关于《三生三世十里桃花》唐七抄袭案的公关策划案

第八届公关危机大赛

唐七“抄袭门”

公

关

策

划

策划者：

一、背景分析

随着古装仙侠剧《三生三世，十里桃花》的热播，其同名小说作者唐七涉嫌抄袭晋江耽美作家大风的《桃花债》以及套用其他网络作家的文章一事被不断炒作，一度成为最热的话题。为此，唐七个人不断发微博攻击其他作家，引发舆论一片哗然。由此足见其公关失策，为此我们决定成立公关小组，替唐七处理此次公关危机。

二、措施：

（一）成立公关小组

在事件发生后，唐七本人在第一时间找到我们成立“抄袭门”专项公关小组，在小组成立后，要求对外发布的一切信息必须统一口径，关于此事的全部声明都由公关小组发布，作者个人不能擅自发声，以撰写微博等方式回应。

（二）明确立场

首先，我们不否认唐七作品中有与其他作品相似的部分，但是那是唐七早年的作品，在早期文风不成熟的时候难免向前辈借鉴。文学的起步就在于模仿，如果把曾经阅读过的已经内化为自己的文字，说成抄袭，实在是言过其实。连著名作家莫言都承认自己的文风受到拉美魔幻先是主义文学的影响，可见作家见相互学习后的文风有所相同并不能被认定为抄袭。

其次，我们致敬大风，如果没有早年的模仿和学习，就不会有今日的唐七。希望能够一如既往的得到大家的支持。

然后，我们希望能够用后续更好的作品来证明自己原创的实力，并且唐七愿意拿出一部分经费成立原创作家基金，支持坚持原创的青年作家，因为从始至终我们都始终在坚持走出自己的风格。

最后，如果还有人借势炒作自己的知名度，想要通过伤害其他作家来打响自己的知名度，用一些子虚乌有的内容，蒙骗大众，中伤唐七的声誉，我们将通过法律的手段维护自己的正当权益。

（三）信息发布的渠道：

1.由公关小组召开新闻发布会

2.公关小组联系主流媒体发布信息

3.邀请朋友圈内其他知名作家力挺

4.联系出品《三生三世十里桃花》的公司在官微官博上转载

关键点：

利用网络渠道的巨大影响力，通过微博、贴吧等多角度发布

时间点上集中发布，造就浩大声势

鼓励粉丝后援会在贴吧力挺

（四）舆论转移

1.《三生三世》系列后两本作品的不断更新以及拍摄版权的招标

2.《三生三世枕上书》被三线女星刘雨欣买下版权，演员的大换血引发粉丝的相当不满，考虑由网友票选主角人选

3:列举由唐七作品改编的知名古装仙侠电视剧（让大家相信，电视剧行业的潜规则就是适当改编剧情，甚至剑走偏锋营造抄袭即视感，来吸引眼球，迎合市场）所谓抄袭说，不过是影视剧宣传的手段。

4.用演员的绯闻来转移公众视线。比如：迪丽热巴（白凤九）与高伟光（东华帝君）疑因戏生情，感情暧昧；网爆胡歌曾拒绝杨幂亲自邀约的夜华一角，背后有故事？《三生三世枕上书》拟开拍，刘雨欣未公布男主是否为炒作？（五）重树形象

1:危机公关小组直接出面澄清，态度不卑不亢，回应温和有礼

2:向粉丝表示，新的作品在努力更新

3:以知识维权为口号，成立原创新兴作家援助基金

4:致敬出道时，那时当红的写手和友人写手，在官微官博推送一些他们的优秀作品（重情重义，怀感恩之心）