女装行业分析报告

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女装行业背景之宏观环境分析
●创新已经成为服装企业复兴的战略，随着商业竞争的加剧，企业产品创新速度的快慢和科 技含量的大小决定了企业的盛衰成败.
设计技术： 面向行业和设计过程的集成化；基于网络技术 的服装设计网络化；基于虚拟现实设计技术的服装 设计自动化；基于智能支持的服装设计智能化
面料： 我国女装面料档次较低，面料技术 开发能力不足，缺乏对先进技术的消化 吸收能力，技术创新、原创设计开发能 力弱，引进的先进技术设备并没有得到 有效消化吸收，国产设备水平与国际水 平的差距依旧存在
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分析小结
◆虽然当前中国经济面临严峻的环境，但经济基本面是好的，本身的特 点决定了增长依然是未来中国经济的主旋律。 ◆国家、地方层面的产业鼓励政策，以及消费需求的强劲为品牌服饰提 供了一个良好的行业增长空间。 ◆消费者个性化的需求催生市场细分进一步深化，新品类创造、深度专 业化将是服装竞争的利器之一。 ◆国际市场的广阔空间在很长一段时间内可以大力支撑我国服装产业的 增长，但由低成本带来的价格竞争优势将逐渐消失，商业模型转型成为其必 然。
4、 城镇化水平不断提高，城市规模越来越大，社会流动性加大，社会结构发生变迁；
5、 居民生活水平进一步改善，恩格尔系数一直处于下降趋势，居民的服饰、娱乐、旅 游、教育等消费比重越来越高；
国民的消费观念为服装品牌提供了广阔的市场前景，怎样在不断增大的蛋糕及不断激烈的竞争中实现 品牌的愿景，是所有服装品牌必须思考的一个问题。
建国以来服装行业得到了快速发展，其行业发展环境也发生了巨大变化
宏观环境
纺织业振兴计划让服装上下游重拾市场信心 努力应对国际金融危机的冲击，国民经济运行出现了积极变化 社会文化给企业带来的影响是广泛的和潜移默化 技术因素在新的竞争环境中对企业的影响
行业环境
服装行业国有成分少，过去集体企业占多数，如今私营企业已占企业总数 的一半以上 服装产业链上游发展滞后、下游较为混乱，有待整合 服装行业是传统支柱产业之一，对国民经济发展贡献很大；经济效益状况 在纺织大类中一支独秀 服装营销开始进入品牌营销模式时代
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女装行业背景之宏观环境分析
政府政策
产业政策
结构调整 产业升级 失业率增加 经济增长放缓
政治/政策环境
P
新技术发明 关键行业技术
经济环境
技术环境 宏观环境（PESTG）分析
取势——顺风行舟才能走得快！
软技术应用
E
T
人口分布 教育程度 收入分配
社会文化环境
全球化环境
S
社会流动性 生活方式变化 消费者利益
经济一体化、贸易 自由化已经成为国际 经济秩序的主旋律， 但各种贸易壁垒将长 期存在；
大多数行业将融 入国际大市场，与国 际市场联系更加密切， 国际经济形势错综复 杂，机遇与挑战并存
全球经济一体化，拥有强大消费能力的中国市场成为国际各大品牌的必争之地，越来越多的国际品牌
推动着中国服装业的发展，本土服装品牌必须尽快赶上世界的步伐。
女装行业分析报告
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目录
• 第一部分 中国女装行业发展背景分析 • 第二部分 中国女装市场规模分析
• 第三部分 中国女装行业消费者分析
• 第四部分 中国女装行业细分市场分析 • 第五部分 中国女装行业优秀品牌分析 • 第六部分 中国女装行业成功之要素分析 • 第七部分 结论之突破方向
来自百度文库
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中国女装行业背景之总述
●开始意识到时装概 念，市场参与者主 要有转型的国有企 业、个体户和在流 通领域从事批发、 终端的把握服装趋 势的群体
●计划经济向市场经 济过渡，服装产业 刚刚萌芽
●没有服装概念，更 没有品牌，满足基 本的价格、品质、 款式需求
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女装行业背景之宏观环境分析
●消费者的思想文化已经从传统的思想禁锢中解脱出来，对生活的追求与想象比以前已有很 大的改变，这对整个服装行业的发展准备很好的消费意识。
1、 国民的品牌意识逐渐加强；
2、 国民受教育程度不断提高，各国、各地区的文化正在日益交融；
3、 三、四级城市消费水平不断提高，市场容易不断增大；
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中国女装行业背景之发展历程
●女装的发展从原始资本的积累，到现在的品牌成为焦点， 逐步从不成熟的产业迅速向一个成熟健康的产业发展，是中国 服装企业从作坊式经营到公司化经营的一个过程。
●发生革命性变化， 打破此前的职业正 装的主流，休闲服 饰开始唱主角 ●转型及时的休闲服 装企业引领市场， 在资本市场获得成 功
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全球市场融合
全球竞争 政府影响
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女装行业背景之宏观环境分析
●未来3年中国纺织行业欲达到三大目标：出口保持平均8%的增长速度，纺织工业生产保持 13%的增速，国内市场衣着类消费保持20%的增长。
第一，发挥市场的作用来刺激需求 力图通过刺激国内需求来促进经济增长
第五，加大政府的支持力度
经济危机对 我国纺织业造成 了很大的打击， 政府为重振服装 纺织业从五个方 面进行扶持
技术因素 制造、管理： 除随时跟踪掌握新的硬技术（如 新面料、新工艺、新设备）以外， 企业必须对新的软技术（如现代管 理思想、管理方法、管理技术等） 加以重视
技术因素要做基于一下几点的战略考虑：（1）确定企业研发、战略性技术储备的方向，未来的行业关键技术 将是什么；（2）判断技术进步的进程和相关技术变化的影响及其走势。对于女装而言，技术上的优势打造不仅在 于技术内涵的领先，更在于这种技术在时间上的领先运用。
第二，重视科技和品牌的作用
第四，推动均衡发展
第三，强调纺织业的可持续发展
世界金融危机成为纺织服装业升级的“推进器”。国家鼓励纺织服装业进行技术改造、开发有自主品牌的产 品对整个服装及相关行业的结构调整及行业升级都有很大的促进作用，唤醒了整个行业品牌意识，在为服装品牌 创造了良好的品牌环境的同时也培养了一大批的新的品牌竞争对手。
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女装行业背景之宏观环境分析
●世界金融危机的到来成为中国纺织工业加速调整和产业升级的推进器，全球经济一体化 为国内本土品牌带来学习标杆的同时，也带来了强大的竞争对手。
20国集团金融峰 会让中国在国际上 的地位大大提升， 中国市场成为经济 危机中国际各大品 牌的避难所；
全球经济一体化 对中国经济的影响 越来越显突出，中 国经济对国际市场 的依赖 程度日益加 强；