2020年上海旅游发展趋势和市场需求特征分析

上海市近五年国内外接待游客量（万人次）
上海市近五年国内旅游收入（亿元）
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上海人消费偏好
重点关注亲子、中青年市场，聚焦“家庭、活力、社交、文化、健康”五大休闲出游需求
得 动 放松、渴求 闲 生活、养 生怡情成为上海市民旅游新趋势
年龄结构
出游方式
出游花费
出游时长
出游距离
18岁以下、25-45岁、60岁以 上的亲子家庭、白领商务精 英、老年客群是目标客群
上海旅游市场需求特征分析
2020年8月
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项目优势——市场客源优势
40亿级强大全国客源市场、2400万市民国际大都市
2019年，国内旅游人数突破60亿人次，成为全球最大的国内旅游市场。上海对郊 野公园的需求关注度高达全国第一。
在优化大都市空间结构的重要资源最新的“全球城市”2018 年排名中，上海 市位于大陆首位、全球第六的位置。
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上海人休闲生活
以“精英”客群为核心，注重精明、精致、精玩，追求小资情调的品质休闲产品
上海人的五大休闲生活方式
养生
健康
文化
社交
家庭
成就感
度假村、会所 主题客栈…..
品位感
运动、健身 SPA、美容
参与感
电影、话剧 秀场、展览
小资感
茶吧、餐吧 酒吧、书吧
幸福感
主题公园 郊野踏青
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上海为首的长三角客群产品偏好
长三角市场 滨水度假休闲的偏好显著，演艺为主的夜娱产品极受追捧。
➢ 产品偏好，长三角市场的滨水度假休闲偏好显著，演艺为主的夜娱产品极受追捧。
摄影 品酒 SPA 家庭生活 自驾车 品茶 看书 旅游
0%
10% 10%
15%
30% 33% 34% 36%
20%
40%
冒险体验
8%
文化体验
29%
家庭聚会
30%
长三角居民度假区旅游偏好
77
【小结】
“上海之韵”的气质与调性——
代表魔都的海派生活
国际 现代 轻奢 多元 精致
88
六大主题热卖产品成为现在区域旅游发展热土
• 热卖产品：乌镇、西塘、同 里、宏村、苏州园林、拙政 园、婺源…. • 主要客群：城市白领客群、 家庭郊游客群、青年学生客群
江南水乡
• 热卖产品：天颐温泉、溧阳 涵田度假村、裸心谷、太湖一 号房车营地… • 主要客群：中青年精英客 群、商务康养客群
特色度假
• 热卖产品：高淳国际慢城、婺源、星期九农 庄、田园东方、多利农庄…. • 主要客群：城市白领客群、家庭亲子客群、青 年学生客群
客源地
上海
杭州 宁波 苏州 无锡
出游目的
休闲度假 观光游览 康体疗养
休闲度假 观光游览
休闲度假 观光游览
逗留时间
出游偏好
其他偏好
停留相对长 2-3夜为主
乡村度假 近郊休闲 山水观光
注重品质和景点知名度 偏好自驾游
停留较短 1-2夜为主
停留较短 1-2夜为主
近郊休闲 滨水观光
自驾游比例较高
滨水娱乐 古迹观光
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长三角大旅游圈偏好趋势
度假休闲已开始成为长三角地区旅游市场需求的主导方向
度假休闲 领跑长三角地区旅游市场需求
➢ 长三角两省一市人均GDP皆超过6000美元以上，经济实力推动消费升级，两省一市均处于 度假休闲游阶段，度假休闲旅游蔚然成风。
人均GDP （单位：美元）
上海（11320）
28.36% 31.15%
主题乐园
长三角热点旅游产
品主题
乡村休闲
• 热卖产品：上海迪士尼、常州恐龙园、常州淹城 春秋乐园、南京海底世界、苏州乐园水上世界…. • 主要客群：家庭亲子客群、青年学生客群
Hale Waihona Puke Baidu
禅修朝拜
• 热卖产品：灵山大佛、普陀 山、九华山、南通狼山、茅 山… • 主要客群：家庭郊游客群、 中老年客群
山水湖海
• 热卖产品：黄山、西湖、碧 海金沙 • 主要客群：城市白领客群、 中青年客群、自驾游客群
出游方式多样，方便的自驾车 和经济实惠的地铁、高效的 WiFi智慧游成上海人“精 明”出游选择
出游消费1000元以上的占比 超50%
1-2日游成核心，周边
3-7日游，省外或周边商务会议
1.5小时以下，占比50%
上海人周末长假休闲动机：放松养生、陪伴家人、社交聚会 上海人周末长假休闲活动偏好：户外郊游 关注因素：环境、健康、文化、距离
购物
40%
休养生息
54%
61%
60%
80%
观光 0%
68%
20% 40% 60% 80%
长三角富豪休闲娱乐方式
长三角富豪出游目的
52.5%
56.3%
45.6%
59.93%
40.34%
34.18%
27.95%
5.52%
海滨型 湖滨型 山地温泉型
度假区类型偏好
酒吧 演艺场所 动感电影 桑拿浴室 其他 度假区夜间娱乐偏好
上海作为拥有近2400万常住人口的国际大都市，市政府规划建设的21座郊
野公园将重点成为满足市民活动需求。
郊野公园游客结构：70%的本地市民成主力
以近五年上海国民统计数据为依据，可以明 确上海经济基础优越，长三角龙头地位，国 内外客源市场规模呈增长趋势；
郊野公园关注度区域分布
上海市近五年GDP（亿元）
5000 3000 2000 1000
度假旅游 休闲旅游
浙江（6583） 江苏（6438）
全国（3000）
14.54% 6.67%
观光旅游
商务会议 探亲访友 观光游览 休闲度假
旅游发展与GDP的关系
长三角游客主要出游动机调查
沪、苏、锡领衔重点市场，度假、康疗、观光、自驾 需求明显
➢长三角重要客源地主要集中在上海、杭州、宁波、苏州、无锡等经济发达城市； ➢重点市场方面，沪、苏、锡等城市游客的过夜欲望强烈，度假、康疗、观光、自驾等需求明显。
家庭游、亲朋结伴比例较高
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长三角大旅游圈市场偏好
滨水度假休闲已成为长三角旅游市场的聚焦点，高端度假旅游市场可开发空间巨大
“豪客级”的高品质度假休闲需求极其强烈
➢ 富豪云集，消费潜力巨大：长三角是全国高档消费者最多的地区。目前长三角地区个人资产在600万元 以上的高净值人群达到93.8万人。 ➢ 旅游已成中国富豪最大开销，关注健康：旅游是最受欢迎，自然、简约、低调的休闲娱乐方式越来越 受喜爱；更关注健康。运动方式多元化。