平面广告设计理论知识
平面广告设计基础知识
平面广告的创意与欣赏
平面广告创意是指根据收集的广告资料和设计 师的生活经验，在二维的空间里，运用想象、联 想、夸张、比喻等手法，创造出最能体现广告主 题的视觉想象。
图形和文字是表现创意的载体，文字语言和广 告图形是平面广告创意得以实施的手法。
从文字中寻求创意
文字的创意主要是利用文字的造型、表音、表意的功能，采用变形 、装饰、添加、寓意等表现形式，充分发挥想象力。
杂志广告与其市场投放环境
下图是一幅杂志广告，杂志广告一般采用铜版纸作为主要 载体，将广告信息印刷至铜版纸上，通过杂志进行传播。
报纸广告与其市场投放环境
报纸广告一般使用新闻纸（也叫白报纸）作为传播载体， 也有使用胶版纸或者铜版纸的。
户外广告与其市场投放环境
下面的两幅图中，第一幅为户外广告的电子平面图，第二 幅为广告投放市场后在户外展示广告的效果。
一、广告设计的基本概念
1.广告的定义
广告(Advertise)是为了某种特定的需要，通 过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公 开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告的原意为“注意”、“诱导”的意思，
总结为：“广而告之”
广告的分类
2.广告的分类
广告有广义和狭义之分
广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为 目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公 告、启事、声明等。
POP广告的特点
1. 促进销售
2. 时间性、周期性长
POP广告
包装广告
包装不仅要使商品到受安全保护，而且必须具备促销的功能，具有 很强的广告性，是商品的直接广告，也是产品的自我介绍。
包装广告的特点
1. 识别性 2. 便利性
根据平面广告作品的表现形式可将它分为：
平面广告设计必备知识
第 1 节课平面广告设计必备知识1．1 广告概述：现如今，相信没有人会对“广告”一词感到陌生，一片“无处不广告”的景象使人们与广告的联系日益密切起来，但很少有人可以全面概括出广告的含义，所以在学习平面广告设计基础知识前，我们先来了解广告的定义，要素，作用及其任务等知识，1.1.1广告的定义：何为广告？通常有“广告就是广而告之” 的通俗说法，其实这并不能作为广告的定义。
关于广告的定义，不同地域有着不尽相同的解释。
国际广告协会认为：“广告是由特定的赞助者，以付费及非个人化的方式，公开介绍所提供的生产、服务或主张” 。
《辞海》中则解释为：地方“向公众介绍介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。
一般通过通刊、电台、电视台、招贴、电影、商品陈列等形式来进行。
其实，宏观广告的定义可分为广义和狭义两种：广义广告：广义广告的主要特点是宣传的內容和对象都比较广泛，包括经济性广告和非盈利性广告。
包括推销商品和劳务，获取利益的盈利性广告外，还包括为了达到某种宣传目的非盈利性广告，比如公益广告，行政性广告，团体和个人的声明、启事等。
狭义广告：狭义广告专指经济性广告，即盈利性广告、商业广告，如报刊、和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。
可以这么定义：狭义广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动，而使广告主得到利益的活动本书所指的广告主要是指盈利的平面商业广告。
1.1.2广告设计的要素一个完整的广告包括以下6 个基本要素：①广告主：指经营商品或服务的提供者，可以是政府机构、厂商企企业、社会团体、科研单位或学校，也可以是其他经济组织或个人等，而且没有国别限制。
②广告对象：也也可以称为目标对象或诉求对象。
可以根报据商品的特点、企业营销的重点来确定目标对象，以实现广告诉求对象的明确性。
平面广告设计理论
信息。
色彩搭配
选择合适的颜色和色 调，以增强广告的视 觉冲击力和情感表达
。
版面布局
安排文字和图片的排 列和组合，以引导观 众的视线和提高广告
的可读性。
多媒体元素
运用多媒体技术，如 音效、动画、视频等 ，增强广告的互动性
和吸引力。
创意与表现的融合
根据产品或服务的特性、优势和市场定位，明确广告
要传达的品牌形象和差异化特点。
针对目标受众的创意设计
02 根据目标受众的特点和需求，选择适合的视觉元素、
文案和色彩等，以吸引他们的注意力和情感共鸣。
传达品牌价值
03
通过平面广告的设计，传达产品或服务的核心价值和
使用价值，以及品牌独特的特点和优势。
广告设计与营销策略的结合
创意构思
根据需求分析结果，进行创意 构思，确定广告的主题和表现 方式。
审核修改
对完成的设计进行审核和修改 ，确保广告信息的准确传达。
需求分析
了解广告主的需求和目标，分 析受众和市场环境。
设计制作
根据创意构思，进行图形设计 、文字编辑、色彩搭配等设计 制作工作。
发布执行
将最终审核通过的设计进行发 布执行，进行效果评估和反馈 。
1 2
选择合适的媒介
根据目标受众和品牌定位，选择适合的媒介平台 进行广告投放，如报纸、杂志、电视、网络等。
创意与媒介的结合
根据不同媒介的特点和限制，运用相应的创意设 计和传播策略，以最大化广告效果和营销目标。
3
数据分析与优化
通过数据分析工具对广告效果进行监测和评估， 以便及时调整和优化广告设计和营销策略。
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识在广告设计行业中，平面广告是一种常见而重要的形式。
它是通过平面媒体，如报纸、杂志、海报、传单等来传达广告信息，并以吸引目标受众的注意力和激发购买意愿为目标。
要设计出成功的平面广告，以下是一些基础知识：1. 目标受众分析：在设计平面广告之前，了解目标受众是非常重要的。
通过了解目标受众的年龄、性别、兴趣和消费习惯等特征，可以更好地选择合适的色彩、图像和文字来吸引他们。
2. 特色标志：设计一个独特且易于识别的标志，可以帮助品牌在平面广告中建立起独特的形象。
标志可以是简单的标志、标志文字或具有独特特征的图形，通过在平面广告中的频繁使用，可以在目标受众中建立品牌认知度。
3. 色彩运用：色彩是平面广告设计中不可忽视的因素之一。
不同的颜色可以传达不同的情感和信息。
例如，红色可以激发消费者的兴奋和热情，蓝色可以带来冷静和信任的感觉。
在选择颜色方案时，应注意与目标受众的喜好和品牌形象的一致性。
4. 图像选择：在平面广告中使用图像可以吸引目标受众的注意力并传达信息。
图像可以是产品的实际图片、模特的照片或具有象征意义的插图。
选择适合目标受众的图像，图像内容和风格要与广告的主题和品牌形象相一致。
5. 简洁明了的文案：平面广告的文字内容应该简洁明了，并且能够准确地传达广告信息。
使用简单易懂的语言、有创意的口号或有趣的短语，可以吸引消费者的注意力，并容易记住广告的主要信息。
6. 布局和排版：平面广告的布局和排版也是非常重要的。
设计师应该根据广告的内容和目标受众的阅读习惯，合理安排元素的位置，确保信息传达清晰明了，不会给消费者造成困惑。
通过掌握这些平面广告设计的基础知识，并灵活应用于实际设计过程中，可以帮助设计师创作出吸引人的广告作品，达到品牌传播和市场推广的效果。
平面广告设计是一门需要综合运用多种技巧和知识的艺术。
为了在广告中传达有效的信息，吸引目标受众并激发购买行为，以下是一些继续讨论的相关内容：7. 字体选择与排版：在平面广告中，字体的选择与排版是至关重要的。
广告设计大二知识点
广告设计大二知识点广告设计是一门综合性的学科，包含了多个知识点。
下面将介绍广告设计在大二阶段所需要掌握的知识点，以帮助学生更好地理解和应用广告设计的技巧。
一、广告设计的基础知识1. 布局与构图：了解广告设计中的黄金分割法则、对称与不对称布局等基本概念，并能够灵活运用于实际设计中。
2. 色彩搭配：理解色彩的基本原理与心理效果，熟悉颜色搭配的技巧与规律，并能够运用色彩打造广告设计的氛围与形象。
3. 字体选择：掌握不同字体的特点与运用场景，了解字体对广告设计的影响，并能选取适合的字体进行排版设计。
二、图形设计技巧1. 图片处理与编辑：熟悉Photoshop、Illustrator等图像处理软件的基本操作技巧，包括裁剪、调整色彩、添加特效等，以及对图像素材的处理与编辑。
2. 矢量图形设计：了解矢量图形的特点与优势，学会使用矢量图形软件进行创作与编辑，并能将矢量图形应用于广告设计中。
3. 图标与符号设计：掌握常见图标与符号的设计原则，能够创作简洁优雅的图标与符号，并将其融入广告设计中，以增加设计的辨识度与吸引力。
三、平面广告设计1. 海报设计：了解海报设计的特点与要求，掌握海报设计的构图、色彩搭配、文字布局等技巧，并能创作出具有吸引力和信息传递效果的海报设计作品。
2. 画册设计：掌握画册设计的结构与版面规划，能够运用图片、文字等元素进行画册的设计与编排，并能做到整体美观与内容合理性的统一。
3. 平面广告排版：熟悉平面广告排版的基本规则，包括文字的大小、字距、行距等，能够合理安排广告元素的位置，使设计达到良好的可读性与视觉效果。
四、多媒体广告设计1. 广告视频制作：掌握视频拍摄与剪辑的基本技巧，能够运用剪辑软件将视频素材进行修剪、添加特效与音频等，制作出具有吸引力的广告视频。
2. 网页广告设计：了解网页设计的基本规则与特点，包括网页布局、交互效果等，能够创作出符合网页广告需求的设计作品，并了解网页广告的交互设计原则。
平面广告设计基础知识
1.6.3 版面编排设计的基本形式
平面设计的版面编排是设计的重点之一，好的编排往往能达到 较好的视觉效果。利用简单的文字和颜色，有时会创造出一些 视觉上的特殊感受。由此可见未必是越复杂的版面编排设计越 是视觉效果好。这里按照各个版面元素构成特性的不同，可将 版面编排设计的基本形式分为20种类型。
1.7 平面广告设计 的工作流程
1.1 广告概述
广告(Advertising)源于拉丁语的Adverture，意为注意、诱导。根据史料记载，最早的 广告雏形出现在公元前三千多年古埃及，当时人们用莎草纸写成悬赏告示以通缉逃犯。我 国是四大世界文明古国之一，其广告形式也较为久远，早春秋战国时期就有宋人使用“帜” 为酒店幌子宣传叫卖。随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报纸广告、 电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导消费、促进销售的有力手段，广告的作用 日渐被人们所重视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中， 对社会大众的价值观形成、生活方式的改变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大 作用。
01 单 击 此 处 添 加 小 标 题
以印刷成品制作为 例，从平面设计到 印刷成品的完成， 需要经过许多工序， 结合很多相关人员 的专业技能才能完 成，如设计师、文 案企划、打字员、 美工、分色发排技 师、拼晒版技师、 校对工、印刷技师、 装订技师等等。缺 少任何环节的操作 人员都会无法顺利 的完成印刷成品的 制作。
1.4 平面广告创意的表现方法
平面广告的创意是表现广告主题的重要环节，它是广告主题的一种创造性的思维活动。 同时，广告创意也是科学与艺术结合的产物，还是广告的思想和灵魂。由此看见，了解 和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要。下面就介绍一些常用的平面广告创意的表现 方法以供参考和学习。 比喻 夸张 虚构创意 对比性创意
平面广告设计师知识点
平面广告设计师知识点在这个信息时代，广告已经成为了品牌推广的重要手段之一。
而平面广告设计作为传统的广告形式，也在市场中扮演着重要的角色。
作为一名平面广告设计师，了解和掌握相关的知识点是至关重要的。
本文将针对平面广告设计师的知识点展开论述。
一、色彩搭配色彩对于广告设计来说起着非常重要的作用。
不同的色彩搭配可以传递出不同的情感和信息。
平面广告设计师需要了解色彩的基本原理和搭配规则，比如色彩的明暗对比、冷暖色调的运用等。
在设计广告时，要根据产品或服务的特点和目标受众的需求，选择合适的色彩搭配，以达到吸引目光的效果。
二、排版设计好的排版设计可以提升广告的美感和信息传递的效果。
平面广告设计师需要掌握排版设计的基本原则，如对齐、间距、字体选择等。
同时，要根据广告的目的和风格选择合适的版式，比如单栏、多栏、层叠式等，以确保广告内容的清晰和易读性。
三、视觉传达平面广告设计师需要通过视觉元素来传达广告的信息。
这包括图片、插图、符号等多种视觉元素的运用。
设计师需要具备良好的观察力和创造力，能够选取和处理适当的视觉元素，使广告更具吸引力和可信度。
四、创意表达创意是广告设计的核心。
平面广告设计师需要具备良好的创意思维和设计能力，能够从众多设计方案中选取最佳的创意表达方式。
创意的表达可以通过符号、隐喻、幽默等方式，使广告更具趣味性和独特性，吸引并留住受众的注意力。
五、品牌理解平面广告设计师需要理解和把握品牌的核心价值和定位。
广告设计不仅仅是一个单独的作品，更需要与品牌形成一个整体。
设计师需要通过广告的视觉元素和表达方式来传递品牌的形象和价值观，以提升品牌的识别度和忠诚度。
六、市场分析平面广告设计师还需要对市场进行必要的分析和研究。
了解目标受众的特点、市场竞争情况等，有助于设计师更好地把握广告的定位和表达方式。
只有通过深入了解目标市场，设计师才能更好地创作出符合市场需求的广告作品。
七、软件应用在现代的平面广告设计中，各种设计软件起到了关键的作用。
平面广告设计基础知识
目录
• 平面广告设计概述 • 平面广告设计基本原则 • 平面广告设计元素与技巧 • 平面广告设计软件与应用 • 平面广告设计流程与规范 • 平面广告设计案例分析与实践
01
平面广告设计概述
定义与特点
定义
平面广告设计是一种视觉传达艺 术，通过图形、文字、色彩等元 素，将广告信息传达给目标受众 。
矢量图形编辑
CorelDRAW也支持矢 量图形编辑，可以进行 图形的编辑和修改，适 用于设计logo、图标等 。
其他设计软件介绍
AutoCAD
AutoCAD是一款专业的CAD绘图软件，主要用于机械、建筑、电子等领域的设 计工作。
3ds Max
3ds Max是一款专业的3D建模和动画软件，常用于建筑效果图、游戏模型等领 域的设计工作。
图形设计
图形类型
根据广告主题和目标受众，选择合适的图形类型，如抽象图形、 具象图形等。
图形创意
通过创意手法，将图形与广告主题相结合，突出广告的独特性和吸 引力。
图形色彩
根据广告主题和目标受众，选择合适的图形色彩，使图形更加醒目 和引人注目。
色彩搭配
色彩选择
根据广告主题和目标受众，选择合适的色彩搭 配，如冷色调、暖色调等。
文字与排版
Adobe Illustrator也提供了文字和排版工具，可 以方便地进行文字编辑和排版，适用于设计海报 、宣传册等。
CorelDRAW
绘图与设计
CorelDRAW是一款绘 图和设计软件，具有丰 富的绘图工具和模板， 可以方便地进行海报设 计、图标设计等。
文字与排版
该软件也提供了文字和 排版工具，可以方便地 进行文字编辑和排版， 适用于设计海报、宣传 册等。
平面广告设计理论知识
千里之行，始于足下。
平面广告设计理论学问平面广告设计是一种将信息传达给目标观众的重要方式。
一个成功的平面广告设计不仅能够吸引目标观众的留意力，还能有效地传达信息，提高品牌认知度和销售额。
平面广告设计的理论学问涉及很多方面，包括设计原则、颜色心理学、排版和字体选择等。
在下面，我将具体介绍这些理论学问，以挂念您更好地进行平面广告设计。
首先，设计原则是平面广告设计的基础。
设计原则包括对称性、平衡、重复、对比、节奏和比例等。
对称性是指图像在垂直或水平中心线上对称分布，能够给人一种稳定和和谐的感觉。
平衡是指在设计中各个元素的分布均匀，使整个设计感觉平衡和稳定。
重复是指使用相同的外形、颜色或图案来增加连贯性和全都性。
对比是指在设计中使用不同的元素，如颜色、大小和外形，以产生视觉上的吸引力。
节奏是指使用重复的元素或空间来产生一种有规律的感觉。
比例是指设计中元素的大小和相对位置的比较。
其次，颜色心理学在平面广告设计中起着重要的作用。
不同的颜色能够产生不同的心情和感觉。
例如，红色通常被认为是布满活力和激情的颜色，适合用于吸引留意力和提高销售额。
蓝色通常被认为是稳定和可信任的颜色，适合用于传达专业和信任。
黄色通常被认为是欢快和暖和的颜色，适合用于传达乐观和愉悦的心情。
选择适合的颜色可以挂念您更好地传达信息并吸引目标观众的留意力。
此外，排版对于平面广告设计也格外重要。
排版是指文字和图像在设计中的布局方式。
一个良好的排版可以使文字更易阅读，并挂念观众更好地理解信息。
在排版中，一些常用的原则包括明确的标题和副标题，清楚的正文和引导第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。
线，以及适当的间距和对齐方式。
选择适当的字体也格外重要。
字体应当与广告的主题和品牌形象相全都，同时确保易读性。
最终，了解目标观众的需求和喜好也是平面广告设计的重要因素。
不同的产品和服务针对不同的目标观众，因此设计应当与目标观众的喜好和需求相全都。
了解目标观众的年龄、性别、爱好爱好和购买行为等信息，可以挂念您选择适合的设计元素和传达信息的方式。
平面广告设计理论知识1500字
千里之行，始于足下。
平面广告设计理论学问平面广告设计是一种通过文字、图形和布局的运用来传达信息和吸引目标受众的艺术和科学。
在设计广告时，需要考虑诸如品牌定位、目标群体、目标传达、视觉吸引力等因素。
下面介绍一些常用的平面广告设计理论学问。
1. 调和与对比：调和是指将不同元素融合为一个和谐的整体，使元素之间相互协调。
对比是指将不同元素通过颜色、大小、外形等方式进行对比，从而增加视觉吸引力和信息传达效果。
在设计广告时，调和和对比是两个重要的设计原则，可以通过线条、颜色、字体等元素的运用来实现。
2. 视觉重点：在广告设计中，通过合理设置视觉重点可以引导观众的留意力，并使广告更加吸引人。
视觉重点可以通过颜色的明暗对比、大小的差异、外形的奇怪等方式来实现。
精确把握视觉重点的位置和外形可以使广告更加突出和引人注目。
3. 印象和信息：广告既要给观众留下深刻的印象，又要传达清楚的信息。
在设计广告时，需要充分考虑所要表达的核心信息，并通过文字和图形的组合来实现信息传达的效果。
文字应简洁明白，图形应突出主题，以便观众能够快速理解广告的内容和目的。
4. 品牌识别：广告设计是品牌传播的重要手段之一，因此在设计中需要充分考虑品牌的识别和表达。
品牌识别包括品牌名称、标志、口号、形象等，应通过文字和图形来体现。
在广告设计中，品牌识别的运用可以增加广告的辨识度和信任感，并加强品牌形象的传播。
5. 颜色运用：颜色是平面广告设计中重要的视觉元素之一，具有丰富的表现力和情感传达力量。
在选择颜色方案时，需要考虑品牌定位、目标受众、广第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。
告内容等因素。
不同的颜色可以传递不同的心情和意义，如红色代表热忱和活力，蓝色代表冷静和稳定。
正确运用颜色可以增加广告的吸引力和表达效果。
6. 字体选择：字体是文字信息的重要表现形式，可以通过字体选择来增加广告的认知性和表现力。
在选择字体时，需要考虑字体的风格、可读性和与广告主题的契合度。
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识平面广告设计是一门复杂而又有趣的艺术形式，旨在吸引观众的注意力并传达有效的信息。
下面是一些平面广告设计的基础知识：1. 目标群体：首先要确定广告的目标群体，这有助于确定广告的风格、视觉元素和信息传递方式。
不同年龄、性别、文化和兴趣的人对广告的理解和反应会有所不同，因此需要适应目标受众的喜好和价值观。
2. 简洁明了的信息：在平面广告设计中，信息传递是至关重要的。
广告图片、文字和图标应该简洁明了，以便快速而准确地传达广告的主题和目的。
这样可以确保观众能够清楚地理解广告，并在短时间内引起他们的兴趣。
3. 色彩搭配：色彩在平面广告设计中起着重要的作用，可以吸引观众的注意力并传递情感和品牌形象。
因此，选择适合目标受众的颜色搭配是必不可少的。
例如，使用醒目的颜色组合可以吸引年轻人的注意力，而使用柔和的色彩则适合传递温暖和舒适感。
4. 排版和字体选择：排版是指广告中文字和图像的布局方式。
合理的排版可以使广告更易于阅读和理解。
选择字体也是很重要的，因为不同字体有不同的视觉效果和情感表达。
例如，使用粗体字会强调文字的重要性，而楷体字会给人一种正式而古典的感觉。
5. 图像和插图：选择合适的图像和插图可以增强广告的视觉吸引力和信息传达效果。
图像应该与广告的主题和目的相一致，并能够吸引目标群体的注意力。
6. 品牌一致性：平面广告设计应该与品牌形象保持一致。
这包括使用品牌特定的颜色、字体、图标和标志，以便观众能够立即识别出广告与品牌之间的联系。
总之，平面广告设计是一门复杂而又富有创造力的艺术形式，需要考虑目标群体、简洁的信息传达、色彩搭配、排版和字体选择、图像和插图以及品牌一致性等因素。
通过运用这些基础知识，设计师可以创作出吸引人的广告，从而有效地传达信息并提高品牌知名度。
平面广告设计是一门复杂而又有趣的艺术形式，旨在吸引观众的注意力并传达有效的信息。
无论是在报纸、杂志、海报、传单还是现代的数字平台上，平面广告设计都扮演着至关重要的角色。
平面广告设计理论知识
平面广告设计理论知识第一章广告概说当社会开展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学问兴起，它就是广告学。
广告的产生和开展，已有悠久的历史。
它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人类社会开展到一定阶段、社会生产到达一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。
因此，可以这么说，广告伴随着商品的出现而出现，并随着商品经济的开展而开展。
无论在社会主义条件下，还是在资本主义条件下，广告都有存在的必然性，占有其应得的位置，并发挥对经济开展的刺激促进作用。
仅就这一点而言，广告作为一种手段，并没有阶级或社会制度的区别，只是在具体运用时，才带有阶级或社会性质的色彩。
随着商品经济的开展，广告将受到人们高度的重视。
广告必将对促进商品经济开展、方便人们的生活发挥巨大的作用。
第一节广告的概念一、广告的定义所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之〞，即向公众通知某一件事，或劝告群众遵守某一规定。
但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义的解释，说明广告是向群众传播信息的一种手段。
从狭义解释，广告那么是一种付费用的宣传。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。
中古英语时代〔约公元1300―1475年〕，演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事〞，或“通知别人某件事，以引起他人的注意〞。
直到17世纪末，英国开场进展大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告〞，已不单指一那么广告，而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising〞。
广告的定义甚多：我国1980年出版的?辞海?给广告下的定义是：“向公众介绍商品，报导效劳内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进展。
〞中国大百科全书出版社出版的?简明不列颠百科全书?对广告的解释是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起登载广告者所希望的其他反响。
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识平面广告设计概述设计（Design)是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式.平面设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划,用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。
商业平面设计的范围很广，包括形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计和路牌设计等.1、印刷类广告设计印刷类广告是以印刷为手段来制作平面广告常见的形式包括招贴、报纸广告、杂志广告、直邮广告、样本宣传广告和传单广告等.（1)报纸广告报纸广告是刊登在报纸上的广告.报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读物，有广泛性和快速性的特点，比较适合于发布时间性强的新产品广告和快件广告,如招生、招聘和店庆通知等。
考虑到报纸广告的性质、印刷以及报纸传达对象的阅读习惯，在设计时往往更多地注重文稿排版。
报纸广告的刊登首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社将其安排在预定刊登的日期里,最后制版印刷发行。
(2）杂志广告杂志广告一般出现在杂志的封面（封一)、封二、封三、封底（封四）以及插页版面上。
相对于其他平面广告，杂志广告往往占据整整一页,视觉干扰少，视觉效果醒目。
杂志广告通常根据杂志的品位，特点采用不同的纸张印刷，对图片、文字、构图等方面的要求比较高，因此往往成为人们的收藏对象。
杂志广告的版面设计比较自由，根据广告特点可采用大空、大密、文字贴边排列、点线面、力场、方向、韵律、对比等不同手法制造优美的视觉感觉。
（3）直邮（DM）广告直邮广告（Direct Mail）即直接邮寄广告,是指通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到消费者手中，常见形式有商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品和征订单等。
直邮广告不但可以通过邮政、物流等渠道发送，综合性报纸的夹报也是很重要的直邮方式之一.(4）产品样本产品样本是厂商为了向客户宣传和推销产品而印发的介绍产品情况的资料，常见形式包括产品目录、单项产品说明书、企业介绍和广告性厂刊。
平面设计广告知识点
平面设计广告知识点广告对于现代商业行为来说是一个重要的推销工具，它能够吸引消费者的注意力并传达产品或服务的信息。
在广告设计中，平面设计起着至关重要的作用。
本文将介绍一些关于平面设计广告的知识点，帮助读者了解广告设计中的基本原则和技巧。
1. 色彩运用色彩是广告中最能够引人注目的元素之一。
在选择色彩方案时，设计师需要考虑品牌形象、目标受众以及广告的目的。
色彩的搭配要符合品牌的个性和产品的特点，同时要考虑色彩的心理效应，以引起目标受众的兴趣和共鸣。
2. 字体选择字体在广告设计中扮演着重要的角色，它能够传达不同的情绪和风格。
设计师应该选择适合广告主题和品牌形象的字体，并注意字体的可读性。
不宜选择过于花哨或难以辨认的字体，而应该选择清晰易读的字体来确保广告信息能够被目标受众准确理解。
3. 布局设计广告的布局设计要考虑信息的传达效果和视觉冲击力。
设计师可以运用对比、平衡、重复和对齐等原则来提升广告的吸引力和可读性。
适当的空白也是布局设计的重要组成部分，可以帮助视觉元素更好地呈现和组织。
4. 图像运用图像是广告设计中常用的元素，可以用来增强广告信息的表达效果。
设计师需要选择与广告主题相关的高质量图片或插图，并注意图像的排版和比例。
图像应该能够与文字和其他视觉元素协调一致，形成整体的视觉效果。
5. 品牌一致性在进行平面设计广告时，设计师要确保广告与品牌形象的一致性，以增强品牌的识别度和记忆性。
品牌的标志、色彩和字体应该在广告中得到准确地呈现，并与其他品牌相关的广告保持一致。
6. 情感和故事性好的广告设计能够唤起观众的情感共鸣，并讲好一个故事。
设计师可以运用情感元素和故事性的叙述方式来吸引观众的注意力，并与观众建立情感联系。
这样的广告更容易被观众记住并产生购买欲望。
7. 技术工具平面设计广告的制作离不开一些专业的软件工具。
设计师需要熟练掌握诸如Adobe Photoshop、Illustrator和InDesign等软件，以及其他用于图像处理、排版和设计的工具。
平面广告设计基础知识 PPT课件
7. 19世纪末，彩色平板印刷使海报成为最流行的广告形式； 8. 1922年，美国，广播广告诞生（为长岛房地产商皇后区开发公司） 9. 1941年，NBC下属的WNBT电视台播出第一个电视广告，宝路华手表
；
10
coughing?”
“Get up
and
give
hime
8
some
• 题目：“约翰，是比尔在咳嗽吗？”
• 1961年 • 广告公司：PKL（纽约） • 客户：法码克莱夫制药公司
• 这则广告没有商品，没有商标，没有产品配方，更没有人手 里拿着咳嗽药水瓶子做展示。
• 在一个关了灯的卧室里，两个人的对话告诉我们，在孩子咳 嗽的时候，人们给他喝的药水。
1. 广告公司——创意部——创意小组（具体项目）
2. 客户定向说明会的参与人员：创意小组、市场人员、 媒体人员、促销人员等；
3. 广告创意小组：
• 是以创意总监为中心，在其带领和指导下工作。 • 最基本的人员包括：艺术总监、广告文案撰稿人； • 在日本的广告公司中还包括CM策划人（商业讯息）； • 有时候创意制作人或代理制作人配合创意总监工作，有时承
27
七、平面广告的制作流程
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1、策划
• 策划是广告中非常重要的步骤，只有与客户进行了 良好的沟通才能知道客户的需求，可以减少很多无 用功；
• 策划重点——是对市场和商品信息进行清理，找出 “卖点”
• 专业的广告公司内部，很重视“信息清理”，如果 清理结果不具体、不确切，创作人员有权利拒绝开 始创作；
❖ FCB唯一的女性文案——雪莉·波丽可夫创建； ❖ 强调“与消费者对话” ❖ 如“她用了还是没用？只有她的美发师知道”
平面广告设计基础知识— 课件
平面广告设计基础知识什么是广告及广告分类在我们的日常生活中随时都有可能接触到广告信息，比如我们看报纸、看杂志、看电视、上网，处处都会看到广告，可以说它已渗透到了我们生活的方方面面。
那么，广告是什么？广告顾名思义就是广而告之的意思！理论定义上说：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
平面广告的概念广告宣传的主力军—平面广告。
为什么说它是主力军？它以价格便宜、发布性灵活、而且他的信息传递速度迅速等优势成为众多行业主要的宣传对象。
从专业的角度来看，平面广告的定义是根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。
平面广告设计的作用和目的平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象，以及吸引消费者注意的作用。
也就是说，通过对产品的优点进行发扬放大，在某种程度上来吸引消费者，引导消费者认识并且购买产品，从而提高产品的销售量，使广告主从中获得利益，最终达到产品消费的目的。
了解平面广告的类型及特点1.报纸广告：报纸广告是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体，报纸的信息量庞大、内容繁多、报纸广告应简洁明了，突出广告实效性。
另外，报纸广告对文字的要求较高，字体要易于辨认，整个版面的编排要有明确的方向性和秩序性，能够引导读者的视线。
报纸广告的特点：1.覆盖面广、受众广泛：报纸是一种大众媒体，发行量大，覆盖地域广，读者众多。
2.传播迅速、反应及时：报纸分日报、周报，对新闻事件的报道非常迅速，因此报纸广告的信息发布快、时间短、见效快。
3.费用低廉、制作简便：收费比较合理，制作简便、设计灵活。
4.版面空间大、信息量大：报纸的版面大、篇幅大、信息量大，可供广告主选择的余地也大，广告可占一整版甚至两整版，可容纳上万字，可做详细说明。
5.阅读自由、可存性强：报纸可随身携带，随时随地阅读，可长时间保存，多次翻阅。
广告设计师知识点
广告设计师知识点作为广告设计师，了解相关的知识点和技能是非常重要的。
本文将介绍广告设计师所需的知识点，帮助广告设计师提升专业水平和创作能力。
一、平面设计基础知识1. 色彩理论：掌握色彩的基本概念、色彩搭配原则和调色技巧，以及色彩对情感和心理的影响。
2. 排版设计：了解文字排版的基本原则、字体搭配技巧和版面布局规律，以及如何运用排版设计来传达信息。
3. 图形设计：掌握基本的图形构图原则、形状设计和视觉平衡，能够创作出具有吸引力和表达力的图形。
4. 素材运用：熟悉各类设计素材的特点和用途，能够巧妙运用照片、插图、图标等素材来增强广告的效果。
二、广告设计原理1. 品牌认知：了解品牌的核心理念和形象，能够通过设计传达品牌的独特价值和个性特点。
2. 目标受众：分析广告受众的特点和需求，根据目标受众的喜好和习惯进行设计创作，提高广告的针对性和吸引力。
3. 信息传递：掌握信息传递的原则和技巧，能够通过设计元素和排版来准确、清晰地传达广告信息。
4. 视觉沟通：通过图像、色彩和形状等视觉元素来传递信息和引发观众的情感共鸣，提高广告的视觉冲击力和吸引力。
5. 创意思维：培养创造力和创意思维，能够提出独特、新颖的设计方案，让广告更具创意和亮点。
三、常见软件技能1. Adobe Photoshop：熟练运用Photoshop进行图像处理、修饰和合成，能够制作出高质量的图片素材。
2. Adobe Illustrator：掌握Illustrator的矢量绘图工具和路径编辑技巧，能够创作出精确、可缩放的矢量图形。
3. Adobe InDesign：了解InDesign的版面设计和排版功能，能够制作出专业的印刷品和多页文档。
4. 其他辅助工具：熟悉其他广告设计常用的辅助工具和插件，例如CorelDRAW、Sketch等。
四、行业趋势与案例分析1. 跟踪行业趋势：了解广告设计领域的最新趋势和发展动态，关注新技术、新媒体对广告创作的影响和应用。
平面广告的设计分类
平面广告的设计分类现代社会产品丰富，衣食住行只要有所诉求一定可以在互联网上找到自己所需的物品。
有的商品或许没有使用过，但是一定在电视、手机或者商场看到过它的广告。
一个好的广告一定会让人印象深刻，那么广告设计需要什么条件？广告设计分几大类？广告设计理念是什么？下面让小编带你走进广告的世界，来系统了解广告设计相关知识，希望对你有所帮助。
广告设计的要求是什么1、平面设计基础理论1.平面设计概论；2、平面设计基础；3. 需要具有设计、创新和用户体验的创造性思维。
2.美术基础训练：1.素描基础，感知光影；2、人物素描、造型基础；3、色彩构成、色彩原则、色彩搭配；4、审美意识强，必须有一定的艺术基础，如色彩敏感度、色彩构图、造型基础、构图等。
3、较强的沟通和理解能力。
广告设计分类1、按媒体分：平面广告、电子广告、实物广告；2.按位置分类可分为：销售网站广告和非销售网站广告；3、按广告内容可分为商业广告、文化广告、社会广告和政府广告；4、按照广告的类别，可分为：产品广告和公关广告；5.按表现形式分为：图片广告、文字广告、表演广告、语音广告和综合广告；6.按广告阶段分为：倡导性广告、竞争性广告和提示性广告。
广告设计理念广告设计，第一，熟悉一切，熟悉所有与设计相关的主题，这样才可以随心所欲地使用，第二，忘记一切，忘记你之前做过的事情，可以绑定你的大思维所有想法，反开放想法，去做，至于最基本的工作中的一些技能，你可以从任何角度来分析。
没有对与错。
关键是让客户满意，让他们满意。
广告是商品经济发展的产物。
自从人类有了商品、顾客和市场的交换，就有了广告活动。
广告被简单地解释为“广泛宣传”。
其目的是吸引顾客，沟通生产与消费的关系，使供需渠道更加畅通。
平面广告设计属于最常见的广告，最广泛的宣传方式。
广告设计的概念需要广告主、读者和消费群体。
从这三个方面来看，设计可以明亮而有力，令人印象深刻且易于理解。
以上为广告设计需要什么条件，广告设计分类相关的全部知识内容。
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平面广告设计理论知识第一章广告概说当社会发展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学问兴起，它就是广告学。
广告的产生和发展，已有悠久的历史。
它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。
因此，可以这么说，广告伴随着商品的出现而出现，并随着商品经济的发展而发展。
无论在社会主义条件下，还是在资本主义条件下，广告都有存在的必然性，占有其应得的位置，并发挥对经济发展的刺激促进作用。
仅就这一点而言，广告作为一种手段，并没有阶级或社会制度的区别，只是在具体运用时，才带有阶级或社会性质的色彩。
随着商品经济的发展，广告将受到人们高度的重视。
广告必将对促进商品经济发展、方便人们的生活发挥巨大的作用。
第一节广告的概念一、广告的定义所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。
但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。
从狭义解释，广告则是一种付费用的宣传。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。
中古英语时代（约公元1300―1475年），演变为 Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。
广告的定义甚多：我国1980年出版的《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品，报导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。
”中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
”美国小百科全书的解释是：“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。
广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。
登广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。
”美国人格林沃尔德在1973年出版的《现代经济词典》一书中，对广告一词作了如下解释：“广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或**提供有关特定商品、劳务或机会等消息的一种方法。
它传播关于商品和劳务的消息，向人们说明它们是些什么东西，有何用途，在何处购买以及价格多少等细节。
”广告的广义定义，有各种说法。
例如，美国《广告时代周刊》在1932年曾经征求广告定义，最后确定为：“个人、商品、劳务、运动以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的。
”美国广告主协会对广告下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。
”还有下述提法，广告是：“被法律许可的个人或组织，以偿款的、非个人接触的形式介绍物品、事件和人物，借此影响公众意见、发展具体的事业。
”“凡是以说服的方式（不论是口头方式或文字图画方式），有助于商品和劳务的公开销售，都可以称为广告。
”“广告是有计划地通过各种媒体介绍商品和劳务，借以指导消费，扩大流通，促进生产，活跃经济，建设物质文明与精神文明的手段。
”“广告能直接发生销售的效果，确立商品和制造者的声誉，并能扩展市场，排除障碍。
”“广告是广告主有计划地通过媒介体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。
”“广告是一种说服性的武器。
”“广告是一种传播信息的说服艺术。
”笔者则赞同此种解释：“广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式”。
此种解释可使初学者注意到广告的几个关键问题：（1）如何了解商品或劳务的优点、特色。
（广告内容）（2）如何选定消费对象。
（广告对象）（3）如何向选定的消费者广而告之。
（广告手段）（4）如何唤起消费者注意。
（广告技巧）（5）如何说服消费者购买使用。
（广告目的）广告工作者对这五个问题了解后，会有助于设计制作和刊播出有效的广告。
广告的定义，至今尚无统一的解释，初学者不必急于对此求得确切答案。
随着商品经济的发展，科技的进步，传播信息手段的多样化，广告的定义，其内涵与外延也将不断变化。
广告有广义和狭义之分，它们具有不同的特点，其定义的特性范围也是不一样的。
广义广告的主要特点是，广告的内容和对象都比较广泛，包括营利性广告和非营利性广告。
经济广告是为了推销商品和劳务，获取利益，属盈利性广告；非经济广告则是为了达到某种宣传目的，属非盈利性广告。
非盈利性广告的例子很多，如西方国家的竞选广告，属政治宣传广告，中央电视台的“广而告之”节目属于道德教育广告，而我国古代设置烽火台，当国家受到外来入侵时，在烽火台上燃起狼烟，以召唤各方诸侯前来支援，属于军事广告。
狭义广告是指盈利性广告，或称经济广告或商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。
狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。
”这样的盈利性广告的定义，说明了如下问题：（1）广告是一种有计划有目的的活动；（2）广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者；（3）广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销；（4）广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息；（5）广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。
二、广告的要素商业盈利性广告的定义，是从广告的动态过程来说明广告是一种促销商品的传播手段的。
对于具体的某一则广告而言，它仅是广告活动的结果或表现。
对于一则具体的广告，它有这样一些基本要素：（1）广告主；（2）信息；（3）广告媒介；（4）广告费用。
所谓广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。
如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、农场、个体生产者、个体商贩等。
信息是指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。
商品和劳务是构成经济市场活动的物质基础。
商品信息包括产品的性能、质量、产地、用途、购买时间、地点和价格等。
劳务信息包括各种非商品形式的买卖或半商品形式的买卖的服务性活动的消息，如文娱活动、旅游服务、理发、浴室、照像、饮食以及信息咨询服务等行业的经营项目。
观念信息是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利于广告者推销其商品或劳务的消费观念。
诸如旅游公司印发的宣传小册子，不是着重谈其经营项目，而是重点渲染介绍世界各地的大好河山、名胜古迹和异土风情，使读者产生对自然风光和异域风情的审美情趣，从而激发他们参加旅游的欲望。
再如有些大型企业的企业形象广告，也并不着眼于介绍其产品性能，而是不厌其详地介绍其企业的悠久历史、先进的设备、优秀的工程技术人员以及现代化的管理，从而诱发人们产生“这样的企业的产品必定是优质名牌”的观念，进而产生消费定向。
广告的观念信息，其实质也是为了推销其劳务或商品，只是采取了不同的表现手法。
广告活动是一种有计划的大众传播活动，其信息要运用一定的物质技术手段，才能得以广泛传播。
广告媒介就是这种传播信息的中介物，它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视等。
国外把广告业称为传播产业，因为广告离开媒介传播信息，交流就停止了。
可见广告媒介的重要性。
所谓广告费，就是从事广告活动所需付出的费用。
广告活动需要经费，利用媒介要支付各种费用，如购买报纸、杂志版面需要支付相应的费用，购买电台、电视的时间也需要支付费用。
即使自己制作广告，如布置橱窗、印刷招贴和传单等等，也需要一定的制作成本。
广告主进行广告投资，支付广告费用，其目的是要扩大商品销售，获得更多利润。
为了降低成本，取得最大的经济效益，在进行广告活动时，要编制广告预算，有计划地进行广告活动，以节约广告费开支，获取最佳广告经济效益。
广告学论文,网神设计论坛版权所有三、广告与宣传前文在有关广告的定义中，曾经提到过，广告是一种传播方式或传播活动。
在社会中同样普遍存在的另一种传播方式或传播活动，就是人们所熟知的“宣传”。
在广告业还没有得到充分发展之前，广告与宣传这两种传播活动，似乎难以区分，公众都将宣传视作广告，或视广告为宣传。
根据《辞源》的解释，宣传是用语言或文字公告大众。
与广告并无什么区别。
但现在普遍认为，宣传和广告有明确的区别。
所谓宣传，就是持有一定的社会政治立场的人――宣播者，通过大众传播媒体，将自己所信仰或支持的政治主张公布于世，以谋求激起大众的思想感情，使之采取一定的行为和表示一定的态度，支持宣播者的政治立场。
宣传的主要特征，是其所特有的煽动性和政治目的性。
它的最根本目的，是为宣播者谋取政治利益服务。
宣传不需要付费用，它的目的也不一定是为了推销商品或劳务。
广告是以广告主的名义，通过大众传播工具，传播商品或服务的优点、特色和顾客所能获得的利益，谋求激起大众的购买欲望。
广告是以扩大商品销售为目的的，是要支付费用的。
这一点是与宣传的重要区别。
将宣传与广告的区分归结于政治动因和经济动因，把宣传归诸谋求政治利益，把广告归诸谋求经济利益，这样做更符合实际。
这样，西方社会的竞选活动和存在于现实社会中的普法活动，归类为宣传；而为推销商品和劳务所进行的种种活动，应归类为广告。
广告不能使大众采取一致的行为和表示一致的态度，这是它同宣传之间的区别，但是，在广告顾及到消费者的直接的和切身的利益并对这种利益作出承诺之后，即可能激起消费者的购买行动。
在这里，“顾及到消费者的直接的和切身的利益，并对这种利益作出承诺”这一句话具有重大的意义。
它指导广告主在进行广告活动时，应该重点说明所销售的商品或所提供的劳务对消费者有什么样的好处。
或者，应该让消费者明白，购买了这种商品或劳务之后，自己会得到什么利益。
例如，有一个关于冷暖风机的广告，其广告词这样说：“调节气温，使炎热的夏天变得凉爽，使寒冷的冬天变得温暖。
”就不如改为：“您家购用后，夏天满室清凉，使您不觉炎热；冬天全室温暖，使您不感天寒。