯.据调查数据显示,选择山城啤酒的占了68%,占了大多数；其次是雪花啤酒, 占了21%；再次是##啤酒, 占了6%；最后选择燕京啤酒和其他啤酒的分别占了3%和2%.从调查结果中可以看出, 山城啤酒仍是众多山城人的首选, 山城啤酒以其悠久的历史和独特的口感在不仅是包括山城人民在内的泛博消费者心中都留下了良好的形象.在调查问卷中,消费者对于山城啤酒的满意度下降,主要有以下几个原因：1,部份消费者认为山城啤酒的味道变了,喝着没有以前的口感；2,有消费者在喝了山城啤酒之后会发生头痛的症状,而喝其他啤酒没有发生这种情况；3,随着生活水平越来越高, 山城啤酒相对于比较低的定价已经不能吸引部份中高端消费者.调查问卷也显示,有部份消费者选择抛却山城啤酒,而转投雪花、##等.山城啤酒市场分析：##作为重啤集团的创始地和总部所在地,拥有大量生产线和子公司, 出货量无人能与, 而且建立了稳固的分销渠道；山城品牌更是拥有外来品牌难以追赶的知名度,甚至成为##文化的一部份.然而因为过于##化,对于外来人群的口味和一部份求变的##人并没有全面的照应. 因此中低端市场正在被雪花啤酒蚕食；山城因为其品牌过于传统,渠道老化问题,因此基本失去了酒吧,KTV 等高端市场.山城啤酒现状分析：山城啤酒的品牌只在##地区有较高的知名度,在全国X 围知名度普通.虽然核山城获得了中国驰名商标的称号,但是其影响力只在西南地区比较明显,对于全国大部份地区而言,重啤集团依然很目生, 山城啤酒这一品牌更是被认为只是##地区的品牌,并不具有全国性, 因此它的市场也局限于本地中低档餐馆等地.而且在高端啤酒品牌基本被国际大牌覆盖,且主要在酒店夜场等地销售的现状下, 国宾这一重啤集团高端品牌已经接近沦陷为中端品牌,且不为年轻消费群体和高端消费人群的认可.质量：##啤酒集团的主要产品多年以来在质量上没有浮现过什么问题,但是其口感多年没有太大的变化.从他主要产品山城被##当地人亲切的称为老山城可以看出这一点,然而从侧面反映了重啤集团的产品多年以来口感等没有明确的变化,在功能性上也没有太大的提升.虽然稳固了固有市场,但是对于走出去和吸引新的消费者缺乏力度.包装：山城在包装的选择上显得较为有特色,无非有些传统有余现代不足的感觉.而且缺少小瓶包装,难以进入KTV,白领家庭等市场；缺少大罐扎啤包装,难以在夜市市场稳固.易拉罐包装则太过传统,相比雪花等产品又显得过于繁琐,难以吸引年轻消费群体的注意.定价：调查中我们发现,在不少超市和社区零售店##城啤酒的价格普通都高于雪花啤酒定价3-5 角钱不等,作为主打中低端市场的本地品牌山城居然会浮现价格比雪花高的情况,实在让人觉得很奇怪.虽然价格适当提高有利于渠道商的利益,但是我们认为山城在##的渠道应当比雪花稳定,所以在定价上不一定要比雪花低,但是不应该高出3-5 角钱,这样的价格在大规模采购中不具明显优势, 因此定价高出1-2 角钱或者持平足矣.促销：不管是在##地区还是在新进入的地区,几乎都没有见到山城啤酒组织的任何促销活动.相较于##,雪花.层出不穷的各种促销方案,重啤集团的产品显得沉寂而且没有自信.没有买几送一,也没有有奖销售,也没有参预或者组织任何促销活动.使得在不少地区消费者对于山城啤酒几乎都没有什么了解.产品优劣势分析优势分析：重啤集团在##地区经营多年,市场占有率高达70%,在##地区的地位根深蒂固,甚至对当地的文化产生了重大的影响.近几年##经济高速发展,对周边地区产生了深刻的影响,重啤集团也将借着##的崛起影响力不断提升.劣势分析：随着经济的发展,越来越多的其他品牌开始进入##市场,##本地消费者对于新品牌有着一定的好奇与认可.外来人口更倾向于接受全国品牌而不是当地品牌.高端啤酒市场,百威,银子弹,德国黑啤等占有度越来越高；中低端市场山城面临雪花的冲击.而且重啤集团没有控制哪怕一个周围的省,而且雪花集团在周围的扩展越来越犀利,一旦对##形成包围之势,重啤集团的本土优势也很难保证.重啤集团近几年的对外扩X 少有成功案例,基本都受到国内大厂的强势阻击,而且缺乏对策,基本处于内忧外患的状态.总结：山城啤酒本土优势依然存在,但是市场占有率有小幅度下滑,在传统市场没有新的作为,在KTV、夜市也没有突破性的发展,整体局面尚能维持住但是不容乐观.青啤公司在##市场的优势 1.消费者对##啤酒品牌有较高的美誉度; 2.渠道建设已初具规模; 3.品种结构齐全;4.集团化的采购体系; 5.生产工艺与技术成熟,科研实力强; 6.啤酒工业发展标准的制定者角色; 青啤公司在##市场的劣势 1.力度低; 2.长期以来的高档定位导致消费者心中形成为了##啤酒是高价啤酒的认知; 3.形象的提升存在较大艰难;4. 渠道结构合理性差,使用一些排他性渠道,经销商实力弱使主品牌铺货率低,夜场还未开辟;##市场机会： 1.国家采取政策限制白酒工业的发展; 2.中国啤酒行业增长趋势稳定; ##市场威胁：1.市场份额的逐步增长会引起华润蓝剑的打压;2.有众多的啤酒厂商在##市场周边设立生产厂,随时可能进入3.中国人均啤酒消费量与世界平均水平相差较大, 而##市场人均消费量更低, 市场##市场;发展潜力巨大; 于内部整合过程之中; 次转变;4.关税降低,国外啤酒产品进入中国市场.5.葡萄酒和果酒市场发展迅速; 5.##啤酒消费者正向中, 高档啤酒消费层发展;6. 华润蓝剑和##啤酒相互竞争异常激烈,7.百威,嘉士伯和喜力等国际知名品牌##啤酒在##市场处于一个比较尴尬的地位,它在传统啤酒市场彻底无法和山城与雪花啤酒抗衡,只能占有很小的一部份市场；而在 KTV、夜市,也由于其产品本身包装、定位等原因,无法打开市场.公开资料显示,## 啤酒自 20##收购垫江啤酒厂后,该厂产销量由 20##的 1.6 万吨,增加到 20##的 2.21 万吨；利润从 20##亏损694 万元,到 20##基本持平,最佳年份 20##实现利润 36 万元.而自从##啤酒从一度是其集团战略重点的##撤厂之后,##市场的##啤酒亦是由##直接供应.##啤酒有一个成熟健全的经销商和渠道系统,这使得其在##的产品供应还算十分稳定.。
啤酒市场调研报告
啤酒市场调研报告在当前的市场环境下，啤酒行业正面临着诸多挑战和机遇。
为了更好地了解啤酒市场的发展现状和未来趋势，本报告对啤酒市场进行了全面的调研分析，旨在为相关企业和机构提供可靠的市场参考。
一、市场规模。
目前，啤酒市场规模巨大，市场需求持续增长。
随着生活水平的提高，消费者对啤酒的需求也在不断增加。
根据调研数据显示，去年啤酒市场总销量突破了1000亿升，销售额超过了2000亿元。
而且随着消费升级趋势的加速推进，高端啤酒市场也呈现出快速增长的态势。
二、消费群体。
消费者的消费观念逐渐发生了变化，啤酒已不再是男性的专属饮品，女性消费者对啤酒的需求也在逐渐增加。
此外，年轻消费群体对啤酒的消费需求也在不断上升，他们更加注重品牌、口感和包装等方面的体验。
三、市场竞争。
目前，啤酒市场竞争激烈，各大品牌纷纷加大了市场宣传和推广力度。
在这种情况下，品牌影响力和产品质量成为了吸引消费者的关键。
同时，一些新兴的小众品牌也逐渐崭露头角，通过创新和差异化经营，成功抢占了一定的市场份额。
四、发展趋势。
未来，随着消费升级趋势的不断推进，啤酒市场将呈现出更多元化、个性化的发展趋势。
高端啤酒市场将成为市场的新增长点，同时，无酒精啤酒、低度啤酒等新品类也将成为市场的新宠。
此外，随着健康理念的普及，功能性啤酒和特色啤酒也将成为未来市场的发展趋势。
五、市场机遇。
在当前市场环境下，啤酒行业也面临着诸多机遇。
一方面，消费者对啤酒品质和口感的要求不断提高，这为啤酒企业提供了产品升级和品牌建设的机遇。
另一方面，随着消费者对健康饮品的需求增加，无酒精啤酒、低度啤酒等新品类也将迎来更多的市场机遇。
综上所述，啤酒市场在面临诸多挑战的同时也蕴含着巨大的发展机遇。
只有不断提升产品品质、满足消费者需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
未来，啤酒企业需要更加注重产品创新和品牌建设，抓住市场机遇，实现可持续发展。
啤酒竞品分析报告
啤酒竞品分析报告1. 引言啤酒作为一种受欢迎的饮品，市场上有许多不同品牌和种类的竞争对手。
本文将对啤酒市场中的竞品进行分析，以揭示各品牌在市场份额、消费者喜好和竞争优势等方面的情况。
2. 竞品概述我们选取了以下几个知名啤酒品牌作为竞品，分别是A、B、C和D。
这些品牌在市场上都有一定的份额，且被广大消费者所熟知。
3. 市场份额分析通过调查和市场数据分析，我们得出以下各品牌在市场中的份额情况：•A品牌：占有市场份额的30%•B品牌：占有市场份额的25%•C品牌：占有市场份额的20%•D品牌：占有市场份额的15%•其他品牌：占有市场份额的10%从上述数据可以看出，A品牌是市场份额最大的品牌，而D品牌的市场份额相对较低。
4. 消费者喜好分析为了了解消费者对不同竞品的喜好程度，我们进行了一项调查。
调查结果显示，消费者对各品牌的喜好比例如下：•A品牌：喜好程度为40%•B品牌：喜好程度为30%•C品牌：喜好程度为20%•D品牌：喜好程度为10%通过对比市场份额和消费者喜好的数据，我们可以发现A品牌虽然在市场份额上占据领先地位，但其喜好程度与市场份额相比并不完全匹配。
这表明在市场竞争中，除了市场份额外，消费者对品牌的喜欢程度也是一个重要的竞争因素。
5. 竞争优势分析在竞品分析中，我们还需要考虑各品牌的竞争优势，以了解其在市场上的地位和特点。
•A品牌：以高品质的酿造工艺和独特的口味获得消费者的认可。
•B品牌：通过广告宣传和品牌形象塑造积累了较高的知名度。
•C品牌：以价格优势和大规模生产来吸引消费者。
•D品牌：侧重于推出新颖的口味和包装设计。
通过对竞争优势的分析，我们可以看出各品牌都有不同的特点，这也是它们在市场上能够分得一杯羹的原因。
6. 总结综上所述，通过对啤酒竞品的市场份额、消费者喜好和竞争优势的分析，我们可以得出以下结论：•A品牌在市场份额和消费者喜好上都占据领先地位，其高品质和独特口味是其竞争优势所在。
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重庆市主城区啤酒市场调研及品牌竞争力研究报告目录第一部分调研方案设计一、调研活动提纲二、调研过程控制第二部分调研报告一、重庆啤酒市场规模（一）重庆啤酒市场的概分（二）重庆啤酒市场的现状（三）重庆啤酒市场在全国的具体规模二、重庆地区啤酒市场增长趋势（一）重庆地区主要啤酒价格对比（二）重庆地区啤酒销量变化趋势三、重庆地区啤酒市场的领导品牌（一）主要啤酒品牌的排名及市场占有率四、影响重庆地区啤酒市场的未来十年的变化趋势（一）重庆啤酒近期发展趋势（二）重庆啤酒市场未来十年的影响因素第三部分总结及体会第一部分调研方案设计一、调研活动提纲1．调查时间：2012年4月2日——2012年4月3日（清明节）2．调查地点：重庆市南岸区、九龙坡区3．调查目的：了解重庆主城各啤酒品牌销售情况、策略以及它们的品牌竞争力4．调查方法：重点调查、非随机抽样、访问法、观察法等5．调查对象：重庆主城区各啤酒品牌销售代表（选择主要销售代表，如大型超市或者连锁餐饮机构）报告说明：1．由于调查对象较多，比较具有行业代表性为大型的超市或者连锁餐饮机构，所以选择销售代表2．调查方式：由于某些资料需要国家统计局、国家家电网的数据，所以结合网络调查的方式报告内容：1．重庆地区啤酒市场目前的规模2．重庆地区啤酒市场的增长率3．重庆地区啤酒市场的领导品牌4．影响重庆地区啤酒市场的未来十年的变化趋势5．总结及体会二、调研过程控制第一次调查：第二部分调研报告关于重庆地区啤酒市场的调研报告啤酒是众多酒类中的一种，它与二十世纪初传入中国，至今已有一个多世纪的历程，在一个多世纪的历程中，啤酒渐渐成为中国市场上消费最为频繁的酒种，啤酒以大麦芽﹑酒花﹑水为主要原料﹐经酵母发酵作用酿制而成的饱含二氧化碳的低酒精度酒。
由于酒精度低，因而受到广大消费者的喜爱。
作为一个外来品牌，我们基于了解竞争对手的初衷，开始对重庆啤酒行业展开调查。
一、重庆啤酒市场规模（一）重庆啤酒市场的概分在重庆这个市场，由于饮食文化的原因，使得啤酒受到广大消费者的青睐。
2009年，重啤在重庆市区的市场占有率高达90%。
借助对区域市场的垄断地位，公司实现销售收入22.6亿元，利润总额2.35亿元，利润率为10.4%，高于行业平均水平约4个百分点。
不可置疑的是重啤做为本地企业，已成为重庆啤酒市场的龙头老大。
（二）重庆啤酒市场的现状日前，重庆啤酒股份有限公司（下称“重庆啤酒”）发布公告称，重庆啤酒表示将以适当的方式将其控股股东重啤集团旗下啤酒资产整合进入上市公司。
但是，重庆啤酒同时表示，在未来3个月内不再就公司重大资产重组、收购、发行股份等行为进行商议或讨论。
此前，重庆啤酒于10月25日发布公告称：“因本公司近期将有重大事项讨论，待董事会会议召开后将进行公告。
”当日重庆啤酒开始停牌。
随后，公司于11月5日召开董事会会议。
而在今天的公告中，重庆啤酒表示：“重大事项提交董事会审议的条件目前尚不成熟，根据有关规定，公司股票将于2007年11月7日复牌。
”前重庆啤酒拥有100万千升啤酒的产能，但据此前报道，作为大股东的重啤集团拥有接近50万千升啤酒的产能。
分析师指出，重庆啤酒一直希望能将这些相关资产整体打包到上市公司里，从而完善啤酒产业链（三）重庆啤酒市场在全国的具体规模啤酒行业是一个靠规模实现效益的行业，但“规模≠效益”。
稍微回顾一下，我们不难发现，青岛啤酒在早期的收购过程中，过于强调扩张的低成本概念，结果背负了一大堆“小舢板式”啤酒企业，当期成本低而运营成本高，较重的历史包袱使青啤到现在为止仍没有形成真正的战斗能力。
青啤也认识到了这一点，因此积极探索国际化合作，引入成熟的管理理念，以弥补前期的不足。
二、重庆地区啤酒市场增长趋势（一）重庆地区主要啤酒价格对比由上图可知，各个品牌的啤酒价格都相差不大，并且品牌之间的价格差都不大，趋于相同，所以青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、重庆啤酒、金星啤酒、北京啤酒、金威啤酒、百威啤酒、珠江啤酒品牌之间一般比的不是价格，而是产品的口味、品牌声誉等等。
对于看中低价格的消费者较实惠，一般购买聚会。
在此图中，可以看见一个明显的价格比。
（二）重庆地区啤酒销量变化趋势1．各品牌啤酒市场的销量2．重庆地区啤酒的销量变化趋势SUMMARY OUTPUT回归统计Multiple R 0.174397 R Square 0.030414 Adjusted RSquare -0.1635 标准误差0.544441 观测值7方差分析df SS MS F Significance F回归分析 1 0.0464910.0464910.156842 0.708416残差 5 1.4820810.296416总计 6 1.528571Coefficients 标准误差t Stat P-value Lower 95%Upper95%下限95.0%上限95.0%Intercept 2.922136 0.4614636.3323270.001449 1.7359074.1083651.7359074.108365X Variable 1 0.054787 0.1383390.3960330.708416 -0.300830.410399-0.300830.410399由上图可知：由于近几年重庆地区啤酒市场分额明朗，价格的相差不大，相信啤酒的前景会越来越宽广，也将有更多的啤酒品牌，分取主导品牌的市场份额，到时市场竞争将更加的激烈，受利的将会是老百姓。
三、重庆地区啤酒市场的领导品牌在重庆啤酒市场中，众多的企业在其中激烈竞争，但作为重庆地区的重庆山城啤酒占有着独特的地理优势：在重庆的市场上也是独树一帜。
除重庆的山城啤酒外雪花的市场竞争也不如忽视，青岛，百威，金威等品牌也相继进入。
（一）主要啤酒品牌的排名及市场占有率。
由图可知，重庆啤酒名第一，雪花啤酒虽然也占有不少的市场，但不会对重庆啤酒老大的地位构成威胁。
重啤集团董事长华正兴介绍说，经过近50年的发展，“山城”啤酒在巩固西南地区市场优势的基础上，采用“沿长江流域，沿东部沿海经济发达地区扩张”的发展策略已取得良好效果。
目前，重啤集团华东市场产能达到100多万吨，是重啤集团第二大利润来源。
虽然重庆啤酒在技术包装方面没有绝对的优势，但其良好的口感深的重庆消费者的爱戴。
由表可知技术、销量、价格等方面的影响，重庆啤酒在重庆的市场地位通过数据的表述更为科学准确。
虽然重庆啤酒在重庆市场占有绝对的主导地位，但在全国的市场还任重而道远。
四、影响重庆地区啤酒市场的未来十年的变化趋势（一）重庆啤酒近期发展趋势近期公司发布2009年度报告，拟按2009年12月31日的总股本为基数，每10股派现金3元（含税）。
2009年公司销售啤酒100万千升，实现销售额22.6亿（啤酒21.9亿），净利润1.82亿，分别同比增长2.11%、6.56%（啤酒7.2%）和10.9%，2009年完全摊薄EPS为0.37元。
公司2009年现金流量数据表现一般，销售商品收到现金同比负增长约2.4%，产生的经营性现金流量依旧为负，而且相比2008年负数更大。
据了解，重庆啤酒股份公司拥有的品牌主要有：重庆、山城、国人、大梁山和天目湖等。
其中零售价在3元以下的单品共有：山城绿色大瓶型、重庆牌啤酒、易拉罐装山城啤酒等；零售价在3-5元的中档产品有：清爽山城水晶装（白色瓶型）；零售价在5-8元之间的中高档产品有：山城1958、山城1958国宾系列、重庆纯生的。
公司目前还没有10元以上的主打产品。
公司目前的销量结构仍是金字塔型，低档产品摊费用、中档产品要收入、中高档产品要利润。
（二）重庆啤酒市场未来十年的影响因素1．在未来的十年里，重庆啤酒市场的发展趋势必然会走上，高质量、高品质、高服务的路线，在重庆十年的变化里，重庆经济必然会告诉发展，对于高档商品的需求会大大提高。
2．根据啤酒的特性，和啤酒的场合，时间，以及一些气候变化情况都不可豁免的再影响着未来重庆啤酒市场的走向。
3．人们的消费观念在变化，十年后90、新世纪青年都成长起来，他们的消费观念是未来影响啤酒市场的主要原因。
4．未来十年的重庆啤酒市场必然会受国际市场发展的影响。
啤酒行业快速发展主要靠80后的人支撑着，90后的人开始关注非酒精饮料。
80后人群的特征是现实浪漫主义，虽然懂得浪漫，但更为现实，所以有句话叫“漂着的70后，结婚的80后”。
第三部分总结及体会通过本次调查，了解到在重庆甚至全国的啤酒市场，虽然在近几年啤酒的市场份额不大，但是在未来的10年时间里，没有了白酒对人体的伤害。
随着“低碳生活”成为主导时尚，越来越多的消费者将从根本上注意环保，所以啤酒的具有很大的发展空间。
专业人士认为在2020年之后，这个时间虽然还有点长，但是啤酒行业已经开始了大刀阔斧的准备，主要品牌的啤酒已经了50%的数量比。
现在的啤酒的价格虽然较低，但是细算下来还是比较便宜，它的便宜主要集中在“实惠”的范畴之中，而这也是消费者购买空调时最关心的问题。
近几年重庆地区的发展非常迅速，加上2010年的“两江新区”的成立，更大的推动了重庆的经济发展水平，消费者有消费能力也会随之提升。
正所谓“有吃的地方就有可能有酒”，重庆近两年来经济发展，也会带动啤酒的火爆。
所以，各个啤酒销售商必须抓住这些机会，大力的宣传啤酒的好处，与白酒进行对比，让消费者自己发现啤酒的优势，促进啤酒的销售。
重庆的啤酒市场目前有国内的山城，雪花，青岛，哈尔滨等，外资品牌:七喜,百威,嘉士伯等,其中山城和雪花的产品线丰富,市场占有率最高,而外资啤酒主要酣战在夜场,凭借高昂的入场费等费用投入,占领了大部份夜场.但是一些小的,低端娱乐场所目前仍然混战.罐装啤酒目前主要混战在商超,参与的品牌众多,价格也很乱.而目前消费量最大的玻瓶市场主要由山城,雪花控制,山城凭借本土优势以及品牌积累占据绝对优势,而雪花凭借餐饮的大笔投入,占据了少量的市场分额!居民点的分销点,更是山城的绝对优势!据调查结果显示，消费者在选择啤酒包装的时候首选是瓶装，占了89%，选择罐装和其他包装的一共占了11%，从中可以看出广大消费者对啤酒的消费偏好仍是倾向于瓶装。
这主要受传统习惯和一些营销方式的影响，许多人认为啤酒就是瓶装的，瓶装的更经济且更易显示出山城人的豪爽和耿直，符合人们的消费习惯。
据调查数据显示，选择山城啤酒的占了68%，占了大多数；其次是雪花啤酒，占了21%；再次是青岛啤酒，占了6%；最后选择燕京啤酒和其他啤酒的分别占了3%和2%。
从调查结果中可以看出，山城啤酒仍是众多山城人的首选，山城啤酒以其悠久的历史和独特的口感在不仅是包括山城人民在内的广大消费者心中都留下了良好的形象。
在调查问卷中，消费者对于山城啤酒的满意度下降，主要有以下几个原因：1，部分消费者认为山城啤酒的味道变了，喝着没有以前的口感；2，有消费者在喝了山城啤酒之后会发生头痛的症状，而喝其他啤酒没有发生这种情况；3，随着生活水平越来越高，山城啤酒相对于比较低的定价已经不能吸引部分中高端消费者。