媒介基本概念

千人成本 [Cost Per Thousand]
评估接触每一千个目标受众的价格
千人成本＝ 价钱
* 1000
(CPM)
接触人数
Example：
市场 全国
媒介
CCTV CCTV
一月
二月
三月
四月
五月
六月
七月
八月
九月
十月
十一月
十二月
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52
400 Grps 400 Grps 400 Grps
30" : 50% 30" : 50% 30" : 50% 15" : 50% 15" : 50% 15" : 50%
三级市场 HUB, SICH, SHAND, LIA
CCTV &
City TV
500 Grps 300 Grps 400 Grps 350 Grps
30" : 50% 30" : 50% 30" : 50% 15" : 50% 15" : 50% 15" : 50% 15" : 100%
400 Grps 400 Grps 400 Grps
30" : 50% 30" : 50% 30" : 50% 15" : 50% 15" : 50% 15" : 50%
第一次： 第二次： 第三次：
印象模糊 印象加深 了解和行动
巴士广告潜在到达率
广州“龙卷风”
Baidu Nhomakorabea
% 100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
0月
1月
2月
3月
4月
5月
6月
100台 车 80台车
50台车
30台车
10台车
平均接触频次 (Average Frequency)
在一特定时期内，平均有机会收看到某个 广告的次数
Impression)
目标受众 (Target Audience)
广告想要传达到的那一群人。 只有对目标受众的深入了解，才能作出有效的媒介计划和购买。
更多的了解目标受众=更有效的媒介计划 通常形容为：18-49的男性並拥有个人收入人民币2000元或以上；
人口统计数据: 性别/年龄/婚姻状况/职业/收入… 心理/生活方式/意识形态: 喜欢採用新产品
13 830 750 4 270 410
18 101 160 21 295 980
可以评价户外媒介的主要指标
目标受众 (Target Audience) 净到达率 (Net Reach) 平均接触频率 (Ave.Frequency) 每千人成本 (CPM – Cost Per Thousand) 有机会看到广告的人次（OTS – Gross
媒介基本概念
目录
媒介名词解释 媒介策划过程
背景
媒介投放是许多公司的重要投资 投资必须建立在可衡量、收益可评估的基础上 电视和报纸杂志是主流媒体，媒介投放效果调研的基础
概念也源于此 由于户外媒体投放效果调研起步较晚，业内仍未有共同
认可的调研概念，仍在摸索和借用电视的调研概念
可衡量投放效果的电视投放表
青少年生活中的一天 -媒介接触的机会和时间
到达率 %
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
日报/晚报 77%
户外%
月刊 57%
户外%
月刊 57%
Cinema 14% monthly
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
400 Grps 400 Grps 400 Grps
30" : 50% 30" : 50% 30" : 50% 15" : 50% 15" : 50% 15" : 50%
二级市场 BJ, ZH
CCTV &
City TV
600 Grps 300 Grps 500 Grps 400 Grps
30" : 50% 30" : 50% 30" : 50% 15" : 50% 15" : 50% 15" : 50% 15" : 100%
1 841 550 930 940
2 772 490 3 261 800
819 120 798 800 1 617 920 1 903 480
2 425 000 2 999 480
0
0
2 425 000 2 021 600
2 853 000 3 528 900
2 999 480 0
2 021 600 3 528 900
6 13 20 27 3 10 17 24 3 10 17 24 31 7 14 21 28 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 1
20 spots 15 spots 15 spots 15 spots 420 Grps 315 Grps 315 Grps 315 Grps
暂定 其他
CCTV 420 Grps 315 Grps 315 Grps 315 Grps
15" : 100% 15" : 100% 15" : 100%
航班电视 航班电视 东方航空
2200 sp. 2200 sp. 2200 sp.
当地净价 CCTV 净价 总价(净价)
总价
30" 1 927 000 819 120 1 603 720 936 950 3 530 720 1 756 070 4 153 900 2 066 000
8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 1
0
0
8 15 22 29
0
一级市场 GZ, PRD, SH, JIA
CCTV &
City TV
700 Grps 360 Grps 600 Grps 400 Grps
30" : 50% 30" : 50% 30" : 50% 15" : 50% 15" : 50% 15" : 50% 15" : 100%
电视(工作日)
电视(周末)
电台(工作日)
电台(周末)
小时
到达率 ( Reach)
有机会视/听广告一次或以上的人口百分比， 不包括重叠部分的百分比称为净到达率，最 极限只能达100％
有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分 比，称为有效到达率
有效到达率 (Effective Reach)
为什么要最少三次以上？