中国联想智能软件网络整合传播方案

思考
推广策略
精准聚焦目标消费者，全方位认知目标客群的相关行为及其网络媒体接触轨迹， 运用吻合目标群体的合适的信息沟通方式来最大化&有效化传播产品信息，告知 全新升级的2011版DIY软件创领出炉，智能软件震撼无比，引发用户体验兴趣。
中国联想智能软件网络整合传播方案
整体两手抓，培养+转换
培养 转换
没有使用过 智能软件
联想内部相关人士无意 向外泄密了智能软件和 账号，信息一经透露， 得到了门户和IT专业媒体 的曝光与转载，并用大 量论坛贴跟进炒作，进 一步强力提升智能软件 的网络关注热潮
联想自有资源全程支持在线Campaign互动营销传播
KPI
预计效果：两个月影响人数超千万人次，互动超十万人次以上
网络传播说明
✓第二阶段为核心产品营销期，为重点网络信息轰炸阶段，以事件营销做重度曝光 ✓口碑传播&品牌形象维护以及病毒传播为全程支持新品推广和公关活动 ✓网络可全程支持传统公关&事件活动
中国联想智能软件网络整合传播方案
联想智能软件 网络整合公关传播
论坛话题
借助联想智能软件发动论坛互动话题炒作，引起 受众关注与互动参与，放大联想智能软件的知名 度和影响力。
名博传播
利用IT、生活、娱乐类等大众领域知名博主或 编辑来提升DIY智能软件的影响力，让受众更深 入地参与到品牌或事件的推广活动中。
事件推送，让受众参与到相关讨论中，热议品牌 和产品内容，传递软件的应用价值，并最终转化 为网友关注&下载行为。
中国联想 智能软件
网络整合传播方案
By CMI On 2.Dec.2010
中国联想智能软件网络整合传播方案
目录
1 · 分析 · 策略 2 · 创意 · 执行 3 · 媒体规划 4 · 效果评估、考核标准&危机管理 5 · 项目团队 6 · 关于陈墨
中国联想智能软件网络整合传播方案
分 析 策略
中国联想智能软件网络整合传播方案
视频
中国联想智能软件网络整合传播方案
VIRUS传播
包含IM、SNS、SEO，精准覆盖网络目标客群， 引发软件信息的网络病毒式营销。
中国联想智能软件网络整合传播方案
推广核心关键词
目标群体主要在15~39岁，学历较高互联网经验丰富，他们喜欢创意的乐趣和效率，相信优质品牌等
DIY娱乐族群
2011版 DIY联想全新智能软件
听·Listen
识·Know
融·Participate
倾听目标群体的建议和反 馈,了解目标客户群体在 关心什么，喜好什么。
认识目标群体对于软件 的讨论情况，以及网络 社区领袖意见和他们的 社区文化。
联想全方位聆听和与消 费者互动，将会为网络 沟通提供更多的价值， 并能让目标群体感受到 企业对他们意见和建议 的重视。
网络公关是异常专业的全新领域，陈墨对此的理解是通过系列全效PR，灵活运用多角度话题炒 作及贯穿的事件营销，精准与目标人群作全方面的深度沟通和对话，以促成联想智能软件与目 标群体形成强烈的情感共鸣，短时中国间联内想迅智速能提软升件网观络众整对合于传软播件方案的关注度&美誉度。
2.0公关传播策略
听、识、融的网络公关艺术！
执行传播规划
Target 新产品教育告知&预热，引发关注&讨论
1.7
1.20
预热
泄密
全新产品，激发用户下载软件，有效转化
分享，建立忠诚度
2.14（上线）
3.1
3.11
内测
零点抢正式版
后续传播
事件营销（配合软件上市前后的网络造势）
通过权威媒体与业内人 士提前爆料联想智能软 件的部分新颖的功能 （如DIY模式的极乐体 验），令对新鲜事物感 兴趣的网络先锋人群形 成第一批网络口碑传播 的群体阵营
本案两大网络推广目的
A、提高中国联想智能软件的知名度和影响力 B、打造其良好的网络口碑，建立客户端美誉度
中国联想智能软件网络整合传播方案
中国联想智能软件认知
快速组合 自由搭配 全新体验 智能模式 Idea for life，尽在联想时刻
中国联想智能软件网络整合传播方案
推广思路&策略
传播对象
便捷 时尚 环保 趣味 体验 高效 创意控
围绕目标群体特征&兴趣点，全 力推送品牌&产品相关信息，迅 速提升其网络关注度&美誉度
中国联想智能软件网络整合传播方案
办公室族群
智能软件网络整合规划表
1.7
1.20
2.14（上线）
3.1
3.11
PR
Step 1：市场教育，新品预热
Step 2：全新产品营销，有效转化
通过建立软件产品和消费者的紧密联系&沟通，能够更有效的进行
有针对性的整合传播，在广度和深度两方面影响我们的目标客群！
中国联想智能软件网络整合传播方案
联想智能软件网络全方位整合传播
事件营销
利用产品相关运用发起事件营销，引发权威媒体 报道和网友热议，达到提升软件知名度与美誉度 的目的。
大专题
活动大专题聚焦所有内容，包括视频，话题，文 字等，引发网友关注，达到提升软件产品影响力 的价值。
智能软件主要群体15~39岁，中学&大专，而 中学&大专学历占中国网民近8成，说明整体上 网民为智能软件的核心公关人群
在传统新闻、论坛和博客公关层面外，将运用 IM、互动游戏活动和网购等新颖的在线互动方
中国网民行为轨迹主要集中在新闻、IM、游戏、 Video、blog、SNS、网购和BBS等
式与目标群展开全方位公关整合传播中国联想智能软件网络整合传播方案
创 意 执行
中国联想智能软件网络整合传播方案
2.0公关传播思路
传统时代，媒体是君——网络时代，人人为王！
完全照办传统公关思路并不适合网络营销，虽然公关本质是类似的，但是环境的不同，导致实现 方式大相径庭，网络以其传播速度快、范围广、沟通方式复杂多样等难以操控。
传统品牌传播模式
2.0时代品牌传播模式
Fra Baidu bibliotek
整体两手抓，培养消费 意识和抢占竞品用户群
使用过 智能软件
中国联想智能软件网络整合传播方案
推广核心
核心关键词
创意 软件 DIY
核心表现力
便捷 体验 高效
中国联想智能软件网络整合传播方案
2011联想智能软件新概念
中国联想智能软件网络整合传播方案
智能软件用户网络行为轨迹
中国网民学历结构对比
中国互联网信息中心，
Step 3：品牌意义升华，提升忠诚度
Event
事件营销
Campaign
（线下可配合）在线互动营销活动，如设置网络创意DIY日、LBS互动活动及团购等
IWOM
IWOM口碑营销配合传播（广告、活动、品牌、产品、服务和体验等全方位多角度打造软件良好口碑）
VIRUS
IM、SNS、SE的全程病毒传播
Support