论报纸广告设计的创意

ｌ 寄 情于景 ， 情感设计
例 如 ， 公 司 生 产 杀 虫 剂 后 做 出 的 宣 传 广 告 中 ， 必 扑 某 “
在《 刊 改 情 感 是 人 最 为 原 始 的 元 素 ， 设 计 过 程 ＿ 融 人 情 感 成 杀 虫 剂 ” 光 明 日报 》 登 的 广 告 较 为 独 特 ， 变 了 了 图 文 在 中 遍 布 画 面 的传 统模 式 ， 极 使 用 了 大 量 的 空 白 。 以 “ 扑 一 积 必 分 将 使 得 广 告 创 意 变 得 丰 富 多 彩 。在 广 告 中融 人 情 感 需 要
联 想 是 一 种 创 造 力 ， 而 联 想 成 为 报 纸 广 告 创 意 的 基 因 本 手 法 。联 想 的 创 意 依 据 是 事 物 之 间 、 素 之 间 的 某 种 关 要 品 的 广 告 效 果 ， 样 的 广 告 手 段 称 为 理 性 表 达 。 理 性 表 达 这 系 ， 至 人 为 创 造 这 种关 联 。联 想 事 物 之 间 的 距 离 越 远 ， 甚 联 创 意 最 为 直 接 的 手 段 为 开 宗 明 义 ， 导 以 理 服 人 。对 说 理 倡 想 就 越 丰 富 ， 纸 广 告创 意 的 空 间 就 越 广 阔 。 报 性 表 达 中的 报 纸 广 告 设 计 需 具 备 一 定 的 逻 辑 性 ， 论 理 上 在 哲 必 须 满 足 人 们 特 定 的生 活 规 律 ， 持 理 中 含 情 ， 造 出 理 性 ４ 简 单 便 捷 。 学 显 现 坚 打 人 文 素质 的 不 断 提 高使 得 报 纸 广 告 的 内涵 逐 渐 趋 向 于 的美 ， 读 者 与 广 告 之 间 形 成 亲 切 的 美 感 ， 其 能 对 广 告 尽 让 使 哲 学 意 识 。这 种 广 告 的特 点 在 于 采 用 简 明 的 形 象 及 文 案 把 快认 知和接受 。 以 例 如 ： 湾 某 报 纸 登 出南 山 人 寿 保 险 公 司 广 告 ， 用 反 富 有 深 刻 思想 的 哲 理 及 人 生 经 理 积 极 展 现 在 读 者 面 前 ， 台 利
告 公 司 为 设 计 耐 克 运 动 鞋 广 告 时 ： 一 副 很 普 通 的 商 场 鞋 以 架 作 为 画 面 ， 一 块 展板 上 摆 放 了 该 款 运 动 鞋 ， 余 的 展 板 某 其
上 摆 放 的并 非 别 的 运 动 鞋 ， 是 设 计 了 与 鞋 大 小 接 近 的 蜗 而 牛 。这 种 广 告 的 实 际 意 思 是 认 为 别 的 品 牌 鞋 子 跟 耐 克 相
用人 们的理性思维对事 物进行 判断 ， 以此达 到宣传 、 购买 商
Baidu Nhomakorabea
向思 维 考 虑 ， 合 人 们 难 以 拒 绝 子 女 教 育 费 及 难 以 估 算 病 此来使得 读者能够 从 广告 设计 中体 会 到哲 学道 理 ， 其 思 结 使 使 以 残 损 失 和 养 老 费 ， 出不 能 拒 绝 南 山人 寿 保 险 的 逻 辑 推 理 ， 想 观 念 和 意 识 形 态 得 到 端 正 ， 读 者 一 边 认 识 哲 理 ， 便 感 得 这 样 就 能 给 人 体 会 到该 公 司 的 目的 是 在 让 自 己 度 过 难 关 的 受 广 告 的 艺 术 魅 力 。考 虑 到 现 代 消 费 者 都 对 于 内涵 丰 富 的 过 程 中 发 挥 作 用 ， 能 说 服 于 人 。 又 如 ： 人 民 日报 》 登 的 理 性 深 度 极 为 注 重 追 求 ， 常 设 计 广 告 奋 斗 倡 导 将 感 性 传 且 《 刊 通 让 京 友 房 地 产 广 告 ， 像 为 一 背 朝 公 众 ， 身 坐 在 地 板 上 的 小 递 给 理 解 深 层 哲 学 的人 们 ， 现 代 广 告 饱 含 哲 理 的 色 彩 。 图 光 例 如 ， 国德 艾 克 塞 ・伯 翰 姆 在 设 计 公 司 的 企 业 形 象 美 儿 ， 此 展 现 出 “ 面 采 暖 ” 优 势 ， 以 简 洁 的 画 面 、 图 以 地 的 其 ，
蚊 八 不 利 用 各 种 艺 术 手 段 引 导 读 者 的 感 情 抒 发 ， 读 者 带 来 广 告 声 ， 虫 扫 清 ” 字 为 广 告 语 ， 仅 只 是 占 了 画 面 的 很 少 部 给 使 在 “ 上 的视 觉 效 果 。在 选 择 报 纸 广 告 设 计 的 题 材 与 路 线 上 ， 常 分 ， 得 别 的 地 方 保 持 空 白 ， 空 白 正 中 处 印 着 ： 找 找 看 ， ” 尽 一 的 常 需 要 对 情 感 诉 求 给 予 重 视 ， 就 需 要 设 计 者 根 据 不 同 任 这 上 面 哪 有 蚊 虫 ？ 一 行 小 字 ， 管 “ 无 所 有 ” 地 方 本 质 这 有 ， 必 后 务 的 情 感 进 行 情 感 趣 味 的 素 材 和 细 节 的 描 述 ， 此 来 实 现 上包 含 了“ ” 给 人 马 上 联 想 到 运 用 “ 扑 ” 将 清 除 蚊 虫 以
广 告 ， 注 重 强 调 了 超 强 的 视 觉 冲 击 力 。 根 据 画 面 上 被 全 就 美 誉 为 “ 色 的 家 伙 ” 足 球 名 将一 乔 ・格 林 ， 眼 神 凝 视 出 的 其 广 告 主题 推 向 大 众 。 观众 ， 带笑容 ， 凭借 身材巨 大 ， 壮坚 强 ， 整个 画 面 中 面 但 雄 在 因此 ， 种 具 有 逻 辑 性 、 序 性 和 艺 术 性 等 特 点 的 说 理 这 秩 占 了很 大 的 部 分 ， 观 众 感 觉 到 了 顶 天 立 地 的 逼 逍 感 ， 样 让 这 性创 意 ， 人一见 即明 ， 让 给人 以 很 强 的 艺 术 感 染 力 和 视 觉 冲 击力 。 带 给 人 极 为震 撼 的 感 觉 。 而 乔 ・格 林 在 广 告 文 案 中 说 ：我 “ 觉 得 与 德 艾 克 塞 ・ 翰 姆 相 比 ， 太 渺 小 了 。采 用 反 衬 手 伯 我 ” ３ 情境创 设 。 想思维 联
ＮＯ ．１１， ２０１ ０
现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｅｎＢ ｓ ｅ ｒｄ ｄ ｓ ｙ ｄｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａｅＩ ｕｔ ｎｓ ｎ ｒ
２１ ０ ０年 第 １ 期 １
论 报 纸 广 告设 计 的创 意
李亚洲
（ 江 传 媒 学 院 ， 江 舟 山 ３０ １ ） 浙 浙 １ ０ ８ 摘 要 ： 济社 会 的 进 步 使 得 很 多 商 家将 自 己的 宣传 方 式 逐 渐 扩 大 到 报 纸 宣 传 上 ， 经 而从 视 觉 图像 角 度 分 析 ， 纸 广 告 报 对 比于杂志 、 电视 、 网络 等媒 体 广 告 基 本 上 没 有 任 何 优 势 。 关键词 ： 纸； 报 广告 设 计 ； 意 创 中 图 分 类 号 ：Ｏ Ｊ 文献标识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （０ ０ １ －１ ６Ｏ １ ７— １ ８ ２ １ ） １０ ４ 一１
形 、 字 来 积 极 显 现 出 “ 进 步 的 居 住 观 念 ” 重 要 性 ， 助 文 更 的 帮 表 资 情 境 创 设 主 要 是 根 据 思 想 意 识 进 行 展 示 ， 合 图形 、 结 文 法 ， 示 了世 界 罕 见 的 巨人 与 实 力 强 大 、 金 雄 厚 的 德 艾 克 伯 其 字、 色彩和题材要 素表 达出广 告设计 的 效果 ， 依据 相关 的 塞 ・ 翰 姆 投 资 公 司 对 比 ， 差 距 巨 大 。使 用 哲 理 观 念 将 并 效 果 来 对 材 料 实 施 处 理 ， 表 达 出 心 灵 深 处 的 情 境 。 这 种 德艾克塞 ・伯翰姆投 资公司的形象显现 的更 加强大 。 以
情 境 并 非 现 实 情 况 出 现 的 意 境 ， 是 根 据 人 为 因 素 来 进 行 参 考 文 献 而 写 意 创 作 的结 果 ， 展 现 的 是 多 方 面 的 广 告 效 果 读 者 应 其 １ 许 世 Ｍ］ 北 经 该 结 合 自 己 的 思 维 意 识 对 广 告 进 行 感 受 、 会 。 在 设 计 报 ［］祁 聿 民 ， 之 敏 ． 界 著 名 广 告 作 品 分 析 ［ ． 京 ： 济 科 学 出 体 版 社 ， ０ ６ ２ ０ ． 纸 广 告 时 运 用 这 类 方 法 ， 以 提 高 报 纸 广 告 的 深 度 ， 引 读 可 吸 者 的眼球并使其积极 思考广告 内容 。
作 品 的 创 新 。 当前 很 多 人 转 变 了 广 告 的 审 美 观 念 ， 其 对 尤 于外 在 形 式 适 当 ， 含 情 感 的广 告 更 加 受 人 欢 迎 。 富 例 如 ： 阳 神 集 团 赞 助 残 疾 人 运 动 会 所 设 计 的 报 纸 广 太 告 ， 面 仅 有 一 人 ， 正 在 仰 望 枫 叶 ， 据 此 画 面 ， 们 产 生 画 其 依 人 了无 线 的 遐 想 ， 人 与 瑰 丽 世 界 隔 绝 的 痛 苦 ， 及 太 阳 神 助 盲 以 的效 果 ， 消 费 者 留 下 了深 刻 的 印 象 。 又 如 ： 国 ＡＲ 给 德 Ｓ广
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［ ］余 明 阳 ， 先 红 ． 告 学［ ． 肥 ： 徽 人 民 出版 社 ，０ ７ ２ 陈 广 Ｍ］ 舍 安 ２０．
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其 也 残 事 业 的 人 文 素 质 时 常 影 响 着 人 们 的 心 扉 。作 为 报 纸 广 告 比 ， 速 度 就 会 变 得 像 蜗 牛 那 样 慢 ； 可 以 认 为仅 有 耐 克 鞋 属 于 适 用 的运 动 鞋 。整 个 画 面 没 有 涉 及 过 多 的 文 字 ， 人 给 应 该 积 极 采 用 中广 告 形 式 ， 提 升 厂 告 的创 意 水 平 。 以 们 的 想 象 思 维 创 造 了 空 间 。这 类 广 告 不 仅 创 意 十 足 ， 能 还 ２ 理 性展现 。 高创 意 提 为 消 费者 的 现 象 带 来 空 间 。 现代广告理念 提 出 了 以理性 诉求 为主 要 表达 方 式 ， 利