2020年上海旅游发展趋势和市场需求特征分析
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长三角市场 滨水度假休闲的偏好显著，演艺为主的夜娱产品极受追捧。
➢ 产品偏好，长三角市场的滨水度假休闲偏好显著，演艺为主的夜娱产品极受追捧。
摄影 品酒 SPA 家庭生活 自驾车 品茶 看书 旅游
0%
10% 10%
15%
30% 33% 34% 36%
20%
40%
冒险体验
8%
文化体验
29%
家庭聚会
30%
55
长三角大旅游圈偏好趋势
度假休闲已开始成为长三角地区旅游市场需求的主导方向
度假休闲 领跑长三角地区旅游市场需求
➢ 长三角两省一市人均GDP皆超过6000美元以上，经济实力推动消费升级，两省一市均处于 度假休闲游阶段，度假休闲旅游蔚然成风。
人均GDP （单位：美元）
上海（11320）
28.36% 31.15%
长三角居民度假区旅游偏好
77
【小结】
“上海之韵”的气质与调性——
代表魔都的海派生活
国际 现代 轻奢 多元 精致
88
购物
40%
休养生息
54%
61%
60%
80%
观光 0%
68%
20% 40% 60% 80%
长三角富豪休闲娱乐方式
长三角富豪出游目的
52.5%
56.3%
45.6%
59.93%
40.34%
34.18%
27.95%
5.52%
海滨型 湖滨型 山地温泉型
度假区类型偏好
酒吧 演艺场所 动感电影 桑拿浴室 其他 度假区夜间娱乐偏好
家庭游、亲朋结伴比例较高
66
长三角大旅游圈市场偏好
滨水度假休闲已成为长三角旅游市场的聚焦点，高端度假旅游市场可开发空间巨大
“豪客级”的高品质度假休闲需求极其强烈
➢ 富豪云集，消费潜力巨大：长三角是全国高档消费者最多的地区。目前长三角地区个人资产在600万元 以上的高净值人群达到93.8万人。 ➢ 旅游已成中国富豪最大开销，关注健康：旅游是最受欢迎，自然、简约、低调的休闲娱乐方式越来越 受喜爱；更关注健康。运动方式多元化。
上海市近五年国内外接待游客量（万人次）
上海市近五年国内旅游收入（亿元）
22
上海人消费偏好
重点关注亲子、中青年市场，聚焦“家庭、活力、社交、文化、健康”五大休闲出游需求
得 动 放松、渴求 闲 生活、养 生怡情成为上海市民旅游新趋势
年龄结构
出游方式
出游花费
出游时长
出游距离
18岁以下、25-45岁、60岁以 上的亲子家庭、白领商务精 英、老年客群是目标客群
出游方式多样，方便的自驾车 和经济实惠的地铁、高效的 WiFi智慧游成上海人“精 明”出游选择
出游消费1000元以上的占比 超50%
1-2日游成核心，周边
3-7日游，省外或周边商务会议
1.5小时以下，占比50%
上海人周末长假休闲动机：放松养生、陪伴家人、社交聚会 上海人周末长假休闲活动偏好：户外郊游 关注因素：环境、健康、文化、距离
主题乐园
长三角热点旅游产
品主题
乡村休闲
• 热卖产品：上海迪士尼、常州恐龙园、常州淹城 春秋乐园、南京海底世界、苏州乐园水上世界…. • 主要客群：家庭亲子客群、青年学生客群
禅修朝拜
• 热卖产品：灵山大佛、普陀 山、九华山、南通狼山、茅 山… • 主要客群：家庭郊游客群、 中老年客群
山水湖海
• 热卖产品：黄山、西湖、碧 海金沙 • 主要客群：城市白领客群、 中青年客群、自驾游客群
上海旅游市场需求特征分析
2020年8月
11
项目优势——市场客源优势
40亿级强大全国客源市场、2400万市民国际大都市
2019年，国内旅游人数突破60亿人次，成为全球最大的国内旅游市场。上海对郊 野公园的需求关注度高达全国第一。
在优化大都市空间结构的重要资源最新的“全球城市”2018 年排名中，上海 市位于大陆首位、全球第六的位置。
5000 3000 2000 1000
度假旅游 休闲旅游
浙江（6583） 江苏（6438）
全国（3000）
14.54% 6.67%
观光旅游
商务会议 探亲访友 观光游览 休闲度假
旅游发展与GDP的关系
长三角游客主要出游动机调查
沪、苏、锡领衔重点市场，度假、康疗、观光、自驾 需求明显
➢长三角重要客源地主要集中在上海、杭州、宁波、苏州、无锡等经济发达城市； ➢重点市场方面，沪、苏、锡等城市游客的过夜欲望强烈，度假、康疗、观光、自驾等需求明显。
上海作为拥有近2400万常住人口的国际大都市，市政府规划建设的21座郊
野公园将重点成为满足市民活动需求。
郊野公园游客结构：70%的本地市民成主力
以近五年上海国民统计数据为依据，可以明 确上海经济基础优越，长三角龙头地位，国 内外客源市场规模呈增长趋势；
郊野公园关注度区域分布
上海市近五年GDP（亿元）
33
上海人休闲生活
以“精英”客群为核心，注重精明、精致、精玩，追求小资情调的品质休闲产品
上海人的五大休闲生活方式
养生
健康
文化
社交
家庭
成就感
度假村、会所 主题客栈…..
品位感
运动、健身 SPA、美容
参与感
电影、话剧 秀场、展览
小资感
茶吧、餐吧 酒吧、书吧
幸福感
主题园 郊野踏青
44
上海为首的长三角客群产品偏好
客源地
上海
杭州 宁波 苏州 无锡
出游目的
休闲度假 观光游览 康体疗养
休闲度假 观光游览
休闲度假 观光游览
逗留时间
出游偏好
其他偏好
停留相对长 2-3夜为主
乡村度假 近郊休闲 山水观光
注重品质和景点知名度 偏好自驾游
停留较短 1-2夜为主
停留较短 1-2夜为主
近郊休闲 滨水观光
自驾游比例较高
滨水娱乐 古迹观光
六大主题热卖产品成为现在区域旅游发展热土
• 热卖产品：乌镇、西塘、同 里、宏村、苏州园林、拙政 园、婺源…. • 主要客群：城市白领客群、 家庭郊游客群、青年学生客群
江南水乡
• 热卖产品：天颐温泉、溧阳 涵田度假村、裸心谷、太湖一 号房车营地… • 主要客群：中青年精英客 群、商务康养客群
特色度假
• 热卖产品：高淳国际慢城、婺源、星期九农 庄、田园东方、多利农庄…. • 主要客群：城市白领客群、家庭亲子客群、青 年学生客群
➢ 产品偏好，长三角市场的滨水度假休闲偏好显著，演艺为主的夜娱产品极受追捧。
摄影 品酒 SPA 家庭生活 自驾车 品茶 看书 旅游
0%
10% 10%
15%
30% 33% 34% 36%
20%
40%
冒险体验
8%
文化体验
29%
家庭聚会
30%
55
长三角大旅游圈偏好趋势
度假休闲已开始成为长三角地区旅游市场需求的主导方向
度假休闲 领跑长三角地区旅游市场需求
➢ 长三角两省一市人均GDP皆超过6000美元以上，经济实力推动消费升级，两省一市均处于 度假休闲游阶段，度假休闲旅游蔚然成风。
人均GDP （单位：美元）
上海（11320）
28.36% 31.15%
长三角居民度假区旅游偏好
77
【小结】
“上海之韵”的气质与调性——
代表魔都的海派生活
国际 现代 轻奢 多元 精致
88
购物
40%
休养生息
54%
61%
60%
80%
观光 0%
68%
20% 40% 60% 80%
长三角富豪休闲娱乐方式
长三角富豪出游目的
52.5%
56.3%
45.6%
59.93%
40.34%
34.18%
27.95%
5.52%
海滨型 湖滨型 山地温泉型
度假区类型偏好
酒吧 演艺场所 动感电影 桑拿浴室 其他 度假区夜间娱乐偏好
家庭游、亲朋结伴比例较高
66
长三角大旅游圈市场偏好
滨水度假休闲已成为长三角旅游市场的聚焦点，高端度假旅游市场可开发空间巨大
“豪客级”的高品质度假休闲需求极其强烈
➢ 富豪云集，消费潜力巨大：长三角是全国高档消费者最多的地区。目前长三角地区个人资产在600万元 以上的高净值人群达到93.8万人。 ➢ 旅游已成中国富豪最大开销，关注健康：旅游是最受欢迎，自然、简约、低调的休闲娱乐方式越来越 受喜爱；更关注健康。运动方式多元化。
上海市近五年国内外接待游客量（万人次）
上海市近五年国内旅游收入（亿元）
22
上海人消费偏好
重点关注亲子、中青年市场，聚焦“家庭、活力、社交、文化、健康”五大休闲出游需求
得 动 放松、渴求 闲 生活、养 生怡情成为上海市民旅游新趋势
年龄结构
出游方式
出游花费
出游时长
出游距离
18岁以下、25-45岁、60岁以 上的亲子家庭、白领商务精 英、老年客群是目标客群
出游方式多样，方便的自驾车 和经济实惠的地铁、高效的 WiFi智慧游成上海人“精 明”出游选择
出游消费1000元以上的占比 超50%
1-2日游成核心，周边
3-7日游，省外或周边商务会议
1.5小时以下，占比50%
上海人周末长假休闲动机：放松养生、陪伴家人、社交聚会 上海人周末长假休闲活动偏好：户外郊游 关注因素：环境、健康、文化、距离
主题乐园
长三角热点旅游产
品主题
乡村休闲
• 热卖产品：上海迪士尼、常州恐龙园、常州淹城 春秋乐园、南京海底世界、苏州乐园水上世界…. • 主要客群：家庭亲子客群、青年学生客群
禅修朝拜
• 热卖产品：灵山大佛、普陀 山、九华山、南通狼山、茅 山… • 主要客群：家庭郊游客群、 中老年客群
山水湖海
• 热卖产品：黄山、西湖、碧 海金沙 • 主要客群：城市白领客群、 中青年客群、自驾游客群
上海旅游市场需求特征分析
2020年8月
11
项目优势——市场客源优势
40亿级强大全国客源市场、2400万市民国际大都市
2019年，国内旅游人数突破60亿人次，成为全球最大的国内旅游市场。上海对郊 野公园的需求关注度高达全国第一。
在优化大都市空间结构的重要资源最新的“全球城市”2018 年排名中，上海 市位于大陆首位、全球第六的位置。
5000 3000 2000 1000
度假旅游 休闲旅游
浙江（6583） 江苏（6438）
全国（3000）
14.54% 6.67%
观光旅游
商务会议 探亲访友 观光游览 休闲度假
旅游发展与GDP的关系
长三角游客主要出游动机调查
沪、苏、锡领衔重点市场，度假、康疗、观光、自驾 需求明显
➢长三角重要客源地主要集中在上海、杭州、宁波、苏州、无锡等经济发达城市； ➢重点市场方面，沪、苏、锡等城市游客的过夜欲望强烈，度假、康疗、观光、自驾等需求明显。
上海作为拥有近2400万常住人口的国际大都市，市政府规划建设的21座郊
野公园将重点成为满足市民活动需求。
郊野公园游客结构：70%的本地市民成主力
以近五年上海国民统计数据为依据，可以明 确上海经济基础优越，长三角龙头地位，国 内外客源市场规模呈增长趋势；
郊野公园关注度区域分布
上海市近五年GDP（亿元）
33
上海人休闲生活
以“精英”客群为核心，注重精明、精致、精玩，追求小资情调的品质休闲产品
上海人的五大休闲生活方式
养生
健康
文化
社交
家庭
成就感
度假村、会所 主题客栈…..
品位感
运动、健身 SPA、美容
参与感
电影、话剧 秀场、展览
小资感
茶吧、餐吧 酒吧、书吧
幸福感
主题园 郊野踏青
44
上海为首的长三角客群产品偏好
客源地
上海
杭州 宁波 苏州 无锡
出游目的
休闲度假 观光游览 康体疗养
休闲度假 观光游览
休闲度假 观光游览
逗留时间
出游偏好
其他偏好
停留相对长 2-3夜为主
乡村度假 近郊休闲 山水观光
注重品质和景点知名度 偏好自驾游
停留较短 1-2夜为主
停留较短 1-2夜为主
近郊休闲 滨水观光
自驾游比例较高
滨水娱乐 古迹观光
六大主题热卖产品成为现在区域旅游发展热土
• 热卖产品：乌镇、西塘、同 里、宏村、苏州园林、拙政 园、婺源…. • 主要客群：城市白领客群、 家庭郊游客群、青年学生客群
江南水乡
• 热卖产品：天颐温泉、溧阳 涵田度假村、裸心谷、太湖一 号房车营地… • 主要客群：中青年精英客 群、商务康养客群
特色度假
• 热卖产品：高淳国际慢城、婺源、星期九农 庄、田园东方、多利农庄…. • 主要客群：城市白领客群、家庭亲子客群、青 年学生客群