关于老北京微缩景观园2004年春节庙会的策划方案

关于2004年老北京民俗庙会的策划方案

动静结合的景观设计趣味盎然的参与活动

文化丰富的零售业务优质优价的门票策略是现代旅游主题公园成功的重要支柱旅游主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游项目。如广东深圳华侨城的“锦绣中华”、“中华民俗村”、“世界之窗”和“欢乐谷”、北京的“世界公园”、江苏的“苏州乐园”、杭州的“宋城”、昆明的“世界园艺博览园”、三亚的“南山文化旅游区”、桂林的“乐满地”、哈尔滨的“松花江冰雪大世界”等。其中华侨城旅游度假区在中国旅游业中独树一帜地实现了文化艺术、表演艺术与旅游的完美结合，以及经济效益与社会效益的完美结合。

独特完美的主题魅力动静结合的景观设计主题是主题公园经营成败的关键，它的变化与时代发展的主题是亦步亦趋。主题公园与一般的休闲公园不同之处在于它的主题魅力。完美的主题能够给予游客难以忘怀的体验。西方许多主题公园是多板块、复合式主题。这些公园一般采用连续不断的视觉提示使总主题体现在公园每一个板块、部分之中。例如，美国的迪斯尼就是成功的典范。公园以米老鼠、唐老鸭等卡通人物作为总主题线索贯穿公园的各

个景点，使游客置身于公园之中，每时每刻都能感受到主题的存在，从而能留下深刻的印象。

在主题公园发展初期，以满足人们对历史的再现、对特技的好奇、对人类无法涉足的神秘区域的向往为市场诉求。人口老龄化使游客的兴趣由原来注重惊险刺激型活动转移到以家庭为中心的活动，或者一些适合老人参与的活动。与此同时，游客更希望接受历史、文化科技方面的教育，主题公园就朝着喻教于乐的方向发展，越来越多的增设艺术品展、剧院、工艺制作品等文化特色显著的项目。近年来，人们的环保意识加强，主题公园保护自然环境和发展生态旅游成为时尚。

目前，最受欢迎的主题排名是：教育展览，珍禽异兽，植物园林，原野丛林，外国文化，历史陈列，河流探险，生活娱乐，水上乐园，动物表演与花卉展览等。

主题公园的主题需要借助形象的景观来表达，因此园内的景观设计十分重要。我国早期主题公园建造的多数是静态景观，游客进行的是走马观花的纯观光型活动，比较容易感到乏味。这种直观性强的静态景观，游客参观完一次后缺乏重复消费的动力。这种状况迫使主题公园发展商开始对园内的静态景观进行改造，设法在静态景观中注入动态元素。如深圳华侨城在民俗文化村等三个老主题公园度过高峰期后就对其景区进行重新设计，将一些观光性的街区（苏州街、欧风街）改造成小吃街、酒吧街，更新了民俗村中心剧场、世界之窗的广场节目，而且通过游乐广场的建设来带动更活跃的参与气氛，从而提升了票房收入。

主题公园静态人造景观一旦建成后具有一定的稳定性，后续可塑空间毕竟有限，而动态的景观设计却可随专业人员的主观创造性的发挥得到无尽的开发和更新。如华侨城股份公司在编排广场演出节目上就不断创新，其推出的大型舞蹈表演“绿宝石”、“创世纪”，美仑美奂；组织的民俗节庆狂欢、主题晚会如火把节、泼水节、啤酒节精彩纷呈，这些引人入胜的节目设计极大地提高了主题公园重游率，也创下了我国主题公园延长生命周期的成功范例。

丰富多彩、趣味盎然的参与活动

可使设施活动多元化，主题公园收入多元化，分散经营风险。

没有顾客参与的主题公园是没有生命的，主题公园的娱乐活动应是游客不断去主动参与。例如日本的主题公园纷纷引进儿童、成人都能参与的娱乐设施与活动，如海盗船、水滑梯、过山车等，亲子同乐的娱乐设施在日本呈增长趋势。成功的主题公园使游客在得到欢乐的同时也获得了知识的增长。学习并获得知识是吸引游客的重要方面。96年，迪斯尼乐园推出了一个新产品—“成人教育学院”，把寓教于乐的思想体现得淋漓尽致。可以预见，主题公园的教育功能的拓展将成为未来主题公园建设的重要方面.

采用高新科技，强调声光电效果。

北京中国科技馆可以给大多数科普景点以启示。接待游客已突破百万人次，除30元一张的门票价格合适外，更重要的是具有世界先进水平的北京科技馆其250件展品中，85％的展品可以让游客动手

操作，参与性极强，并且在展品上多是些与日常生活、生产有关的内容，接近性也很强。而中关村科技游中一个对计算机硬件设备进行装卸的项目，是吸引年轻人最多的，北京某中学的一群学生为这个项目已游了不下五次。

文化内容丰富、民族特色显著的零售业务主题公园发展零售业务是现今世界上一大趋势。主题公园发展零售业务可延长顾客滞留时间，增加收入，同时还有利于吸引投资。例如英国的盖茨海德的曼托就是一个集主题公园和购物中心于一体的旅游景主题产品是主题公园产业的重要衍生物，它是指主题公园发展商通过与影视媒体企业、玩具商、服装商等合作而开发出来的拥有固定主题的系列产品，包括有主题卡通人物、主题玩具、主题服饰等。

灵活多样、优质优价的门票策略

近年世界主题公园的经营价格包括单一票价、优质优价、低门票多服务和廉价策略。单一票价是主题公园的传统价格策略，尤其是那些缺乏设施与服务、活动较单一的主题公园；优质优价是近年高科技、高投资综合性主题公园普遍采用的价格策略；低门票多服务则主张以低门票来吸引游客，以多相关服务来增加利润，这将成为未来综合性主题公园经营的普遍策略。

乐园活动的形式可以经常变化，游乐的项目可以经常出新，促销的地域范围也可以扩大……能不能换着花样持续制造新卖点，有效地吸引新老游客，体现着一个娱乐企业经营能力的高低。苏州乐园曾对

三口之家推出390元/张的家庭年卡，结果一下销了1万多张，50元/张的学生双月卡也很抢手，说明合理的让利，会得到市场回报。杭州乐园已经尝试优质优价，借助园庆二周年将门票从每张80元降至38元，且反应良好。

苏州乐园举办“2001年仲夏狂欢夜”的首日，门票从60元降至10元。是夜，到此一乐的游客竟达7万之多，大大出乎主办者“顶多3万人”的预测，这个数字，更是平时该园日均游客数的15至20倍，创下开园4年以来的历史之最。

为期10天的“狂欢夜”活动累计接待游客25万余人，实现营业收入400万元以上，净利润250万余元。

“火”一把的关键，是原先60元一张的门票陡降到10元钱。非但如此，每位到乐园过“狂欢夜”的，凭门票，还可以领到与10元门票同等价值的啤酒、饮料和广告衫等。

需要说明的是，白天购60元门票入园后，园内的多数活动项目就不再收费；而购10元门票入园后，高科技项目和水上娱乐项目等仍要适当收取一点费用。这样算下来，园方至少可以保证自己不赔钱，何况还有那么多厂家的支撑。

消费者算算，也比60元一张门票值，因为，有些游客只是参与部分娱乐项目的消费，甚至只是乘晚间出来纳个凉、吹吹风，尤其是三口之家，更是觉得这样划算，总共花30元就能享受凉爽的空气、新鲜的啤酒、精彩的演出、美丽的焰火、免赠的礼品，太实惠了！厂家更精———做了广告，推销了产品，还培育了潜在的消费群体。总