雁荡山啤酒消费者调查问卷

雁荡山啤酒消费者访问问卷

城市：问卷编号：

访问员：一审督导：

访问日期：二审督导：

复核员：复核日期：

复核类型：编码：

录入员：项目编号：

访问员读出：

先生/女士：

您好！我是某市场调查研究中心的访问员，现在正进行一项啤酒的访问，希望了解一下你对啤酒的一些基本看法。您的资料我们将一切。非常感你的合作！

被访者：联系：

被访者家庭地址：

访问开始时间：访问结束时间：

访问总时间共：分钟访问员签名：

S1.（出示示卡）请问您或您的家人有没有在以下的行业工作的呢？（单选）

市场研究机构/公司 (1)

广告公司 (2)

公共关系部门 (3)

终止电台

/电视台/报纸

/杂志…………………………………………

4

啤酒/饮料的生产

/销售

/研究部门 (5)

以上都没有………………………………………………………

6

继续S2.请问在过去6有……………………………………………………………… 1 终止

没有………………………………………………………………2 继续

S3.请问您是否是本地居民？（单选）

不是……………………………………………………………1 终止

是……………………………………………………………2 继续

S4.请问您在本地居住了多少年呢？（单选）

1年以下………………………………………………………1 终止

一年或以上………………………………………………………2 继续

S5.（出示示卡）

（

18岁以下…………………………………………………………1 终止18-24岁……………………………………………………………

25-30岁 (3)

31-35岁 (4)

36-40岁 (5)

41-55岁……………………………………………………………

55岁以上…………………………………………………………7 终止

S6.（出示示卡）在最近3

A、基本不喝

B、1瓶以下终止

C、1-2瓶

D、3-4瓶

E、5-8瓶

F、8瓶以上

S7.（出示卡片）请问您的最近6

1500元以下……………………………………………………终止

1500-2499

2500-3000元 (3)

3000-5000元 (4)

5000元以上……………………………………………………

不知道/拒绝回答………………………………………………终止

S8.（出示卡片）请问您多久喝一次啤酒？（单选）

一星期不到一次…………………………………………………1 终止

一星期一次 (2)

一星期2-3次 (3)

一星期4-5次 (4)

天天都喝 (5)

S9.您有没有喝过雁荡山428鲜的爽啤酒？

（1）有（2）没有

主题问卷部分

A1.请问您听说过哪些牌子的啤酒？[追问]还有呢？

（将首先提到的品牌记录在第一提及栏，将追问后提到的品牌记录在其他提及栏）

A2.（出示示卡）除了您刚才提到的品牌外，您还听说过这个卡片上的哪些品牌的啤酒呢？[追问]还有呢？（多选）（将答案记录在品牌知名度的提示后栏）

A3.请问您在过去的三个月看过或听过哪些啤酒的广告？[追问]还有呢？（多选）

（将首先提到的广告记录在第一提及栏，将追问后提到的广告记录在其他提及栏）

A4.（出示示卡）除了您刚才提到的广告外，您还看过或听过这个卡片上的哪些啤酒的广告

B2.请问您在过去3个月喝过哪些品牌的啤酒？[追问]还有呢？

B3.您在过去1个月，喝过哪些品牌的啤酒呢？[追问]还有呢？

B4.请问您在过去的3个月之，最常喝的啤酒是什么品牌？（单选）

B5.请问您在常喝（填入B4的答案）品牌的啤酒以前是最常喝什么牌子的啤酒？（单

B6.对B4中目前经常喝的啤酒，你选择最主要的考虑的因素是什么（三项）

（1）名牌啤酒档次高（2）口感适合（3）价格合理（4）购买方便（5）受周围朋友影响（6）促销人员的推荐（7）本地品牌（8）啤酒新鲜度（10）受广告的影响（11）其它（请注明）

C1.请问您一般会在一天的什么时间喝啤酒？（可以多选）

（1）早上（2）中餐（3）晚餐（4）夜宵（5）没有固定时间

C2、（出示卡片）请问您通常在什么地方喝啤酒？（复选）

（1）家里（2）酒吧、茶吧（3）饭摊/排挡（4）酒店/酒楼（5）娱乐场所，如KTV （6）其他

C3.（出示卡片）您通常在什么场合下喝啤酒？（复选）

（1）家人团聚时（2）朋友团聚时

（3）节假日聚会时（4）商务应酬时

（5）在外餐厅就餐时（6）平时在家就餐时

（7）家务劳动休息时（8）旅行/郊游时

（9）天热时（10）口渴时

（12）休息/看电视时（13）其他

C4.请问你过去一个星期喝了多少瓶啤酒？

（1）上星期喝了1-3瓶（2）上星期喝了4-6瓶

（3）上星期喝了7-14瓶（4）上星期喝了15瓶以上

D1.您认为这种428鲜的爽啤酒箱的设计应该体现什么特点呢？（单选）

（1）高档、精致（2）大气、新颖（3）体现品牌的时尚、现代感的风格（4）体现品牌的独特性（5）体现产品的个性（6）其它

D2.你认为428鲜的爽啤酒箱的用料应该采用什么原料呢？

（1）、普通纸质（2）、高质量纸质（3）、一般塑料材料（4）高档塑料材料（5）、其他

D3.（出示卡片）您认为这种428鲜的爽啤酒箱上的哪些信息你是最关

注（最多选3项）

（1）制造商、产地（2）包装的颜色（形状）（3）包装的图案（4）产品的类别、（5）产品的名称（6）产品的成分（7）产品的数量（8）其它（请注明）

D4.你认为这种428鲜的爽啤酒外包装箱的重量应该多重呢？还有呢？

D5.你认为目前市场上的现有的啤酒外包装箱那种最方便提携？

（1）、纸箱包装（2）、塑料箱包装（3）、易拉罐的塑料包装（4）、其他

D6.你认为那种外包装提携时比较安全？

（1）、纸箱包装（2）、塑料箱包装（3）、易拉罐的塑料包装（4）、其他

D7.假如，雁荡山428鲜的爽啤酒的外包装箱提携应该采用怎样的方式使我们提携更方便？还有呢？

D8.您认为这种清爽型的高档的428鲜的爽啤酒在市场上的零售价值多少元（单选）（1）5元以下（2）5-7元（3）7元以上

D9.针对D8的答案，你为什么认为值这个价？还有呢？注意追问？