公共关系经典案例——北京成功申奥

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公共事业管理-公共关系学-考点分析

公共事业管理-公共关系学-考点分析

《公共关系学》考卷构成一、单选(20*1=20)二、多选(10*2=20,错选、多选、少选均无分)三、简答(6*5=30)四、论述题(2*10=20)五、案例分析(10)自考常考题型——案例分析在北京申办第24届冬季奥林匹克运动会前夕,XX矿泉水企业打出广告:“从现在起,你每买一瓶XX矿泉水,你就为申奥贡献一分钱”,这就是该企业的“全民申奥一分钱”活动。

通过此项活动,该企业年度销售量比上一年度增加90%,在国内瓶装饮用水市场占有率也跃居到第一位。

运用所学公关知识分析该企业活动的性质并说明该类活动的作用。

(10分)公共关系专题活动又名“公共关系专门事件”或“公共关系特别节目”是指企业为实现公共关系目标,与公共关系日常活动相对的,围绕某一明确主题,邀请新闻人士和社会公众集中参加,充分利用各种传播媒介而开展的一种专门活动。

公共关系专题活动的种类:展览、庆典、赞助、记者招待会、对外开放参观等一、赞助活动种类1、赞助体育活动2、赞助新闻出版、文化艺术事业3、赞助教育和科研事业4、赞助福利事业和受灾地区二、赞助的作用1、表明自己承担社会责任2、培养与社会公众的良好感情3、通过赞助活动作广告答案:该活动是一种赞助活动(2分),即赞助体育活动。

(2分)该活动的作用在于:(1)表明自己承担的社会责任;(2分)(2)培养与社会公众的良好感情;(2分)(3)通过赞助活动做广告(2分)。

三、赞助活动的实施步骤(1)确定专人负责(2)确定赞助政策(3)进行前期研究(4)测定评估效果三、赞助活动的实施步骤(1)确定专人负责指定负责人,具体负责处理赞助活动的有关事宜(2)确定赞助政策根据企业经营管理方针政策,结合企业的公共关系目标,企业具体情况及发展趋势,确定企业赞助政策三、赞助活动的实施步骤(3)进行前期研究①研究赞助是否具有积极的社会意义和广泛的社会影响;②研究赞助的价值,受赞助单位与本企业经营方向和经营政策的关系,看企业互利互惠的原则是否得到实现;③研究赞助数目的多少;④要设法吸引新闻界的注意,使之予以报道,扩大影响;⑤通过调查研究,坚决杜绝赞助那些以社会公益事业为名,实为骗人骗财勾当的事情发生;⑥适当地提出赞助要求三、赞助活动的实施步骤(4)测定评估效果赞助活动结束后,对其效果进行测定,将赞助的具体实施情况和赞助之后社会公众与新闻界的反应,与方案中的预期目标进行对照,检查赞助方案的完成情况,找出存在的问题及没有达到预期效果的原因。

申奥成功是哪一年

申奥成功是哪一年

申奥成功是哪一年申奥,全称为申请举办奥运会,是指一个城市或国家向国际奥林匹克委员会(IOC)提出举办奥运会的申请。

而申奥成功,指的是最终通过评选并获得举办奥运会的资格。

自1896年第一届夏季奥运会开始,众多国家和城市相继申请举办奥运会,然而只有极少数成功。

本文将探讨申奥成功的年份,回顾一些标志性的申奥成功事件。

迄今为止,申奥成功的年份不尽相同,每一届申办都有自己的故事和突出表现。

下面将列举几个重要的申奥成功年份,以展示这些年份的申奥成功事件对于当地以及全球体育界的意义。

首先,2001年是中国北京成功申办2008年夏季奥林匹克运动会的重要年份。

2001年7月13日,国际奥委会的投票结果宣布,北京成功赢得了承办2008年奥运会的资格,成为亚洲首次主办这一盛事的城市。

这个消息对于中国来说意义非凡,意味着中国体育事业的飞速发展以及国力的提升。

北京奥运会的成功举办,为中国在世界舞台上树立了良好的形象,同时也为当地经济、旅游业等带来了巨大的发展机遇。

同样令人难忘的是1993年,悉尼成功申办2000年夏季奥林匹克运动会的年份。

这是澳大利亚首次获得奥运会主办权,悉尼成为第一个在南半球举办夏季奥运会的城市。

这个胜利不仅体现了澳大利亚作为体育强国的能力,同时也为整个南半球地区带来了盛会和经济效益。

悉尼奥运会的成功举办,为澳大利亚的旅游业和体育事业注入了新的活力,成为国家走向国际体育强国的重要里程碑。

此外,1988年是在申陆麦奥成功举办威尔斯第五届夏季奥运会的重要年份。

陆麦奥是该届夏季奥运会的最终获胜城市,这也是韩国迄今为止举办的唯一一届奥运会。

韩国成功申奥,为国家带来了巨大的振兴和发展机遇。

这届奥运会被认为是经济、科技和体育方面的重大成功,深深影响了国家和全球体育发展。

最后,我们不能忘记1984年洛杉矶成功申办1984年夏季奥林匹克运动会的重要年份。

洛杉矶奥运会成为历史上最具商业化特色的一届奥运会,也是第一个不依赖政府财政拨款的奥运会。

公共关系实训案例

公共关系实训案例

课程训练示例案例分析(一)训练项目:公共关系意识的形成北京成功申办2008年奥运会2001年7月13日,是全国人民永远难忘的日子.随着国际奥委会主席萨马兰奇的一声“Beijing”,全中国都沸腾了,举国上下成为一片欢呼的海洋。

中央电视台随即在屏幕上打出了四个大字“我们赢了”,各地也举办了多种多样的庆祝活动,可以说北京申奥的胜利也是中国政府公关的胜利。

北京申奥过程是经过精心策划和实施的。

公关主体是中国,是北京.李岚清副总理在申奥报告陈述时说:“在过去20年改革开放的过程中,中国已成为世界上经济发展最快的国家之一。

我们将继续保持政治稳定、社会进步和经济繁荣。

”国际奥委会执委何振梁则说:“选择北京,你们将把奥运会第一次带到世界上拥有1/5人口的国家,让十几亿人民的创造力和奉献精神为奥林匹克服务。

”任职国际奥委会主席长达21年之久的萨马兰奇卸任时最大的心愿就是把奥运会带到世界人口最多,又有巨大经济潜力的中国.正如刘淇市长在申奥成功报告会上所说:“北京申奥成功是因为有了日益强大繁荣的祖国作后盾."由此可见,中国已经成为受世人关注、有重要影响力的大国。

北京申奥成功的一个重要原因是具有最高的民众支持率。

95%支持北京申奥的民众和受中国奥运情绪感染的国际奥委会委员,这是北京申奥最重要的目标公众.挪威籍国际奥委会委员乔恩·奥拉夫感慨万分地说:“北京申奥给我印象最深的是来自中国民众的支持。

就我个人来说,我从北京得到的申奥信息是其他4个城市之和的2倍。

所有这些信息里都包含着同一个主题,那就是给正在腾飞的中国再一个全面腾飞的机会吧!”北京奥申委确定了“新北京,新奥运"的申办口号,提出了“绿色奥奥运,科技奥运,人文奥运”的申办理念,提供了一部长达500页,涉及17个主题的申办报告,并把“95%的公众支持率"的调查结果写进其中,还制作了精美的北京申奥宣传片。

投票前夕的新闻发布会上,北京奥申委秘书长慷慨陈词:“我们有信心创造历史。

公共关系学案例分析题

公共关系学案例分析题

案例分析题案例一、有A、B、C、D四家企业,为了确定市场定位和发展方向,特做了市场调查和分析,随机抽样调查了1000名公众,结果如下:A企业:900人知道,720人赞扬他。

B企业:800人知道,160人赞扬他。

C企业:200人知道,180人赞扬他。

D企业:100人知道,10人赞扬他。

问题:1、计算四家企业的知名度和美誉度。

2、给四家企业进行市场定位。

3、分析这四家企业的现状。

4、规划四家企业今后的发展方向。

案例二、地震与公共关系案例2008年是中国的本命年,这一年距建国整整59年,按民间算法,新中国虚岁已经60了,接近一个甲子年,所以,这两年是中国的转折年。

2008年发生了很多事,奥运是喜事,要邀请各国选手共赴体育盛会,这是国家的公关,通过奥运,世界的人们更加了解中国,中国更加开放也会获得更多的机遇;08年的地震是灾难,处理不好,会有各种危机。

这次大家看到,温总理第一时间来到震灾现场,安抚灾区民众。

随后,19日连续三年的国难哀悼日,也让所有人感到的人文精神。

可见,中国政府地震的危机公关非常出色。

面对地震的时候,无论是卷看还是救灾我发现,很多企业表现不尽相同,也在“地震公关”中取得了不同的效果,以下五个案例仅供参考:王石&万科万科第一时间捐了220万,但王石在博客上回复网友时,认为“200万是个适当的数额”,“普通员工的捐款以10元为限”,这番带有赌气的话,在网民中一石激起千层浪,有网友甚至认为“王石该不该引咎辞职”。

最近,王石道歉了,而且还表示“再投入1个亿投入灾区重建”。

虽然说,“亡羊补牢,未为晚矣”。

不过想想,当初1000万再加上几句真心的慰问,就能过得去,可现在即使再投1个亿,也弥补不了万科品牌的伤害。

1千万的公关,做成了1个亿,效果还大打折扣,几乎是负面的。

坦白地说,这是一次失败和被动的公关。

辽宁女&久游网久游网是家很本分的公司。

他们的高管没有象王石那样大放厥词,也在默哀日按照要求关闭了游戏服务器,可是他们还是遭遇到了公关危机。

{公共关系}公共关系案例解析

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{公共关系}公共关系案例解析音,并把这一理念传遍全世界。

围绕“一首歌曲——五个‘1036’系列活动”策划主题进行城市之声5周年台庆活动。

一首歌曲即是以都市人热心申奥为主题,在活动中它将作为一条主线贯穿整个台庆活动始终。

五个“1036”意指与主题有关的五个系列活动:1036个五岁的孩子新手画制的图画;1036米长的都市人亲笔签名横幅;1036个市民支持申奥的声音;1036封孩子亲手寄出的信;1036张录有主题歌的CD光盘,在送给1036名市之时,传递城市之声支持申奥的热诚。

活动的实施与网络活动相结合,从而扩大影响与传播范围。

试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。

答:此案例主要体现了大人传媒的迅速发展为公共关系的产生提供了必要的技术与方法这一公共关系观点。

1、公共关系的产生需要四个方面的条件,即文化心理条件、社会政治条件、经济条件和物质条件,这四个条件缺一不可。

而公共关系活动就是组织与公众之间的传播沟通行为,传播沟通需要媒介,如广播、电视等如果没有这些大人媒介,公共关系活动也就无法开展。

广东电台“城市之声”员工通过电子传播媒介把“城市人盼奥运”这一理念传遍全世界,这一公共活动恰好说明了媒介对于公共关系活动的重要性。

电子技术的进步,广播、电视等电子传播媒介的普及,拉近了世界的距离,使信息能够在短时间内及时向全世界传播,从而使公关活动的影响范围扩大。

如果没有电子媒介,广东电台的这一公关活动也就不可能实施。

2、“城市之声”利用电子传播媒介,将5周年台庆与中国申奥活动相结合,其着眼点就是向市民展现“城市之声”作为都市有声传媒在申奥方面做出的努力,从而展现“城市之声”独特的魅力、鲜明的形象,提高广东电台在公众中的形象地位,为“城市之声”的进一步发展拓展宽阔的道路。

三、“世界第一张丝绸报纸的诞生”与媒介传播1、背景介绍杭州凯地丝绸股份公司1993年成立,是由国家、企业职工和外商共同持股的综合型丝绸出口集团。

公共关系案例分析题

公共关系案例分析题

一、案例分析案例1、“三高”为中国申奥放歌2001年6 月23日晚,昔日皇家禁苑中乐声翩翩,弦歌阵阵。

世界著名三大男高音歌唱家在紫禁城午门广场联袂演出,在“6.23国际奥林匹克日”掀起北京申奥活动的高潮。

国务院副总理李岚清和数万热情的中外观众一同观赏了这种精彩的演出。

当晚三位“歌剧之王”身着黑色燕尾服,站在了紫梦城的古老红墙之间的舞台上神采奕奕,他们演唱了近三十首脍炙人口的歌剧选段或歌曲。

从卡雷拉斯的《我知道这个花园》,到多明戈的《星光灿烂》,到帕瓦罗蒂的《今夜无人入睡》,宏亮且有穿透力的歌声,赢得了在场三万名观众的热烈掌声。

昔日这里曾经钟鼓齐鸣,如今西方歌剧在这里缭绕;昔日皇帝曾在这里议政,如今三位西言音乐大师在这里纵情高歌。

东方建筑的神韵与西方艺术经典在这里得到了完美的交融,古老的紫禁城在一个充满激情的夜晚被唤醒,改革开放的中国以一场东西文化交融的音乐盛会,向世界展示他们积极走向世界的宽阔胸怀。

紫禁城午门广场,“歌剧之王”帕瓦罗蒂、多明戈和卡雷拉斯常情演绎音乐盛典,取得了空前的成功,音乐会电视直接可覆盖全球110 多个国家和地区的33亿观众。

试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。

答:1 、此案例体现了名流公众在公共关系活动中的地位和影响。

名流公众指那些对社会舆论和社会生活具有较大的影响力和号召力的有名望人士。

世界著名三大男高音歌家就是属于名流公众。

2 、组织在策划公共关系活动时,往往借助名流的知名度扩大组织的公共关系网络。

扩大组织的公众影响力,丰满组织的社会形象。

在公关活动中,组织借助于社会名流的知识和专长为组织的经营管理提供有益的意见咨询;借助于社会名流的关系网络为企业广结善缘;借助于社会名流的社会声望提高组织的知名度。

3 、在本案例中,世界三大男高音歌唱家在世界上拥有较高的名声和地位,是典型的名流公众。

这类公众对传播的作用很大,影响力很强。

通过社会名流去影响公众和舆论,往往具有事半功倍的效果。

北京申奥公关案例研究

北京申奥公关案例研究

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三、中国政府的鼎力支持:
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四、95%民众支持率
国际奥委会执委何振梁在申奥陈述时说:“选择北京,你们将把奥运 会第一次带到世界上拥有1/5人口的国家,让十几亿人民的创造力和 奉献精神为奥林匹克服务。”这是北京申奥的理由和目标,也是北京 申奥成功的重要原因之一。为此有关方面做了大量工作: 一、4月4日(申奥揭晓倒计时100天),北京奥申委提出了4月4日为全 国 支持北京申奥统一行动日的倡议。这个倡议得到了全球华人的积 极响应,申奥热潮风起云涌。 二、 5月8日,全球华人支持北京申奥联合委员会在德国杜塞尔多夫市 举办了以“全球华人心连心,齐心协力申奥运”为主题的系列活动。 三、6月16日,中华全国体育总会和中国台北田协共同举办了“北京奥 运·炎黄之光”海峡两岸长跑活动。 四、6月23日,美国西部华人在雄伟的居庸关举办了祝北京申奥成功的 “奥运龙——大地艺术作品展示”活动。
北京在10多亿人民的支持声中并未沉醉于大做表面文章而是紧扣绿色奥运人文奥运科技奥运的理念提出了人人参与环境保护的绿色奥运口号承诺投入118亿美元以改善环境另外还有一个全面的环保教育计划提出了比赛场馆等设施的建造计划表达了普及体育的信心宣传北京的人文气息提出将高贵典雅的东方神韵与活力四射的现代奥运会完美结合为奥运会注入新血液弘扬奥林匹克精神
一、新闻传播发力
北京奥组委十分重视媒体传播工作,据了解,北京奥运会举办期间, 奥组委将接待的国际注册媒体人数近2万人,非注册媒体人数预计超 过2万人,远远超过了2004年雅典奥运会的媒体人数。
2007年1月1日,北京奥组委正式实施《北京奥运会及其筹备期间外 国记者在华采访规定》,《规定》解除了以往外国记者在中国采访的 各种限制条件,例如外国记者来华采访不再必须由中国国内单位接待 并陪同,记者赴地方采访无需向地方外事部门申请以及简化采访器材 入关手续等,为外国记者在中国境内采访大开方便之门。 北京奥组委对媒体的服务可谓无微不至。为了方便外国记者采访北京 奥运会,2007年5月中旬,北京奥运新闻中心迁到了朝内大街新闻出 版局数字大厦,新址距很多境外媒体记者居住区更近,站在新闻中心 窗前,向左看是外交部,向右看是国务院新闻办公室,使这个地方成 为境外媒体记者获取信息的“风水宝地”。

[专业文献]公共关系学案例

[专业文献]公共关系学案例

案例一第29届奥运会会徽发布项目背景奥运会会徽是奥运会想象景观的核心元素,是当今世界最具价值的无形资产,因而构成奥运会市场开发和奥运会形象宣传的重要载体。

因此,此次北京奥运会会徽发布活动是奥运筹备阶段具有里程碑意义的重大事件。

会徽发布恰逢北京非典之后,是北京及全中国恢复国际形象的重要契机,也是中国人民恢复信心的重要时机,这无疑使会徽发布活动显得更加意义非凡。

项目调研根据北京在举办大型活动方面取得的经验,北京奥组委多次组织国内活动创意精英,就北京奥运会会徽发布方式进行讨论。

从近几届奥运会来看,2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会以及2006年都灵冬奥会均针对其新会徽的推出举行了发布仪式,特别是悉尼奥运会,创造出了奥林匹克大家庭团结、庆典的良好氛围。

经过深入的研究讨论,北京奥运会会徽发布活动方式确定为采用大型推广活动的形式,将会徽形态融入恢宏的、富有中国特色的表演当中。

通过电视和互联网方式向全世界进行直播,体现全国各地对北京奥运会会徽的期盼以及对奥运会筹备工作的关注与支持。

项目策划●聘请国内外大型活动和奥林匹克策划专家,组成核心创意国际团队。

●严格保密,保证会徽发布前的悬念。

●消息披露层层递进,以预热宣传营造强大新闻悬念。

●整合政府、社会各方有利资源,组成活动实施团队。

●聘请专业制作公司制作实施。

●充分做好各项预案,如天气变化预案,反复演练,确保电视直播成功。

●聘请国际专业公关公司,确保充分境外媒体宣传。

项目执行——活动准备●成立核心创意国际团队和制作团队。

●成立发布活动领导小组和指挥部。

●协调北京市各委办局进行人物部署和分工;提前做好场地技术保障工作。

●多次彩排,制定详细活动脚本,程序安排精确到秒;充分做好天气变化预案。

●设计并制作会徽宣传片、会徽徽宝,制作会徽纪念品。

●设计制作全面的媒体报道手册,制订危机处理方案。

——媒体预热和报道准备●充分利用有关会徽评选过程各新闻点,组织媒体宣传,保证前期关注热度。

2001:申奥中的公关

2001:申奥中的公关

46 公关世界 \ PRWORLD是根据这些公司往届参与奥运申办的经验,对北京申奥提出一些建议和意见;二是先尽义务,如果有可能再开展商务性合作。

我们将这一情况向时任奥申委秘书长的王伟同志作了介绍,经奥申委研究,由执行副主席刘敬民、秘书长王伟带领新闻宣传、文化活动、市场运作、法律法规等各部部长及办公室主任组成的班子,多次听取了几大在华国际公关公司专家所提出的申办工作的建议和陈述期间危机处理的预案。

这些专家对在实施过程中设想的情景也很具体,比如有外国记者问到,听说中国人也吃狗肉此类问题的应对(韩国申办世界杯时就此问题遇到过麻烦)等等。

刘敬民副主席对几次关门会议的成果给予了高度的评价。

他说:“申办工作其实是在对外传播北京的新形象。

和上一次申办相比,这次申办由于引入了国际公共关系,就使得申办过程更具科学性和国际化。

”他指示奥申委各部门要认真研究消化各位专家的意见。

7月13日,当北京取得举办权后,时任奥申委新闻宣传副部长的郭坦,将这一段记录在他发表在《北京青年报》的长篇纪实文章《北京申奥大揭秘》中,这是后话。

借力澳大利亚国际商会当年四月份,几个申办竞选城市的拉票工作如火如荼,我们也在考虑如何为北京申办制造些影响。

4月11日,澳大利亚国际商会找到了协会,说他们最近有一个市长代表团要到中国来参加山东寿光的国际蔬菜节,团员中除了30多个中小城市的市长外,还有上一届悉尼奥运会开幕式上唱《同在一个蓝天下》的女童星尼可和她的妈妈。

澳大利亚国际商会想为代表团在北京安排一个经贸洽谈会,并与中国的市长们见面。

我立即想到这件事或许可以为申奥做点什么。

第一,有那么多市长,第二,悉尼是上一届奥运举办城市,第三,还有个奥运童星尼可。

在得到北京奥申委支持后,我们向澳商会提出了一个合作意见:中澳经贸合作洽谈会我们帮助组织,但同时召开一个中澳百城市长支持北京申奥签名仪式。

在仪式上,小歌手再演唱一遍上一届奥运会的主题歌。

为了做好这次中澳百城市长签名活动,我们联合了中国市长协会。

申奥

申奥

申奥在2008北京奥运会申办过程中,中国面对来自大阪、巴黎、多伦多、伊斯坦布尔等四个强劲对手的竞争,最终取得成功,不仅有中国日益提高的国际地位和不断增强的经济实力作为坚实基础,也和有关人士出色的公关工作密切相关。

因此可以说北京申奥的胜利也是中国政府公关的胜利。

从公关观念方面来看1、中国此次申奥成功离不开中国政府公关意识的不断提高。

2、中国的内部公众和外部公众的协调合作,共同努力。

内部:首先是国内95%的民众支持率;其次,国内外举行了各种遥相呼应活动——比如:“北京奥运•炎黄之光”海峡两岸长跑活动;外部——中外文化交流:世界三大男高音引吭高歌,为北京申奥加油3.通过加强沟通与传播,更多的人了解中国、支持中国,我们主张实现共赢,中国人民的奉献精神感染了世界,这也是北京申奥成功的重要原因之一。

4.在树立良好的组织形象的同时也赢得世界尤其是亚非拉国家的支持。

从公共关系原则方面来看1.求真务实原则求真务实原则要求我们在公关工作中始终坚持两点:即客观性、全面性、公正性;公关工作计划制订的求真务实。

1)以海因•维尔布鲁根为主席的国际奥委会评估团一行17人,对北京进行了为期4天的考察。

2)政府为宣传北京,制定了一系列的活动,这些活动都是有计划、有组织并有条不紊的进行,最终北京申奥成功2.公众利益第一原则并不是组织完全牺牲自我,而是要始终把公众利益放在首位。

(1)、认真听取公众意见。

如在会徽、吉祥物的设计上,充分听取公众意见,让公众切实参与到申奥活动中。

(2)、提够优质服务。

3.互惠互利原则李岚清副总理代表北京申奥团陈述时庄严承诺将此次奥运会盈余,建立一个奥林匹克友谊基金,来帮助发展中国家的体育事业。

如果中国申奥成功,奥运为中国带来效益的同时,中国也积极与世界分享。

4.全员公关原则就是一切公关人员,对公关工作无论对内对外,都要立足于全员动手,紧密合作。

中国此次申奥成功就是内部公众和外部公众的协调合作,共同努力的结果。

公共关系学论述题及案例分析

公共关系学论述题及案例分析

论述题1.试述公共关系与“人际关系”的联系与区别。

答:“人际关系”主要指个人关系、私人关系,即个人在社会交往实践中形成的人与人之间的相互作用和相互影响。

(1)公共关系与人际关系的联系:从内容上看,公共关系包括了一部分人际关系。

组织的公关活动包括了组织中的个人与公众对象之间的关系,公众对象中也存在看许多个体的对象。

因此组织与公众的关系也经常表现为个人与个人的关系,即代表组织的个人与公众群体中的个人之间的相互交往。

从方法上看,公共关系实务也包括十人际沟通的技巧,即面对面的情感交流和说服技巧。

公关人员需要具备较强的人际沟通能力,具有良好的交际素质与涵养。

良好的个人关系必有助于组织公共关系的成功。

(2)公共关系与人际关系的区别:首先,从主体上看,公共关系的行为主体是组织,人际关系的行为主体仅是个人。

其次,从对象上看,公共关系的对象是与组织相关的所有公众及其舆论,而人际关系则包含许多与组织无关的私人关系对象。

再次,从内容上看,公共关系是一种组织的管理活动与职能,处理的是组织事务和公众事务。

人际关系处理的许多私人事务与公众没有关系。

最后,从方式上看,公共关系十分强调,运用公众传播和大众传播的方式作远距离、大范围的公众沟通,人际关系则比较局限于面对面、个体对个体的交流方式。

“人际关系”侧重从人的“理和行为的角度来探讨人和人的关系,而公共关系则从信息传播沟通的角度研究人和人的关系。

这二种“关系学”之间有一定的联系,也有明确的区别,不可混淆。

2.联系实际说明选择和应用传播媒介的四个基本原则?答:面对众多的媒介,应该如何选择和使用才更加有效和经济,这是实施传播过程中的首要问题。

选择和应用传播媒介应该遵循以下四个基本原则:(1)联系目标原则根据公共关系的具体目标和工作要求选择和使用传播媒介和沟通方法。

即选择和使用的手段和方法须符合公共关系工作的性质和要求,才可能充分发挥其功能。

公共关系可加以利用的各种媒介,都有其特定的功能,能够为公共关系的某一目的服务。

10个典型市场营销案例分析

10个典型市场营销案例分析

10个典型市场营销案例分析做好企业营销工作必须有好的营销战略,才能提高企业的竞争力。

为此由店铺为大家分享10个典型市场营销案例分析,欢迎参阅。

营销案例一、农夫山泉“买一瓶水,捐一分钱给奥申委”农夫山泉推出“再小的力量也是一种支持,从现在起每喝一瓶农夫山泉,您就为申奥捐出了一分钱”的公益形态的商业广告,搭奥运车,扬品牌名。

营销案例二、北京申奥成功:也是事件营销案例的成功北京申奥虽然不是商业活动,但它的确是一个非常成功的案例。

申奥活动制定了“人文奥运、科技奥运和绿色奥运”的主题,确立了“新北京,新奥运”的口号,选定了“五环太极”标识,拍摄了申奥宣传广告。

同时与多家世界知名公关公司合作,积极开展国际公关活动。

营销案例三、诺基亚8250蓝色魅力推广:展现另类生活品位利用诺基亚8250产品的独特卖点“蓝色屏幕”,定位于注重生活品位的时尚一族。

以“走进蓝色魅力”为主题,引申出一种与众不同的品味及生活模式。

营销案例四、深圳海王沉寂多年东山再起三大产品强势出击深圳海王在沉寂多年之后,相继推出海王银得菲、海王银杏叶片、海王金樽等三大产品,通过强势的市场攻势,一举打响海王品牌。

营销案例五、娃哈哈非常茶饮料周星驰影迷会娃哈哈借周星驰的人气推广其非常茶饮料系列,以影迷会的形式开展与消费者的互动,换取直接的销售效果,在茶饮料市场中分得一杯羹。

营销案例六、百事可乐广告新星大赛:引领年轻时尚拥有百事可乐和百事流行服饰的百事公司锁定年轻一代为目标人群,与华纳唱片公司携手,在全国开展首届百事广告新星大赛反响不俗。

营销案例七、借势《笑傲江湖》名人智能王由第二变第一在商务通一统天下的时候,中山名人选择李亚鹏主推新品名人智能王,并做笑傲江湖贴片广告,一炮打响,同时今年两次降价,新品迭出,占据市场老大的位置。

营销案例八、别克·赛欧上市:千呼万唤始出来6月8日,别克·赛欧千呼万唤始出来,其精心策划的上市广告,为人们长久的期待画上一个完美的句号。

经叔平:中国公关第一人

经叔平:中国公关第一人

经叔平:中国公关第一人2006-06-29来源:国际公关丁来峰引文:被誉为“中国第一公关”的经叔平先生在中国国际公共关系协会成立10周年庆典上发表发言时指出:“公共关系在帮忙企业树立形象、迸行市场推行、协助政府完善决策和增迸社会进步等方面发挥着庞大的作用。

北京申奧成功、中国加入WTO等诸多有利因素为中国公关咨询业的进展创造了庞大的商机。

把握这一历史机缘,公共关系事业必将取得更大的进展。

”1979年,改革开放元年,在经历了坎坷道路的跌撞以后中国这只东方雄狮踏上了经济苏醉之路;也是这一年,61岁的经叔平先生开始走向了人生事业的辉煌。

在那个年代,若是谁的口中突然冒出“公关”二字,保管全中国都没有几个人明白是什么意思,经叔平却在那时被香港《大公报》誉为“中国第一公关”。

对于拥有众多“第一”头衔的经叔平来讲,“第一公关”对他有特别的意义,因为公共关系在他为中国经济的进展终生奋斗的进程中发挥了重要的作用。

被《大公报》誉为“中国第一公关”87岁了,经叔平仍然精神雯铢,思维敏捷。

峭瘦、高峻,是那种让人望而起敬的老人,不过,当你和他近距离接触时,你会发觉,经老待人接物,有种让人无法抗拒的亲和力。

不论来访者身居何职,都会受到亲切的接待,而且和善、真诚地与来访者交流思想,探讨工作和人生的心得。

关于经老平易近人的道德,记者早有耳闻。

中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农先生告知记者,在2002年中国国际公共关系大会期间,是年84岁的全国政协副主席经老参加了白天的大会,并发表了发言,晩上是第五届案例大赛的颁奖典礼,主办方还想请经老为那时北京奥申委的“北京申办2008 年奥运会公关活动”颁发“杰出公关大奖”,随行的工作人员劝他:“经老今天很辛苦了,晩上就别去了吧。

”他说:“公关在北京申奥进程中发挥了重要作用,告知我几点开始,晩上我必然来为大会颁奖。

”晩上,经老准时地岀席了大会,并为北京奧申委秘书长王伟颁发了公关案例大奖。

公共关系的一般程序

公共关系的一般程序

(三)问卷法
❖ 问卷法是调查人员向对方提供问卷,并请其 对提出的问题作出回答,从而获取信息的调 查方法。
❖ 问卷是一份精心设计的问题表格,用来测量 公众的多种行为、态度和社会特征。
❖ 优点是可以节省人力、物力、财力,得到的 信息资料便于量化处理,可以避免调查人员 的主观偏见,减少人为误差等。
❖ 缺点是回收率难以保证,问卷设计的全面性 难以把握,且被调查者必须具有一定文化程 度,否则难以作答等。
❖ 4、只有经常性的调研,公关人员才能真正具有信息上 的优势,有资格当好组织的参谋和情报人员,凭借自 己对内外公众、组织环境、形象及其发展变化的深刻 认识和全面了解,为组织的各项决策提供准确的信息 和咨询,发挥自己在决策和管理中的积极作用。
公关调研的主要特点:
❖ 1、首先对组织的公关状态有一定的估计与分 析,初步判定组织急需要解决的公关问题, 并确定调研的任务、范围、规模和目标。
四、公关调研的一般过程
五个阶段: ❖ 1、调查准备阶段 ❖ 2、搜集资料阶段:实施阶段 ❖ 3、整理分析阶段:运用科学的方法 ❖ 4、形成结果阶段:书面形式的完整的公关调查报告。 ❖ 5、总结评估阶段:对这个调查过程和结果进行
评估,总结经验教训。
调查准备阶段是公共关系调研的起步阶段和基础 环节。主要包括三项:
❖ 最后冲刺——莫斯科的公关。散发纪
念品:带有北京申奥标志的徽章、帽
子、中国结等,申奥现场的北京宣传
展台运用了高科技手段。精彩的陈述
是决战的最后一段,李岚清、刘淇、
邓亚萍、杨澜、何振梁5人从不同角度
陈述。
北京申奥标志图案
❖ /show/XGHpdhPcrtRaVERC.html /v/b/19922854-1565149103.html /v/b/15789023-1210721437.html

《公共关系学》案例..

《公共关系学》案例..

1.公共关系学经典案例-“玉环”热水器起“死”回“生”——案例[案例分析]1.查清事实,是解决问题的关键。

公共关系必须以事实为依据。

以事实为依据,以查清事实为突破口,该厂纠正失误的公共关系工作才有“发言权”,才可能找到起“死”回“生”的转机。

因此,该厂的首项决定,便是找出事故原因,及时公布于众;该厂的首项行动,便是请省市有关部门参与、配合调查,得出科学结论。

正视事实,揭示事实,是十分正确的选择,并可为问题的解决奠定良好的基础。

2.说明真相,挽回影响,是解决问题的必要条件。

他们把“玉环”发给职工,通过他们的使用,以现身说法说服公众。

这种以事实为依据的人际传播方式,符合人们“眼见为实”的认知心理,可信度高,对突破社会公众不信任的心理屏障有较好的促进作用。

同时,该厂又利用大众传播媒介影响面广的特点,通过记者招待会等形式,向新闻界广泛宣传,将事实真相公布于众。

3.承担应负的责任,是解决问题的前提。

从法律意义上说,“玉环”对人身死亡事故是没有责任的;但是,从公共关系的意义上,严格地说,“玉环”却有不可推卸的责任。

由案例可知,消费者死亡是由于使用不当。

为什么会使用不当?因为缺乏知识。

为什么会缺乏知识?获得产品使用的有关知识,使消费者学会使用产品,并通过产品消费得到满足,是消费者通过“购买”得到的基本权力和利益。

一个真正以公众和社会利益为出发点的组织,事先必须充分考虑到这些问题,并对自身行为可能对公众和社会造成的影响负责。

从案例中,我们可以看到,该厂对这个问题是有所认识的,他们向新闻界广泛宣传安全使用热水器的注意事项,组织服务队伍检修已售产品,将库存产品全部拆箱喷印安全告示和气型标志……仅仅是查清事实、说明真相,不进行自我检查,承担应负责任,“玉环”起“死”回“生”的问题就不能真正解决。

思考题:南京热水器总厂在处理事故的过程中,通过什么得到了政府公众的支持?这一支持对“玉环”的起“死”回“生”有什么重要意义?2.公共关系学经典案例-蝙蝠电扇扬名有新招——案例[案例分析]公共关系活动,无论其规模是大是小,都需经过认真的筹划并创造性地加以实施。

公共关系笔记

公共关系笔记

公共关系笔记公共关系是塑造形象(个人、组织的形象)的学问个人形象是个人在社会上所获得的他人的评价和形象(知名度和美誉度)组织形象CIS是1理念系统(发展、人才、创新、竞争)2行为识别系统3视觉识别系统。

内容:公共活动现象及内在规律。

(一)公共关系的基本内容:公共关系的基本理念、历史和发展、公共关系要素、职能、程序(调查、策划、实施、评估)公共关系人员。

四步工作法:1调查2策划3实施4评估(二)实务应用:专题研究、活动类型、技能研究、危机管理、法律法规公关史1权力转移的三次动因:农业文明----工业文明------后工业文明2人类社会关系的演变:乡土关系----公共关系、市场关系-----人际关系、暴力工具----财富---知识信息万流归宗,形象制胜生产生产发展的形象制胜趋势:产品---营销---形象制胜消费发展的形象制胜趋势:数量----质量---形象消费公共关系是一门组织形象学,是研究社会组织与相关公众相互作用、相互协调。

第一节:含义:PR 1903 成为专门职业1923年成为一门学科包括:咨询说、形象说、关系说、协调说公共关系的界定:是组织为了内求团结、外求发展,通过沟通取得公众的信任和支持的科学和艺术。

公共关系不是人际关系不是庸俗关系不是宣传不是市场营销特征:1社会组织与公众之间的社会关系2组织与公众之间的中介是公关人员的有效传播与沟通活动3是社会组织有计划、有意识、有目的的开展的一种沟通活动4目的是塑造组织的良好形象5是社会组织特别是组织与领导、公关工作人员的一种观念。

构成要素:社会组织+公众+传播1社会组织P272特征:1具有一定数量的较为固定的成员2具有特定的目标3具有特定的功能4具有实现目标的结构和手段3分类P70公众的特征:同质性(相同的利益追求)、特定性、相关性、可变性与社会组织相关的有共同利益需求的个人、群体、组织集合而成的整体塑造组织形象。

1公众的肯定与支持,产生好感与信任2获得更多更好的投资条件和其他支持3增强组织内部的凝聚力4增强组织对人才的吸引力5获得社会与公众的支持P78组织形象:它在运行过程中显现的,在公众心目中形成的行为特征和精神面貌公关作用:1对组织收集信息、检测环境、输出信息、扬名立善、协调关系、增进合作、咨询建议、参与决策、危机管理、处理突发事件2社会促使社会互动心理、经济、政治环境优化3个人观念更新、能力提高。

公关案例北京奥运公关与城市形象塑造

公关案例北京奥运公关与城市形象塑造

案例北京奥运会成功的媒体公关与城市形象塑造2008北京奥运给中国、北京留下了许多宝贵遗产,也带给中国、带给北京至高无上的荣誉。

这巨大成功的背后,公关工作功不可没。

一、北京奥运会媒体公关的做法多种多样北京奥运会出色而有效的媒体公关工作,不仅对确保北京奥运成功举办发挥了重要作用,也对塑造中国和北京形象,提升文化软实力,发挥了极其重要的作用。

其中以下几条为各方面所认可:(1) 开放境外记者采访,兑现申办承诺。

开放境外媒体报道奥运会,是整个奥运媒体公关取得成功的关键。

为兑现承诺,实现开放办奥运,党中央、国务院果断决策,开放境外记者采访,兑现申办承诺。

2006年11月1日,国务院发布《北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访办法》(477号令),按照国际惯例,以开放的姿态欢迎外国记者采访北京奥运会。

此举得到国际社会广泛好评,为北京奥运会媒体工作赢得了主动,也为北京奥运会后开放外国记者在华采访报道提供了可能。

(2) 及时发布和提供权威信息,满足媒体需求。

北京奥运会向媒体提供信息的方式多种多样,新闻发布会、新闻“吹风”会、集体采访、个别采访,以及电视发布、网上发布等,通过多种形式满足媒体需求。

北京奥运会主新闻中心和2008北京国际新闻中心在奥运期间共召开自主设计新闻发布会134场次,平均每天在两场以上,内容涉及与北京奥运会有关的各个领域。

发布会吸引了大批来华采访的境外记者,他们普遍认为,这些新闻发布会时效性强,具有权威性,内容广泛,为其报道提供了大量第一手素材。

(3) 提供采访线索,帮助记者完成报道任务。

围绕“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念,以“新北京、新奥运”为主线,根据记者需求发布信息,精心推荐记者集体采访的路线。

对外界关注的一些问题。

如城市治安和恐怖主义威胁、奥运场馆质量、奥运与民生、环境和空气质量、兴奋剂等。

及时组织权威发布,澄清事实,以正视听。

奥运会期间,主新闻中心共组织了30场现场参观采访,2008北京国际新闻中心组织现场采访83次。

公共关系案例

公共关系案例

公共关系案例案例1 商场联合拒销“长虹”,“长虹”如何化险为夷?1998年2月,春节的喜庆气氛还没消失,四川长虹彩电却在济南商场栽了跟斗——被七家商场联合“拒售”。

这意味着长将在济南失去市场。

在家电竞争日益激烈的今天,企业还有什么比失支去市场更大的风险?再者,今天有济南“拒售”,明天再有别家效仿又该如何?为什么“拒售”?据商家一方理由是“售后服务”不好;而长虹方面说每天有四辆流动服务车在市内流动维修,而济南消费者协会也证实没有关于长虹的投诉。

这究竟是怎么一回事?一时间公众议论纷纷,多家媒体也作了追踪报道。

据报载,长虹老总在事发后立即率领一班人马前往济南与七大商家进行斡旋,双方均表示“有话好好说”,争取及早平息风波,取得圆满解决。

案例思考:(1)在激烈的市场竞争中,有知名度的企业仍应注意哪些问题?(2)面对突发事件,公关主体应遵循怎样的思路,运用怎样的办法来解决矛盾?分析要点:1.在市场经济条件下,知名企业仍处于复杂多变的环境中,其中既有可控因素也有不可控因素。

企业要实现自身的目标,只有主动去适应多变的环境,寻找与环境的平衡点,尽力减少、消除运行中的磨擦,达到与环境的平衡。

2.任何企业都不可能一劳永逸地躺在已经取得的成绩上。

它需要密切的监测环境,对环境的任何变化保持高度的敏感性。

要做好收集环境信息的工作,定期、经常地支了解各类公众对企业的评价和反映,利用信息反馈去调整组织的行为,去适应变化的环境,预防事故、风险的发生。

3.遵循“和为贵”的公关原则,运用“重在协调矛盾、淡化矛盾、化敌为友”的策略。

事发后,长虹老总亲自率领工作班子,及时飞抵济南,与七大商场进行公关协调,双方各抒已见、坦诚协商,通过信息与感情的沟通,求得矛盾的化解。

正确引导了公众舆论,防止了公众因误导而诱发的不利于长虹的联想。

4.经销商作为企业产品通向消费者的中介,是一种非常重要的公众关系。

因此,长虹要实现自身的利益必须将协调的目标放在获取对方的合作关系上。

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公共关系经典案例国际大公关——北京成功申奥北京申奥成功不只是一个城市的胜利,一个国家的胜利,一个民族的胜利,同时也是中国策划人对世界发出的一声宣言:中国也具有世界气魄的公关策划家,北京中奥的历程是一场全中国人一起参加的比赛,在比赛进程中,有欢欣,有悲伤,有挫折,但最终中国人赢得了这场比赛。

我们回望这次让人牵肠挂肚的申奥历程,看到的是一个完美的形象工程。

1.背景早在1978年,萨马兰奇先生应邀出席在广州举行的第6届全运会时,就曾建议中国申办1988年奥运会,但当时中国申办奥运的时机尚不成熟。

1990年,北京成功举办了第11届亚运会,掀起了亿万人民心向奥运的热潮。

1991年2月22日,北京市向中国奥申委正式提出承办2000年奥运会的申请,同年4月1日,北京2000年奥运会申办委员会正式成立,并于12月4日向国际奥委会呈交了承办2000年奥运会申请书。

1993年1月11日,北京正式向国际奥委会呈交了《申办报告》。

3月,国际奥委会一行12人在北京举行了为期三天的考察。

临走时留下一句“祝你们好运”。

但是萨马兰奇先生对北京的祝愿并没有成为现实,9月24日北京时间凌晨2时30分,最后一轮投票中,悉尼和北京的得票数为45和43,北京以2票之差落选,由悉尼获得2000年奥运会主办权。

2.现状时隔八年,北京再次提出申办奥运会。

我国经济的飞速发展,人们生活的极大丰富,带来的是更有凝聚力的中国心、中国情,社会各界都对我国这次申奥充满信心。

1998年11月25日,北京市人民政府正式向中国奥申委递交了申办2008年奥运会的申请书,从此拉开了北京申办2008年奥运会的序幕。

此后。

北京开始扎扎实实,有条不紊的展开申奥行动。

3.调查与策划(1)形象与口号:1999年9月6日,由国家体育总局、北京市人们政府和国务院相关部门组成北京2008年奥运会申办委员会,申办大幕正式拉开。

在奥申委成立大会上,奥中委开始向全国征集北京申办2008年奥运会整体形象和口号的设计方案。

经过专家的反复评审,确定申奥口号是“新北京,新奥运”,会徽运用奥运五环色组成五角星,相互环扣,同时它又是中国传统民间工艺品“中国结”的象征,象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展,携手共创新世纪。

此外五星似一个打太极拳的人形,以表现中国传统体育文化精髓。

同时,中国奥申委网站开通。

(2)政府的大力支持:申奥离不开政府的支持。

2000年5月8日,国务院总理朱镕基在会见外宾时说:“北京市代表中国申办2008年奥运会是全国各族人民的共同愿望。

中国政府对这次申办十分重视,全力支持,并将从各个方面为北京的申办工作创造良好的条件。

”2000年9月9日,国家主席江泽民致信萨马兰奇,完全支持北京申办2008年奥运会,并且明确表达了政府的态度。

信中说:“我和我的同事们完全支持北京申办奥运。

如能在具有悠久文明历史并且迅速发展的北京举办2008年奥运会,无论对奥林匹克运动,对中国乃至世界都具有积极意义。

我深信北京市在中国政府和全国人民的支持下,将作出非凡的努力,一定能办成一届高水平的奥运会”。

(3)迎接考察:按照国际奥委会确定的申办程序,2000年8月28日国际奥委会执委会对10个中办城市的申请报告进行了研究和评估,确定申办2008年奥运会的候选城市。

北京、大阪、巴黎、多伦多和伊斯坦布尔顺利入围。

奥申委秘书长王伟认为:真正的角逐才刚刚开始。

令人惊喜的是,在紧接着入围后举办的悉尼奥运会中,中国体育健儿表现出色,获得28枚金牌,跻身三甲,为北京申奥赢得先机,也为策划人员提供了一着有力的棋。

接下来,单项体育组织官员在两个月的时间内先后来京,对北京的交通、电信、场馆等承办条件进行了考察。

自2001年2月19日起,国际奥委会评估团17名成员陆续抵京,开始了为其五天的考察活动。

在此期间,评估团听取了北京申奥委对17个主题的陈述,并以此对北京申办的方方面面进行了考察。

在此之前2月2日,盖洛普(中国)咨询有限公司进行的调查结果显示,94.9%的北京市民支持北京申奥,同时,94%的北京市民希望成为志愿者为奥运会服务。

在5个申办城市中,北京市民对申奥的支持率最高。

2月24日,国际奥委会评估团举行新闻发布会,表示北京给他们留下了深刻的印象。

评估团主席说,评估团看到了一个真正的北京,北京中办奥运会得到了政府和市民的强有力支持,提出了一个非常好的比赛规划以及场馆建设方案,并认为申奥将会提高北京人民的生活质量。

他表示,经过考察,94.9%的市民支持率是准确的,真实的。

实际上,国际奥委会独立调查的北京支持率是96%,是5个城市中惟一比自己讲的支持率还要高的城市。

5月15日,北京奥申委在瑞士洛桑接到了国际奥委会评估团的报告。

评估团的报告肯定了北京有能力举办一届令人振奋,环境良好和科技先进的奥运会。

北京申奥得到了国内外的最广泛的支持,这是申奥成功的最坚实的基础。

4.行动实施(1)民众活动:自从北京宣布申办2008年奥运会以来,北京的广大市民及全国各地和各行各业的人们以及海外华人都通过各种形式表达对北京申奥的支持。

2000年5月27日上午,在王府井工美大厦立起申奥倒计时牌.这是北京市民自发设立的第一次申奥倒计时牌。

2000年6月1日奥运畅想少儿绘画大赛在北京举行颁奖仪式,次日又在长城举行了“我的2008”少儿中奥绘画比赛。

6月23日全国部分寻呼台协办“申奥万人呼”活动。

2001年5月8日,全球华人支持北京申奥联合委员会在德国宣布,以“全球华人心连心,齐心协力申奥运”为主题的支持北京申奥系列活动正式全面启动。

2001年6月30日,“北京奥运、炎黄之光——海峡两岸长跑”活动到达终点站北京……(2)明星效应:2000年4月29日,著名导演张艺谋出任北京申奥电视宣传片总导演。

之后,成龙、杨澜、巩俐、桑兰、刘璇、王治郅等一大批文体明星成为申奥形象大使,成龙还在申奥宣传片中打了一段太极拳。

2001年5月1日的“新北京,新奥运”大型演唱会更是将几乎内地和港台的所有知名艺人“一网打尽”。

(3)国内外知名企业的赞助:北京申奥赞助企业共有三种形式,第一种是合作伙伴,第二种是热心赞助商,第三种没有称号,但每一种都要达到一定的数额。

申奥声援团主要有16家合作伙伴和13家热心赞助商以及另外5家企业组成。

如李宁服装,从1992年巴塞罗那奥运会一直到2000年悉尼奥运会,都赞助我国运动员的领奖服装;生产农夫山泉的海南养生堂公司决定,每卖一瓶水,就捐献一分钱给奥申委;保洁公司作为北京申奥的正式合作伙伴,从今年3月开始.组织了申奥万人长跑活动。

在北京、广州两地举办了2008米长绢签名活动。

在6月21 日又给北京奥申委捐款300万元人民币……(4)国际支持:许多外国友人也大力支持北京申奥。

2001年6月23日晚,世界著名三大男高音歌唱家在紫禁城午门广场联袂演出,此值6.23国际奥林匹克日掀起北京申奥活动的高潮。

其他还有像著名拳击推广人唐金,乒乓球运动员瓦尔德内尔、短跑名将刘易斯、路易斯等一大批明星,也都对北京申奥表达了他们的支持。

(5)形象攻势:2000年9月28日,一块块奥运会徽标志被陆续安装在北京西单赛特前的广场上,形成一面北京申奥墙,长25米,高3.5米,由五大板块组成,象征世界五大洲和奥运五环。

2001年3月29日,一组以新世纪新奥运为主题的紫铜浮雕在北京体育馆亮相……(6)最后角逐:2001年7月7日,北京奥申委代表团离京前往莫斯科,参加最后的决战。

7月9日,北京申奥代表团亮相莫斯科。

7月10日,李岚清赴莫斯科。

7月11日,王治郅、郎平、黄志红等申奥嘉宾在北京展台前为北京进行宣传。

7月12日,北京奥申委举行新闻发布会。

7月13日,萨马兰奇宣布,2008年奥运会将在北京举办。

5.评估(1)申奥标记的丰富内涵。

会徽采用奥运五环色组成五角星,相互环扣,同时又是中国传统民间工艺品中国结的象征,象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展、携手共创新世纪。

五星又似一个打太极拳的人形,表现出了中国传统的体育文化精髓。

(2)对实力的重视和宣传。

北京在10多亿人民的支持声中并未沉醉于大做表面文章,而是紧扣绿色奥运、人文奥运、科技奥运的理念,提出了人人参与环境保护的绿色奥运口号,北京市政府承诺投入1.18亿美元以改善环境,另外订立一个全面的环保教育计划,提出了比赛场馆等设施的建造计划,表达了普及教育的信心,宣传北京的人文气息,提出将高贵典雅的东方神韵与活力四射的现代奥运会完美结合,为奥运会注入新血液,弘扬奥林匹克精神。

另据报载:北京在申奥过程中曾聘请国际级公关公司进行“国际公关”,为北京申奥进行“形象包装”。

据张贴在中国互联网站上的文章透露,北京这次申奥一开始就定下高起点高标准,着眼于国际水准,决定聘请国际知名公关公司协助对外宣传,以纠正西方对北水准,决定聘请国际知名公关公司协助对外宣传,以纠正西方对北京和整个中国存在的认知盲点,尤其是西方媒体的导向充满偏见。

奥中委于1999年12月主办“北京申奥整体形象战略专家研讨会”,广泛听取意见。

先后有爱德曼(Elderman)、伟达(Hilland Knowl-ton)、奥美(OgiIvy)、福莱灵克、宣伟(Shandwick)等国际知名公关公司登门,推介他们的公关战略。

会上,负责设计香港飞龙新标志的美国朗涛公司(Lander)介绍了它参与设计的历届奥运会形象策划,包括理念定位、形象规划、系统传播等;台湾奥运设计研究专家林磐耸展示他搜集的历届奥运会会徽和形象战略;爱德曼国际公关公司介绍了公关公司对申办活动的工作模式;香港著名设计师靳埭强也就申办形象定位发表了书面意见。

曾在1993年协助悉尼胜出的澳洲著名公关彼得·菲利普这次也为北京申奥效力。

,他说,过去一年,他和他的搭档至少有两个多月驻在北京,每天花超过16小时的时间帮助北京准备申奥的关键文件,同时不断在细节上给北京出谋献策,包括回应国际奥委会的评估、应付外国人质疑中国人吃狗肉和法轮功等问题。

正是在这些众多国际公关策划公司及有关人士的参与和共同努力下,北京这次申奥展现出完美的面貌,最终取得了成功。

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