POP广告设计的创意方法简介

POP广告设计的创意方法简介

在商业活动中，POP广告是一种极为活跃的促销形式，它以多种手段将各种大众信息传播媒体的集成效果浓缩在销售场所中，它能够把商品的优点、内容、质量和使用方法清晰明确地再传达给消费者，提高商品的注目率，使消费者对各种广告媒介所作的宣传产生一种联想；或通过有针对性的、简明扼要的说明，使消费者对不熟悉的商品产生好感，从而促进销售。这也正是POP广告的魅力所在。 POP广告的运用能否成功，关键在于POP广告画面的设计能否简洁、鲜明地传达信息，塑造优美的形象，使之富于动人的感染力。所以，必须特别注重现场广告的心理攻势。因POP广告具有直接促销的作用，设计者必须着力于研究店铺环境与商品的性质及顾客的需求和心理，以求有的放矢地表现最能打动顾客的内容。售点广告的图文必须有针对性地、简明扼要地表示出商品的益处、优点和特点等内容。

首先，必须造型简练，设计醒目。因POP广告体积小、容量有限，要想将其置于琳琅满目的各种商品之中而不致被忽略且又不显得花哨低俗，其造型应该简练，画面设计应该醒目，版面设计应突出而抢眼、阅读方便、重点鲜明、有美感和特色、和谐而统一。

其次，注重陈列设计。现代POP广告并非像节日点缀那样越热闹越好，而应视之为构成商店形象的一部分，故其设计与陈列应从加强商店形象的总体出发，加强和渲染商店的艺术气氛。室外POP广告包括广告牌、霓虹灯、灯箱、电子闪示牌、光纤广告、招贴、活人广告、商店招牌、门角装饰、橱窗布置、商品陈列等。其主要功能是引导消费者作出走进商店的选择。室外POP广告还起到美化城市的作用。

现代POP广告最重要的是确立整个促销计划。市场商品的多元化和大量生产，要求设计师研究和分析消费者的购买心理和消费心态的变化，以及特定店铺与商品的性质，这也是设计POP广告的基本要素。现代POP广告的设计既要具有鲜明的个性，又要与企业的形象相符合，要从企业和商品的主体出发，站在广告活动的立场上，全盘考虑。POP广告设计的全部秘诀在于强调购买的“时间”与“地点”，在特定的销售环境中，提供给消费者一个面对具体商品作出选择的最后机会。

现代POP广告的设计总体要求就是独特。不论何种形式，都必须新颖独特，能够很快地引起顾客的注意，激发他们“想了解”、“想购买”的欲望。导致顾客产生购物犹豫心理的原因是他们对所需商品尚存有疑虑，有效的POP广告应针对顾客的关心点进行诉求和解答。价格是顾客所关心的重点，所以价目卡应置于醒目位置；商品说明书、精美商品传单等资料应置于取阅方便的POP广告展示架上；对新产品，最好采用口语推荐的广告形式，说明解释，引导购买。

1．修饰夸张法

夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予对象一种新奇与变化的情趣的手法。现代POP广告设计通过富有个性化的造型来吸引消费者，达到强烈的视觉效果。

借助想象，对现代POP广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深人们对这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为现代POP 广告设计的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

现代POP广告设计在进行视觉传递中经常采用夸张的表现手法进行产品宣传，如电子产品等。

在众多户外店面设计中，产品的标示符号及门牌设计采用夸张造型设计来进行传递。SONY品牌在进行POP广告设计时，考虑到产品的特殊性及个性化，在主画面上夸大人物局部，大胆突破，造成很强的视觉冲击力，能使消费者通过简单的广告画面感受到SONY品牌的音乐魅力。因此，SONY品牌广告的宣传能吸引较多的消费群，为品牌带来更为强大的市场。

2．亮点展示法

亮点展示法，即将主体以最突出、最引人注目的方式呈现I：14来的方法。这种方法在视觉表现功能上能够真实地再现对象的表面质感、形态和功能用途，从而给人以信任感和亲切感。

这是一种最常见的、运用十分广泛的表现手法。现代POP广告将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，细致刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，j,-g-产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

3．特征突显法

在现代POP广告设计中，运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到产品的特征，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

现代POP广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般Eh富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

可口可乐POP广告设计在宣传时采用突出产品特征的手法展示该产品的个性化特质。可口可乐的消费群体是年轻人，这就决定了在进行POP广告设计中要体现消费群体的需求和心理特点。大红的主色调、激扬的旋律，让更多年轻人感受产品的时尚与活力。应用饮水机和可乐杯的形式制作POP广告设计造型，形态独特，在短时间内可以吸弓l年轻的消费者，达到“诱惑”的目的。 (图3-5) 4对比衬托法

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。在POP广告设计中描绘事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。这种手法可更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

对比手法的运用，不仅使现代POP广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

对比手法运用成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

例如，某运动品牌的POP广告展示中，以简单的几何形态的线条来塑造其造型，画面层次感丰富，与产品形成强烈的对比，以展现品牌的个性。

5意境联想法

意境联想法是利用联想思维进行创造的方法，就是由此事物而有关联地联想到

彼事物。看到冰消雪融，想到春之将至；听到牧笛声声，想到牛羊成群……

现代POP广告设计，运用联想，可以造出引人遐想的意境，使广告具有“弦外之音”的动人效果。联想有很多形式，如近似联想、相关联想、对比联想等，在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。

依云矿泉水最大的特点是强调“原汁原味”，在视觉表现上，该产品运用美女作为视觉亮点，突显不同的视觉主题，展现依云矿泉水的特性。在现代POP 广告设计中，如化妆品品牌等通常采用美女作为视觉出发点呈现产品的功能与特点。

在现代广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面、以小见大、从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。

7．诙谐幽默法

诙谐幽默法是指POP广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。

在现代POP广告设计中通常采用幽默的表现手法，运用饶有风趣的情节和巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引入发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外又在情理之中的艺术效果，引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

例如，在POP广告设计中，设计师应用夸张的表现手法，把展架制作成人物或卡通动物形象，则其幽默风椰、耐人寻味的特征能给消费者留下深刻印象。